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關(guān)于品牌策劃建議怎么寫(xiě)(關(guān)于品牌策劃建議怎么寫(xiě)好)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-20 12:07:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 485 問(wèn)大家

關(guān)于品牌策劃建議怎么寫(xiě)好，一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)注的問(wèn)題。為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要先了解品牌策劃的基本概念，然后從品牌策劃的目的出發(fā)，分析品牌策劃的內(nèi)容和方法。

品牌策劃，是指企業(yè)為了達(dá)到自身經(jīng)營(yíng)目的，通過(guò)制定具體策劃方案，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段，建立、強(qiáng)化、提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的品牌形象，使企業(yè)的品牌具有獨(dú)特的個(gè)性與辨識(shí)度，從而贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的?？梢钥闯?，品牌策劃主要是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的，需要消費(fèi)者認(rèn)同與信賴(lài)，那么就必須從品牌的核心價(jià)值出發(fā)，才能夠贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)同。

品牌核心價(jià)值，是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體評(píng)價(jià)，是品牌的精神家園。品牌的核心價(jià)值，需要企業(yè)從自身的產(chǎn)品和服務(wù)，以及經(jīng)營(yíng)理念和文化出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，確定其品牌的基本定位，并且根據(jù)定位來(lái)確定品牌的核心價(jià)值。

品牌策劃的目的，是為了使企業(yè)的品牌具有獨(dú)特的個(gè)性，使企業(yè)的品牌具有辨識(shí)度，從而贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)同。而品牌個(gè)性，是品牌具有的統(tǒng)一性、獨(dú)特性和一致性。統(tǒng)一性是指在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，品牌名稱(chēng)、logo、標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品規(guī)格和包裝、宣傳語(yǔ)和廣告語(yǔ)等要保持一致；獨(dú)特性是指品牌的形象、象征和定位要具有獨(dú)特性，使消費(fèi)者很容易記住品牌；一致性是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化和風(fēng)格要保持一致，使企業(yè)的品牌具有統(tǒng)一的形象。

要使企業(yè)的品牌具有獨(dú)特的個(gè)性，首先要從品牌的核心價(jià)值出發(fā)，確定品牌的定位，然后結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及經(jīng)營(yíng)理念和文化，制定品牌策劃方案，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段，建立、強(qiáng)化、提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的品牌形象，使企業(yè)的品牌具有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)同。