信息流需要關(guān)鍵詞嗎（信息流需要關(guān)鍵詞嗎為什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流需要關(guān)鍵詞嗎的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、360信息流應(yīng)該怎樣投放？

• 2、每個(gè)信息流賬戶最多只能添加兩個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)嗎

• 3、什么是信息流，就是seo嗎？

• 4、抖音信息流廣告怎么投放

一、360信息流應(yīng)該怎樣投放？

信息流投放是基于數(shù)據(jù)模型，建模不夠準(zhǔn)確，會(huì)直接導(dǎo)致廣告失?。∠窠袢疹^條信息流廣告是屬于高級(jí)智能渠道，不需要過多的設(shè)置，讓機(jī)器自己學(xué)習(xí)找到符合產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行廣告投放！百度信息流、360信息流屬于低級(jí)智能渠道，必須配合關(guān)鍵詞定位圈定人群，通過機(jī)器學(xué)習(xí)找到優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行廣告投放！投放信息流廣告不同的媒體平臺(tái)表現(xiàn)的方式是不一樣的，還是要多進(jìn)行對(duì)比投放數(shù)據(jù)（AB測試法）找到屬于自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)人群，進(jìn)行高精準(zhǔn)投放，不斷優(yōu)化素材及創(chuàng)意文案，才能把效果做上來

二、每個(gè)信息流賬戶最多只能添加兩個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)嗎

不是。

賬戶中最多可以添加100個(gè)推廣計(jì)劃。合理的賬戶機(jī)構(gòu)盡量添加2個(gè)以上的推廣計(jì)劃，需要注意的是賬戶資質(zhì)問題，需推廣的項(xiàng)目都在賬戶資質(zhì)可推廣的范圍內(nèi)，就可以同時(shí)投放，如果需要各項(xiàng)目分開負(fù)責(zé)，也可以一個(gè)資質(zhì)開多個(gè)戶，各個(gè)賬戶推廣不同的項(xiàng)目。

百度信息流推廣就是競價(jià)廣告，目前企業(yè)以競價(jià)廣告為主，百度信息流推廣賬戶結(jié)構(gòu)包括推廣賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和創(chuàng)意4個(gè)層級(jí)，與搜索推廣層級(jí)結(jié)構(gòu)相比，信息流推廣賬戶沒有關(guān)鍵詞層級(jí)、因?yàn)樵谛畔⒘魍茝V中的關(guān)鍵詞不是必須的。

三、什么是信息流，就是seo嗎？

信息流是廣告找人，系統(tǒng)匹配用戶標(biāo)簽推薦內(nèi)容，seo是搜索引擎優(yōu)化，兩者不是一個(gè)概念

四、抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁廣告和原生廣告兩種，單頁廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號(hào)，不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競品等相關(guān)功能（有相關(guān)資質(zhì)也不行），不過審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務(wù)層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無干擾，廣告主信息得以更好地傳達(dá)，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn)，它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度，如一些長視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗(yàn)。

再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制，不斷的給用戶定義標(biāo)簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃，包括如下幾個(gè)核心模塊：用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁。

先說用戶定向，這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

• 精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義，只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

• 泛定向就是你不限制這些條件（相關(guān)選項(xiàng)選擇不限），通過抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個(gè)人的建議是，如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的（大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外）。 但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品，本來用戶群體就比較小，就可以通過前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。 另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng)，這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。 關(guān)于出價(jià)，一般來講，對(duì)于新計(jì)劃，初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng)： 一是除了我們自身出價(jià)，我們還要關(guān)注競品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。 另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)最多也不能超過你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%，不然后面即便量級(jí)成功跑出去了，也可能面臨成本超過目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來的窘境。 因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊，最終跑出50塊一個(gè)的情況，但是只要你的計(jì)劃過了測試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過了20個(gè)，通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。 關(guān)于投放策略，頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。 關(guān)于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺中看完一支廣告，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。 如今短視頻營銷已經(jīng)成為主流，要想通過一支視頻來激發(fā)用戶的購買欲和關(guān)注度，廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

① 充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場環(huán)境。其次，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋意向用戶。

② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí)，如果開頭不夠精彩，我們會(huì)直接跳過。因此，廣告的開頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說閱讀APP“番茄小說”。

視頻開頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開了激烈的爭吵，兒子稱那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒有現(xiàn)在的自己。爭吵到激烈之處，兒子摔門而出。此時(shí)，父親面露恐慌地說道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下，引發(fā)了無限的遐想?！澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念，讓觀眾揣測情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體，從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時(shí)間限制，視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測的品牌，視頻中直接進(jìn)行口紅試色，這種簡明扼要的測評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧。

關(guān)于落地頁，直達(dá)步驟：信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁樣式。

如今，碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，其注意力不會(huì)長時(shí)間鎖定在一個(gè)頁面。首頁負(fù)責(zé)引流后，落地頁展示產(chǎn)品優(yōu)勢，最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的，信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

在視頻的創(chuàng)作上，應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置，避免廣告植入過于生硬。相較于硬廣，用戶能減少對(duì)信息流廣告的抵觸心理，將注意點(diǎn)更多的放在視頻內(nèi)容上。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高，為品牌營銷帶來了新的市場。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購買力強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

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