微信公眾號(hào)年度數(shù)據(jù)報(bào)告

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于微信公眾號(hào)年度數(shù)據(jù)報(bào)告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、影視微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2、微信公眾號(hào)哪里看數(shù)據(jù)分析？

• 3、微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)怎么查詢

• 4、微信公眾號(hào)哪里看數(shù)據(jù)分析?

一、影視微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀

一、微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀分析

  微信公眾平臺(tái)，簡(jiǎn)稱公眾號(hào)。曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”、“媒體平臺(tái)”、微信公眾號(hào)，最終定位為“公眾平臺(tái)”，無(wú)疑看到一個(gè)微信對(duì)后續(xù)更大的期望。

  利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過申請(qǐng)公眾微信服務(wù)號(hào)通過二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)、微報(bào)名、微分享、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。

  自 2012 年上線以來(lái)，微信公眾號(hào)的數(shù)量得到了迅速的增長(zhǎng)， 2017 年已超過 2000 萬(wàn)，且這一突破得到了微信官方的證實(shí)。在經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)之后， 2017年微信公眾號(hào)數(shù)量的增長(zhǎng)率下降到 18.2%， 一方面體現(xiàn)了大量自媒體平臺(tái)的推出給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的渠道選擇，另一方面更體現(xiàn)了全民創(chuàng)作的浪潮和趨勢(shì)漸已成型。

2013-2017年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量及增速

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  相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)微信營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2016-2017年中國(guó)微信公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)與粉絲數(shù)

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  2017 年微信公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)為 350 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 14%；月活躍粉絲數(shù)為 7.97 億，較 2016 年增長(zhǎng) 19%?；钴S度的上升，表明微信公眾平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者熱情高漲，同時(shí)用戶的接受程度也在提高。背倚龐大的用戶基礎(chǔ)， 微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)出與消費(fèi)量依然非?？捎^。 一些優(yōu)質(zhì)的自媒體公眾號(hào)的內(nèi)容產(chǎn)出量和消費(fèi)量保持在非常高的水平。

優(yōu)質(zhì)自媒體公眾號(hào)的發(fā)文和閱讀情況

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用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)墓娞?hào)類別

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  2017 年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 152 億元，同比增長(zhǎng) 26.7%，作者數(shù)量達(dá)到 784萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 30.2%。市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和作者人數(shù)的增加， 體現(xiàn)了在閱讀平臺(tái)上內(nèi)容產(chǎn)出能力的提高， 內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作意愿也將得到進(jìn)一步的提升。

2016-2017年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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2016-2017年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)作者數(shù)量

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  截至 2017 年 12 月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 3.78 億，同比增長(zhǎng) 13.5%，占網(wǎng)民總體的 48.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 3.44 億，同比增長(zhǎng) 13.2%，

2016-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模

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數(shù)字閱讀用戶年齡分布

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  2017 年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模接近 4 億，用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。2017 年數(shù)字閱讀用戶中青年人群占比 70.9%，同比下降 9.4%，且偏愛家庭、文藝、教育類內(nèi)容；中年人群比例達(dá)到 27.3%，同比增加 8.8%；老年人群占比 1.2%，同比提升 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。

  2018 年 4 月“掌閱” APP 的月活躍用戶數(shù)為 1.05 億人， 同比增長(zhǎng) 13.1%； 閱文集團(tuán)旗下的數(shù)字閱讀平臺(tái)產(chǎn)品“QQ 閱讀” APP 的月活躍用戶數(shù)為 7218 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 37.3%。

2018 年1- 4 月掌閱和 QQ 閱讀 APP 的月活躍用戶數(shù)（萬(wàn)）

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2017 年 1 月-2017 年 11 月微信圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告

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  2017 年微信公眾號(hào)的原文點(diǎn)擊率整體有升有降，在 4 月和 5 月達(dá)到最低，后面有所回升；但是打開率/分享率整體呈明顯的下滑趨勢(shì)的。

2017 年公眾號(hào)的盈利方式

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  47% 的公眾號(hào)是不盈利的，占比將近一半了，這也側(cè)面反映出 7.79 億的活躍粉絲大部分是被頭部大號(hào)吸收了。

  同時(shí)，2017 年微信官方對(duì)于公眾號(hào)的處罰力度也是空前的， 2017 年處罰公眾號(hào)數(shù)量約 18 萬(wàn)個(gè)，發(fā)布朋友圈謠言榜單 40 余篇，全平臺(tái)累計(jì)傳播量超過 4500 萬(wàn)。

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  二、微信公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)分析

  誕生于2012年8月的微信公眾號(hào)，在上線之初，是作為一個(gè)自媒體試驗(yàn)場(chǎng)而存在的，不少弄潮兒借機(jī)大放異彩。經(jīng)過兩年多的變革發(fā)展，微信公眾號(hào)數(shù)量得到爆炸式增長(zhǎng)，截至2014年年底，微信公眾號(hào)數(shù)量已超過800萬(wàn)，中國(guó)平均每160人便擁有一個(gè)微信公眾號(hào)，算得上是網(wǎng)絡(luò)上最普及的產(chǎn)品了。

  但即使如此成功，人們還是會(huì)問，下一個(gè)平臺(tái)是什么?這不是說(shuō)微信有什么明顯的弱點(diǎn)，只是因?yàn)轭嵏彩沁@個(gè)領(lǐng)域的新常態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，人們渴望新鮮事物的更新速度越來(lái)越快，因?yàn)樾率挛锏恼Q生，往往能給不同的人帶來(lái)財(cái)富。

  1、微信公眾號(hào)活躍度至少5年

  論壇、博客、微博等，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如過江之鯽，一一疲軟老去，微信的巔峰時(shí)期能維持多久?比較一下，可以發(fā)現(xiàn)，論壇、博客的式微和微博的衰落，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即這些產(chǎn)品都缺乏平臺(tái)性，無(wú)法跟現(xiàn)實(shí)世界和人們生活的各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接。微博即使是第一個(gè)大規(guī)模普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，但它還遠(yuǎn)沒達(dá)到一旦缺乏就會(huì)導(dǎo)致生活不便的程度。

  但微信不一樣，微信是真正的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，它融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動(dòng)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，功能之全面前所未有，甚至能在相當(dāng)程度上取代手機(jī)的語(yǔ)音功能，使手機(jī)的語(yǔ)音通話功能不再絕對(duì)重要。微信還在成長(zhǎng)期，在可見的未來(lái)，還看不出有哪個(gè)產(chǎn)品能取代它。

  微信公眾號(hào)只是微信的一個(gè)副產(chǎn)品，是微信生態(tài)圈的一部分。皮存則毛可附，只要用戶不大規(guī)模拋棄微信，跟微信結(jié)合得最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品微信公眾號(hào)就不會(huì)消亡。

  新浪微博2009年8月14日開始內(nèi)測(cè)，2014年明顯衰落，活躍生命期為5年，現(xiàn)在雖有衰減，但仍有相當(dāng)活躍度。微信公眾號(hào)2012年8月上線，活躍生命期應(yīng)也不會(huì)少于5年。

  2、進(jìn)一步垂直化、分層化

  微信公眾號(hào)開始深入到各個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，逐漸涵蓋人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。微信公眾號(hào)以“小而美”的體態(tài)，天然具備精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)。在未來(lái)，這一特點(diǎn)會(huì)被進(jìn)一步放大，隨著社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化，垂直化傳播是大勢(shì)所需。

  從目前的情況來(lái)看，用戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號(hào)幾乎都是垂直的，不僅是大領(lǐng)域的垂直，小領(lǐng)域里也追求精準(zhǔn)垂直。如汽車領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，查違章、查路況、教學(xué)車、教維修、教改車，都有專門的微信公眾號(hào)，且用戶眾多，“新媒體排行榜”上，排名前50位的汽車類微信公眾號(hào)，推的文章平均閱讀量幾乎都能超過1萬(wàn)個(gè)。

  反而是一些內(nèi)容偏綜合性的微信公眾號(hào)，發(fā)展起來(lái)面臨尷尬，因?yàn)檎也坏阶约旱挠脩簟?/p>

  一些大型機(jī)構(gòu)、尤其是媒體機(jī)構(gòu)，則在尋求分層化傳播轉(zhuǎn)型。以人民日?qǐng)?bào)為例，在微信公眾平臺(tái)搜索“人民日?qǐng)?bào)”，可發(fā)現(xiàn)得到認(rèn)證的相關(guān)微信賬號(hào)有二十余個(gè)，包括人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、文藝、政文等各個(gè)版面的官方微信，以及人民日?qǐng)?bào)山東、江蘇、上海等各省地的官方微信。通過構(gòu)建分層化的傳播體系，人民日?qǐng)?bào)系列微信公眾號(hào)不僅向受眾傳達(dá)全國(guó)性的重要時(shí)政新聞，也提供分屬于不同領(lǐng)域、不同地區(qū)的服務(wù)性內(nèi)容，在微信平臺(tái)上全面開花，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力、號(hào)召力和傳播力。

  2014年年底，微信官方出臺(tái)了新政策，對(duì)公司機(jī)構(gòu)的認(rèn)證規(guī)則進(jìn)行松綁，只要有公司資質(zhì)就可以認(rèn)證任意微信名，這一政策也助力了微信公眾號(hào)的分層傳播，同一機(jī)構(gòu)可根據(jù)需求開通多個(gè)子賬號(hào)，讓分工配合更加精細(xì)。

  3、更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

  2014年7月，微信公眾平臺(tái)首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺(tái)數(shù)據(jù)，旨在催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動(dòng)。今年年初，微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則，抄襲達(dá)5次者將被永久封號(hào)，以期惠及更多的原創(chuàng)作者，優(yōu)化平臺(tái)維權(quán)機(jī)制。

  這系列舉措一方面對(duì)外界批判已久的“微信抄襲風(fēng)”作出了回應(yīng)，另一方面也對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求。這之后，微信平臺(tái)上“1人原創(chuàng)，99人抄襲”的現(xiàn)象有所遏制，更加公開透明的閱讀數(shù)據(jù)也打擊了弄虛作假和惡意營(yíng)銷行為，微信公眾號(hào)們不得不更專注于生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并通過“閱讀數(shù)”等指標(biāo)來(lái)吸引商業(yè)投入、監(jiān)測(cè)傳播效果。

  4 、迎接商業(yè)化和生活化浪潮

  國(guó)信辦副主任彭波曾在成都論壇上表示：在PC時(shí)代，中國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求主要是獲取新聞信息和實(shí)現(xiàn)言論表達(dá)，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了滿足個(gè)人生活需求，網(wǎng)絡(luò)的政治屬性明顯消減。

  的確，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利條件使人們可以有更多時(shí)間和精力關(guān)注個(gè)人生活，從事個(gè)人商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正向商業(yè)化、生活化轉(zhuǎn)移。

在輿論生態(tài)變革的大背景下，微信公眾號(hào)的政治色彩和媒體屬性正逐漸退潮。一方面，“微信十條”、“賬號(hào)十條”等政策的出臺(tái)，對(duì)微信公眾號(hào)有很大影響;另一方面，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)本身就會(huì)遭遇危機(jī)。

  不以內(nèi)容為主導(dǎo)，也意味著下一步微信公眾號(hào)將會(huì)充分發(fā)展O2O、B2C的功能，線上集聚用戶，線下運(yùn)營(yíng)。如層出不窮的各種運(yùn)動(dòng)類微信公眾號(hào)，就必然要由線上走向線下。

  5、走向機(jī)構(gòu)化

  We Media，中文翻譯為“自媒體”，其實(shí)不是太準(zhǔn)確，如果說(shuō)微博是真正的自媒體的話，發(fā)展得好的微信公眾號(hào)，都在去“自”化。

  一些微信公眾號(hào)已經(jīng)開始招兵買馬，向內(nèi)容機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，如徐達(dá)內(nèi)，他早年開設(shè)專欄，受到廣泛歡迎，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)，再次聚集了不小的影響力。但他現(xiàn)在力求“去個(gè)人化”，很少親自撰寫專欄，而是交由團(tuán)隊(duì)成員生產(chǎn)內(nèi)容，自己則整合資源，成立了“長(zhǎng)沙鹿鳴文化傳播有限公司”，開發(fā)更多新媒體產(chǎn)品。不僅徐達(dá)內(nèi)，很多微信公眾號(hào)已經(jīng)開始注冊(cè)為公司，走向機(jī)構(gòu)化，成為小微企業(yè)大軍中的一員。

  運(yùn)營(yíng)過微信公眾號(hào)的都知道，個(gè)體運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)已經(jīng)變得力從不心。原因有兩點(diǎn)，首先是隨著微信公眾號(hào)的爆炸式增長(zhǎng)，內(nèi)容單薄的個(gè)人公眾號(hào)想在紅海中脫穎而出非常困難;其次，隨著底端分欄、微網(wǎng)站、HTML5等功能的開放，對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者的技術(shù)開發(fā)能力要求越來(lái)越高，個(gè)人很難包攬內(nèi)容、技術(shù)和維護(hù)等全部環(huán)節(jié)。

  在當(dāng)前，要辦好一個(gè)微信公眾號(hào)，需要一個(gè)高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，單打獨(dú)斗很難做到這點(diǎn)。微信公眾號(hào)的運(yùn)作，由此不得不走向去自化、團(tuán)隊(duì)化。

  6、搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源

  微信公眾號(hào)的機(jī)構(gòu)化和商業(yè)化，必然要搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源。

  2014年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展高峰， 2014年第二季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到444.9億元，同比增長(zhǎng)104.1%。一個(gè)佐證是，2014年初，海爾向紙媒發(fā)出通知，表示將不再在紙媒投放硬廣，整個(gè)集團(tuán)的廣告戰(zhàn)略向新媒體傾斜。

  面對(duì)此消彼長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)，微信公眾號(hào)也在積極搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源，努力培養(yǎng)自我造血能力。

  除了出售廣告位和廣告植入等常見形式，在未來(lái)，精準(zhǔn)廣告技術(shù)、移動(dòng)廣告聯(lián)盟這樣的支持體系會(huì)在微信平臺(tái)上更加完善，它們的核心任務(wù)是作為“中間人”，幫助廣告需求與廣告投放位進(jìn)行高效精準(zhǔn)的對(duì)接。例如騰訊搭建的微信廣告自助平臺(tái)廣點(diǎn)通，能夠?qū)V告主和微信號(hào)進(jìn)行智能匹配，廣告的表現(xiàn)形式是在微信訂閱號(hào)圖文消息頁(yè)底部開辟一條文字鏈，按用戶點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。廣點(diǎn)通已被稱為2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的最大黑馬，清華大學(xué)有個(gè)碩士生，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)每月能從廣點(diǎn)通獲得收入超過4000元。

  此外，自媒體聯(lián)盟，承接業(yè)務(wù)投放在自媒體上，為企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供營(yíng)銷和傳播服務(wù)，也搶走了不少原本屬于傳統(tǒng)媒體的生意。

  7、政策搖擺化

  微信公眾號(hào)在發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了政策的搖擺，如放開閱讀量，又屏蔽顯示10萬(wàn)以上閱讀量;放開了一部分公號(hào)每天發(fā)送多次的權(quán)限，對(duì)后來(lái)者卻幾乎采取一刀切不放開的政策;試水了微社區(qū)，卻一直做得不溫不火……

  微信公眾號(hào)是一個(gè)信息不對(duì)稱的平臺(tái)，比較像是紙媒搬到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，每日可推送，運(yùn)營(yíng)者能夠看見用戶反饋，但溝通并不便利，用戶和用戶之間也彼此難以溝通，為此，微信嘗試開設(shè)評(píng)論區(qū)功能，但一是只能呈現(xiàn)精選評(píng)論，難以形成互動(dòng)氛圍，二是也容易導(dǎo)致平臺(tái)繁瑣化、功利化，微信目前還沒大范圍放開評(píng)論區(qū)功能，下一步如何發(fā)展，仍待觀察?？梢灶A(yù)計(jì)的是，騰訊在放開微信哪些功能上將繼續(xù)搖擺。

  微信公眾號(hào)已經(jīng)進(jìn)入疲軟期，如訂閱號(hào)頭條的平均打開率才10%左右，內(nèi)容越來(lái)越乏善可陳，等等。但在現(xiàn)階段，基于微信的普及性和成長(zhǎng)性，微信公眾號(hào)還不會(huì)過時(shí)。目前，微信上活躍了兩三億人，比俄羅斯一個(gè)國(guó)家的人口還多，是中國(guó)最巨量用戶群的聚集平臺(tái)。

二、微信公眾號(hào)哪里看數(shù)據(jù)分析？

微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)在后臺(tái)相應(yīng)的數(shù)據(jù)模塊里就能看到了，如果不是自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)的話就要學(xué)會(huì)用第三方的微信數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，如微問數(shù)據(jù)！

三、微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)怎么查詢

方法/步驟

用電腦打開瀏覽器（不支持IE瀏覽器），進(jìn)入百度，搜索“微問大數(shù)據(jù)”第一個(gè)就是，從百度打開微信公眾號(hào)在線數(shù)據(jù)查詢工具——微問大數(shù)據(jù)。

進(jìn)入頁(yè)面之后，在屏幕上有一個(gè)顯眼的輸入框，在此輸入微信公眾號(hào)的名稱或者微信號(hào)（輸入微信號(hào)更加精準(zhǔn)），點(diǎn)擊查詢。

查詢之后，進(jìn)入數(shù)據(jù)顯示頁(yè)面，在此頁(yè)面，我們可以清晰的看到此微信公眾號(hào)的歷史最高閱讀量、最高點(diǎn)贊量，平均閱讀量和平均點(diǎn)贊量。另外還有公眾號(hào)的發(fā)布周期都一目了然。

除此之外，在網(wǎng)頁(yè)底部，還對(duì)微信公眾號(hào)做出了進(jìn)一步分析。頭條，非頭條的數(shù)據(jù)一目了然；另外，單篇文章的數(shù)據(jù)也進(jìn)行了分析。

四、微信公眾號(hào)哪里看數(shù)據(jù)分析?

很多工具平臺(tái)都可以看數(shù)據(jù)分析呢，

譬如說(shuō)我們西瓜數(shù)據(jù)

比如說(shuō)下面這個(gè)號(hào)

在上面可以看到公眾號(hào)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，甚至可以搜索留言評(píng)論內(nèi)容，快速了解到賬號(hào)的粉絲用戶類型。

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