中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告（中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網頁版、PC客戶端

官網：https://ai.de1919.com，如需咨詢相關業(yè)務請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、“短視頻營銷第一股”在港上市，注意力經濟向短視頻賽道聚攏

• 2、短視頻工具類APP競品分析報告

• 3、什么是文網文

• 4、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

一、“短視頻營銷第一股”在港上市，注意力經濟向短視頻賽道聚攏

頭頂“短視頻營銷第一股”光環(huán)，云想 科技 昨日在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，上市首日報收8.12港元，較發(fā)行價上漲16.33%。作為上海在線新經濟典型代表，云想 科技 是國內一家大數(shù)據(jù)短視頻營銷解決方案供應商。按短視頻廣告所產生的總賬單計算，云想 科技 已是中國第三大在線營銷解決方案供應商。

“5G時代還未全面到來，短視頻賽道早已經鳴槍開跑?！痹葡?科技 CEO王晨在上市致辭中說道。

短視頻營銷站上風口

位于閔行紫竹高新園區(qū)的云想 科技 創(chuàng)立至今已有8年，但卻在短短三年時間內實現(xiàn)業(yè)績迅猛增長。根據(jù)云想 科技 招股書顯示，2017-2019年，云想 科技 收入由2.35億元人民幣猛增至23.13億元，增長主要源自線上營銷解決方案，尤其是短視頻營銷。復合年增長率高達213%，絕對增長率更接近10倍。公司凈收益也從2017年的3300萬元，增至2019年的7290萬元，復合年增長率48.6%。

從2017到2019年，云想 科技 的廣告客戶數(shù)量由558名增至669名，復合年增長率9.5%，每家廣告主平均消耗由2017年的人民幣50萬元增至2019年的人民幣340萬元，復合年增長率為161%。目前云想 科技 已經與中國前六大短視頻平臺，包括抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、騰訊微視建立合作。

高速成長的背后源自短視頻平臺的豐富和用戶的迅速涌入。2016年，以抖音、快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，在之后的四年里，憑借著網絡基礎設施的迅速發(fā)展，用戶習慣的轉變、短視頻制作門檻的降低等因素，短視頻用戶規(guī)模和市場規(guī)模穩(wěn)定增長。

根據(jù)《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，國內網絡視聽產業(yè)規(guī)模超過4541億，其中短視頻市場規(guī)模達1302億，用戶使用率最高高達達87.0%，用戶規(guī)模8.18億。

短視頻賽道的崛起，帶動整個產業(yè)鏈不同細分環(huán)節(jié)走熱，短視頻廣告營銷就是其中重要一環(huán)。根據(jù)中商情報網數(shù)據(jù)顯示，短視頻營銷的市場份額占在線營銷市場的百分比由2015年的0.1%急增至2019年的15.9%，預計占比會增至2020的21.7%和2021年的26.2%。中國短視頻營銷產生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年均復合增長率為375.8%。并預期由2020年1724億元進一步增加至2021年2580億元，超越整體在線營銷市場的增長速度。

5G+AI 帶來增長紅利

在短視頻風口帶動下，短視頻服務商上市隊伍也在不斷擴容，除了云想 科技 外，快手、搜狗廣告代理商寶盛 科技 已向美國證券交易委員會遞交招股書，擬在納斯達克上市；短視頻營銷平臺微播易計劃在創(chuàng)業(yè)板上市；以效果類自媒體營銷服務為核心的樂享互動和專注紅人經濟的天下秀也于今年完成上市，被行業(yè)稱之為“自媒體第一股”和“網紅經濟第一股”。

如今短視頻廣告營銷競爭尤為激烈，“搶人大戰(zhàn)”在行業(yè)內已經打響。“數(shù)字營銷已經到了一個存量博弈的時代，更加注重效果、更加注重技術的應用?！蓖吨匈Y本管理合伙人楊斌告訴第一 財經 。

如何在資本助力下，幫助廣告主將廣告精確投向適合的消費者，改善廣告營銷效率，成為短視頻廣告營銷下半場角逐點。王晨認為大數(shù)據(jù)技術與內容制作能力是公司的兩大引擎，通過AI技術的研發(fā)應用、產品與服務的迭代優(yōu)化以及內容創(chuàng)作的大規(guī)模升級，實現(xiàn)公司的進化與生長是上市后公司的重要目標。

據(jù)悉2017年云想 科技 始就開始試圖搭建自有DMP，并利用大數(shù)據(jù)+算法驅動下的精準營銷以及對于優(yōu)質內容的識別與制作能力，試圖構筑核心競爭壁壘。此外作為基石投資者，商湯 科技 與云想 科技 在短視頻制作方面也展開了諸多人工智能技術合作和場景 探索 。

在業(yè)內看來，伴隨5G和AI技術加持，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，并帶動短視頻內容制作與傳播價值鏈的成熟。

二、短視頻工具類APP競品分析報告

本文旨在通過對逗拍、趣推、LIKE短視頻三款短視頻工具的產品定位、功能和策略等方面，探討工具類應用的發(fā)展趨勢，為之后研發(fā)的短視頻工具產品策略及行業(yè)未來提供決策輔助。

2018以來，短視頻爆發(fā)式增長，形成了網絡最主流的內容形式，各大互聯(lián)網巨頭紛紛跨賽道布局短視頻業(yè)務，根據(jù)比達咨詢最新發(fā)布的《2018年第2季短視頻APP產品市場調研報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達2.41億人，環(huán)比增速8.1%。頭部玩家有足夠的資源優(yōu)勢去實現(xiàn)規(guī)模擴張鞏固市場地位，而身為腰部玩家的我們應該快速找到自己的定位于垂直領域。專注細分內容領域不斷下沉，如細分市場下短視頻工具類產品。

短視頻將在互聯(lián)網行業(yè)扮演主流角色

短視頻畫面感強，對于食材、味碟、鍋底和就餐環(huán)境的展示直觀，且能被更多人瀏覽，滿足驅眾心理，“短視頻+美食”成為餐飲業(yè)除傳統(tǒng)宣傳以外的補充，還有“短視頻+音樂”、“短視頻+旅游”體現(xiàn)短視頻在傳播領域的優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認為，把短視頻放置在需求場景下，用戶可以借助短視頻表達和滿足社交需求。長遠來看，短視頻將在互聯(lián)網行業(yè)扮演主流角色。

BAT入局佐證短視頻行業(yè)風口上行 行業(yè)格局仍未落定

中國短視頻市場的競爭十分火熱，BAT三大巨頭紛紛入局。騰訊“復活”微視，領投快手;阿里文娛布局土豆轉型短視頻，淘寶短視頻蓬勃發(fā)展;百度投資人人視頻和上線好看視頻，無不佐證短視頻行業(yè)正處于風口。同時，新興互聯(lián)網企業(yè)今日頭條孵化的火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶規(guī)模增長迅速。艾媒咨詢分析師認為，面臨行業(yè)風口，各互聯(lián)網巨頭行動迅猛，新興企業(yè)火力十足。而在當前競爭激烈的市場當中，頭部企業(yè)用戶規(guī)模不相上下，行業(yè)格局仍未顯現(xiàn)。

移動互聯(lián)網和人工智能技術推進行業(yè)發(fā)展 用戶普及步伐加速

短視頻依托4G互聯(lián)網技術，用戶規(guī)模增長迅速。未來5G網絡成功實現(xiàn)商用后，將吸引更多移動終端用戶觀看短視頻。艾媒咨詢分析師認為，網絡技術條件的進一步成熟，為短視頻行業(yè)發(fā)展提供新的契機，未來還可通過智能技術和VR技術應用，提升短視頻內容豐富度和用戶交互度。

各大電商平臺紛紛布局 電商領域短視頻或將成為市場熱點

淘寶、京東等各大電商平臺紛紛將傳統(tǒng)的貨架銷售模式，結合短視頻，進行內容營銷。艾媒咨詢分析師認為，電商領域短視頻有助于打通內容與消費行為之間的壁壘，消費者更加生動直觀感受貨物的品質，有效激發(fā)消費者的購買欲望，將短視頻內容與電商高度結合將成為電商平臺進行營銷的重要方向。

平臺審核監(jiān)管力度需加大 內容質量待提升

短視頻行業(yè)正處于野蠻生長階段，平臺對爆發(fā)式增長的海量內容審核監(jiān)管遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，短視頻內容出現(xiàn)低俗不良信息、突破社會道德底線、違背社會主流價值觀的問題層出不窮。艾媒咨詢分析師認為，目前短視頻行業(yè)雖然發(fā)展勢頭迅猛，但平臺內容較為混亂，短視頻平臺需要設立完善的內容審核機制，加大對短視頻內容的審核和監(jiān)管力度，減少短視頻內容亂象問題出現(xiàn)的概率。

傳統(tǒng)廣告營銷或將轉型 短視頻營銷有望快速擴容

隨著資本和用戶不斷涌入短視頻行業(yè)，短視頻平臺發(fā)展速度加快，短視頻營銷時機逐漸成熟。另外，隨著新媒體營銷方式，尤其是視頻營銷及短視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀，未來更多傳統(tǒng)品牌廣告主的營銷方式將轉移到短視頻營銷方面。艾媒咨詢分析師認為，未來更多傳統(tǒng)電視廣告代理公司或將轉型主打短視頻營銷，短視頻營銷市場有望快速擴容。

資訊終端視頻化趨勢日益明顯 媒體屬性不斷發(fā)展

相比于單調的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富;相對于長視頻，短視頻耗費的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費場景。大部分新聞客戶端內嵌短視頻，資訊終端視頻化趨勢日益明顯。艾媒咨詢分析師認為，社交媒體環(huán)境下，新聞內容的生產者呈現(xiàn)多元化趨勢，生產者和受眾之間界限模糊，媒體屬性將不斷發(fā)展。

探索垂直化運營方向行業(yè)或將最終歸屬社交屬性

短視頻與文字、圖片相比更為直觀生動，更契合用戶的社交需求，此外，為了更好地滿足用戶娛樂化的需求，短視頻平臺紛紛加入游戲和直播等功能。艾媒咨詢分析師認為，短視頻正在成為一種主流社交形式，短視頻平臺在加入其他娛樂功能的同時，還應強化社交功能，增加用戶交互行為，拓寬社交應用場景。

優(yōu)質內容扶持不斷 精細化成必然趨勢

各短視頻平臺爭相從流量和補貼等方面對優(yōu)質短視頻內容進行扶持，目的在于通過優(yōu)質內容留存用戶。同時，在領域內精耕細作的短視頻內容創(chuàng)作者崛起。艾媒咨詢分析師認為，在扶持優(yōu)質內容的同時，各短視頻平臺也開始關注用戶對內容的需求從泛娛樂化轉向精細化，以提升用戶體驗。

小結

短視頻市場再向工具化、短視頻“+”平臺化、短視頻社交化延伸，并且把控視頻本身質量、提升技術硬度是首要任務。

本文競品分析逗拍、趣推、LIKE短視頻，原因如下：

1、行業(yè)領先者。選擇競品都在行業(yè)排名中表現(xiàn)優(yōu)異，在產品形態(tài)及商業(yè)模式上都相對 成功，且各有特色。

2、線上產品相近，目標用戶重合度高，三者都是短視頻工具類產品，對視頻制作有較高的要求，喜歡分享，自我表達需求高的用戶。

3、LIKE短視頻是唯一的視頻特效工具，它主打海外市場，累計了大量用戶，值得學習。

從產品的相關信息來看，三款產品的功能屬性大體相同，逗拍主打視頻創(chuàng)作更簡單的概念，給小白一秒上手的感覺，表達其工具屬性強的本質。趣推則更專注于生產營銷類視頻模板，以達到各行業(yè)人群的推廣宣傳模板都能在APP里實現(xiàn)，而LIKE短視頻則是一款魔法特效視頻工具，表現(xiàn)了極其強硬的技術實現(xiàn)能力，并且社交屬性強，用戶粘度高。

小結

逗拍、趣推以短視頻制作工具的角度切入市場，工具屬性強，社交弱，而社群是激活用戶，去工具化的必經之路，顯然LIKE短視頻已經有這方面的準備。以強技術研發(fā)的特效吸引紅人，扶植素人，通過全球化流量互通，捧紅了平臺明星。

小結

逗拍/趣推

從版本迭代上可以知道，逗拍、趣推其未來的方向還是向生產模板資源傾斜。

商業(yè)模式：付費會員、廣告流量變現(xiàn)。

LIKE短視頻

從版本迭代上可以知道，LIKE的戰(zhàn)略方向是視頻魔法特效方向。

商業(yè)模式：直播打賞、廣告流量變現(xiàn)。

小結

趣推/逗拍這一類工具屬性比較強的產品，都是采用內容付費，提升用戶體驗、工作效率為戰(zhàn)略目標。

而LIKE短視頻則以音樂魔法、直播經濟，流量變現(xiàn)為戰(zhàn)略目標。

逗拍/趣推

通過用戶篩選模板，進行二次加工，生成個性化的視頻，上手簡單直白方便，友好的用戶體驗，獲得了大量的用戶。商業(yè)模式上采用內容付費，提供個性化服務。

LIKE短視頻

以音樂魔法為切入點，強大的特效制作陣容（好萊塢特效團隊），吸引全球用戶，有趣、創(chuàng)新的玩法，提高用戶留存，全球短視頻資源共享并且加上直播打賞，打造生態(tài)社區(qū)平臺。

方向

通過對比三款短視頻工具類產品，得出結論：

（1）去工具化，建立社群，才能獲得快速增長，提升用戶粘度

（2）新玩法=好的切入角度是打開市場的不二法門

三、什么是文網文

一.文網文是網絡文化經營許可證的縮寫

二.概念：網絡文化經營許可證是指以盈利為目的，通過向上網用戶收費或電子商務、廣告、贊助等方式獲取利益，提供互聯(lián)網文化產品及其服務的活動。

三.具體：對申請從事經營性文化活動的，省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門應當自受理申請之日起20日內做出批準或不批準的決定。批準的，核發(fā)《網絡文化經營許可證》，并向社會公告；不批準的，應當書面通知申請人并說明理由。申請從事經營性互聯(lián)網活動經批準后，應當持《網絡文化經營許可證》，按照《互聯(lián)網信息管理辦法》的有關規(guī)定，到所在電信管理機構或國務院信息產業(yè)主管部門辦理相關手續(xù)。

三.辦理需求：從事音樂娛樂，動漫畫產品，演出劇節(jié)目，表演，比賽活動，美術藝術品等業(yè)務需要提供網絡文化經營許可證。

注意：這兩年很火的直播業(yè)務也需要提供網絡文化經營許可證。

四.分別種類：

1.音樂娛樂類：從事網絡音樂活動，如音樂娛樂產品的制作、復制、發(fā)行、進口及通過互聯(lián)網提供網絡音樂娛樂產品的瀏覽、使用、下載，都需要辦理音樂娛樂類網文。

2.演出劇節(jié)目表演類：網絡文化經營許可證的演出劇（節(jié)）目類/表演類，通俗講就是視頻直播。網文做視頻網址和直播類的用戶必須辦理，如直播網站，視頻門戶等。

3.動漫畫產品類：動漫畫產品分為動畫產品和漫畫產品，提供互聯(lián)網動漫產品服務，如動畫、漫畫作品，包括FLASH動畫、網絡表情、手機動漫等，需要辦理動漫類文網文。

4.展覽比賽活動類：展覽比賽活動是指將互聯(lián)網文化產品登載在互聯(lián)網上或通過互聯(lián)網發(fā)送到計算機、移動電話等終端，供上網用戶瀏覽、點播、下載的傳播行為，需要辦理展覽類文網文

5.美術藝術品類：美術藝術品活動是指網絡藝術品的制作、復制、進口、發(fā)行、播放等活動以及將網絡藝術品登載在信息網絡上供用戶瀏覽、欣賞、使用或下載的在線傳播行為。

五：辦理網絡文化經營許可證的重要性：

合法合規(guī)經營重要憑證

商業(yè)合作敲門磚

持續(xù)經營基本保障

展現(xiàn)公司實力運營

享受政府紅利有依據(jù)

行業(yè)準入必備前置

入駐平臺基礎憑證

互聯(lián)網經營必備資質

六.辦理條件：

1、經營者為依法設立的公司

2、公司注冊資金100萬以上

3、公司屬于內資企業(yè)

4、網站域名證書

5、八名計算機相關人員畢業(yè)證

6、公司名下3名員工社保

四、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業(yè)鏈剖析：產業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質的短視頻內容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據(jù)人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態(tài)與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內容生產和運營業(yè)態(tài)為基礎內核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

以上就是關于中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

推薦閱讀：

中國商標注冊網官方網（中國商標注冊網官方網查詢）

中國十大營銷專家（中國十大營銷專家高建華）_1

中國作協(xié)什么級別（中國作協(xié)是正部級嗎）

vrchat語言怎么改中文（vrchat語言怎么改中文在steam里）

微信視頻號搜不到