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廣西短視頻的運(yùn)營模式（廣西小視頻制作團(tuán)隊人員）

發(fā)布時間：2023-03-22 20:31:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1525 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣西短視頻的運(yùn)營模式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻流量如何變現(xiàn)？有好的方法和策略嗎？
2、你認(rèn)為短視頻的發(fā)展前景如何？
3、火爆大街小巷的短視頻，到底有什么魅力惹人上癮？
4、如何看待微視等產(chǎn)品的短視頻創(chuàng)新？

廣西短視頻的運(yùn)營模式（廣西小視頻制作團(tuán)隊人員）

一、短視頻流量如何變現(xiàn)？有好的方法和策略嗎？

有的。

私域運(yùn)營的核心有三點(diǎn)，分別是打造IP、精細(xì)促活和重視變現(xiàn)。

打造企業(yè)自身的私域流量池，尤其是熟客，復(fù)購等，對于提升企業(yè)業(yè)績是很有幫助的

為大家整理了一份個人知識提升的學(xué)習(xí)資源，包括這兩年很火的短視頻直播帶貨運(yùn)營，各大渠道引流，視頻剪輯和有聲書等資源，每個分表格都是不同的類目，需要什么切換即可。后面會不斷匯聚更多優(yōu)秀學(xué)習(xí)資源，供大家交流分享學(xué)習(xí)，需要的可以先收藏轉(zhuǎn)存，有時間慢慢看~

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二、你認(rèn)為短視頻的發(fā)展前景如何？

短視頻為近年網(wǎng)絡(luò)視聽的一大新興業(yè)態(tài)，目前短視頻平臺正在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻用戶規(guī)模、網(wǎng)民使用率和市場規(guī)模近年保持持續(xù)增長態(tài)勢。

短視頻處在探索新商業(yè)模式期

短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽的其中一個新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，近年來發(fā)展迅速。截止目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和探索新商業(yè)模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

短視頻吸引新網(wǎng)民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達(dá)”等特點(diǎn)吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。

并且，近年來短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到了88.3%。

市場規(guī)模突破2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

三、火爆大街小巷的短視頻，到底有什么魅力惹人上癮？

隨著生活節(jié)奏的逐步加快以及4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，短視頻成為人們手機(jī)中最常瀏覽的內(nèi)容，人們在等車的間隙手機(jī)里多瀏覽的就是抖音、快手等短視頻平臺，那么這些火爆大街小巷的短視頻，到底有什么魅力惹人上癮？

1、短視頻產(chǎn)品的邏輯和特性。目前短視頻作為一種全新的內(nèi)容形式，比圖文、聲音和長視頻更加具備可傳播性，屬于“看后既走”的特質(zhì)，而且背后基于大數(shù)據(jù)的推薦算法，用戶越刷越能看到自己想要的內(nèi)容，從而將更多的時間消耗到短視頻上不能自拔。

2、短視頻產(chǎn)品的運(yùn)營宣傳。短視頻APP的爆火，離不開背后公司的營銷宣傳，從簽約流量藝人到冠名綜藝節(jié)目晚會，短視頻APP的出鏡率很高，而且很多短視頻APP采用裂變的運(yùn)營模式，讓用戶自發(fā)稱為產(chǎn)品的宣傳推廣者，從而獲得收益，從而形成流量循環(huán)，讓用戶規(guī)模越來越大。

3、用戶碎片化的閱讀習(xí)慣和短視頻的魔性。短視頻APP的設(shè)計頁面也容易讓用戶有沉浸感，短視頻雖然是碎片化的產(chǎn)品，但是基于其循環(huán)播放、無法抵擋且無法預(yù)知的積極反饋等產(chǎn)品特性，經(jīng)常會讓用戶有打開之后不知不覺刷了幾個小時的魔性，讓用戶看得津津有味，從而有刷下一條的渴望。

這些爆火的短視頻平臺正是抓住了用戶的這些心理，同時利用大數(shù)據(jù)分析，讓人們在刷抖音或者快手的時候根本停不下來，因為你所觀看到的都是一些自己感興趣的內(nèi)容。而且視頻的新奇玩法也是在日常相機(jī)里所見不到的。短視頻平臺之所以爆火，一定是有它受歡迎的地方。

四、如何看待微視等產(chǎn)品的短視頻創(chuàng)新？

短視頻逐漸被觀眾熟悉，通過直播吸引用戶，通過瀏覽量達(dá)成盈利，快手、秒拍最先崛起，隨后緊跟著是抖音、火山、西瓜、微視等平臺在發(fā)展中日益提升。微視頗受用戶的重視，但在發(fā)展過程中，由于自身及多方面因素的影響，存在著若干方面的問題，需要在獨(dú)特性、制作方式、客戶管理、廣告發(fā)布、商業(yè)模式、公益價值觀等方面不斷改進(jìn)。

[關(guān)鍵詞]微視;APP;競爭;運(yùn)營模式;創(chuàng)新

一、騰訊微視基本狀況

（一）了解微視

微視APP是騰訊旗下短視頻，用戶通過QQ號、微信、微博等方式登錄，可以將直播的短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉昊然、李易峰、迪瑪西等數(shù)十位明星入駐微視為其代言。微視視頻在視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏、音樂背景等條件下全面推行，基于8秒短視頻分享給用戶。

（二）微視發(fā)展

微視于2013年推出，之后不溫不火，一直到2017年9月，騰訊又開始重視微視APP，開始新的布局短視頻戰(zhàn)略，使其參與到短視頻大戰(zhàn)中來。高質(zhì)量的內(nèi)容增加了大量用戶的點(diǎn)擊量，用戶流量穩(wěn)步提升，截止2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人。微視這些年的發(fā)展非常快速，網(wǎng)絡(luò)神曲《小蘋果》引發(fā)網(wǎng)友共鳴，在優(yōu)酷上，有2000多部網(wǎng)友上傳的改編作品，總播放量2000多萬次，而在微視上，各地網(wǎng)友自發(fā)上傳的《小蘋果》改編作品超過了20多萬，總播放量超過4000多萬次。由于微視是后期進(jìn)入用戶的視野，其他短視頻平臺已經(jīng)在用戶心中占有分量，而微視想要改變用戶增加流量獲取盈利是非常困難的。

（三）微視的競爭對手

1.抖音PK微視

抖音的優(yōu)點(diǎn)是全屏的音樂短視頻，后來也成為其它App的競相模仿。抖音也有與其他APP不同之處：一是給用戶帶來便捷，讓用戶簡潔方便查找觀賞，平臺把跟同城用戶的視頻放在首頁;二是通過直播方式留住用戶：三是有電商平臺的加入，抖音會播放電商商品，點(diǎn)擊鏈接就可購買，滿足部分用戶的需求。

微視的功能主要和抖音相似，而微視的突出點(diǎn)是它的頻道頁面。頻道頁面將各短視頻分類，更加精準(zhǔn)定位。還有一個突出點(diǎn)就是用“發(fā)現(xiàn)”主頁面顯示話題視頻，方便搜找視頻。

2.競爭狀況

短視頻行業(yè)中巨頭各占一方，格局已逐漸清晰，競爭也逐漸加大，在短視頻APP中，業(yè)內(nèi)有“南抖音、北快手”的說法，抖音、快手在行業(yè)排名中并列第一，而微視和快手都是騰訊旗下，騰訊是短視頻業(yè)績的排名第一，對微視而言，內(nèi)容并沒有完全發(fā)展起來，短視頻都是以流量為主，沒有新穎的地方，是很難突破流量，超越其他短視頻的?！膀v訊缺少內(nèi)容運(yùn)營能力”也成了行業(yè)中對微視乃至騰訊微博死因的定論。

3.微視的運(yùn)營模式

首先，通過贊助《中國有嘻哈》、《天天向上》等熱門綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力。與《創(chuàng)造101》聯(lián)系，讓明星代言來激活用戶。通過APP里的點(diǎn)贊、評論、分享功可以增加用戶的忠誠度，讓用戶對微視更加熱情。

其次，隨著營銷閉環(huán)的建立，微視用戶因使用移動支付，從而對服務(wù)需求變得越來越強(qiáng)，用戶的營銷行為也會隨之增加。這個時候，營銷、廣告、購買在一個平臺上形成閉環(huán)，廣告則激發(fā)欲望促成購買。

還有一點(diǎn)，微視會提供增值服務(wù)，用戶每天使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂等，就已經(jīng)體驗了增值服務(wù)，QQ會員、黃鉆、藍(lán)鉆等可進(jìn)一步體驗增值服務(wù)，用戶可通過這些增值服務(wù)更好的在微視體驗，考慮微視海量的用戶，通過增值服務(wù)取得盈利也是微視需走的一步。

二、微視面臨的問題

（一）微視的功能與抖音相似

大部分用戶認(rèn)為微視是學(xué)習(xí)抖音的模式，無論是功能、頁面，還是其他方面，而且沒有超越抖音，其實(shí)短視頻本來就有著相似之處，也是不可避免的，而微視為了與抖音區(qū)別開來，特將關(guān)注、內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，形成了反用戶行為的APP，最終事與愿違，造成了微視功能像抖音，但內(nèi)容、濾鏡處理不佳，而用戶想要的是一個創(chuàng)新的，有新引力的APP而不是另一個抖音。這種模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺疲勞。

（二）安裝微視軟件的受眾人群較少

微視首先是一個短視頻制作工具，作為工具的短視頻應(yīng)用，降低了普通用戶制作短視頻的門檻，如果用微視發(fā)布視頻，必須下載微視軟件App來上傳制作。所以讀者也要安裝微視App，關(guān)注賬號才可以觀看。如果沒有一個平臺來承載這些內(nèi)容，其作用就會大打折扣，至少對用戶的價值以及工具自身的商業(yè)價值就會降低。經(jīng)調(diào)查，結(jié)合讀者自身情況，下載微視APP的人較少，受眾面小。

短視頻存在一個普遍的問題，回饋效果差，微視也不例外，即情況是用戶看完短視頻后評論或賞析后，并沒有得到回應(yīng)，久而久之用戶也不會點(diǎn)贊評論了，微視又怎么達(dá)到盈利呢？既然做出一個較好的視頻，別人也給予一些反饋，如果沒有得到回饋，就有可能功虧一簣。

（三）內(nèi)容雜亂

首先濾鏡問題，光暈感較差，視頻顏色過于鮮艷，給用戶五光十色的感受，但用戶更加欣賞簡約、舒適、清新淡雅的顏色，所以微視沒有準(zhǔn)確定位用戶的心理。

其次，直播人物的選擇問題，微視里存在一些網(wǎng)紅，有的網(wǎng)紅清麗脫俗，而有的網(wǎng)紅就是一個“整容怪”，給用戶帶來較大的反差效果，直播的內(nèi)容也千篇一律，給用戶帶來視覺上的疲勞。

微視目前播放的非常雜亂，沒有一絲的邏輯性，當(dāng)用戶觀看短視頻時，剛看到興趣的地方，下一個視頻就跳的很遠(yuǎn)，不滿足顧客的需求，用戶只能大量刷新，耗費(fèi)太多流量和時間在短視頻上，雖然用戶把時間和流量大量用在微視上對微視來說是件好事，但長時間下去，用戶一定會在視覺上受到疲勞，最終選擇放棄微視，而且微視應(yīng)體諒人心才可長久獲得用戶持久度，如果一味的讓用戶沉迷于短視頻

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