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抖音內(nèi)容分析（抖音內(nèi)容分析在哪里）

發(fā)布時間：2023-03-21 20:38:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1064 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于抖音內(nèi)容分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、
2、用STEPPS法則分析抖音爆火的原因|《瘋傳》
3、抖音短視頻的核心是什么？
4、

一、

二、用STEPPS法則分析抖音爆火的原因|《瘋傳》

為什么有些產(chǎn)品、思想、行為能像病毒一樣迅速入侵到人們的生活中，即使沒有金錢的激勵也會引起大規(guī)模自發(fā)的傳播與分享？

冰桶挑戰(zhàn)、微信紅包、支付寶集五福，乃至如今爆火的抖音，這些“瘋傳”的事物背后是否有冥冥中的“推手”來助陣？

其實看似紛繁復雜的瘋傳現(xiàn)象都可以用喬納▪伯杰著作《瘋傳》中的六大理論來解釋：社交貨幣、誘因、情緒、公開性、實用性和故事，簡稱STEPPS法則。

以抖音為例，本文將簡單的介紹下這六大原則。

一、社交貨幣

所謂社交貨幣，用通俗一點的方式來解釋，就是可以成為引起對方興趣、成為談資的事物。

人是社會性動物，社交是人最基本的屬性之一?！拔覀兯腥硕枷Ｍ约赫腥讼矚g，想要獲得社會認可的欲望是人類最根本的動因”。如果一件事情是新奇的好玩的值得被談論的，那么談論者本身也會成為“新奇好玩”的代名詞，吸引更多人的關注。

抖音宛若一個巨大的社交貨幣“儲蓄罐”：用人民幣疊520、宛如仙境的茶卡鹽湖、神奇的手膜粉、換臉般的化妝術……每天還會有源源不斷的優(yōu)質(zhì)“貨幣”被投入進來，無法不引起大眾的討論。

二、誘因

所謂誘因，簡單來說就是可以讓人一看到就聯(lián)想到另一個事物的東西，通過這個東西的刺激，可以讓人持續(xù)的談論某個事物。

對于抖音而言，極具傳播力與感染力的BGM就成為了其傳播的重要誘因之一。大量優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容將音樂與內(nèi)容結(jié)合的天衣無縫，即使如《醉赤壁》這首幾乎被人遺忘的歌曲，也竟因“確認過眼神，我遇見對的人”這句歌詞而再次走紅。

只要能放音樂的場合，我們往往都能聽到抖音神曲的出現(xiàn)。只要我們聽到這些神曲（誘因），就能再次強化對于抖音的認知，反過來刺激了抖音的進一步流行。

三、情緒

根據(jù)書中所做的研究，高喚醒類情緒對于事物的傳播有非常重要的的作用。所謂高喚起性情緒就是指驚奇、喜悅、憤怒等情緒。

驚奇，自不必多說：猶如仙境的美景、長的比女生還美的小哥哥、汽車鑰匙沒電了還能這么開門、海底撈還能這么吃……這些內(nèi)容本身很容易引發(fā)大家的討論與傳播；最有意思的是有一條BGM是專門用來做反轉(zhuǎn)的，而且結(jié)果往往出人意料，能引發(fā)更加強烈的驚奇情緒。

而感動，也是抖音的重要內(nèi)容之一?！皠e人家的老公從來都沒有讓我失望”系列，雖然名字有調(diào)侃的成分，但這也能讀出對他人伴侶的羨慕。雖然無法確定視頻內(nèi)容的真?zhèn)?，但這段“情節(jié)”本身就非常令人動容，可能很多人就默默地分享給了自己“不爭氣”的另一伴。

四、公開性

公開性的意思就比較顯而易見了，任何事物想要流行開來，勢必能先讓其他人看到。

抖音非常有意思的一點是各地的抖友會通過“社會人”裝備，汽車的“滴滴滴”抖友暗號來找到同伴、海底撈\一點點的抖音吃法……這些趣味性的公開性“聯(lián)絡符號”，讓大家都知道身邊就有都有存在，那么自己參加就沒有什么好遮遮掩掩的了。在社會認同感進一步驅(qū)使下，為了增進歸屬感，即使沒有玩抖音的人也更容易被裹挾到抖音的大軍中。

五、實用

抖音的短視頻除了有趣外，實用也是其吸引人的一大特征。

如何用最簡單的方式逗女朋友開心、用什么神器可以輕松擦污漬、用什么辦法可以在便簽紙上打字、如何抓娃娃……這許許多多可以讓我們生活更加便利的內(nèi)容本身就是最能引發(fā)人分享的“社交貨幣”。

六、故事

任何道理、知識等枯燥無味的事物用“故事”的形式來講述，瞬間就能吸引他人的關注，深化印象。抖音本身由于篇幅所限，能講故事的部分比較少，在此就不展開了。

當然抖音的爆火還跟很多因素有關，但《瘋傳》這本書中的這幾大原則也正好能解釋其中部分的原因。想要讓自己的產(chǎn)品、思想等受到更多人的關注，確實可以好好研究這6個原則。

三、抖音短視頻的核心是什么？

一、產(chǎn)品簡介

抖音短視頻是一個短視頻內(nèi)容發(fā)布、匯集與分發(fā)平臺，專注于滿足年輕人的娛樂、社交、購物需求。

二、產(chǎn)品（品牌）標語

“記錄美好生活”

杭州抖吧為品牌價值與區(qū)分度分析：快手的品牌標語為“在快手，看見每一種生活”。抖音的產(chǎn)品強調(diào)了生活的“美好”，而快手的產(chǎn)品強調(diào)了“每一種”生活，這對應的是他們想要塑造用戶對品牌認知的不同。抖音側(cè)重將流量分發(fā)給較為頭部以及創(chuàng)作出較為優(yōu)質(zhì)視頻的玩家，強調(diào)用戶形成抖音內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，具有可傳播性的；而快手始終想要創(chuàng)造一個社區(qū)和打造用戶的關系鏈，以去中心化的方式進行流量分發(fā)，使得每一個人，每一種生活都能被看見，這使得用戶對快手形成的品牌印象是內(nèi)容比較多樣化，但是不一定優(yōu)質(zhì)。

三、產(chǎn)品logo

在手機屏幕上顯示的小圖標為兩個交錯的音符，前面音符的顏色為粉色，后面音符顏色為白色，背景為藍色，寓意為音符的抖動，很好地聯(lián)系了抖音這個名字，圖標有記憶性。

進入APP初始頁面后依然顯示的是兩個音符，但是它們的顏色對調(diào)，而背景為黑色的，一方面這種背景顏色的設置可以自然過渡到整體背景呈現(xiàn)黑色的抖音視頻頁面，另一方面也突出了抖音這個logo，非常簡潔和具有記憶性。

四、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位為新潮、年輕、音樂、社交，為年輕人提供在碎片化時間時的娛樂方式，同時滿足年輕人社交、跟隨潮流和話題、分享和表達方面的需求。

五、用戶需求分析

1. 人群分布和特性：

杭州抖吧根據(jù)QuestMobile研報顯示，總體來看抖音的用戶在19到35歲的占比61%，其他年齡段占比39%。而男性19-25歲、41-45歲偏好度高，女性19-30歲偏好度高，其地域分布主要為新一線及以下城市，其中新一線、三線及以下城市的TGI較高。在偏好視頻類型方面，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，男性對軍事、游戲、汽車偏好度較高，女性對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。

從整體上看，抖音將產(chǎn)品對象確定為年輕人是比較合理的。首先，年輕群體占據(jù)了使用者大多數(shù)，其次他們擁有較多的空閑時間并且愿意參與視頻制作和觀看視頻，對于新鮮刺激的事物與有趣的玩法都非常感興趣，也非常樂意去傳播和分享視頻，再次他們的消費能力相較其他年齡段較強，變現(xiàn)能力也較強。

2. 用戶使用場景：

新一線、二線城市的年輕上班族在通勤（乘坐地鐵、公交）的碎片化時間中感覺到無聊，無法觀看或者無興趣觀看長視頻或者進行閱讀，難以進行復雜的手機操作于是不能打游戲，于是打開抖音APP在15秒時間內(nèi)迅速集中注意力享受短暫的放松和娛樂，并且在到達公司或回到家時能夠立刻關閉APP并使用接下來的大塊時間做其他想做的事情而不必考慮思緒被打斷等等。

新一線、二線城市的大學生在結(jié)束一天的學習之后回到寢室，打開抖音看看有沒有什么新的話題借以放松身心。

杭州抖吧認為三線及以下城市的年輕上班族下班時間較早，有比較多的空閑時間可以支配。但是他們所在的城市沒有比較豐富的社交與娛樂活動，并且自己也沒有培養(yǎng)起什么特別的愛好，于是用刷抖音來打發(fā)時間。

四、

以上就是關于抖音內(nèi)容分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。