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設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告（廣告設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 08:46:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 719 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告創(chuàng)意14種常用手法
2、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)4大原則有哪些?
3、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)
4、在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有哪些要求?

設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告（廣告設(shè)計(jì)）

一、廣告創(chuàng)意14種常用手法

廣告創(chuàng)意14種常用手法

簡單地說，所謂廣告創(chuàng)意，就是把廣告所要表現(xiàn)的特殊的文化內(nèi)涵，經(jīng)過藝術(shù)的加工，使處于一定社會(huì)背景下的人從廣告的文化內(nèi)涵中產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。下面我給大家整理了14種常用手法。

1、突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

2、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

3、直接展示法

這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

4、合理夸張法

1，借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。2，夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

5、以小見大法

在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

6、運(yùn)用聯(lián)想法

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

7、富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

8、借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。

9、以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

10、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

11、選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

12、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。

這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

13、神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。

14、連續(xù)系列法

畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競爭力有很大的作用。對于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

拓展內(nèi)容： 廣告創(chuàng)意應(yīng)該怎樣創(chuàng)意

創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”。所謂“創(chuàng)”，就是創(chuàng)造、創(chuàng)始，“必言前人未言，發(fā)前人所未發(fā)?！蹦敲?，怎樣創(chuàng)意呢?一般地說，在動(dòng)筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進(jìn)行調(diào)查預(yù)測、了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)，認(rèn)真研究商品或勞務(wù)，并掌握大量的材料。在此基礎(chǔ)上，寫作者充分調(diào)動(dòng)想象和聯(lián)想的心理機(jī)能，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意活動(dòng)。具體地說，創(chuàng)出廣告之“意”，要做到以下幾個(gè)方面：

一了解產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)某項(xiàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性是廣告創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。由于商品之間競爭日趨激烈，真正獨(dú)特過人的商品并不太多。所以，能找出勝人一籌的獨(dú)特性對創(chuàng)作人員來說，無疑是得天獨(dú)厚的極好條件。如果商品的差異點(diǎn)不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個(gè)方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?經(jīng)過多少道質(zhì)量管理程序?——它已經(jīng)生產(chǎn)多久?——它有哪些成份，及成份來源?——分銷渠道?——哪里可以買得到?——它是不是唯一的?——誰設(shè)計(jì)的?如何包裝的?等等(二)商品使用情況有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個(gè)人的生活形態(tài)和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個(gè)人的生活形態(tài)。這就需要用一些方法來了解商品和消費(fèi)者的關(guān)系：——讓消費(fèi)者在你面前使用它，并告訴你他們的想法。——讓消費(fèi)者對不同品牌進(jìn)行試驗(yàn)比較。——和目標(biāo)對象一起上街購物，了解他們決定購買的因素，等等。(三)使用者情況包括：——誰會(huì)買這種產(chǎn)品?還有誰會(huì)買?——他們住在哪里?——他們是哪一種人?——有知名人士使用這種產(chǎn)品嗎?——購買者是為自己買，還是當(dāng)做禮品?——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。(四)其他情況——和專家、記者討論；——如果這個(gè)產(chǎn)品不存在會(huì)發(fā)生什么事?——消費(fèi)者對廣告的評論如何?——在別的國家和地區(qū)，這個(gè)廣告怎么做?——它是否有新聞價(jià)值或成為話題?要?jiǎng)?chuàng)出廣告之“意”，就必須對上述各種情況進(jìn)行認(rèn)真的分析，做深入地開掘。

黃宗羲在《論文管見》中談到文章主題的開掘時(shí)說：“猶如玉在璞中，鑿開頑璞，方始見玉，不可以璞為玉。”他把主題喻為“玉”，材料喻為“璞”，璞開才見玉。廣告的創(chuàng)意亦是如此。只有對各種情況進(jìn)行反復(fù)的琢磨、比較、鑒別，才可能尋到“意”。下面以具體的.案例來說明。例一以制造日本清酒“純”聞名全日本的寶酒造工廠，在1984年2月推出無酒精啤酒“BARBI CAN ”，在5個(gè)月內(nèi)賣出100萬箱(每箱24罐，計(jì)2400萬罐)，成為1984年全日本最暢銷的產(chǎn)品，使許多市場專家瞠目結(jié)舌。所謂無酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到幾乎等于零的002%。由于酒精含量銳減，因此熱量的含量也跟著減低一半。不過它喝起來的感覺，跟一般的啤酒一模一樣。此種“無酒精、低熱量”的啤酒，并非寶酒造開發(fā)出來的新產(chǎn)品。多年前，日本啤酒之王“麒麟啤酒”即曾推出類似的產(chǎn)品，沒想到在廣大的的銷售網(wǎng)與強(qiáng)大廣告活動(dòng)配合下并未成功。

既然是類似的商品，為什么麒麟失敗，而寶酒造卻成功了呢?由于現(xiàn)代人愈來愈關(guān)心自己的健康，按理說，此種“無酒精、低熱量”的啤酒應(yīng)大受歡迎才對，可是在BARBI CAN推出之前，乏人問津，全日本每年的銷售量不超過10萬箱。針對此不合理的現(xiàn)象，寶酒造下令該公司的“社會(huì)觀察情報(bào)部門”深入研究。該部門由10名價(jià)值與生活模式不同的職員所組成，他們留意社會(huì)的趨勢，并收集飲酒的情報(bào)與消費(fèi)文化信息。寶酒造根據(jù)他們的成果，開發(fā)新產(chǎn)品并擬定促銷策略。結(jié)果他們發(fā)現(xiàn)，無酒精啤酒之所以失敗，就在它存在于啤酒的陰影下。不管如何強(qiáng)調(diào)無酒精啤酒的特性，它永遠(yuǎn)局限在“啤酒的附屬產(chǎn)品”或是“啤酒的代替品”，因此，只有在無啤酒可喝時(shí)，才會(huì)想到它，這就是無酒精啤酒滯銷的關(guān)鍵所在。有鑒于此，寶酒造為了徹底改變BARBI CAN的產(chǎn)品形象，擬定了“酒當(dāng)飲料來賣”的行銷策略?！獰o論包裝、容量、價(jià)格，均比照一般的清涼飲料?！虺觥皝碜云【频某扇诵嘛嬃稀钡男麄骺谔?，以便與啤酒劃清界線?！凇熬飘?dāng)飲料來賣”的策略，銷售渠道的主力擺在食品，而酒類的渠道僅屬點(diǎn)綴性。

事后的業(yè)績證實(shí)，通過食品渠道來銷售，是BARBI CAN暢銷的主因。其中，大部分的產(chǎn)品都是由綜合零售商店與超級市場賣出，而酒類零售店的銷售情形很差。由此可見，“酒當(dāng)飲料來賣”是一項(xiàng)極為成功的創(chuàng)意。例二日本滯銷的無酒精啤酒，以“酒當(dāng)作飲料賣”的創(chuàng)意，創(chuàng)造了銷售的奇跡。而碧芝減肥糖以“食品當(dāng)藥品來賣”也在臺灣造成搶購。1974年初，臺灣的減肥風(fēng)氣剛剛開始，當(dāng)時(shí)只有一些減肥藥在市場銷售。畢克路公司看好臺灣的減肥市場，在當(dāng)年9月，從美國進(jìn)口碧芝減肥糖(Ayds Diet Candy)，開始僅刊登少量廣告，并采用郵購的方式，銷售情形不佳。碧芝減肥糖雖然有減肥效果，但實(shí)際上是一種以節(jié)食(饑餓時(shí)吃碧芝糖能消除饑餓的感覺)來幫助減肥的食品。因此，它在美國是作為食品來銷售，所以不但售價(jià)低廉(每盒約一百元臺幣，相近于巧克力糖)，而且走食品的銷售渠道，只有在超級市場與食品店才買得到。1974年底，畢克路公司聘請行銷專家為整個(gè)行銷活動(dòng)的策劃人。他們在深入研究碧芝減肥糖之后，在廣告方面決定以“食品”姿態(tài)出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)它的安全性；而在渠道方面，決定棄“食品”而選“藥品”，也就是“把食品當(dāng)藥品來賣”。

為何食品要當(dāng)藥品來賣呢?當(dāng)時(shí)每盒碧芝減肥糖的進(jìn)口成本約200元(含進(jìn)口稅)，而每盒的零售價(jià)480元。每盒480元的商品，若以“糖果”來出售，根本賣不出去。而且，通過藥房，可突出商品“減肥”的特性。因此，乃決定放棄食品的渠道，選擇藥房的銷售渠道。至于廣告方面，以“請大家注意!減肥千萬不能亂服藥。美國碧芝減肥糖，不是藥物，沒有副作用，是最安全的減肥食品”39字，制成10秒的插播卡。簡要的內(nèi)容，一方面攻擊減肥藥的副作用，一方面強(qiáng)調(diào)減肥糖的安全。1975年3月3日，10秒的廣告在電視臺進(jìn)行黃金時(shí)間段密集插播。原本畢克路公司預(yù)估一個(gè)月可銷100打，在廣告后，半年600打的存量，在一個(gè)月內(nèi)搶購一空，轟動(dòng)整個(gè)藥品界。碧芝減肥糖利用自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，把它當(dāng)作藥來賣，并且在廣告中聲稱不是藥，沒有副作用和安全可靠。通過廣告，使廣大消費(fèi)者認(rèn)識這到是一種可以大量消費(fèi)的食品，而在銷售時(shí)，又是以藥品的形式出現(xiàn)，這是廣告人別出心裁的創(chuàng)意。以上三例均選自倪寧、陳絢：《廣告精點(diǎn)》，中國建材工業(yè)出版社1996年3月版，第123頁—128頁。

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二、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)4大原則有哪些?

1、實(shí)效性

我們?yōu)槭裁磿?huì)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)?就是想要吸引顧客的眼球。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性包括理解性和相關(guān)性。理解性就是被受眾接受的程度，廣告創(chuàng)意要找到理解性和創(chuàng)造性的結(jié)合點(diǎn)。廣告受眾要能夠理解廣告的內(nèi)容，另外要認(rèn)可廣告的內(nèi)容，所以廣告創(chuàng)意還必須考慮廣告法規(guī)和廣告受眾的消費(fèi)習(xí)慣和文化心理。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。用獨(dú)特的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo)，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。

2、創(chuàng)造性

既然想要有創(chuàng)意的平面廣告，那創(chuàng)新能力以及創(chuàng)造能力是要有的，創(chuàng)意的本質(zhì)就是不墨守成規(guī)，突破常規(guī)，擁有新的爆發(fā)力和新的震撼，能夠創(chuàng)造性地傳達(dá)信息。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性，就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺。廣告創(chuàng)意往往能以與眾不同的新奇感引人注目，且鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海里留下深刻的印象，長久被記憶，從而實(shí)現(xiàn)廣告所要傳達(dá)的心理目標(biāo)。

3、簡明性

說起創(chuàng)意，很多人都會(huì)覺得創(chuàng)意就是花里胡哨，刺激人的眼球，其實(shí)并不是的，創(chuàng)意也可以是簡單明了，直擊主題。所謂簡明，就是主題鮮明而又突出，整個(gè)創(chuàng)意清晰明了，完全圍繞主題進(jìn)行構(gòu)思，沒有其他概念的加入，以免沖淡效果或給人散亂的印象。消費(fèi)者看廣告多半是瀏覽而不是閱讀，信息越單純越容易被記住。所以，往往簡單才是好的創(chuàng)意!尤其在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的年代，只有那些簡潔明快的廣告才能吸引受眾。

4、震撼性

你對什么事情記憶深刻?是不是那種能擊中你心靈的事情念念不忘?廣告也是這樣，想讓用戶記住這個(gè)廣告，就要能夠深入受眾的心靈深處，對其產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。對用戶沖擊越大，越容易給人留下深刻的印象。廣告作品使受眾心理受到強(qiáng)烈的震撼，對提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，這種震撼性必須是能夠?yàn)槭鼙娝邮艿摹o論創(chuàng)意采用怎樣的形式和內(nèi)容，作品總應(yīng)是觀眾所喜聞樂見的。

三、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)廣告信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我分享的廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)，歡迎大家閱讀！

1廣告設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)中也是有經(jīng)驗(yàn)可循的?，F(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)奧格威（DavidOgilvy）對創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個(gè)偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗(yàn)，從而能打動(dòng)人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目標(biāo)受眾的感情和行為，找尋一個(gè)能夠說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，在商業(yè)廣告中達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。所謂廣告是指實(shí)現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進(jìn)行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報(bào)紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實(shí)、構(gòu)思需新穎

在廣告設(shè)計(jì)中必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達(dá)效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場、目標(biāo)消費(fèi)者入手，首先確定這個(gè)設(shè)計(jì)有沒有必要說，再確定這個(gè)方案應(yīng)該對誰說，繼而確定怎么表達(dá)以及說什么，最后是該怎么說怎么表達(dá)自己的設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)切忌龐雜無序，應(yīng)力求簡潔明了直截了當(dāng)，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達(dá)的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當(dāng)、字體規(guī)范等視覺要求，達(dá)到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個(gè)方面。

2.1直接寫實(shí)表現(xiàn)

此類廣告直觀地傳達(dá)其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨(dú)特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動(dòng)攝影的寫實(shí)表現(xiàn)，通過攝影的.真實(shí)性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過細(xì)致刻畫將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對其產(chǎn)生注意，達(dá)到廣告目的。而這便是廣告設(shè)計(jì)師要藝術(shù)性、充分地地表達(dá)闡釋廣告主題，捕捉消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意空間仍是無限的。

2.2對比襯托表現(xiàn)

任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止；舞蹈中為了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，可以是使用此產(chǎn)品的前后對比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，使消費(fèi)者對新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。對比的因素有很多，如數(shù)量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對比的最終目的是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，與同類產(chǎn)品的不足之處作對比，加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費(fèi)者信服。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，也必須有一個(gè)好的創(chuàng)意思維去做設(shè)計(jì)。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)便是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意常運(yùn)用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個(gè)階段：調(diào)查階段———收集大量的資料；分析階段———探尋有魅力的訴求點(diǎn)；“孵化”階段———構(gòu)思的孕育、開發(fā)；評價(jià)階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨(dú)特、新穎、構(gòu)思必須獨(dú)到，達(dá)到傳達(dá)信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中的每一個(gè)角落。

3創(chuàng)意表現(xiàn)具有趣味性

廣告對現(xiàn)代人來說并不陌生，在廣告創(chuàng)意中巧妙地展現(xiàn)喜劇性的特征，通過諷喻、影射、雙關(guān)等修辭手法，加強(qiáng)廣告的趣味，在善意的微笑中運(yùn)用形象或語言，使消費(fèi)者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應(yīng)該只是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某淌?。所以在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，越來越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費(fèi)者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現(xiàn)，更需一定的趣味性。從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。趣味性在創(chuàng)意中應(yīng)該起的是補(bǔ)充的作用，有時(shí)甚至是主導(dǎo)作用，就像一些趣味性很強(qiáng)電視廣告，你看過后不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達(dá)到了宣傳目的。設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中體現(xiàn)趣味性時(shí)需要自信和執(zhí)著，當(dāng)然也需要用心留意。還需要啟動(dòng)豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。所以在創(chuàng)意的活動(dòng)中不防輕松些，隨意些，說不定隨意中會(huì)作出意味無窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實(shí)執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價(jià)值，有時(shí)對藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險(xiǎn)的結(jié)合會(huì)獲得許多意想不到的靈感。

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四、在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有哪些要求?

真正的設(shè)計(jì)來自內(nèi)心，就是創(chuàng)意,創(chuàng)意來自靈感，而靈感來自你知識與經(jīng)驗(yàn)的積累的瞬間爆發(fā)。作為一名設(shè)計(jì)師，必須不斷加強(qiáng)對文化理論基礎(chǔ)的充實(shí)與提高。廣告創(chuàng)意會(huì)給人們留下深刻的印象，促進(jìn)促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。接下來看看平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的要求。

一、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。

二、每個(gè)廣告都要完成銷售

千萬別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。

三、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破

獨(dú)特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計(jì)要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，創(chuàng)意能力往往與聯(lián)想、想象、幻想是分不開的。設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作過程中，是通過構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)創(chuàng)意主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，是一長串看不見的構(gòu)思過程。

以上就是關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。