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文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品（文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系）

發(fā)布時間：2023-03-04 02:56:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1655 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、河南著力發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
2、宜昌市的最新品牌內(nèi)容是什么
3、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP
4、文旅實戰(zhàn)派運營總結(jié)

文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品（文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系）

一、河南著力發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

河南持續(xù)實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，通過創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)，科技賦能等措施，打造富有特色的全鏈條文旅新業(yè)態(tài)，把豐厚的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

“這是我們和時尚芭莎開發(fā)的三批多款聯(lián)名珠寶，正在陸續(xù)上市，還有我們的文創(chuàng) 旅游項目‘一起去唐潮’預(yù)計第二季度上線運營……”在河南廣電唐宮文創(chuàng)集團(tuán)，一系列文化創(chuàng)意項目和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)正在加緊推進(jìn)。河南廣電唐宮文創(chuàng)集團(tuán)去年成立以來，依托“中國節(jié)日”系列節(jié)目，倡導(dǎo)“IP+文化+ 科技 ”，運營的唐宮夜宴、洛神水賦、龍門金剛?cè)驣P，最近全部入選中國十大IP。成立一年來，唐宮文創(chuàng)營收突破6000萬元，利潤1000多萬元，開發(fā)產(chǎn)品200多種。河南廣電傳媒控股集團(tuán)總經(jīng)理助理、唐宮文創(chuàng)集團(tuán)董事長張建生：“繼續(xù)加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，力圖引領(lǐng)國風(fēng)國潮。爭取用2到3年的時間，把河南廣電唐宮文創(chuàng)打造成中國文旅文創(chuàng)融合公眾公司和中國文化超級IP?！?

去年以來，河南省圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大戰(zhàn)略定位，大力打造“行走河南讀懂中國”文旅品牌。去年6月開城的只有河南•戲劇幻城，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群，以傳承演繹黃河文化為主基調(diào)，21個劇場變換不同形式講述黃河故事，不到一年的時間便成為知名的網(wǎng)紅文旅打卡地。“只有河南•戲劇幻城”營銷負(fù)責(zé)人畢超：“很多省外游客經(jīng)過兩天的觀劇，對河南進(jìn)行了更多的了解，通過這里愛上河南。”

依托我省厚重的歷史文化資源，文旅文創(chuàng)融合新業(yè)態(tài)正在形成，文旅文創(chuàng)融合新項目正在建設(shè)。目前，大河村國家考古遺址公園、黃河國家博物館已經(jīng)雛形初現(xiàn)，鄭發(fā)集團(tuán)黃河國家博物館項目負(fù)責(zé)人趙歡說，不久的將來，一個新的“黃河風(fēng)光”打卡地將要誕生?！包S河國家博物館目前已經(jīng)完成主體結(jié)構(gòu)的50%左右，我們緊抓項目建設(shè)增勢，努力把它打造成為一個聆聽“黃河故事”、領(lǐng)略黃河風(fēng)采、學(xué)習(xí)黃河文化的新去處?！?/p>

“十四五”時期，我省通過實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全省旅游業(yè)綜合收入將超過1萬億元；旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP比重將超過12%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過5%；文旅文創(chuàng)將成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。河南省文化和旅游廳副廳長周耀霞：“我們河南文旅在全國出圈，就是來自于挖掘整理我們河南優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，科技賦能，文化創(chuàng)意。下一步我們按照省委的文旅為創(chuàng)融合戰(zhàn)略，抓好我們“十四五”規(guī)劃的落實，給我們河南人民帶來美好的文化旅游生活?！?

二、宜昌市的最新品牌內(nèi)容是什么

宜昌市的最新品牌內(nèi)容是文旅IP形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計。繼“夷陵黃?！焙螅瞬性勹T畜牧新品牌--夷陵綿羊，宜昌的最新城市品牌內(nèi)容是文旅IP形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計發(fā)布宜昌城市品牌標(biāo)識、文旅IP形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計發(fā)布。宜昌市一般指宜昌，湖北省地級市、省域副中心城市，是國務(wù)院批復(fù)確定的中部地區(qū)區(qū)域性中心城市、長江中游城市群成員之一。

三、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時，可以采用收益分成、風(fēng)險共擔(dān)的模式。讓設(shè)計公司承擔(dān)市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點

旅游很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費力

我們在旅游消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在情感消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗的一個極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔?，“福”字為恭王府評上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊郑业搅俗约涸?旅游市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“福”字一項，便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

四、文旅實戰(zhàn)派運營總結(jié)

第一、市場調(diào)研： 項目的研判是非常重要的步驟，是超前動作，更是高頻次動作，只有不斷的從市場上采集信息、數(shù)據(jù)等資料，才能在市場定位、市場運營、市場營銷上做到事半功倍。

第二、策劃與規(guī)劃

規(guī)劃：解決了項目未來發(fā)展在理想狀態(tài)化的目標(biāo)。

活動策劃：是解決了項目在經(jīng)營過程中的局部市場層面的問題。

景區(qū)策劃：站在未來的角度，對景區(qū)未來的事情提出解決方案。更重要的是站在未來的角度解決景區(qū)當(dāng)下的問題，并且針對不同的階段提出不同的策略，使得景區(qū)發(fā)展按照預(yù)期進(jìn)行，整個方案具備可執(zhí)行性、可持續(xù)性以及過程的可監(jiān)控性和評估性是一個長期的，持續(xù)的過程。

第三、文旅運營 （附件1）

文旅運營思維的核心是由專業(yè)的運營團(tuán)隊，對項目策劃定位，場景設(shè)計，施工建設(shè)，商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化整合，一切以結(jié)果為導(dǎo)向，貫徹“誰對市場負(fù)責(zé)，誰有決策權(quán)”的理念，項目主線明確，關(guān)鍵環(huán)節(jié)高效落地。

運營需要豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，具有商業(yè)、營銷、演繹、推廣全體系的操盤能力，及強(qiáng)大的資源支撐，文旅運營不能是多個團(tuán)隊的拼盤，一定是多要素為一體的整體打造。

第四、營銷 （附件2）

第五、活動策劃實施： 策劃創(chuàng)意性活動并進(jìn)行落地實施市場

活動策劃大概分為了六大類：

1新聞事件（話題）炒作，活動是目前大多數(shù)景區(qū)所采用的，就是介紹新聞事件的翅膀，是景區(qū)快速竄紅的一個最好方式，也是大多數(shù) 旅游景區(qū)所采用的一個方式；

2常規(guī)節(jié)慶活動，常規(guī)的各類節(jié)假日期間策劃的活動；

3節(jié)事活動，大多數(shù)是由各地政府牽頭組織的大大小小的的各類主題的一些節(jié)事活動；

4 社會資源活動，相當(dāng)于我們聯(lián)合社會各個部門、各個單位或者是各個團(tuán)體做的活動；

5創(chuàng)意營銷活動，基于景區(qū)的不同階段，植入新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品做的活動；

6其他類活動，還有一些就是根據(jù)不同的機(jī)會所臨時性舉行的一些活動，比如說一些推介會等各種各樣的活動。

第六、文旅文創(chuàng)

文創(chuàng)產(chǎn)品是一件高難度的事情，要把精神和文化這些抽象變?yōu)閷嵸|(zhì)性的物件，而且讓消費者接受，并為其買單，實屬不易！