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抖音市場(chǎng)前景分析（抖音市場(chǎng)前景分析報(bào)告）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 05:58:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 505 問大家

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本文目錄:

1、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？
2、抖音、拼多多、淘寶幾大平臺(tái)的前景
3、如何看待抖音視頻的發(fā)展趨勢(shì)？
4、抖音未來的發(fā)展會(huì)如何？

抖音市場(chǎng)前景分析（抖音市場(chǎng)前景分析報(bào)告）

一、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國(guó)短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺(tái)收入來源更加多元化

此外，過去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、抖音、拼多多、淘寶幾大平臺(tái)的前景

都很好

購(gòu)物的話淘寶肯定是老大了，拼多多也算是后起之秀，對(duì)于年輕人來說可能更傾向與喜歡用淘寶，而拼多多一般是大媽比較喜歡的，就在近期拼多多也是走上了不一樣的路線，就像補(bǔ)貼iphone，年輕化高端化，感覺發(fā)展他們的發(fā)展會(huì)更好。隨著短視頻的發(fā)展，快手、抖音也迅速的發(fā)展，之前都是玩快手，抖音出來后，年輕人更傾向于玩抖音，而且抖音出海成功，進(jìn)入了國(guó)外市場(chǎng)，相比于抖音跟快手我更看好快手。

三、如何看待抖音視頻的發(fā)展趨勢(shì)？

1.2018年是抖音的爆炸增長(zhǎng)之年。抖音在短視頻賽道迅猛發(fā)展，2018年7月，抖音首次公布其全球月活躍用戶數(shù)突破5億，國(guó)內(nèi)超3億，成為有史以來最成功的出海產(chǎn)品之一。這不但給視頻類行業(yè)帶來強(qiáng)烈的危機(jī)感，同時(shí)威脅爭(zhēng)奪用戶在線時(shí)長(zhǎng)的社交產(chǎn)品行業(yè)。

2.抖音使用與今日頭條一脈相承的算法分發(fā)機(jī)制，精準(zhǔn)抓取用戶喜好，通過超出同類產(chǎn)品水平的濾鏡美顏功能提升視頻的精細(xì)度，以多元化的視頻內(nèi)容提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

同時(shí)抖音的去中心化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，確保普通用戶始終創(chuàng)造爆款的機(jī)會(huì)，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播優(yōu)先性。因此在短短一年左右時(shí)間，抖音平臺(tái)涌現(xiàn)出無數(shù)優(yōu)秀的代表性IP，從最初的舞蹈類短視頻平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型成“記錄美好生活”的趣味樂活平臺(tái)。

3.抖音逐漸地也在主動(dòng)吸納PGC、紅人和MCN，共建內(nèi)容生態(tài)，也探索商業(yè)路徑。星圖平臺(tái)的上線、購(gòu)物車功能的開放、直播功能的推廣，都在預(yù)示2019年即將到來的流量二次爆發(fā)。

四、抖音未來的發(fā)展會(huì)如何？

‍‍前途未卜。抖音用戶目前已經(jīng)開始逐漸測(cè)試電商業(yè)務(wù)，未來是否可能基于龐大的流量和用戶在線時(shí)長(zhǎng)，接入類似于朋友圈這樣的社交形態(tài)也值得期待。抖音用戶相對(duì)來說城市青年白領(lǐng)比較多，社區(qū)氛圍更加年輕化、更好玩有創(chuàng)意，給某些自媒體試水電商會(huì)給pgc帶來一些便利。但是如果完全開放，必然會(huì)給社區(qū)氛圍和調(diào)性帶來較大的影響。另外，類似朋友圈的圖文內(nèi)容出現(xiàn)，會(huì)降低平臺(tái)的創(chuàng)作門檻，會(huì)讓社區(qū)整個(gè)泛生活化，這對(duì)抖音是個(gè)雙刃劍，有可能會(huì)增加用戶量、增加用戶粘性，也有可能內(nèi)容質(zhì)量下降、與原有調(diào)性不符合。‍‍

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