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小紅書流量分析（小紅書流量數(shù)據(jù)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 01:09:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1568 問大家

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本文目錄:

1、刷小紅書一個(gè)視頻多少流量
2、小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告
3、小紅書耗流量快嗎
4、小紅書添加位置流量會(huì)變好嗎

小紅書流量分析（小紅書流量數(shù)據(jù)分析）

一、刷小紅書一個(gè)視頻多少流量

一個(gè)短視頻需要大約5M的流量。手機(jī)的帶寬使用范圍從3到6Mbps。一個(gè)短視頻15秒， 1小時(shí)看240個(gè)視頻，需要的總流量是1.2G。

二、小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告

小紅書是一個(gè)關(guān)于生活方式的社區(qū)，是當(dāng)下年輕人經(jīng)常使用的購物分享社區(qū)，本文為小紅書的產(chǎn)品分析報(bào)告，僅供交流學(xué)習(xí)使用。

1. 產(chǎn)品環(huán)境

產(chǎn)品名稱：小紅書

產(chǎn)品版本：V5.2.1（5210005）

體驗(yàn)設(shè)備：iPhone X（256G）

設(shè)備系統(tǒng)：iOS 11.4.1（15G77）

體驗(yàn)時(shí)間：2018.07

2. 產(chǎn)品概括

小紅書是一個(gè)深耕于UGC內(nèi)容的購物分享社區(qū)，是目前國內(nèi)做的較為不錯(cuò)的消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商平臺(tái)。簡單來說，小紅書社區(qū)就像是生活中的逛街，用戶瀏覽其他人的分享并在不知不覺中找到自己想要的東西，與此同時(shí)也可以通過文字、圖片、視頻筆記的分享自己的購物經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。

3. 產(chǎn)品定位

小紅書的產(chǎn)品定位是基于去中心化社區(qū)的海外電商，是國內(nèi)用戶的境外購物助手，解決了國內(nèi)用戶買不到和不知道海外購物的問題。

社區(qū)中分享高質(zhì)量的內(nèi)容刺激用戶的購買欲，進(jìn)而再轉(zhuǎn)換為電商平臺(tái)中的流量。即通過社區(qū)來引導(dǎo)流量進(jìn)入電商平臺(tái)，再通過電商平臺(tái)的利益來反哺社區(qū)，形成一個(gè)良性的商業(yè)循環(huán)。

4. 用戶需求分析

（1）用戶畫像

小紅書的購物分享社區(qū)深受廣大年輕女性的喜愛，滿足了他們線下逛街變?yōu)榫€上逛街的需求。

從用戶屬性分布可以明顯看出，女性用戶占比將近90%，年齡以85后、90后年輕女性為主，而消費(fèi)能力以中高階層的消費(fèi)者為主。不難推測，小紅書的核心用戶為85、90后的年輕女性，對(duì)生活品質(zhì)有追求的白領(lǐng)階層。

從地域分布來看，小紅書的用戶主要集中在一二線城市，沿海城市的用戶量比其他區(qū)域更多，尤其是深圳。

通過以上分析可以大膽猜測小紅書用戶的主要群體大概會(huì)是以下幾個(gè)類別：

白領(lǐng)群體：她們通常對(duì)生活品質(zhì)有著一定的追求，愛好旅行、愛好逛街、愛好購物，經(jīng)常會(huì)在閑暇時(shí)候來小紅書逛逛，閱讀一些新鮮有趣的購物分享，查看一些想要購買的商品評(píng)價(jià)，甚至是探索學(xué)習(xí)一些高品質(zhì)的生活方式。

文藝群體：她們通常除了逛逛小紅書之外，還會(huì)在有些好的想法或者作品時(shí)通過自己的方式分享出來，比如精致物品、文藝照片、美食分享等等。

內(nèi)容創(chuàng)作群體：她們中很多是高品質(zhì)生活的人群，在社區(qū)中分享自己的生活來得到他人的關(guān)注和贊賞；而另一部分則是海外的代購人群，她們通過社區(qū)分享來增加自己的人氣，從而為代購商品引流。

可以看出，小紅書的用戶群體集中在年輕白領(lǐng)女性，整體生活品質(zhì)較高，關(guān)注的商品和內(nèi)容也相對(duì)質(zhì)量比較高，粗制濫造的商品在小紅書的平臺(tái)上就會(huì)很少見到。

（2）用戶需求

用戶需求根據(jù)需求層次理論分類來看，可以分為基本需求、期望需求和興奮需求。

基本需求：用戶可以在小紅書上分享自己的購物經(jīng)驗(yàn)，瀏覽他人的購物經(jīng)驗(yàn)以及直接在小紅書商城中進(jìn)行購買。

期望需求：通過數(shù)據(jù)分析以及智能推薦算法，給用戶推薦她喜歡的內(nèi)容，以便節(jié)省用戶時(shí)間。

興奮需求：通過好友系統(tǒng)和關(guān)注系統(tǒng)，增加一些弱社交屬性，以便增加用戶之間的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶的黏性。通過LBS系統(tǒng)，增加用戶對(duì)附近區(qū)域的生活探索。

5. 市場分析

中國的跨境電商發(fā)展迅速，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和生活水平的提高，人們?cè)絹碓蕉嗟慕佑|到來自全球的商品信息。從交易規(guī)模上來看，2013年中國市場僅有2.2萬億元，而2018年中國市場已經(jīng)達(dá)到了9.1萬億，交易規(guī)模在5年間增長了412.6%，可以說跨境電商的整體市場是在飛速進(jìn)行著增長。

市場份額來看，小紅書占有7.1%，雖然無法與大品牌的電商平臺(tái)相媲美，但是由于其獨(dú)特的特性獲取了不少用戶的青睞，在龐大的跨境電商市場中占據(jù)了一席之地。

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從小紅書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上可以看出，UGC內(nèi)容是產(chǎn)品的基石（用戶關(guān)注的重心），商城功能是產(chǎn)品的核心（企業(yè)關(guān)注的重心）,其余功能也都是圍繞這兩個(gè)核心功能延伸展開的。

2. 功能體驗(yàn)分析

（1）UGC內(nèi)容創(chuàng)建

小紅書的APP中創(chuàng)建UGC內(nèi)容的流程是“選擇圖片”——>“編輯圖片”——>“編輯文字內(nèi)容和定位”。創(chuàng)建UGC的流程中讓圖片或者視頻成為必不可少的分享內(nèi)容，這種方式充分考慮到了用戶“逛街”的感受以及瀏覽過程中的視覺沖擊。

（2）UGC內(nèi)容瀏覽查看

UGC內(nèi)容結(jié)合用戶的興趣愛好進(jìn)行智能推薦，分類也非常細(xì)致，選擇不同的分類可以瀏覽對(duì)應(yīng)的內(nèi)容列表。

瀑布流的列表顯示方式，不對(duì)稱的美感。交互方面處理的比較符合用戶的操作習(xí)慣，感覺很舒服。

（3）商城功能

商城功能中規(guī)中矩，與其他的電商平臺(tái)大同小異。核心商品類別的涵蓋范圍主要是針對(duì)年輕女性經(jīng)常購物的類別，價(jià)格也是有高有低符合不同消費(fèi)層次的需求。

（4）用戶體系和關(guān)注機(jī)制

用戶體系讓偶爾來看看的用戶增加了打開小紅書瀏覽的動(dòng)力，關(guān)注機(jī)制可以關(guān)注喜歡的博主或者喜歡的店鋪，都是作為輔助功能增加用戶黏性，提升用戶的使用動(dòng)力和使用頻率。

（5）小結(jié)

通過以上幾點(diǎn)功能的簡介和總結(jié)，可以看出小紅書的功能有以下特點(diǎn)：

① 通過UGC內(nèi)容打造了高質(zhì)量的購物分享社區(qū)；

② 通過UGC內(nèi)容的引導(dǎo)激發(fā)用戶的購買欲，商城模塊的結(jié)合讓用戶更便捷的買買買；

③ 用戶體系和關(guān)注機(jī)制本質(zhì)上是輕社交屬性，增加用戶之間的親密感。

1. 瀏覽功能優(yōu)化（增加自定義瀏覽類別）

瀏覽功能中有許多分類排列在頂部，點(diǎn)擊不同的tab就會(huì)切換到不同的分類中去，但是每個(gè)用戶的喜好是不一樣的，如果只是用這種固定的方式將分類確定下來對(duì)于一些用戶而言是不夠便捷的，如果能增加自定義展示類別的功能，就可以讓用戶自己在眾多的分類標(biāo)簽中選擇喜歡的分類，下次再進(jìn)入時(shí)就會(huì)更快捷的找到喜歡的內(nèi)容，在體驗(yàn)上會(huì)更加友好。

2. 增加已讀功能

很多內(nèi)容類的社區(qū)都會(huì)有已讀功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊過一個(gè)內(nèi)容之后，這個(gè)內(nèi)容就會(huì)變成其他顏色的標(biāo)記，這樣用戶瀏覽時(shí)就能輕易分辨哪些是已經(jīng)看過的信息，哪些是還沒有看過的信息，避免用戶做重復(fù)的事情。

3. 增加提問機(jī)制

作為購物社區(qū)，目前只有用戶主動(dòng)分享內(nèi)容的，有些用戶想要去找自己想看到的特定內(nèi)容時(shí)不一定能夠找到。因此，可以增加用戶提問的機(jī)制，或者邀請(qǐng)相關(guān)博主分享的機(jī)制，這樣的話一方面可以幫助用戶解決想要瀏覽特定內(nèi)容的問題，另一方面可以幫助博主開拓思路，輸出更多的內(nèi)容。

小紅書使用購物社區(qū)和電商平臺(tái)結(jié)合的方式在海外電商市場中占領(lǐng)一定份額，社區(qū)的基因可以讓用戶有更強(qiáng)的黏性，給商城引入充足的流量，希望小紅書在這種模式的推動(dòng)下，能創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶帶來更好的服務(wù)。

三、小紅書耗流量快嗎

快。

基于小紅書的平臺(tái)定位，超過65%的流量來源于搜索，所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些，所以這里側(cè)重講一下搜索流量算法的邏輯。

搜索結(jié)果與需求的匹配主要是核心關(guān)鍵詞與query的匹配度，搜索結(jié)果中展示的具體內(nèi)容是通過分析用戶需求，找到最能命中用戶需求的信息。

聯(lián)通騰訊大王卡使用小紅書iOS 5.39及以上，Android 5.39及以上的版本免流。支持小紅書APP內(nèi)瀏覽筆記中的圖片和視頻產(chǎn)生的流量免費(fèi)。發(fā)布筆記、聊天、評(píng)論、應(yīng)用內(nèi)打開網(wǎng)頁等不在專屬流量范圍內(nèi)。

小紅書簡介

小紅書是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個(gè)時(shí)代年輕人的正能量和美好生活，小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。

和其他電商平臺(tái)不同，小紅書是從社區(qū)起家。一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗(yàn)，到后來，除了美妝、個(gè)護(hù)，小紅書上出現(xiàn)了關(guān)于運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享，觸及了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。

沒有任何方法比真實(shí)用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶在淘寶上買東西前一定會(huì)去看用戶評(píng)論。小紅書有一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的社區(qū) ，整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶口碑庫。

四、小紅書添加位置流量會(huì)變好嗎

不會(huì)。

小紅書流量取決于你發(fā)布的內(nèi)容。小紅書是一個(gè)依靠算法來分發(fā)流量的平臺(tái)，一篇筆記從發(fā)布到展現(xiàn)，系統(tǒng)首先會(huì)把句子拆解成關(guān)鍵詞，再對(duì)應(yīng)到人群的標(biāo)簽庫，來做分類推薦。

小紅書旨在解決海外購物的另一個(gè)難題：買不到。小紅書已累積的海外購物數(shù)據(jù)，分析出最受歡迎的商品及全球購物趨勢，并在此基礎(chǔ)上把全世界的好東西，以最短的路徑、最簡潔的方式提供給用戶。

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