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個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案（個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 20:30:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 82 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、普通人如何打造個(gè)人ip
2、IP是什么？如何打造自身IP？
3、如何打造自己的IP？
4、如何理解IP運(yùn)營(yíng)？

個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案（個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案怎么寫(xiě)）

一、普通人如何打造個(gè)人ip

個(gè)人ip，就是把自己當(dāng)作一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。

伴隨時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，打造一個(gè)良好的個(gè)人ip，更有助于經(jīng)營(yíng)自己，實(shí)現(xiàn)自身的個(gè)人價(jià)值。

普通也需要打造個(gè)人IP嗎的幾大秘訣

角色定位，正確的差異化。人人都可以是一個(gè)IP，直視正確的差異化，當(dāng)然不是生搬硬套的貼一些時(shí)髦但不適合自己的標(biāo)簽。

成功的標(biāo)簽應(yīng)具有三個(gè)基本特征：

（1）獨(dú)特性，即具有自己的觀點(diǎn)、特色、角度。

（2）相關(guān)性，別人在意的，好圈粉的，而不是曲高和寡無(wú)人問(wèn)津的東西。

（3）一致性，和人們感知到的你的形象你的內(nèi)在

口碑具有某種共同性，角色定位，確定與用戶(hù)的觸點(diǎn)上都要去呈現(xiàn)在各個(gè)社交媒體賬號(hào)里，讓人有所感知。就像一家店的門(mén)臉一樣。

建立自己的內(nèi)容矩陣及分發(fā)矩陣，低成本引流。

對(duì)運(yùn)營(yíng)人有用的傳播有線上：自媒體，投稿平臺(tái)⋯。線下：社群聚會(huì)、沙龍⋯

將上述流量引到私域流量池里，做互動(dòng)留存。

我們要的不僅僅是曝光，而是認(rèn)可你的用戶(hù)可以順藤摸瓜的找到你，進(jìn)入你的私域流量池，為之后的付費(fèi)轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。通過(guò)朋友圈打造和社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的。

變現(xiàn)一一從免費(fèi)到收費(fèi)。

開(kāi)始變現(xiàn)的重要第一步，很多人也死在這里。先做口碑，先以最小的成本推動(dòng)產(chǎn)品，在與社群合作免費(fèi)分享，體驗(yàn)，看反響，再推出微課，看還有多少人付費(fèi)來(lái)，逐步加價(jià)。

需要提醒的是，每一次免費(fèi)展示的機(jī)會(huì)要珍惜，要讓人覺(jué)得超出預(yù)期，值得付費(fèi)。但免費(fèi)的階段不要長(zhǎng)了，當(dāng)用戶(hù)習(xí)慣了你是免費(fèi)的時(shí)候要收費(fèi)就很難了，而且收費(fèi)可以讓你精進(jìn)，進(jìn)步更快，對(duì)自己要求更高。

建產(chǎn)品組合，提升用戶(hù)生命周期價(jià)值。

建議初期一定要有一款高性?xún)r(jià)比的，易于傳播的，容易累積口碑的引流。可以滿(mǎn)足本地和外地用戶(hù)、滿(mǎn)足付費(fèi)能力高和低的用戶(hù)滿(mǎn)足喜歡看書(shū)、喜歡聽(tīng)、喜歡線下課等不同形式的用戶(hù)。把用戶(hù)價(jià)值最大化。

要成為一名成功的創(chuàng)造者，你需要成為一名精神工匠。在當(dāng)下這個(gè)社交異常發(fā)達(dá)的環(huán)境下你需要與鐵桿粉絲直接聯(lián)系，直接互動(dòng)，長(zhǎng)期留存。而不是通過(guò)中間渠道給你帶客戶(hù)，你只交付服務(wù)。

打造一個(gè)產(chǎn)品好的產(chǎn)品。必須不斷循環(huán)優(yōu)化，提高引流的能力和提高轉(zhuǎn)化的能力。以上方法與你共勉

二、IP是什么？如何打造自身IP？

“如果粉絲經(jīng)濟(jì)不死”，那么個(gè)人IP就會(huì)長(zhǎng)盛不衰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無(wú)論是個(gè)人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹(shù)立屬于自己的個(gè)人IP，那個(gè)人IP是什么意思?

個(gè)人IP就好比，我們說(shuō)起馬云，你會(huì)馬上想起阿里巴巴;我們說(shuō)起喬布斯，你會(huì)馬上想起蘋(píng)果;提起馬化騰，馬上想到騰訊一樣。

個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案（個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案怎么寫(xiě)）

個(gè)人IP經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的社會(huì)洗禮之后，逐步轉(zhuǎn)化成一種符號(hào)。你看馬云、董明珠，不管淘寶更換多少個(gè)光鮮亮麗、人氣超群的流量明星，大家一提起淘寶最先想到的還是馬云。格力空調(diào)更是連代言人都直接省了，董明珠便是企業(yè)價(jià)值最具象的代表。

個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案（個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案怎么寫(xiě)）

一直以來(lái)有一個(gè)誤解，企業(yè)家就應(yīng)該站在企業(yè)背后，低調(diào)實(shí)干默默付出。其實(shí)這種酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)形象的一部分，如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的知名度、深度能夠提升不少，還可以成為企業(yè)最大的金字招牌。

打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)?

01/ 更低的認(rèn)識(shí)成本

如果你有了個(gè)人IP，首先，人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程，沒(méi)有IP的人，別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢(qián)。

02/ 更好的信用指數(shù)

你有了個(gè)人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒(méi)有個(gè)人IP，要讓別人信任你很難。

03/更高的溢價(jià)輸出

同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣(mài)的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒(méi)有IP的個(gè)人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤(rùn)。

04/ 更多的話語(yǔ)權(quán)

話不在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，而在于誰(shuí)說(shuō)。有了IP品牌，你說(shuō)話大家愿意聽(tīng)，也愿意相信，這就是價(jià)值。

今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是IP的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后又會(huì)反過(guò)來(lái)烘托個(gè)人價(jià)值。

個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案（個(gè)人ip運(yùn)營(yíng)方案怎么寫(xiě)）

由個(gè)人IP帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。就是把一個(gè)人的特點(diǎn)放大，在公眾面前有了標(biāo)識(shí)，利用粉絲的擁護(hù)把它轉(zhuǎn)換成商業(yè)利潤(rùn)的一種無(wú)形資產(chǎn)。

三、如何打造自己的IP？

第一：強(qiáng)烈的企圖心

我覺(jué)得首先要有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的意愿，有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的企圖心，就是他特別想要這個(gè)東西。這個(gè)是自我突破的意識(shí)問(wèn)題，這是原動(dòng)力！

第二：社交媒體平臺(tái)是打造個(gè)人IP的落腳點(diǎn)

蓬勃發(fā)展的社交媒體，就是我們打造個(gè)人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點(diǎn)，充分的利用好社交媒體工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，把自己的價(jià)值放大很多倍，讓更多人知道自己的價(jià)值。

第三：學(xué)好傳播學(xué)

既然是打造個(gè)人IP落腳點(diǎn)落在社交媒體平臺(tái)上，我們就需要對(duì)媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學(xué)的原理，我們要多少懂一點(diǎn)，而現(xiàn)代傳播學(xué)誕生近一百年來(lái)以來(lái)，它背后的原理并沒(méi)有發(fā)生太多變化。所以學(xué)好傳播學(xué)，了解完傳播學(xué)以后，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺(tái)，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺(tái)。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺(tái)，它們有什么樣的規(guī)則？畢竟這些社交媒體平臺(tái)背后都是一家家商業(yè)性的公司，他們基于自己的利益和競(jìng)爭(zhēng)的考慮，都有自己平臺(tái)的規(guī)則，當(dāng)然還有國(guó)家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來(lái)產(chǎn)生流量，而微信就沒(méi)有這種說(shuō)法。

再則，以后還會(huì)有各種新的、各種形式的社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)，以后每年可能都會(huì)有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們?cè)趺慈ププ⌒碌拿襟w平臺(tái)？怎么分辨出來(lái)哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢(shì)的？哪些不符合趨勢(shì)？又怎么駕馭這些新的媒體平臺(tái)？我們要看懂它，學(xué)好傳播學(xué)的重要意義就體現(xiàn)來(lái)了。

第四：建立新媒體思維

學(xué)好傳播學(xué)以后我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺(tái)。我對(duì)新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化。

這個(gè)定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發(fā)展是為我們每一個(gè)普通人賦能的?？萍嫉陌l(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)，讓我們每一個(gè)人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點(diǎn)的權(quán)利。我們每一個(gè)人只要擁有了一部智能手機(jī)，就是一個(gè)自媒體，所以這是人人都是自媒體的時(shí)代。

②產(chǎn)品的媒體化

今天是一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈化的時(shí)代。產(chǎn)品不再是過(guò)去說(shuō)明書(shū)式的布道者，產(chǎn)品更像是一個(gè)主持人在與他的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn)，比如江小白、小茗同學(xué)、可口可樂(lè)等。

③媒體的產(chǎn)品化

正是因?yàn)樯缃幻襟w的發(fā)展，正是因?yàn)橛星f(wàn)萬(wàn)個(gè)自媒體人的出現(xiàn)，所以使得我們今天在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)上，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化信息泛濫化。同時(shí)社交媒體的流量紅利和用戶(hù)的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了紅海，那這個(gè)時(shí)候我們?nèi)プ鲂旅襟w上面的營(yíng)銷(xiāo)和傳播，就要把新媒體當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性的行為、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式，像打磨一個(gè)產(chǎn)品一樣去運(yùn)營(yíng)。

第五：注意內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系：標(biāo)簽為王、內(nèi)容為后

當(dāng)我們真正去運(yùn)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái)，去輸出自己的內(nèi)容的時(shí)候，還要考慮你的內(nèi)容和你的標(biāo)簽的關(guān)系。

因?yàn)閮?nèi)容泛濫化，內(nèi)容同質(zhì)化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內(nèi)容，人們只能記住內(nèi)容帶來(lái)的感覺(jué)，而這個(gè)感覺(jué)就是你的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個(gè)細(xì)分行業(yè)、垂直領(lǐng)域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個(gè)細(xì)分的行業(yè)，星座的話題還有不同形式的內(nèi)容表現(xiàn)，你用文字？圖文？還是漫畫(huà)去談？當(dāng)然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內(nèi)容。而所有的內(nèi)容都是為了捍衛(wèi)你的標(biāo)簽、重復(fù)你的標(biāo)簽、豐富你的標(biāo)簽，這個(gè)就是我說(shuō)的標(biāo)簽為王和內(nèi)容為后的含義，這個(gè)就是內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系。內(nèi)容和標(biāo)簽至少同等重要，但我不認(rèn)為“內(nèi)容為王”這個(gè)說(shuō)法了，如果在2016年以前，它是絕對(duì)正確的，但今天內(nèi)容實(shí)在是太泛濫、太同質(zhì)化了，再好的內(nèi)容發(fā)出來(lái)，也會(huì)分分鐘被淹沒(méi)在信息的海洋里，所以標(biāo)簽化自己是最重要的，其次才是內(nèi)容。

第六：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能

回過(guò)頭來(lái)我們?nèi)タ慈绾未蛟靷€(gè)人IP，打造個(gè)人IP的這個(gè)公式就推導(dǎo)出來(lái)了：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能。其實(shí)我整個(gè)2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營(yíng)銷(xiāo)方法論，手稿都有近100萬(wàn)字了，談來(lái)談去就是在圍繞這個(gè)公式，都是為了推導(dǎo)出來(lái)這個(gè)公式，它可不是拍腦袋拍出來(lái)的。

你只有對(duì)傳播學(xué)有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個(gè)社交平臺(tái)的內(nèi)容工具，然后你去輸出內(nèi)容，輸出的內(nèi)容是為了捍衛(wèi)標(biāo)簽，重復(fù)標(biāo)簽，然后你持續(xù)不斷的堅(jiān)持去做一年、兩年、三年、五年，你的個(gè)人IP就自然而然養(yǎng)成了。

打造IP沒(méi)有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢(shì)能，也就是我們老祖宗說(shuō)的一句話——厚積薄發(fā)，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點(diǎn)你才能夠爆發(fā)。

四、如何理解IP運(yùn)營(yíng)？

1、什么是IP？在本話題下IP并不是指IP地址，這里提到的IP是用戶(hù)情感的承載介質(zhì)，它可以是文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫、網(wǎng)劇、影視、游戲等領(lǐng)域的內(nèi)容（或者叫產(chǎn)品）；一個(gè)IP產(chǎn)生需要有好的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容來(lái)聚集粉絲用戶(hù)并培養(yǎng)用戶(hù)情感，最終實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化價(jià)值。

2、什么是IP運(yùn)營(yíng)？IP運(yùn)營(yíng)需要通過(guò)好的內(nèi)容去聚集粉絲用戶(hù)并通過(guò)粉絲用戶(hù)去實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，關(guān)于IP運(yùn)營(yíng)我認(rèn)為可以分為兩個(gè)階段：

1）IP放大階段，好的創(chuàng)意和內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)手段去觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶(hù)群體，為IP聚集用戶(hù)培養(yǎng)用戶(hù)情感，這個(gè)過(guò)程可能比較漫長(zhǎng)，往往需要幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間（內(nèi)容創(chuàng)作和用戶(hù)情感發(fā)酵都需要時(shí)間）；這里的運(yùn)營(yíng)手段可能有各類(lèi)常規(guī)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)（簽到、抽獎(jiǎng)、發(fā)券等）以及各類(lèi)心靈雞湯類(lèi)炒作文章，甚至跟IP產(chǎn)業(yè)上其他領(lǐng)域產(chǎn)品去合作

2）IP商業(yè)化變現(xiàn)階段，當(dāng)IP累積了足夠的粉絲用戶(hù)，這個(gè)時(shí)候可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作；包括IP本身收費(fèi)（例如：多啦A夢(mèng)漫畫(huà)實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售）、IP在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域收費(fèi)（多啦A夢(mèng)劇場(chǎng)版上院線賺取票房，收益方式可能有版權(quán)金+票房流水分成模式）這兩個(gè)階段都需要運(yùn)營(yíng)手段來(lái)催發(fā)IP成長(zhǎng)及變現(xiàn)，IP運(yùn)營(yíng)核心就是先通過(guò)一定手段先放大IP影響力，并通過(guò)自身領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

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