-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當前位置：首頁 > 創(chuàng)意學院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
品牌推廣與產品營銷的關系
發(fā)布時間：2023-03-04 07:19:54
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
1526
問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌推廣與產品營銷的關系的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、淺談品牌與產品的關聯性
品牌就是產品的一個牌子或者一個名字。其實，品牌不僅是產品的標識，而且有自己的內容，是其基本內容的標識?？梢哉f，品牌是產品的靈魂，而產品是品牌的載體，是品牌的一個特殊元素。
一、品牌與產品的關系
品牌與產品牌的關系通常這樣子。先是依賴，品牌與產品緊緊地聯系在一起，相輔相成，共同成長；后是獨立，品牌成熟后，品牌可以獨立于原載體而存在，也就是可以魂不附體。這個時候，品牌與具體產品分離，品牌不再指向單一產品或單一系列，品牌的延伸使得品牌有了擴大的或新的載體；再就是品牌在新的層面上與一系列產品（服務）相互依賴，消費者在此時的針對該品牌的消費很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，這就是品牌的最高境界。這就是品牌在品牌管理中品牌與產品的關系模式。
二、品牌是產品競爭力的積累
品牌給產品賦予一些精神的、心理的、社會的價值或信息，使之更具有競爭力。品牌通過產品走進消費者的生活，扎根于消費者心中。同時，品牌也需要產品對其形成強有力的實證性支撐，幫助品牌成長。因此，品牌與產品不能脫節(jié)。尤其在品牌創(chuàng)建初期，品牌與產品關系的一個特點就是一對一，如果是多頭品牌就會不堪重負，定位不清，個性不明，從而消費者對它的感知就失去了焦點，導致品牌的失敗。品牌成熟后，品牌可以與具體產品相分離。這時，企業(yè)可以通過為品牌的延伸來發(fā)展。企業(yè)想借用已有老品牌的力量來推廣新類別產品，就要將品牌與原有具體產品作適時的分離，將品牌賦予新的內涵，使之豐富和提升，以適應新產品系列對品牌的要求。
三、品牌和產品都能為消費者提供價值
品牌與產品要想相互依賴，首先都要能獨立。即是，既要有明確的各自的定位，又要相輔相成。產品定位為產品在目標市場上樹立一個明了而確切的地位，從而有別與競爭者。在當前的同質化競爭背景下，面對同一目標市場，同質化的產品可以通過成功的產品定位具有不同的賣點，從而創(chuàng)造出不同的細分市場，這就是產品定位的價值。而品牌定位旨在在目標消費者心中建立一個鮮明的識別標識，展現獨特的品牌價值與個性。
品牌定位可以有兩個不同的出發(fā)點：產品利益或目標消費者的感知。產品和品牌都能為消費者提供價值。產品提供的是物質價值，品牌更多的通過其知名度和影響力為消費者提供精神價值。但是任何一家企業(yè)的最終目標都是追求利益的最大化。
從某種意義上來講，產品為客戶提供的是物質上的滿足，雖然優(yōu)秀的品牌是優(yōu)質產品或服務的信用保證，但物質功能卻不是品牌來提供的。品牌是通過其知名度和影響力為消費者創(chuàng)造精神上的滿足，或者提供情感價值。品牌和產品正是通過這種相互依賴，相對獨立，和彼此依靠的成長過程給企業(yè)帶來財富，給社會創(chuàng)造效益，為消費者提供物質和精神價值。可見，品牌與產品兩者之間就有一種組合的關系，屬于他們的關聯性。
二、為什么品牌推廣大于營銷？
1、資訊更紛繁
相比一年前，今天你是否看到更多數量，更多種類的營銷資訊？
上街數一天廣告，或找根電線桿，得到相同結論。資訊噪音紛繁，單一公關、廣告轉瞬即逝。
誰都說自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只認傳播聲量、觸點數量。
唯公關與廣告融合，倍增傳播聲量與顧客觸點能勝出。
代入AIDAS模型，
公關主要讓受眾注意（Attention）品牌并生發(fā)興趣（Interest）；
廣告主要讓受眾生發(fā)欲望（Desire）并購買（Action）；
當然，如果過程夠漂亮，還可收獲分享（Share），二次傳播。
2、行業(yè)更赤裸
相比一年前，今天的公關行業(yè)更赤裸。
綜藝節(jié)目競標冠名，專題報道贊助優(yōu)先；電影軟植委婉，微電影強插直接；大V轉發(fā)微博易，新聞代發(fā)美通社；選題給錢就上，黑文給錢就下不給錢黑得漂亮……
公關與廣告的融合，因有時公關淪為一種廣告形式，甚至帶威脅色彩。
畢竟京某時報，捧紅過達芬奇，也抹黑了農夫山泉，不是嗎？
3、受眾更自我
還信報紙電視嗎？
據說的答案能直接反映一個人的IQ與EQ。
那么是否，更信自己關注的人？
新媒體時代，傳媒諸神黃昏，人人自媒體：不說你的微博有多少粉絲，且看我在此大放厥詞。
公關融合廣告，
4、傳播更精準
誰說廣告費注定浪費一半？新媒體時代成見打破。
DSP廣告，根據細分維度（時間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購買歷史等），定向投放。
SEM廣告，根據搜索行為（搜索關鍵詞、搜索歷史等），定向投放。
EDM廣告，根據購買行為（會員等級、購買時間、客單價等），定向投放。
購物插件，電信彈窗，哪有流氓??？
新媒體時代給廣告帶來的優(yōu)勢與機會是精準投放ROI可評估，劣勢與威脅是精準投放受眾有限。
5、反饋更互動
你不是客戶，就是產品；或者既是客戶又是產品。
互動讓品牌得享齊人之福，比如，小米社區(qū)。
從出謀劃策到搶購期貨再到宣傳帶動，小米的100億美元估值，米粉們貢獻良多。
那么，小米社區(qū)是作為公關的存在，還是作為廣告的存在？
融公關、廣告于互動；讓受眾的自然參與、評價、宣傳、增值品牌，與品牌共生，小米的營銷奇跡可以復制。
三、推廣和營銷有什么區(qū)別？
有很多人，認為營銷就是推廣，推廣就是營銷。對于這樣的人，我只能說他們是1P型營銷人員。因為營銷是由產品（Production）、價格（Price）、推廣（Promote）和渠道（Place）四個P組成的。
營銷是從這四個維度進行部署，就產品來說，要分析其產品結構、產品定位、產品線等。而價格要根據其自身的產品，行業(yè)來進行定價，光定價方法就有5種之多。推廣涉及了推廣形式的選擇、渠道的選擇，渠道涉及了供應商的選擇及合作模式。
而推廣只屬于營銷的一個方面，它更偏向于通過推廣達到轉化的目的。推廣是用于傳播顧客價值的，這個環(huán)節(jié)里要考慮采用什么方法進行傳播，比如是在朋友圈還是微博里單一媒體傳播，又或者是融合性營銷傳播，這是需要考慮ROI的。
推廣是服務于企業(yè)的營銷目標進行宣傳推廣活動。傳播客戶價值。推廣的目的可以是為企業(yè)打造品牌價值，也可以是為了產品的曝光、轉化等。
經過上面的分析，我們可以明顯發(fā)現營銷和推廣完全屬于兩個層面的，或者說營銷包含推廣，營銷不單單是推廣。營銷站在戰(zhàn)略層面，更重視營銷后是否產生實際的經濟效益。而推廣更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的獲利等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。
答主：pray，邀你一起關注微信公眾號【營銷航班】，獲取更多營銷知識。
四、品牌營銷和品牌推廣有區(qū)別么？有哪些區(qū)別?
"品牌推廣是品牌營銷的一部分，品牌營銷包括品牌定位，品牌規(guī)劃，品牌推廣傳播，還要加上商標注冊，產品包裝，渠道模式。這是一整套的品牌營銷系統(tǒng)。所以推廣說白的就是網絡流行的引流量，營銷就是擁有流量后怎么讓顧客買單了，我的一個朋友就是做網絡推廣的，而且專注于品牌策劃推廣的，叫上海百帝，上次聊天他們客戶還蠻多的。
以上就是小編對于品牌推廣與產品營銷的關系問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。
推薦閱讀：
有創(chuàng)意的新能源汽車廣告文案（有創(chuàng)意的新能源汽車廣告文案圖片）_1
贛公網安備 50019002502384號
