新媒體中心通用流量（新媒體中心通用流量卡）

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本文目錄:

• 1、PGC，UGC，KOL，公域流量，私域流量是什么

• 2、

• 3、

• 4、

一、PGC，UGC，KOL，公域流量，私域流量是什么

英文（Professional Generated Content）的簡稱，專業(yè)人士（機構）生產內容。指專業(yè)生產內容(視頻

網站)、專家生產內容(微博)。用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化。

特點：垂直深耕，導流變現能力顯著。其生產者多具有專業(yè)學識或者工作資質。為保證內容質量、傳播效

果，PGC 一般采用專業(yè)化生產工具，同時在特定的場所內進行。例如，愛奇藝的自制劇在專業(yè)攝影棚內

完成攝制工作。

優(yōu)點：由專業(yè)站長或專家提供的內容，可控性強，可以經過多層篩選，呈現在用戶面前更具權威，或者更

有用。

缺點：“專家”的力量是有限的，也許一篇文章能有很大吸引力，但是產出的數量方面卻是很薄弱的。

PGC機制能夠提升內容產品的質量，使得平臺的知名度和聲譽度都得到保證，優(yōu)質的內容能夠對用戶產生

強烈的吸引，有助于實現用戶導流，為實現知識付費提供可能，也為后續(xù)的衍生產品和相關產業(yè)開發(fā)打下

基礎，成為謀求內容變現的重要選擇。

KOL判定三個標準：1.圈層專業(yè)知識  2.穩(wěn)定而有見地的內容 3.興趣或天賦

KOL是目前最新的一種針對新媒體營銷手段，其發(fā)揮了新媒體在覆蓋面積和影響力方面的各種優(yōu)勢，KOL

的粉絲黏性很強，尤其是在價值觀方面體現更強烈，所以KOL的推薦粉絲都會仔細閱讀點贊。

KOL營銷：就是通過那些在特定領域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產品和受眾建立聯(lián)系，并且保持

互動。如果運作良好，這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度，增強品牌屬性，獲得潛在客戶。不過，如果

出現紕漏，KOL營銷會讓受眾感到被強迫、不協(xié)調，甚至弊大于利。

從個人成長經歷，到創(chuàng)業(yè)故事，從產品融資經驗，到產品增長到產品轉型。

挖掘創(chuàng)始人的故事，讓公司高層成為網紅，也成為一個好的曝光渠道，這是非常劃算的方式。

比如很多人喜歡吐槽董明珠，卻沒想到董明珠免費獲得了多少的流量，可是人家現在都開自媒體了。

英文（User Generated Content）的簡稱，即用戶生產的內容。博客、論壇、社區(qū)、自媒體都是

UGC。也稱UCC（User Created Content）。

特點：零門檻、強互動、發(fā)揮流量優(yōu)勢；其主要生產者都是業(yè)余人員，他們出于個人愛好、公益心等原因

參與到內容生產。UGC 門檻低， YouTube 等便捷生產工具的出現使參與UGC 內容生產的人數越來越多。

在便捷的生產工具的支持下，這種用戶自發(fā)的生產內容的方式成本趨于零。

UGC 生產的內容是“引起人們共鳴”“貼近時代”“貼近受眾” 的內容。

抖音是“去中心化”的成功案例，作為今日頭條下的品牌，抖音在產品層面采取UGC模式生產理念與今日

頭條提供的算法推薦模型相結合的發(fā)展戰(zhàn)略，在保證內容分發(fā)效率的同時充分保證了用戶自制視頻內容的

權利，同時讓“去中 心化”更徹底，無論是明星還是普通人，只要拍得好就能收獲高關注度，這極大地滿

足了素人想成為網紅的心理需求，受到無數年輕人的追捧。

例如微博搞笑排行榜，每晚發(fā)布話題，引得上萬人的評論，最終使得這一微博賬號成了粉絲千萬的大V。

而這些每晚“搶熱門”的網友，也就淪為了新媒體時代下的“數字勞工”。

公域流量指商家直接入駐平臺實現流量轉換，比如大家熟悉的拼多多、京東、淘寶、餓了么等，以及內容

付費行業(yè)的喜馬拉雅、知乎、得到等公域流量平臺。

它們共同的特性是：平臺自帶流量，雖然不用擔心流量問題，但是大部分用戶是沖著平臺而去的,對產品忠

誠度不高,而且隨時會轉向平臺同類型競品，難以沉淀忠實用戶。

而且平臺大部分流量都傾斜到少數頭部商戶去了，想從中分一杯羹屬于不易，商家只能通過搜索優(yōu)化、參

加活動、花費推廣費以及使用促銷活動等方式來獲得客戶和成交，時間久了，耗費的成本越來越昂貴

私域流量平臺特點是流量是自己的，可以反復利用，并且直接觸到用戶。用戶一旦進入平臺,不存在轉向

競品的流失問題，加上這種平臺通常都是建立在自有的社交關系鏈上，用戶忠誠度高，利于沉淀用戶。

二、

三、

四、

以上就是關于新媒體中心通用流量相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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