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抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)（短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 14:10:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 668 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、站在風(fēng)口上的抖音短視頻會(huì)走向何方
2、抖音培訓(xùn)有用嗎？抖音未來的發(fā)展趨勢(shì)如何？脈豹傳媒可以告訴一下嗎？
3、抖音內(nèi)容4大趨勢(shì)走向，你怎么成為流量收割機(jī)？
4、抖音未來的發(fā)展會(huì)如何？

抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)（短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)）

一、站在風(fēng)口上的抖音短視頻會(huì)走向何方

雷軍曾經(jīng)說:“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來。”確實(shí),對(duì)于2017年來說,從共享經(jīng)濟(jì)到新零售,再到人工智能,追逐風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者都享受到了風(fēng)口的紅利。然而不同于藍(lán)海,風(fēng)口更像是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的受眾需求,等到風(fēng)平浪靜,曾經(jīng)飛得越高的人就會(huì)摔得越慘。

一個(gè)很好的例子就是共享經(jīng)濟(jì),2017年被稱為共享元年?？梢哉f全國(guó)上下,“人人談共享,處處有共享”。大到創(chuàng)業(yè)園區(qū),小到共享單車、共享雨傘、共享充電寶,都貼上了共享的標(biāo)簽。然而一年之后,共享經(jīng)濟(jì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)終于暴露了出來:大批共享單車企業(yè)倒閉、共享充電寶漸漸消失、共享雨傘更是曇花一現(xiàn)。

作為2017年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,短視頻無(wú)疑成了各大資本追逐的新風(fēng)口。然而隨著入場(chǎng)者的不斷增加,充滿投資思維的短視頻在追逐風(fēng)口的同時(shí)也可能迎來巨大風(fēng)險(xiǎn)。那么,站在風(fēng)口上的短視頻究竟會(huì)如何發(fā)展呢?

1.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶耐心越來越有限,注意力越來越分散。在這樣的背景下,善于運(yùn)用碎片化時(shí)間的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜男枨?短視頻生產(chǎn)者一定要抓好內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)。

(1)垂直化

目前占據(jù)短視頻內(nèi)容較大份額的搞笑幽默類、明星娛樂類節(jié)目雖然擁有很大的流量,但是這種泛娛樂化的策略往往內(nèi)容趨同且變現(xiàn)困難。所以,垂直細(xì)分市場(chǎng)是未來短視頻平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第一財(cái)經(jīng) 商業(yè)數(shù)據(jù)中心( CBNData)發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示, 娛樂搞笑類題材占比逐漸下降,而多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。美妝、美食、生活方式等垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞,更容易抓住用戶。

比如音樂類的節(jié)目就可以分為不同的風(fēng)格:古典、嘻哈、流行、搖滾等。也可以從內(nèi)容上分為樂器教學(xué)、樂理知識(shí)學(xué)習(xí)、音樂點(diǎn)評(píng)分享等。

(2)個(gè)性化

在海量的短視頻節(jié)目中,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要想抓住用戶的眼球,首先就要讓自己的內(nèi)容具有個(gè)性化。如何具有個(gè)性化?現(xiàn)今市場(chǎng)上主要分為興趣個(gè)性化和地域個(gè)性化。對(duì)于前者,運(yùn)營(yíng)者可以利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)獲取用戶的興趣并將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送;對(duì)于后者,短視頻運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該利用地緣特點(diǎn)來打動(dòng)受眾的情感心智,以獲得更高的用戶黏性。

(3)組織化

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入組織進(jìn)化階段的標(biāo)志就是MCN的崛起。在此之前短視頻創(chuàng)作基于個(gè)體興趣,或是通過構(gòu)建小團(tuán)隊(duì)來生產(chǎn)制作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是這類制作方法缺乏中長(zhǎng)期的規(guī)劃能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力,往往中途夭折。而今通過MCN就能很好地解決上述問題。就目前形勢(shì)來看,MCN的領(lǐng)域引來了融資的介入,這會(huì)為MCN的發(fā)展奠定一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。

2.短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

目前短視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)極其明顯,金字塔的頭部節(jié)目占據(jù)了播放量的一大部分。各類平臺(tái)中抖音、快手等幾大短視頻平臺(tái)瓜分了大部分流量和用戶,而剩下的平臺(tái)則占據(jù)一小部分,且面臨著變現(xiàn)的難題,可謂困難重重。如果各類短視頻平臺(tái)想要脫穎而出,必須抓好以下幾大趨勢(shì)。

(1)持續(xù)碎片化發(fā)酵

隨著資本的不斷進(jìn)入、大量人才的涌入以及各平臺(tái)扶持力度的不斷加大短視頻行業(yè)最終會(huì)走向社群化,進(jìn)而持續(xù)碎片化發(fā)酵。因此,各類短視頻平應(yīng)該抓好垂直細(xì)分領(lǐng)域,比如母嬰、汽車、運(yùn)動(dòng) 健康類節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)不足具有很大的潛在商業(yè)價(jià)值。

(2)內(nèi)容付費(fèi)前景巨大

短視頻商業(yè)化的探索一直在繼續(xù),從廣告植入到電商流量,再到短視頻廣告,已經(jīng)開辟出了一條內(nèi)容付費(fèi)之路。隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步探索 ,短視頻內(nèi)容付費(fèi)前景巨大

(3)短視頻版權(quán)逐漸被重視

3.影響短視頻未來發(fā)展的關(guān)鍵詞

短視頻未來的發(fā)展不僅要靠自身的內(nèi)容生產(chǎn),還要與當(dāng)下及未來具有前景和市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵性技術(shù)相結(jié)合。比如AR/A技術(shù)、5G、區(qū)塊鏈等。

(1)AR、A技術(shù)

AR技術(shù)的出現(xiàn)使得短視頻內(nèi)容形成了更加豐富多彩的沉浸式體驗(yàn),而AI技術(shù)也能給短視頻的互動(dòng)增強(qiáng)帶來新的突破。比如網(wǎng)易戲精就借助AR和A技術(shù)讓手機(jī)畫面出現(xiàn)不同的AR特效。而在一些劇本中用戶還可以通過手勢(shì)識(shí)別和追蹤等A技術(shù)來完成特效的交互。

(2)5G

如果沒有4G,就不會(huì)有現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng),更不會(huì)有短視頻的爆發(fā)式涌現(xiàn)。就像我們無(wú)法估計(jì)4G帶來的催化力量一樣,我們同樣難以想象5G對(duì)短視頻會(huì)造成怎樣的沖擊和影響。

(3)區(qū)塊鏈

2018年很火的一個(gè)詞是“區(qū)塊鏈”,無(wú)論對(duì)區(qū)塊鏈的未來有怎樣的質(zhì)疑目前仍然有人在往這個(gè)方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅(jiān)持“短視頻+區(qū)塊鏈”的做法。

區(qū)塊鏈的核心理念是用戶使用了產(chǎn)品,花費(fèi)了時(shí)間精力就應(yīng)該獲得報(bào)酬。就拿我們觀看短視頻來說,表面上短視頻平臺(tái)免費(fèi)提供給我們很多便捷的服務(wù),但其實(shí)我們的信息、資料、時(shí)間和精力都成了他們賴以生存的資源

“短視頻+區(qū)塊鏈”打破了這種模式。比如今日必看的做法是用戶可以通過發(fā)布視頻和觀視頻來獲得BIK獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí),平臺(tái)邀請(qǐng)短視頻優(yōu)秀生產(chǎn)者來平臺(tái)發(fā)布好的短視頻,以此吸引更多用戶看視頻拿BIK。而等廣告商進(jìn)駐后則需要購(gòu)買BIK獎(jiǎng)勵(lì)給觀看他們廣告的用戶。

二、抖音培訓(xùn)有用嗎？抖音未來的發(fā)展趨勢(shì)如何？脈豹傳媒可以告訴一下嗎？

抖音培訓(xùn)有用

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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三、抖音內(nèi)容4大趨勢(shì)走向，你怎么成為流量收割機(jī)？

抖音正在默默地發(fā)生變化。

從5月開始關(guān)注抖音以來，抖音給我推薦的視頻，逐漸有了一些趨勢(shì)上的改變。

1.生活類的視頻比例逐漸增多。

2018年8月，抖音宣布全球用戶超過5億。跟一年前相比，抖音的用戶有了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，與之相應(yīng)的，早期抖音的風(fēng)格也悄然發(fā)生了變化。

一年前刷抖音會(huì)經(jīng)常推薦的頭部帳號(hào)

國(guó)慶期間，一個(gè)叫“鬼哥”的抖音博主發(fā)布了一個(gè)視頻標(biāo)題為《你經(jīng)歷過絕望嗎？》的搞笑視頻，內(nèi)容為一名母親在打掃的時(shí)候發(fā)現(xiàn)地上放著不銹鋼臉盆，結(jié)果拿起來之后發(fā)現(xiàn)里面還有，她一個(gè)個(gè)拿起來之后，發(fā)現(xiàn)怎么也拿不完，最后拿起掃帚打一旁的男子。這個(gè)視頻收獲了430多萬(wàn)點(diǎn)贊，風(fēng)靡抖音后，陸續(xù)也有很多以同樣場(chǎng)景或題材拍攝的段子視頻。

生活類主題的視頻，拍攝的門檻低，主要是拼創(chuàng)意。而一旦有了創(chuàng)意火起來，就很容易被模仿，同樣主題的視頻，一窩蜂地出現(xiàn)，但又很快一窩蜂地消失。

2.視頻質(zhì)量更加專業(yè)化、精細(xì)化

抖音早期的視頻，很多都是原生態(tài)拍攝再配個(gè)背景音樂而已，特別是生活類的，給人的感覺是只要你舉著手機(jī)點(diǎn)一下拍攝鍵就行。顏值類的，大多是簡(jiǎn)單的自拍、街拍等。就算是技能類的，也大多是抓拍一個(gè)瞬間，比如專業(yè)舞蹈演員的后空翻，音樂專業(yè)的學(xué)生在宿舍即興演奏，銀行職員現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)鈔等等。

而現(xiàn)在，如果是走顏值類的，就要增加難度了：除了拍攝對(duì)象本身要賞心悅目，而且還要有特色、夠用心才能火。我最近有刷到換裝類的視頻，短短的15s以內(nèi)，博主最少要更換7-8套衣服，還要兼顧動(dòng)作上的銜接，拍完下來至少要花1個(gè)小時(shí)。

就連搞笑類的視頻，也出現(xiàn)越來越多精心編排設(shè)計(jì)的段子，一看就是要彩排很多次的。

3.純圖文號(hào)流量減少，真人知識(shí)講解類視頻爆發(fā)

抖音的slogan變更為“記錄美好生活”，定位發(fā)生偏移的同時(shí)，對(duì)60s長(zhǎng)視頻權(quán)限也在逐步降低。從最開始的5w-10w粉絲降低到1w，再降低到1000粉絲即可開通。越來越多的技能型和知識(shí)型的視頻開始出現(xiàn)在抖音推薦信息流中，并且收獲不小的流量。

杜子建老師運(yùn)營(yíng)了9年微博，才132萬(wàn)粉絲，但他的抖音一個(gè)月獲得1500萬(wàn)粉絲。對(duì)于沒有音樂、舞蹈、手工等特殊才能的人，想要在抖音打造個(gè)人IP ，現(xiàn)在是最好的入局時(shí)期。

4.抖音增加了更多變現(xiàn)途徑。

抖音之前被吐槽得最狠的一點(diǎn)，就是抖音上的粉絲再多，卻沒什么卵用，沒有辦法變現(xiàn)。抖音對(duì)視頻內(nèi)容的管控非常嚴(yán)厲，廣告和營(yíng)銷性質(zhì)的內(nèi)容一旦被檢測(cè)到，輕則視頻刪除，重則封號(hào)。

但現(xiàn)在抖音把開通電商櫥窗的門檻降低，從最開始的50-100w粉絲門檻，降到現(xiàn)在1w粉絲就可以自助申請(qǐng) ，用戶邊看視頻就下單購(gòu)買，無(wú)疑為抖音電商變現(xiàn)提供了新的可能。

畢竟目前抖音是中國(guó)唯一可以短期暴力增加粉絲的流量平臺(tái)，其他所有平臺(tái)（微博微信小程序直播淘寶百度等）都不可能零成本獲取這么多數(shù)量的粉絲。抖音超強(qiáng)的話題制造和帶貨能力，海底撈、答案茶的例子在前，大家都有目共睹。

抖音大勢(shì)逐漸成熟，如果你還有什么關(guān)于抖音的問題或者idea，歡迎留言討論哦~~私信我也成

四、抖音未來的發(fā)展會(huì)如何？

‍‍前途未卜。抖音用戶目前已經(jīng)開始逐漸測(cè)試電商業(yè)務(wù)，未來是否可能基于龐大的流量和用戶在線時(shí)長(zhǎng)，接入類似于朋友圈這樣的社交形態(tài)也值得期待。抖音用戶相對(duì)來說城市青年白領(lǐng)比較多，社區(qū)氛圍更加年輕化、更好玩有創(chuàng)意，給某些自媒體試水電商會(huì)給pgc帶來一些便利。但是如果完全開放，必然會(huì)給社區(qū)氛圍和調(diào)性帶來較大的影響。另外，類似朋友圈的圖文內(nèi)容出現(xiàn)，會(huì)降低平臺(tái)的創(chuàng)作門檻，會(huì)讓社區(qū)整個(gè)泛生活化，這對(duì)抖音是個(gè)雙刃劍，有可能會(huì)增加用戶量、增加用戶粘性，也有可能內(nèi)容質(zhì)量下降、與原有調(diào)性不符合。‍‍

以上就是關(guān)于抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。