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短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)分析報(bào)告（短視頻數(shù)據(jù)分析模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 08:49:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1496 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)分析報(bào)告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻的市場(chǎng)占有率情況如何？
2、2019年Q1季度公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告
3、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面
4、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀好與壞并存

短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)分析報(bào)告（短視頻數(shù)據(jù)分析模板）

一、短視頻的市場(chǎng)占有率情況如何？

日前，Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。分析報(bào)告指出，2017年移動(dòng)視頻紅利基本結(jié)束，直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，而短視頻再次成為熱點(diǎn)。其中，以快手、美拍為代表的短視頻社交平臺(tái)用戶年限不斷穩(wěn)定增長(zhǎng)，并與視頻的差距逐漸縮小，短視頻也將成為未來信息傳播、內(nèi)容生產(chǎn)的重要載體。

分析報(bào)告指出，截至2017年第一季度，短視頻與移動(dòng)視頻的用戶粘性差距從過去的12.4%縮小至6.4%，短視頻無論從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)分發(fā)和討論指數(shù)，都在今年得到無限放大。而在目前國內(nèi)的短視頻應(yīng)用中，快手以月均活躍用戶1.2億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng)，隨后是Faceu、美拍和頭條視頻組成的第二梯隊(duì)，在此后是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

盡管短視頻市場(chǎng)還尚未達(dá)到充分競(jìng)爭(zhēng)，但短視頻平臺(tái)發(fā)展方向已開始出現(xiàn)明確分化。以快手、美拍為代表的UGC短視頻平臺(tái)占據(jù)住流量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)acue為代表的自拍視頻與社交代表著社交載體另一個(gè)發(fā)展方向，而以頭條視頻、最右為代表的PGC、UPGC則占據(jù)著主流視頻傳播與分發(fā)的流量大頭。

而在UGC短視頻市場(chǎng)發(fā)展中，美拍與快手明顯又分別向兩個(gè)不同的方向快速發(fā)展。一個(gè)以用戶興趣為導(dǎo)向，通過算法推薦進(jìn)行流量分發(fā)，快手用快速的內(nèi)容生產(chǎn)，獲取巨量用戶;另一個(gè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，年輕、一二線城市用戶為主要用戶群體，深耕美食、美妝、運(yùn)動(dòng)、舞蹈等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，培養(yǎng)社區(qū)氛圍，吸引優(yōu)質(zhì)視頻原創(chuàng)達(dá)人入駐。這兩大短視頻平臺(tái)的發(fā)展，以互補(bǔ)姿態(tài)呈現(xiàn)出目前中國短視頻行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)。

Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，快手用戶從2016年4約的2221萬日活用戶已經(jīng)快速增長(zhǎng)至4366萬，同比增長(zhǎng)超過兩千萬。美圖公司官方數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日，美拍月活用戶數(shù)為1.13億， 2017年1月，美拍月均活躍用戶1.6億。自2014年5月推出以來，美拍用戶的活躍性持續(xù)提升，2016年每個(gè)用戶每天在美拍上所花費(fèi)的平均時(shí)間約為28至36分鐘。

今年以來隨著BAT的入局，短視頻市場(chǎng)進(jìn)行了快速發(fā)展期。相關(guān)媒體報(bào)道指出，未來短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的重要載體之一，今年以來，短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速割據(jù)發(fā)展形態(tài)，而以美拍為代表的短視頻原創(chuàng)平臺(tái)，將隨著視頻類創(chuàng)作者的不斷孵化，以及人們對(duì)短視頻的觀看需求和情感表達(dá)需求，得到更加長(zhǎng)足的發(fā)展。

二、2019年Q1季度公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告

在過去的兩年里，無論是從體量還是影響力上看，微信公眾號(hào)已經(jīng)從最初的野蠻生長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)新媒體行業(yè)中最頂級(jí)且專業(yè)化的流量平臺(tái)?；仡欉^去發(fā)生的各類重大事件，幾乎都會(huì)通過公眾號(hào)完成事件發(fā)酵、深度解讀和裂變傳播的過程。與此同時(shí)，公眾號(hào)也已成為廣告主日常投放中不可或缺的重要渠道。

影響力越大責(zé)任也越大，微信官方對(duì)內(nèi)容環(huán)境的監(jiān)管力度逐年加強(qiáng)，低俗小說、黑五類、色情文章違規(guī)封號(hào)，打擊誘導(dǎo)分享、三級(jí)分銷等等舉措，確保公眾平臺(tái)所輸出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

雖然近一年來短視頻的興起分散了用戶的部分關(guān)注，公眾號(hào)的文章打開率也在逐漸下滑，但無論是在傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖文和視頻都是并行的雙軌，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和廣告主來說，只要以微信為主流的日常社交習(xí)慣不變，去中心化的微信公眾平臺(tái)依然是內(nèi)容輸出與變現(xiàn)的重要途徑。

那么，在2019年初，公眾號(hào)生態(tài)內(nèi)都發(fā)生了哪些變化呢？讓我們一起通過數(shù)據(jù)來看一看。（以下數(shù)據(jù)均來自西瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)已收錄的500w公眾號(hào)樣本，僅供參考）

2019年第一季度，仍保持發(fā)文的公眾號(hào)累計(jì)達(dá)175.6萬個(gè)，累積發(fā)文量3.22億篇，平均每月產(chǎn)出1.07億篇內(nèi)容。二月份受春節(jié)假日影響，實(shí)際發(fā)文篇數(shù)明顯減少。

而這其中有80%的公眾號(hào)頭條平均閱讀量在1000以下，只有萬分之七的公眾號(hào)（大約400個(gè)左右）頭條平均閱讀達(dá)到10萬+。

從每月各行業(yè)新增公眾號(hào)量來看，資訊、娛樂、情感類等是目前新進(jìn)入公眾號(hào)領(lǐng)域的主要行業(yè)選擇方向，而從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，這幾類公眾號(hào)對(duì)熱點(diǎn)的敏感度更高，也更容易創(chuàng)造出爆文。

另一方面，在Q1季度里，每月新增被封公眾號(hào)總數(shù)呈下降的趨勢(shì)，說明在微信官方嚴(yán)格整治的環(huán)境下，低俗、惡趣、利誘分享的文章數(shù)在逐漸減少。從被封的公眾號(hào)分類來看，情感和搞笑趣聞?lì)惖念}材更容易出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象導(dǎo)致被封號(hào)。

截止2019年5月初，西瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)上已收錄全國333個(gè)地級(jí)市的公眾號(hào)。一季度各省份公眾號(hào)數(shù)量排名前5位的分別是廣東、山東、浙江、江蘇、河南。排名第一的廣東省Q1季度共發(fā)文856w篇，日均發(fā)文9.5w篇，一些我們耳熟能詳?shù)陌偃f級(jí)大號(hào)：【粵知一二】、【廣東共青團(tuán)】、【故姐】等都隸屬于廣東地區(qū)。

在過去兩年微信官方對(duì)小程序的一系列扶持舉措下，已經(jīng)有越來越多的小程序孕育而出，如果說公眾號(hào)的核心是內(nèi)容，那么小程序的核心則是產(chǎn)品。

在Q1季度所有發(fā)文的公眾號(hào)中，共計(jì)有47265個(gè)（占比2.7%）公眾號(hào)在其2084w篇（占比6.5%）文章中插入了小程序，累計(jì)曝光量達(dá)到23.6億次。差不多在每100篇內(nèi)容中有4篇會(huì)插入小程序，平均每個(gè)小程序可以達(dá)到110多次的閱讀曝光量。同比3月份與1月份，小程序的綁定量也有明顯上漲。

原文應(yīng)用方面，Q1季度平均每月有20.4w個(gè)賬號(hào)在362w篇文章中添加閱讀原文鏈接。

從1月到3月份接入原文應(yīng)用的數(shù)據(jù)來看，被接入公眾號(hào)最多的應(yīng)用分別是“掌中云”和“有贊”商城，而曝光量最大的站點(diǎn)是“有贊”商城和“騰訊網(wǎng)”，曝光量分別達(dá)到5.76億和2.22億。前十中有4個(gè)席位都是小說類別。

說完了流量方，再來看看廣告方面，劇某媒介平臺(tái)發(fā)布的2019第一季度數(shù)據(jù)顯示，Q1季度傳統(tǒng)媒體廣告投放刊例消費(fèi)同比下降16.2%、增幅下降11.2%，除了外部整體市場(chǎng)環(huán)境的因素外，下降的主要原因就是大部分的投放資金被分配到了新媒體領(lǐng)域。廣告主開始更多的把控效益，從原先看重品牌曝光逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅貙?shí)際轉(zhuǎn)化。

在公眾號(hào)領(lǐng)域，能做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容的媒體主大多是業(yè)內(nèi)的kol，不僅培養(yǎng)出了一群粘性極高的粉絲群體，在帶貨能力上也是備受好評(píng)的。

2019年第一季度期間，在24個(gè)熱門行業(yè)中投放最火的是教育培訓(xùn)行業(yè)，廣告文章數(shù)占到總數(shù)的14%，一些眾所周知的教育品牌都在其中；其次是招聘類型的廣告，占比達(dá)到8.7%。

過去兩三年，新媒體創(chuàng)造了知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式，而許多教育行業(yè)的資深品牌方，也開始借助新媒體的流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開展線上線下結(jié)合的新教育模式。從廣告投放的趨勢(shì)來看，轉(zhuǎn)化效果可想而知。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，整個(gè)Q1季度接廣告數(shù)最多的是資訊類、其次是情感和教育類賬號(hào)。這除了和廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)投放外，也和不同行業(yè)公眾號(hào)總數(shù)有關(guān)。

整體廣告投放量在經(jīng)歷2月份短暫下降之后3月份投放量略有增長(zhǎng)。在每月廣告文章中，頭條廣告文章數(shù)占比達(dá)到36%，次條占比21.4%，其余位置占比42.6%。

以上，就是本次Q1季度分析報(bào)告的全部?jī)?nèi)容。西瓜數(shù)據(jù)作為國內(nèi)專業(yè)的公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析與監(jiān)控平臺(tái)，今后將不定期發(fā)布公眾號(hào)生態(tài)相關(guān)的行業(yè)報(bào)告，借助大數(shù)據(jù)分析行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)。

三、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面

可以找一些數(shù)據(jù)分析平臺(tái)看看，有短視頻平臺(tái)整合后多維度的大數(shù)據(jù)分析，抖音運(yùn)營(yíng)可以用樂觀數(shù)據(jù)2.0，為抖音運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)定制數(shù)據(jù)，支持80個(gè)短視頻賬號(hào)管理。數(shù)據(jù)包括：

1、創(chuàng)意直擊（熱門視頻、前沿話題、熱搜榜、熱門評(píng)論）

2、數(shù)據(jù)洞察（短視頻號(hào)管理、視頻監(jiān)測(cè)、播主監(jiān)測(cè)、播主比對(duì)）

3、播主發(fā)現(xiàn)（播主搜道索、領(lǐng)域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜）

4、電商變現(xiàn)（熱門商品、熱門品牌、電商達(dá)人搜索、昨日答帶貨榜、帶貨視頻搜索、短視頻好物榜、熱門店鋪排行）

四、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀好與壞并存

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至53.2小時(shí)，超過即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的行業(yè)，總時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺(tái)營(yíng)銷收入成倍增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營(yíng)銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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