-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 技術(shù) > 專題列表 > 正文
簡述整合營銷內(nèi)涵(簡述整合營銷內(nèi)涵有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述整合營銷內(nèi)涵的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等
只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端
官網(wǎng):https://ai.de1919.com
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國,網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043,或微信:1454722008
本文目錄:
一、整合營銷傳播的基本概念和具體內(nèi)涵是什么?
整合營銷傳播是適應(yīng)信息多元化與品牌中心 時(shí)代 的新型溝通體系?!罢蠣I銷傳播”概念框架中的“整合”有質(zhì)、量兩方面不同的內(nèi)涵,在整合目標(biāo)上有品牌戰(zhàn)術(shù)傳播和組織整體戰(zhàn)略傳播兩個(gè)高低不同的層次,整合營銷傳播實(shí)踐的運(yùn)行特征包括“接觸管理”、“協(xié)同效應(yīng)”、“雙向溝通”等三項(xiàng)指標(biāo)。
二、什么是數(shù)字化整合營銷
整合營銷的內(nèi)涵 整合營銷是一種通過對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化組合,根據(jù)營銷環(huán)境的變化進(jìn)行及時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合營銷發(fā)生在兩個(gè)層次:一是不同的營銷功能(如銷售力量、廣告、產(chǎn)品管理、市場(chǎng)研究等)之間必須相互配合;二是營銷部門和企業(yè)的其他部門之間必須相互協(xié)調(diào)。 整合營銷強(qiáng)調(diào)各種要素之間的關(guān)聯(lián)性,要求它們能成為統(tǒng)一的有機(jī)體,形成合力,共同為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。整合營銷觀念改變了營銷活動(dòng)作為企業(yè)經(jīng)營管理的一項(xiàng)職能的觀點(diǎn),而是要求所有的活動(dòng)都整合協(xié)調(diào)起來,努力為顧客的利益服務(wù)。同時(shí),強(qiáng)調(diào)企業(yè)與市場(chǎng)之間的關(guān)系和影響,努力發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)和創(chuàng)造新市場(chǎng)。因此,以注重企業(yè)、顧客、社會(huì)三方共同利益為中心的整合營銷,具有整體性與動(dòng)態(tài)性特征,企業(yè)把與消費(fèi)者之間交流、對(duì)話、溝通放在特別重要的地位,是營銷觀念的變革和發(fā)展。整合營銷的實(shí)質(zhì) 數(shù)字化整合營銷的實(shí)質(zhì)是客戶戰(zhàn)略,其活動(dòng)都是圍繞客戶來展開的。數(shù)字化整合營銷可以概括為“一四二”模式:一個(gè)中心即客戶占有率;四個(gè)手段即營銷技術(shù)數(shù)字化、客戶關(guān)系互動(dòng)化、產(chǎn)品服務(wù)定制化和溝通響應(yīng)適時(shí)化;兩個(gè)目標(biāo)級(jí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和滿足顧客需求。
三、整合營銷包括哪些方面的內(nèi)容
公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答:
1,SEM競價(jià)排名。
很燒錢,關(guān)鍵詞出價(jià),按點(diǎn)擊付費(fèi)?包括百度競價(jià),360競價(jià)和搜狗。
2,網(wǎng)盟廣告。
網(wǎng)站聯(lián)盟,和sem合稱大搜。
3,門戶廣告。
主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。
4,微信,私域流量。
微信廣告整合了朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源,用戶數(shù)量龐大,目前還有了視頻號(hào)。
5,信息流廣告。
比如新聞客戶端,App上,以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表,點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁。
6,視頻貼片。
主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺(tái),正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。
7,軟文廣告。
以圖文形式,發(fā)布在央媒,商業(yè)媒體或門戶媒體上,宣傳企業(yè)經(jīng)營信息,軟性植入。
8,電商廣告。
指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)內(nèi)部投放的廣告,以獲得大量的商品曝光。
9,問答廣告。
在貼吧、知道、360問答等平臺(tái)發(fā)布的簡短軟文,優(yōu)勢(shì)是搜索引擎收錄好。
10,論壇推廣。
比如貼吧,天涯,貓撲。
11,自媒體推廣。
主要是App客戶端,百家號(hào),搜狐號(hào),今日頭條和簡書等等。
12,直播帶貨。
包括淘寶直播,抖音直播帶貨。
13,小紅書種草。
在小紅書平臺(tái)一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行,素人鋪量+達(dá)人種草配合搜索曝光。
14,微博推廣。
超級(jí)粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。
聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散,可以理解為微博信息流廣告。
15,SEO優(yōu)化。
優(yōu)化官網(wǎng)排名,靠自然流量獲客,缺點(diǎn)是周期長,不維護(hù)容易掉,這樣算下來成本也不低。
16,口碑營銷。
主要指百度旗下的百科,文庫,經(jīng)驗(yàn),貼吧,知道等平臺(tái),關(guān)鍵詞收錄好。
17,社交廣告。
主要利用微信群,qq群,豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告,獲客。
18,百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。
19,B2B網(wǎng)站推廣。
如阿里巴巴,慧聰網(wǎng),八方資源網(wǎng),中國供應(yīng)商等,在上面發(fā)布供應(yīng)商品。
20,短視頻推廣。
錄制推廣創(chuàng)意視頻,發(fā)布到抖音快手,進(jìn)行引流。
21,郵件群發(fā)。
優(yōu)點(diǎn)是便宜,缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽,打開率低。
22,短信群發(fā)。
和郵件群發(fā)類似。
23,kol/koc營銷。
主要是找一些粉絲大號(hào),安利自家產(chǎn)品。如公眾號(hào),微博大號(hào),B站up主,小紅書達(dá)人等,這個(gè)比較綜合。
24,官網(wǎng)建設(shè)。
建立企業(yè)官網(wǎng),方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。
25,分類信息推廣。
58網(wǎng),趕集網(wǎng),百姓網(wǎng)等分類信息平臺(tái),用戶量也非常大。
四、整合營銷包括哪些內(nèi)容?
市場(chǎng)調(diào)查
SWOT分析(企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、和威脅)
市場(chǎng)定位和經(jīng)營戰(zhàn)略
制訂針對(duì)性的營銷策略
品牌規(guī)劃與低成本整合營銷傳播策略
制訂競爭性的區(qū)域市場(chǎng)推廣策略
招商規(guī)劃和策略、經(jīng)銷商的管理
營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)及管理(人員、業(yè)務(wù)、信息等管理)
營銷預(yù)算與年度營銷實(shí)施計(jì)劃(包括營銷控制體系)
以上就是關(guān)于簡述整合營銷內(nèi)涵相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)是什么(請(qǐng)簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì))
簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略(簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略有哪些)
簡述什么是市場(chǎng)營銷(簡述什么是市場(chǎng)營銷學(xué))
河南酒店景觀設(shè)計(jì)排行榜(河南酒店景觀設(shè)計(jì)排行榜最新)
忠州碧桂園景觀設(shè)計(jì)(忠州碧桂園景觀設(shè)計(jì)圖)
猜你喜歡
精裝房子裝修流程及注意事項(xiàng)(精裝房子裝修流程及注意事項(xiàng)圖片)
所有產(chǎn)品都需要質(zhì)檢報(bào)告嗎(所有產(chǎn)品都需要質(zhì)檢報(bào)告嗎)
小紅書隱藏點(diǎn)贊過內(nèi)容(小紅書隱藏點(diǎn)贊過內(nèi)容還能看嗎)
室內(nèi)設(shè)計(jì)在線網(wǎng)站(室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站官網(wǎng))
視頻號(hào)是哪個(gè)平臺(tái)的(視頻號(hào)是哪個(gè)平臺(tái)的推廣)