正文

世界十大廣告（世界十大廣告公司排名）

發(fā)布時間：2023-03-04 07:09:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 497 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于世界十大廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、游戲界十大魔性廣告語除了油膩的師姐你還知道哪些？
2、中國十大最雷人廣告
3、盤點十大最“雷人”的房地產(chǎn)廣告語
4、廣告的歷史和他的發(fā)展

世界十大廣告（世界十大廣告公司排名）

一、游戲界十大魔性廣告語除了油膩的師姐你還知道哪些？

如果我說“你上當(dāng)了，這只是一個掛羊頭賣馬桶的標(biāo)題黨文章，并沒有你想要的師姐”，你會不會打我？會？但是講道理，我覺得你不應(yīng)該打我，因為當(dāng)你被這篇文章的標(biāo)題和圖片所吸引時，至少證明你曾經(jīng)或多或少的遇到過這些爛俗的廣告語，并且也知道這些廣告語背后所代表的深坑。那么問題來了，久經(jīng)廣告洗腦轟炸的你，為什么還會這么輕易的被我套路呢？

這個問題很深邃，需要仔細思考，當(dāng)然想不出來也沒關(guān)系，因為我已經(jīng)在結(jié)尾寫上了答案。不過建議你千萬不要直接跳到結(jié)尾，這樣對你并沒有什么好處................如果你已經(jīng)跳了，嗯，其實也沒什么關(guān)系，因為文章根本沒有結(jié)尾。好了，套路到此為止，下面讓我們一起看看那些無比魔性的游戲廣告語吧。

NO.1 屠龍寶刀，點擊就送

出處：頁游《龍將》

廣告語：獨特屬性，由您打造。單挑BOSS，怒刷裝備?；食荘K，勝者為王。屠龍寶刀，點擊就送。極品裝備，一秒刷爆。幸運抽獎，驚喜不斷。經(jīng)典裝備，極品屬性。神秘寶箱，開箱有喜。無限刷怪，雙倍經(jīng)驗。

怎么樣，是不是有一種瞬間走向人生巔峰的即視感？記得當(dāng)初第一次看到這廣告語，頓時覺得十幾年的游戲生涯都白過了。什么傳奇，什么夢幻西游，什么魔獸世界，什么DOTA跟他一比全部都弱爆了有木有。

NO.2 我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪里

出處：頁游《龍將》

廣告語：多年的等待，只為讓你填滿我的世界。我不斷的尋找，有你的世界在哪里。

我不知道它是不是第一個開創(chuàng)以極不標(biāo)準的“普通話”，來進行游戲宣傳的，但它絕對是非普通話里最為魔性、最令人印象深刻的廣告語。再配上從韓國《劍靈》上摳下來的美女視頻，你真的很難想象，它上一秒還是單挑BOSS，怒刷裝備的《傳奇》畫面。

NO.3 大家都玩九龍朝有木有

出處：頁游《九龍朝》

廣告語：今年只玩九龍朝有木有，游戲只玩九龍朝有木有，死前要玩九龍朝有木有，一定要玩九龍朝有木有，大家都玩九龍朝，有木有，瓜娃子才不玩九龍朝呢。

有木有是2013年廣為流行的一種咆哮體，很顯然當(dāng)時《九龍朝》是蹭著這股熱潮來做廣告宣傳的，再配合廣告中那堪稱鬼畜的語速和語調(diào)，妥妥的洗腦神曲。特別是最后的四川方言“瓜娃子”更是一大亮點。

NO.4 僵尸，集天地怨氣穢氣而生

出處：頁游《七殺》

廣告語：“僵尸，集天地怨氣穢氣而生，不老、不死、不滅，被天地人三界摒棄在眾生六道之外⋯⋯北上有驅(qū)魔龍族馬氏一家，而南下有一代僵尸道長毛小方.......神秘莫測的僵尸王將臣”。

前面說到了廣告語抄襲游戲視頻、借用網(wǎng)絡(luò)流行語，而這一次居然將影視劇臺詞直接搬了過來。真當(dāng)我們沒看過《我和僵尸有個約會》嗎？

NO.5 我們的狂怒你駕馭不住

出處：頁游《黑暗之光》

廣告語：我將帶頭沖鋒，我的立場非常堅定，我們的狂怒你駕馭不住，黎明就在眼前。

玩過英雄聯(lián)盟的玩家應(yīng)該都知道，這四句話分別是蓋倫、艾瑞莉婭、烏迪爾還有蕾歐曾經(jīng)的口頭禪。也難為這款游戲的文案了，居然把這四句話愣是湊成了一段廣告語。你的能量還真是超乎你的想象啊。

NO.6 老婆不在家才能玩的游戲

出處：頁游《傲劍2》

廣告語：老婆不在家，你還能忍得住嗎？

其實說實話這樣的廣告已經(jīng)屬于打擦邊球了，要知道這樣的畫面小學(xué)生看到了根本把持不住啊。天知道當(dāng)好奇心強的小學(xué)生一個人在家時，鎖緊門窗、拉好窗簾，點開游戲后居然發(fā)現(xiàn)是一個俄羅斯方塊，搞事情啊，這樣很容易造成童年陰影的好不。

NO.7 你的時間非常值錢

出處：頁游《天書世界》

廣告語：你的時間非常值錢，打開電腦就是為了天書世界。我是張靚穎，我在天書世界等你。

近兩年由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的嚴打，頁游的廣告也從低俗慢慢轉(zhuǎn)到了明星代言。但是正所謂那啥改不了那啥啥，我們依然能夠從廣告中看到那滿滿的“惡意”。而且令人不解的是，天書世界明明是個仙俠世界，你搞個撲克到底是幾個意思??？

NO.8 如果你敢欺負我的兄弟，我就會讓你嘗嘗屠龍刀額味道

出處：頁游《傳奇霸業(yè)》

廣告語：最近我在玩一款叫做傳奇霸業(yè)的游戲，人在江湖身不由己，作為一名戰(zhàn)士，怎么能不保護自己的兄弟，如果你敢欺負我的兄弟，我就會讓你嘗嘗屠龍刀額味道！

說起林子聰，大家最為熟悉的就是《功夫》中的肥仔聰，還有《活佛濟公》中的廣亮大師等形象，但是真正讓林子聰在內(nèi)地火起來的卻是一款網(wǎng)頁游戲《傳奇霸業(yè)》，憑著魔性的廣告和鋪天蓋地的線上投放，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)上的每一個角落，可以說只要你上網(wǎng)，你就能見到這個身披戰(zhàn)甲、肩扛屠龍刀的“胖戰(zhàn)士”。

NO.9 全球首X

出處：包括《封神無雙》在內(nèi)的多款頁游

廣告語：全球首測”、“全球首曝”、“全球首發(fā)”、“全球首款”等等

老玩家們都知道，一般的游戲從開發(fā)到正式運營，都是要經(jīng)過封測、內(nèi)測、公測和正式運營四個階段，每個階段都有各自任務(wù)和職能。但是某些頁游卻完全不按這個套路出牌，你可以到他們的游戲官網(wǎng)上看一看，今天上面寫著“今日封擋內(nèi)側(cè)”，然后過幾天你在來看，上面居然還是“今日封擋內(nèi)側(cè)”。

NO.10 玩就送1888大禮包

出處：包括《上古傳說》在內(nèi)的多款頁游

廣告語：來玩就送XXXX金幣、現(xiàn)金、iPhone、ipad等等。

你想一夜暴富嗎？你想輕輕松松日賺萬元嗎？你想要女朋友嗎？那你就來玩頁游吧！如果按照他們的宣傳廣告，不要多，每天只需要玩四五款頁游，完全就能發(fā)家致富、走向人生巔峰了。不過，你要真信了，跑進游戲了，那你就只能幫助別人發(fā)家致富了。

二、中國十大最雷人廣告

我心中的雷人廣告，當(dāng)然還有很多，這只是臨時想到的十個...

（1）腦白金:據(jù)說是觀眾最討厭的廣告，可是一遍又一遍的重復(fù)卻造就了一個營銷奇跡。

（2）恒源祥：本來就很惡俗的廣告，還不停的重復(fù)，真是在挑戰(zhàn)我們的極限。

（3）金嗓子喉寶：竟然能請到世界足球明星來代言，無語...還有廣告結(jié)尾那句嘹亮的：保護嗓子，請用金嗓子喉寶。不得不說那男的嗓子真好！

（4）哈藥系列：每當(dāng)電視劇演到最引人入勝的時候，它總會跑出打擾我們，哈藥可真舍得砸錢啊。

（5）勁霸男裝：從以前的“唯一進入巴黎盧浮宮的……”到現(xiàn)在“有你的，混不好我就不會來啦...”，雖然同樣的雷人，但是已經(jīng)有很大進步了！

（6）斯達舒: 斯達舒=四大叔。（7）胃必治：胃必治還非得請個老外，聽著他說話就一身雞皮疙瘩。

（8）旺旺系列：不得不說，越來越低俗了，越來越雷人了！

（9）婦炎潔廣告：那一句廣告詞真讓人無語...

（10）燕舞收錄機：此廣告絕對是轟動一時，當(dāng)時不知道幫助燕舞銷售出了多少臺收錄機，：“哇!燕舞收錄機！燕舞，燕舞，一片歌來一片情。。?！?

三、盤點十大最“雷人”的房地產(chǎn)廣告語

盤點十大最“雷人”的房地產(chǎn)廣告語

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意百出，咋一看讓人一頭霧水，有些實在吃不消。盤點十大雷人樓盤廣告語，為何樓盤廣告語“如此”惹關(guān)注。

世界十大廣告（世界十大廣告公司排名）

No.1“80后供小三”

有網(wǎng)友稱，成都南延線上某樓盤的一塊巨大廣告牌上寫著“供小三”，讓人納悶。仔細一看，原來前后都有字，把縮得很小的字連起來看是“80后供小三房”。這迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注和爭議，認為這樣的標(biāo)語太具欺騙性，完全是在制造低俗噱頭。

No.2“難道全世界的雞蛋團結(jié)起來就能打破石頭嗎?”

網(wǎng)上驚現(xiàn)一則重慶開發(fā)商貼出的“雷人戶外廣告”：“難道全世界的雞蛋聯(lián)合起來就能打破石頭嗎?做人還是要現(xiàn)實一些。”“雞蛋”“石頭”的比喻令多數(shù)人感到不滿，如此“出位”的表現(xiàn)也讓地產(chǎn)同行覺得是玷污了行業(yè)形象。而據(jù)調(diào)查，發(fā)布此廣告的開發(fā)商卻認為這不過是為了美化墻面而已。

No.3“賈君鵬你媽喊你回××度假”

南京一開發(fā)商將火爆的網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”搬進了廣告詞，巧妙地將風(fēng)靡一時的.網(wǎng)絡(luò)語“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”偷換成了“賈君鵬，你媽喊你回××度假”?！霸趺凑f呢?確實是有炒作的嫌疑?！边@家樓盤的一名相關(guān)負責(zé)人直言不諱地說，這次借用就是為了提高樓盤的知名度和關(guān)注度。

No.4“虎年送大禮買鋪子送老婆”

買鋪子送老婆?咸陽市民被這樣一則廣告雷倒。市民說：“開始一看我以為眼睛出了問題呢?如果我真買個鋪子，你送給我個老婆，我也不敢要。”那商家到底什么意思呢?該開發(fā)商肯定是玩了一個文字游戲，意思是“買鋪子送給老婆”，而不是“買鋪子送你一個老婆”。

No.5“像買白菜一樣買別墅”

又是南京，新街口某地段廣告牌上現(xiàn)“雷人”語錄——“像買白菜一樣買別墅?！笔忻癖硎荆m然這個樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”，但是普通老百姓買普通房子都比較困難，買別墅目前還不在考慮中。更有一位路人戲稱這樣的“白菜”應(yīng)該是純鉆石打造而成的“精品白菜”，普通人很難買得起。

No.6價格都不能承受還談什么生活享受?

近日，一些房地產(chǎn)(行情專區(qū))廣告引起廣泛爭議，很多人在網(wǎng)上紛紛拍磚，稱房地產(chǎn)廣告商說話太赤裸裸為了賣出房子一切都可調(diào)侃，不顧社會公德和道義，其實這真的不算什么，我們帶你看看更惡搞的……“價格都不能承受，還談什么生活享受?”

近日，南京一家樓盤的房產(chǎn)廣告引起廣泛爭議：“價格都不能承受，還談什么生活享受?”有人覺得開發(fā)商很欠抽，也有人認為，爭議很正常，房產(chǎn)商說的是實話，所以才不中聽。不少網(wǎng)友跟帖表示，現(xiàn)在房價這么高，已經(jīng)是飽受詬病，為了買一套房，年輕人不得不啃老，還得背上沉重的房貸。本來就沒有什么享受可言了，開發(fā)商還講這種話，顯得不近人情，居高臨下。

No.7“你可以不買房除非你擺平丈母娘”

“你可以不買房，除非你擺平丈母娘?！苯战鹩缬^瀾時代瓏庭打出的這則創(chuàng)意廣告引起了社會各界廣泛的關(guān)注：業(yè)內(nèi)人士稱其出位有創(chuàng)意，網(wǎng)友們覺得它既好記又很有趣味。幾天來，成千上萬的網(wǎng)友對其進行了轉(zhuǎn)載，截止到發(fā)稿之時起，在google搜索引擎上，關(guān)于觀瀾時代瓏庭“搞定丈母娘”的廣告搜索結(jié)果已經(jīng)突破了60萬。

無獨有偶，國內(nèi)最權(quán)威的媒體機構(gòu)——中央電視臺新聞頻道也就觀瀾時代瓏庭的丈母娘廣告進行了專門報道。7月16日，在新聞頻道的《共同關(guān)注》欄目中，央視借觀瀾時代廣告語“不想買房，擺平丈母娘”為題，道出了目前很多80后急需結(jié)婚買房等現(xiàn)實問題，并在結(jié)尾處笑言顧云昌先生應(yīng)該向瓏庭索要版權(quán)費。

No.8“如果你不能給她一個名分，那就送她一套房子”

網(wǎng)友們一直以來都對那些文縐縐酸溜溜的樓盤廣告語很反感，什么靜怡人生、坐擁繁華，看到都要吐了。突然一條這么精彩的廣告語出現(xiàn)在眼前，怎么能放過點評的機會。于是，他們從語言學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等方面，對這條廣告語好好地分析了一把。

“可以改名叫二奶公寓或者小三公寓啦!”網(wǎng)友cat說，“真絕妙的廣告語，雖然沒提婚外情，卻深深地流露著那份情!”大批的贊美之聲也隨之而來，網(wǎng)友“暗地博德”從營銷的角度分析：“這個策劃太有才了，無論對宏觀或微觀經(jīng)濟環(huán)境的把控都相當(dāng)?shù)轿?。在細分客戶上無懈可擊，直接瞄準了有錢有情成功人士，一語中的。在客戶心理分析上更是一劍封喉，目標(biāo)人群根本無法抗拒這樣的情感告白。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了商機：”以后小區(qū)門面房可以長期租給偵探了，生意一定很好。

No.9“你的房子跟上你的腳步了嗎”?

?？诤５閸u某樓盤廣告內(nèi)容與人類進化掛鉤，看到該廣告的市民都覺得受了莫大的侮辱，認為該廣告有辱公民道德風(fēng)尚，要求相關(guān)部門依法取締并查處。網(wǎng)友直指該廣告低俗，質(zhì)問“海口那么多打工者都沒有房子，難道買得起房子的人就是人，買不起房子就是猿?”

No.10卵巢尋找“精子”!

卵巢尋找“精子”!第一眼看到這個廣告，許多人都一頭霧水。再仔細看下面的小字：“所有的巢位已經(jīng)為您準備好了，您是各行業(yè)的精英分子么?帶上你的想法和執(zhí)行力，像精子一樣的速度快來卵巢吧!”原來，“卵巢”是一個創(chuàng)業(yè)園，而“精子”則是“精英分子”的簡稱。這則廣告在投放市場后，引起了市民的激烈爭議。有網(wǎng)友設(shè)計了幽默對話：A:你在哪兒工作啊?B:卵巢。A:汗……在卵巢里面的，不就是卵子嗎?

;

四、廣告的歷史和他的發(fā)展

世界上最早的廣告。

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告

也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣

告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴

隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣

傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣

聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易

區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古

城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團表

演的廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以

山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子

抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀的英國，一只手臂揮

錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第

一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻

出來的。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，

便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭

管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管，如今賣餳

者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表

也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠

生意。

在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?！俄n

非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒

甚美，懸?guī)蒙醺咧?。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開

設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引

主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高

酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風(fēng)”等詩句?！端疂G傳》里

也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒

店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過

崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，

不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，

其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有

老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，

懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目

的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。

印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元。

我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于

上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)

從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教

內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣

告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英

文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，

有一則書藉廣告。1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄

里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿

迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖

啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣

告。

美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士

頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推

薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰

明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄

放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的

廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》

的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)?？梢钥?/p>

到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克

林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一

篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告

了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。

廣告是這樣寫的：

帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所

以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦

女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭

部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便

是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作

家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。

到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多

報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士

報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告

的效力，也相應(yīng)提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不

斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。

現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。

隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換

規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科

學(xué)技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟信

息、促進銷售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但

在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各

國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的

國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)

2640名個人會員和大批企業(yè)會員。

第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突

飛猛進，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機、錄象機、玻璃屏

幕投影電視、印刷油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重

大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、

路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌

現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國人說：“你隨便

拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，

接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅1946到1959年，

美國廣告業(yè)就增加了2倍，這個時期廣告業(yè)務(wù)的增長速度超過了

整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增

長。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計，美國1977年在廣告上的

費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告

費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800多家，工作人員20

萬，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣

告業(yè)的首位。

以下是美國《廣告時代》雜志提供的1983年世界十大廣告

公司收入及營業(yè)領(lǐng)的統(tǒng)計，對于現(xiàn)代資本主義國家廣告業(yè)的發(fā)

展情況，從中可見一斑

第一節(jié) 中國廣告歷史

(一)春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段

中國古代廣告萌芽于公元前l(fā) o世紀左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時的社會經(jīng)濟濟生活中，凡是進行交易都“告子士”。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

隨著戰(zhàn)國時期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

1．聲響廣告

這是利用擊打響聲來傳遞獨特銷售信息的廣告形式。這種廣告實質(zhì)是以人員推廣為基礎(chǔ)，把廣告銷售與人員推銷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動范圍不斷擴大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。

2．文物廣告

這是古代社會在進行商品交換時經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。

3．幌子廣告

幌子廣告是古代社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個新的時期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド??；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時稱“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動中運用。

4．烽火廣告在中國古代社會的春秋戰(zhàn)國時期已經(jīng)出現(xiàn)了許多會的春秋戰(zhàn)國時期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當(dāng)時的經(jīng)濟和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進作用。

(二)中國封建社會的廣告

中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝“這一時期的中國文化和科學(xué)都達到一個前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點。

宋代廣告主要有以下形式：

1．燈籠廣告

燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。燈籠在當(dāng)時又稱“杈子”或“桅子燈”。

2．懸物廣告

這種廣告形式是由實物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。

3．幌子廣告

這時出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活動之時和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌，審理案件時周圍衙役高舉“肅靜”旗示；軍事活動中旗進則進、旗退則退；酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國時期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運用領(lǐng)域也更加具體。

4．招牌廣告

這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。

5．招貼廣告

這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

6．印刷廣告

這是把自己的商品名稱、制作者姓名、商號、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始于北宋。北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。這則廣告采用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見方，上面雕刻著“濟南劉家功夫針鋪”，中間是白兔兒抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即“認門前白”“兔兒為記”，下面說明自己商品質(zhì)地和銷售辦法：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白”。從這則廣告，可以看到現(xiàn)代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標(biāo)志著當(dāng)時廣告已有較高的設(shè)計水平。該廣告銅版現(xiàn)存于上海博物館。

7．插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由于明代在文化上出現(xiàn)了小說熱潮。為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍的銷售。我們現(xiàn)在可以從《水濟傳》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。

二、中國近代廣告

在本書中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進的傳播媒介即報紙和廣播電臺進行廣告。

(一)廣告形式

1．報刊廣告

報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

19世紀初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀元。在創(chuàng)刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。 1872年英國商人米切爾在中國創(chuàng)辦《申報》，1893年出現(xiàn)了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領(lǐng)域。

2．廣播廣告

3．霓虹燈廣告

4．交通廣告

5．招貼廣告

6．櫥窗廣告

櫥窗廣告是實物廣告形式的演變，講究實物商品與櫥窗光線、色彩及陳列的和諧和突出。本世紀40年代我國的一些大城市的商店，許多都開始用櫥窗廣告來推動自己本店的銷售。

(二)廣告業(yè)的發(fā)展

這個時期的廣告業(yè)發(fā)展是從本世紀初開始，到30年代達到鼎盛。中國民族工商業(yè)企業(yè)許多都設(shè)立了廣告部。在本世紀20年代中國新聞業(yè)的發(fā)展客觀上推動了廣告業(yè)的興起。許多報紙都辟有廣告欄，大多數(shù)報社都設(shè)有廣告部，一度推動廣告業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)時曾經(jīng)出現(xiàn)過一些很有名的廣告。例如：上海一家出租車公司電話為20189，電話號碼沒有什么特色，便利用上海人的方言，在廣告宣傳上改為“兩拳一杯酒”，在廣告的發(fā)展中，對于行業(yè)約束和監(jiān)督上，許多報館都有廣告簡章，在廣告簡章中都規(guī)定“有關(guān)風(fēng)化及損害他人名譽，或跡近欺騙音，概難照登”。全國報界聯(lián)合會還通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》。對于廣告的管理，基本上僅僅處于行業(yè)內(nèi)部約束和自我限制上，政府對于廣告幾乎放任自流、不聞不問，因此廣告中經(jīng)常出現(xiàn)虛假和蒙騙的內(nèi)容，對于消費者的權(quán)益難以保證；

(三)廣告理論的研究

中國對于廣告理論的研究開始于本世紀20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來才逐漸從新聞學(xué)中分離出來，成為一門獨立的學(xué)科。

1918年，我國成立了最早的廣告研究團體——“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會”，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的一部分。1919年12月由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會出版了徐寶璜所著的《新聞學(xué)》一書，其中有一章對“新聞紙之廣告”做了論述，初步對廣告理論進行了探討和研究。隨后出版了一些有關(guān)廣告理論的著作，重要的有1930年出版的蘇上達編的《廣告學(xué)綱要》，1933年出版的丁馨伯著的《廣告學(xué)》等，把對廣告學(xué)的研究提高到一個較高的水平。自1920年到1925年，上海圣。約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)先后成立了報學(xué)系，廣告學(xué)被列為該系的一門課題。其中，北京平民大學(xué)報學(xué)系開設(shè)了《廣告學(xué)》課程，上海南方大學(xué)報學(xué)系和哲學(xué)專修科把《廣告原理》作為必修學(xué)科之一。

三、新中國的廣告發(fā)展

新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個階段。

(一)廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進行了社會主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟恢復(fù)和發(fā)展的需要。

從傳播媒介來看，《北京日報》、《解放日報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺在建國不久就開設(shè)了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開始恢復(fù)和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。

從廣告實務(wù)來看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對于經(jīng)濟建設(shè)的積極的作用，對輕視廣告的思想提出了批評。1957年，商業(yè)部派觀察員赴布拉格出席由13個國家參加的國際廣告工作者會議。這是新中國建立之后政府第一次與外國廣告界的業(yè)務(wù)接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國的廣告業(yè)發(fā)展進行了討論。此次會議最突出的成就是：歸納出我國社會主義廣告的特點，即“政策性、思想性、真實性、藝術(shù)性”。

(二)廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑ィ趫蠹埳铣返袅藦V告版面。

(三)廣告發(fā)展時期

中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始的。

1979年1月28日上海電視臺播出了上海藥材公司的參桂補酒廣告，這是撥亂反正之后，國內(nèi)的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對于廣告人的素質(zhì)要求已經(jīng)成為一個緊迫的問題。十多年來，在廣告人材培養(yǎng)上，全國各地針對當(dāng)?shù)貙嶋H開辦了不同形式不同期限的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班、培訓(xùn)班。中國廣告協(xié)證書班。目前全國有70多家高等院校開設(shè)了廣告課。廈門大學(xué)、北京廣播學(xué)院、深圳大學(xué)和西北大學(xué)等院校均開辦了廣告專業(yè)。

廣告學(xué)理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書上。同國家加強對廣告的法制建設(shè)。1982年2月國務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實施細則》。1987年l O月國務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理條例》，1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了《＜廣告管理條例＞施行細則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實施。逐漸與國際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國廣告界與國際廣告界的聯(lián)系與合作日益密切。1996年6月我國廣告界首次組團參加被譽為廣告界奧運會的夏納廣告節(jié)。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動了。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。建國初期由于思想認識未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。

以上就是小編對于世界十大廣告問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。