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品牌廣告策劃方案怎么寫(品牌廣告策劃方案怎么寫的)

發(fā)布時間：2023-02-25 09:00:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106 問大家

品牌廣告策劃方案包括對品牌的研究、分析，以及品牌的定位、定義，還有品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，目標(biāo)受眾群體的確定、制定，宣傳策略的制定，以及廣告的策劃創(chuàng)作。廣告策劃是廣告?zhèn)鞑ミ^程中的一個非常重要的環(huán)節(jié)，也是廣告效果好壞的關(guān)鍵所在。接下來就跟著小編一起來看下品牌廣告策劃方案怎么寫的具體內(nèi)容吧。

1、品牌廣告策劃方案要做好品牌研究、分析

品牌研究和分析是品牌廣告策劃方案的基礎(chǔ)，這一環(huán)節(jié)要做好，品牌廣告策劃方案才有可能成功。品牌研究和分析是對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性的系統(tǒng)研究和分析，是制定品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。品牌研究主要有三個方面：一是對品牌歷史的研究，二是對品牌當(dāng)前狀況的研究，三是對品牌的發(fā)展趨勢的研究。具體的內(nèi)容有：

（1）了解品牌的興起過程，如何從知名度、美譽(yù)度、價(jià)值評價(jià)逐步提高；

（2）了解品牌的發(fā)展過程，品牌的發(fā)展歷程、規(guī)劃和戰(zhàn)略；

（3）了解品牌的現(xiàn)狀，如知名度、美譽(yù)度、市場占有率、銷售業(yè)績等；

（4）了解品牌的目標(biāo)群體，如年齡、性別、社會地位、職業(yè)等；

（5）了解品牌的競爭狀況，如品牌的主要競爭對手、競爭戰(zhàn)略等。

2、品牌廣告策劃方案要結(jié)合品牌定位、定義

廣告的策劃是從品牌的研究和分析出發(fā)的，要結(jié)合品牌的定位和定義，進(jìn)而制定廣告策劃方案。品牌定位是一個品牌在目標(biāo)市場中的地位和地方，是一個品牌獲得消費(fèi)者心理認(rèn)可的狀態(tài)，是一個品牌同競爭對手相比較的過程。品牌定位的要素包括：品牌目標(biāo)、品牌使命、品牌的價(jià)值觀、品牌形象、品牌的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌的發(fā)展方向。品牌定義是對品牌的精神屬性、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者屬性和市場定位進(jìn)行概括和描述的過程，是一個品牌的精神家園。

3、品牌廣告策劃方案要制定發(fā)展戰(zhàn)略

在品牌的研究分析、結(jié)合品牌的定位、定義的基礎(chǔ)上，制定品牌廣告策劃方案，制定品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，品牌的發(fā)展戰(zhàn)略包括市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略等。

4、品牌廣告策劃方案要確定目標(biāo)受眾群體

確定目標(biāo)受眾群體是廣告策劃的關(guān)鍵，沒有明確的目標(biāo)受眾群體，廣告是沒有意義的。要確定廣告目標(biāo)受眾群體，就要確定廣告的投放媒體。根據(jù)廣告的投放媒體，可以確定廣告的受眾群體。例如，如果投放媒體是報(bào)紙，那么廣告的受眾群體就是讀報(bào)紙的人；如果投放