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小紅書數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022(小紅書數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022年)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書可以看自己2022年的年度報(bào)告嗎
可以。小紅書可以看自己2022年的年度報(bào)告,任何軟件APP都可以看自己的年度報(bào)告,只要進(jìn)入度報(bào)告界面即可,所以小紅書可以看自己2022年的年度報(bào)告
二、小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告(一)
一.基本信息
產(chǎn)品名稱:小紅書
體驗(yàn)人:一米六
版本號(hào):Android 6.66.0
體驗(yàn)環(huán)境:EML-AL00 10.0.0.176
體驗(yàn)時(shí)間:2020.10.24
二.市場(chǎng)分析
根據(jù)觀研天下2020年中國(guó)電商行業(yè)分析報(bào)告,隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高,中國(guó)電商穩(wěn)步發(fā)展,市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年9月,我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到73237億元,同比增長(zhǎng)16.8%。
與此同時(shí),得益于社交電商的流量效應(yīng),電商用戶持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年,中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將突破7億人。
中國(guó)消費(fèi)者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強(qiáng)、國(guó)家政策鼓勵(lì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展,多方因素推動(dòng)著電商體系發(fā)展更加成熟。根據(jù)分析認(rèn)為,目前我國(guó)電商行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段,在中國(guó)零售行業(yè)的位置愈加重要。
電商供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的日益完善,使消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求得到滿足,用戶對(duì)于電商購(gòu)物的關(guān)注也從商品豐富度、性價(jià)比,逐漸往商品質(zhì)量保障方面轉(zhuǎn)移,也更加關(guān)注購(gòu)買的物品是否適合自己。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,質(zhì)量保障成為各大平臺(tái)爭(zhēng)取用戶的關(guān)鍵。而隨著電商行業(yè)發(fā)展逐漸往頭部靠攏,未來平臺(tái)背書的作用將更加明顯,口碑建設(shè)的重要性愈加突出。
從目前的形式上看,注重銷量、評(píng)價(jià)引流的傳統(tǒng)交易型電商的地位受到挑戰(zhàn),而靠?jī)?nèi)容引流和營(yíng)銷的內(nèi)容電商開始興起。
2.產(chǎn)品分析:
①產(chǎn)品概述:
Slogan:小紅書,標(biāo)記我的生活
定位:一款基于UGC社區(qū)+引流模式的跨境電商平臺(tái)
產(chǎn)品介紹:年輕人的生活方式平臺(tái),在這里發(fā)現(xiàn)美好、真實(shí)、多元的世界,找到你想要的生活。
②產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
小紅書是以種草火起來的,所以它的內(nèi)容比較偏向美妝領(lǐng)域,但是隨著用戶數(shù)量的增加,內(nèi)容消費(fèi)需求也會(huì)增多,如今逐漸出現(xiàn)了學(xué)習(xí)、穿搭、美食等多個(gè)領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容需求,小紅書的發(fā)展勢(shì)必要抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域,使內(nèi)容更加多元化。同時(shí)男性用戶也是其要重點(diǎn)挖掘的一項(xiàng),平臺(tái)針對(duì)女性用戶的內(nèi)容偏多,未來對(duì)于男性用戶的需求將會(huì)更加深入。
目前短視頻和直播的勢(shì)頭不斷增長(zhǎng),隨著5G技術(shù)的發(fā)展,未來這兩方面的發(fā)展將會(huì)更加迅猛。小紅書作為一個(gè)UGC社區(qū),短視頻和直播的建設(shè)是未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。
三.用戶&場(chǎng)景分析
1.用戶分析:
從上圖看,用戶主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)以及沿海的地區(qū),這些地區(qū)白領(lǐng)以及大學(xué)生偏多,購(gòu)買能力比較強(qiáng),且這些地區(qū)物流發(fā)達(dá)交通便利,便于用戶網(wǎng)購(gòu)商品。
年齡分布:
性別分布:
小紅書的用戶年齡主要分布在20-40歲,女性的比例偏大,男女比例差距比較小,越來越多的男性用戶也開始使用小紅書。
2.典型用戶畫像
①吳思彤,女,20歲,是一名在讀大三學(xué)生,偶爾兼職賺錢,父母給的生活費(fèi)充足。喜歡被種草各種美妝產(chǎn)品和小物件,經(jīng)常刷小紅書看大家的分享,在網(wǎng)購(gòu)上特別追求商品的質(zhì)量和真?zhèn)危珢蹘讉€(gè)常用的品牌。每月消費(fèi)2500左右,注重化妝,有一個(gè)愛她的男朋友。
②董思雯,女,26歲,是一名空姐,喜歡逛商場(chǎng),喜歡在小紅書上分享自己的生活,偶爾測(cè)評(píng)產(chǎn)品或出化妝教程,漂亮小姐姐有一萬左右的粉絲,收藏里全是視頻剪輯以及拍照姿勢(shì)的相關(guān)文章,渴望變成一個(gè)美妝博主。
③周淼,男,27歲,是一名在一線城市上班的程序員,女朋友也在一線城市打拼。因?yàn)榻?jīng)常熬夜,導(dǎo)致皮膚很差,在女朋友的監(jiān)督下開始護(hù)膚,在小紅書上看一些男性護(hù)膚的產(chǎn)品測(cè)評(píng),選擇合適自己的產(chǎn)品在小紅書或淘寶上購(gòu)買。也在小紅書上看一些熱門口紅色號(hào),防止送女朋友口紅出錯(cuò),是一個(gè)求生欲極強(qiáng)的男朋友。
3.場(chǎng)景分析:
①用戶在空閑零碎時(shí)間瀏覽筆記,沒有購(gòu)買目標(biāo)和購(gòu)買方向,當(dāng)看到好物種草心動(dòng)時(shí),可能會(huì)由隨意瀏覽變成目的性強(qiáng)的專項(xiàng)瀏覽。
②用戶有明確的購(gòu)買目標(biāo),打開小紅書搜索,看相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng),了解各種產(chǎn)品后,找到適合自己的產(chǎn)品購(gòu)買。
③用戶想要分享自己的生活,或者有問題想要尋求廣大網(wǎng)友的意見,在小紅書發(fā)布筆記。
四.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu):
小紅書功能結(jié)構(gòu)分為五大模塊:①首頁 ②商城 ③發(fā)布 ④消息 ⑤我
五大模塊均可通過底部的tag進(jìn)入,①首頁為默認(rèn)頁,app打開后默認(rèn)進(jìn)入該頁面。②商城是電商類產(chǎn)品常見的功能模塊。③發(fā)布模塊在tag欄中間,方便用戶產(chǎn)生內(nèi)容。④消息模塊屬于社交類的功能模塊。⑤我為個(gè)人主頁及其相關(guān)內(nèi)容。
2.功能結(jié)構(gòu)圖:
三、2022 下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告:增長(zhǎng)超5000萬的行業(yè),六成由下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)
一、近7億用戶規(guī)模的下沉市場(chǎng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)源
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升,近7億的下沉流量占據(jù)大盤58.4%的份額,成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的流量基本盤
2、下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用程度不斷加深,APP使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年4月,下沉市場(chǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破160小時(shí),月人均使用次數(shù)3,932次,分別提升10.9%、12.5%。
3、下沉市場(chǎng)為各行業(yè)提供重要流量支撐,增量5,000萬以上的行業(yè),下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均在60%以上
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)TOP10行業(yè)多數(shù)來自下沉市場(chǎng)流量,其中 汽車 服務(wù)、新聞資訊及金融理財(cái)行業(yè)下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率顯著,分別達(dá)到129.4%、82.0%和77.0%。
4、下沉市場(chǎng)對(duì)于不同體量APP的增長(zhǎng)均起到重要作用,短視頻、電商及辦公類等APP千萬級(jí)的增量,超半數(shù)來源于下沉市場(chǎng)
5、下沉市場(chǎng)女性用戶及40歲以上中老年群體占比突出,也意味著下沉市場(chǎng)為女性消費(fèi)及銀發(fā)群體消費(fèi)的主陣地
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年4月,下沉市場(chǎng)女性用戶及40歲以上中老年用戶線上中高消費(fèi)能力較去年同期有小幅提升。
二、下沉市場(chǎng)數(shù)字化進(jìn)程加速推進(jìn),辦公、購(gòu)物、生活及 娛樂 等多領(lǐng)域迎來新增長(zhǎng)空間
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入下沉市場(chǎng)用戶日常生活,下沉市場(chǎng)用戶在辦公、購(gòu)物消費(fèi)、生活及 娛樂 等多領(lǐng)域線上化滲透加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,下沉市場(chǎng)用戶在支付結(jié)算、效率辦公、網(wǎng)上銀行、綜合電商及瀏覽器二級(jí)行業(yè)凈增量均超5000萬。
2、辦公數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)下,下沉市場(chǎng)用戶滲透加速,居家辦公等多元辦公場(chǎng)景促進(jìn)用戶線上溝通習(xí)慣的養(yǎng)成,月人均使用時(shí)長(zhǎng)漲幅近兩倍
3、阿里、騰訊旗下辦公類APP展開競(jìng)爭(zhēng),下沉市場(chǎng)釋放增長(zhǎng)空間
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年4月,釘釘、企業(yè)微信及騰訊會(huì)議APP下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著,同比用戶增量分別為3,820萬、1,316萬、2,684萬。
4、微信小程序與APP結(jié)合,滿足用戶多種使用需求,小程序的高便捷性吸引大量下沉市場(chǎng)新用戶使用,其中會(huì)議類小程序使用粘性大幅增長(zhǎng)
5、下沉市場(chǎng)用戶線上購(gòu)物消費(fèi)潛力逐步釋放,在電商、支付、網(wǎng)上銀行領(lǐng)域保持較快增長(zhǎng)
6、淘寶、拼多多等頭部電商平臺(tái)為下沉市場(chǎng)用戶的主要選擇,相較于全網(wǎng)用戶,女性居多的下沉市場(chǎng)用戶對(duì)特賣類、拼團(tuán)類等APP表現(xiàn)出明顯的偏好
8、除基礎(chǔ)生活消費(fèi)外,下沉市場(chǎng)用戶亦有享受型消費(fèi)需求,線上消費(fèi)側(cè)重服飾穿搭、美妝類產(chǎn)品
9、生活服務(wù)線上化、家居智能化等趨勢(shì)在下沉市場(chǎng)顯現(xiàn),本地生活及智能家居行業(yè)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)
10、頭部綜合性生活服務(wù)類平臺(tái)通過APP及微信小程序等多渠道,加碼布局下沉市場(chǎng),APP端吸引更多新用戶的同時(shí),微信小程序中下沉用戶占比亦逐步上升
11、小米、華為等智能家居加速開拓下沉市場(chǎng),旗下米家、華為智慧生活A(yù)PP月活躍用戶規(guī)模均達(dá)千萬體量;海爾、美的等家電品牌通過微信小程序多渠道觸達(dá)下沉市場(chǎng),亦有不錯(cuò)收獲
12、隨著短視頻生態(tài)內(nèi)容愈加豐富、直播場(chǎng)景更加多元,推動(dòng)下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模及粘性的進(jìn)一步提升
13、短視頻行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)下沉態(tài)勢(shì)明顯,下沉市場(chǎng)用戶對(duì)短視頻APP表現(xiàn)出明顯偏好,抖音、快手收獲較多下沉流量,旗下極速版亦深受下沉市場(chǎng)用戶偏愛
14、在觀看的同時(shí),更多的下沉市場(chǎng)用戶成為創(chuàng)作者,參與短視頻的剪輯拍攝,受益于抖音、快手的高流量,旗下剪映、快影等APP成為下沉用戶的主要剪輯工具
三、內(nèi)容載體的視頻化、KOL化,拓寬下沉市場(chǎng)用戶品牌認(rèn)知渠道
1、隨著內(nèi)容載體的視頻化、KOL化,內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶的吸引不斷提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于抖音、快手APP的月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到33.9小時(shí)和29.3小時(shí),對(duì)于嗶哩嗶哩、小紅書APP的使用時(shí)長(zhǎng)也在加速上升,同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到21.7%和70.6%,內(nèi)容平臺(tái)吸引力仍在持續(xù)提升。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,小鎮(zhèn)未婚青年更偏好二次元、美妝及 游戲 等KOL,隨著步入婚姻,小鎮(zhèn)已婚無孩青年對(duì)企業(yè)、 汽車 及房產(chǎn)家居等KOL更加偏愛;下沉市場(chǎng)有孩用戶則青睞母嬰、 汽車 及美妝等KOL。
3、美妝、家電及母嬰等品牌提升廣告投放力度,廣告投放集中在短視頻、即時(shí)通訊等媒介渠道
5、恰逢春季家裝旺季,更多國(guó)產(chǎn)家電品牌受到下沉市場(chǎng)用戶的喜愛
四、小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告
1) 體驗(yàn)產(chǎn)品:小紅書
2) 軟件版本:V.5.42.0.8159d49
3) 操作設(shè)備:R9 PlusmA
4) 體驗(yàn)時(shí)間:2019年3月15日-2019年3月20日
5) 體驗(yàn)人:張博藝
1) 產(chǎn)品定位:小紅書是基于UGC的社交型電商平臺(tái),平臺(tái)為用戶提供社交,分享,同時(shí)提供跨境購(gòu)物功能。
2) Slogan:標(biāo)記我的生活
1) 中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增加,為跨境電商行業(yè)發(fā)展提供良好的用戶基礎(chǔ)
2) 跨境電商背景市場(chǎng)環(huán)境良好
3) 隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的進(jìn)一步加深,我國(guó)進(jìn)口貿(mào)易將保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng),為跨境電商創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
4) 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)線上線下融合引領(lǐng)跨境電商模式創(chuàng)新
5) 跨境游、出國(guó)留學(xué)及歸國(guó)的人數(shù)不斷增加,而這群在海外生活過的人逐漸形成對(duì)海外產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)習(xí)慣,并把這種習(xí)慣帶回國(guó)內(nèi),感染身邊的用戶。
6) 監(jiān)管政策的影響:上層設(shè)計(jì)趨向引導(dǎo)支持,釋放穩(wěn)定信號(hào)
7) 80后以及90后愛買美妝產(chǎn)品
8) 現(xiàn)如今,人們的生活質(zhì)量不斷提高,所以人們傾向于社交
由于淘寶,京東早期的電商巨頭的存在,很難以相同的電商模式去撼動(dòng)兩者的地位,想要在電商行業(yè)里發(fā)展起來,必須要在原有的電商的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新,才有機(jī)會(huì)成為下一家獨(dú)角獸。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示。小紅書的女性用戶接近86%,男性用戶卻只占14.64%,可以看書小紅書的用書主題為女性。小紅書社區(qū)成立之初,用戶大多數(shù)即為女性,互相分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn),而中后期的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作也都圍繞女性用戶展開。從傳統(tǒng)商業(yè)到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),女性的社會(huì)屬性使其具有更高的消費(fèi)力,因此小紅書把用戶群體定位于女性也較為明智。
25-30歲以及31-35歲占的比例較高,是產(chǎn)品的主要用戶人群,其主要為職場(chǎng)人士,她們?cè)诿缞y與時(shí)尚上的消費(fèi)能力和需求都是小紅書最強(qiáng)大的流量支持。而24歲以下主要為大學(xué)生群體,占比21.42%,可以看出,大學(xué)生在當(dāng)今社會(huì)也是一大消費(fèi)主力,娛樂明星、選秀社交、影視傳播等媒體引導(dǎo)都會(huì)激發(fā)學(xué)生群體的購(gòu)買欲。
1) 基本型需求:可以看到豐富且有質(zhì)量的筆記;低成本學(xué)習(xí);美觀的界面。
2) 期望型需求:與作者以及其他粉絲互動(dòng),深入學(xué)習(xí);商城的有優(yōu)惠活動(dòng)。
3) 興奮型需求:個(gè)性化推薦;筆記中直達(dá)商品的鏈接。
1) 基本型需求:易上手、易操作的拍攝與后期流程。
2) 期望型需求:豐富的素材;充足優(yōu)質(zhì)的曲庫。
3) 興奮型需求:筆記曝光率高,收到很多粉絲的關(guān)注;通過粉絲流量來創(chuàng)造一定的收入;接受廣告獲取更大的利益。
1) 小明發(fā)現(xiàn)身邊的人特別會(huì)穿搭,特別會(huì)打扮,然后發(fā)現(xiàn)都是從小紅書中學(xué)習(xí)而來的,然后試著去使用小紅書,于是成了小紅書的粉絲。分析:身邊的人的影響,以及自己內(nèi)心對(duì)時(shí)尚的渴望。
2) 小王去了某個(gè)地方旅游,覺得體驗(yàn)特別好,覺得有必要寫一篇優(yōu)質(zhì)筆記,讓更多的人關(guān)注到自己,也讓這個(gè)地方讓更多的人所知。分析:用戶分享自己生活,希望得到認(rèn)同,滿足自己的成就感和小小的虛榮心,映襯出自己在別人眼里的獨(dú)特姿態(tài)。
3) 小紅不知道買什么化妝品才適合自己,于是就去瀏覽,發(fā)現(xiàn)某題主的筆記描述的某款商品很不錯(cuò),產(chǎn)生購(gòu)買行為。
4) 準(zhǔn)備要去度蜜月的小朵和小李不知道去哪里好,不知道住什么酒店,于是千方百計(jì)的去尋找,發(fā)現(xiàn)小紅書的優(yōu)質(zhì)筆記描寫的很好,產(chǎn)生去該地的想法。
1) 首頁分為“關(guān)注、發(fā)現(xiàn)和附近”三個(gè)模塊,在關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、附近三個(gè)Tab中,“發(fā)現(xiàn)”和“附近”都用了瀑布流的方式展示,而“關(guān)注”用了列表的方式展示。
2) 在“關(guān)注”頁面系統(tǒng)根據(jù)用戶感興趣的模塊進(jìn)行用戶推薦
3) 在“附件”頁面的內(nèi)容模塊都顯示距離
1) 頂部下拉:刷新內(nèi)容
2) 長(zhǎng)按:減少類似內(nèi)容
3) 文字內(nèi)容交互:點(diǎn)擊文字內(nèi)容進(jìn)入詳情頁,然后系統(tǒng)根據(jù)用戶點(diǎn)的內(nèi)容所屬的領(lǐng)域進(jìn)推薦并以列表流的方式展示。
4) 視頻內(nèi)容交互:用戶點(diǎn)擊視頻進(jìn)入視頻詳情頁,內(nèi)容占滿手機(jī)屏幕。
優(yōu)點(diǎn):
瀑布流的展示方式讓用戶在短時(shí)間內(nèi)可以獲取更多的信息量。錯(cuò)落有致的排版能緩解用戶視覺的疲勞。
用戶自己關(guān)注的內(nèi)容,內(nèi)容肯定是用戶覺得不錯(cuò)的,所以不需要瀑布流的方式來展示,用列表的方式展示用戶可以看得更詳細(xì)。
缺點(diǎn):
整個(gè)首頁沒有回到頂部的功能,用戶刷新內(nèi)容時(shí)要手拉到頂部,才能完成刷新。
在推薦的“發(fā)現(xiàn)”沒有“長(zhǎng)按”的交互效果。
視頻播放后,需要點(diǎn)擊屏幕中央,讓其顯示全屏,然后用戶再點(diǎn)擊左下角的暫停按鈕才能停止視頻的播放,使用戶操作變得復(fù)雜。
不同頁面顯示的內(nèi)容,交互方式都不一樣:如關(guān)注頁面,點(diǎn)擊一下視頻中央就可以停止了;而從“發(fā)現(xiàn)”和“附近”點(diǎn)進(jìn)去的視頻卻不是這樣。
在長(zhǎng)按內(nèi)容模塊之后,假如不繼續(xù)點(diǎn)擊長(zhǎng)按之后出現(xiàn)的按鈕,那個(gè)按鈕就不消失,不消失的話,其他塊內(nèi)容就實(shí)現(xiàn)不了長(zhǎng)按的交互效果,切換到其他頁面也實(shí)現(xiàn)不了。
1) 在首頁三個(gè)tab都做一個(gè)回到頂部的按鈕,或者當(dāng)用戶往下拉的時(shí)候自動(dòng)出現(xiàn)刷新按鈕,這樣用戶需要刷新的時(shí)候就不用再辛辛苦苦拉到頂部才能實(shí)現(xiàn)刷新了。
2) 關(guān)于視頻播放可以參考抖音,點(diǎn)擊一下屏幕重要就可以暫停了,而不需要使一系列操作變得麻煩。
3) 應(yīng)該統(tǒng)一一下交互方式,使用同一種交互方式,達(dá)到同樣的交互效果。
4) 使用長(zhǎng)按的交互效果,如果用戶只操作到一半的話,長(zhǎng)按效果應(yīng)該在用戶點(diǎn)擊或者觸摸屏幕其他塊內(nèi)容的時(shí)候讓其自動(dòng)消失。
1) 顯示歷史搜索記錄,熱門搜索
2) 在首頁的搜索還有優(yōu)質(zhì)筆記分類推薦
優(yōu)點(diǎn):
把商城的搜索與筆記的搜索模塊結(jié)合起來。
缺點(diǎn):
歷史記錄沒有刪除單個(gè)的,如果想刪除某個(gè)歷史搜索記錄,只能刪除全部的歷史搜索記錄來實(shí)現(xiàn)。
解決:長(zhǎng)按要?jiǎng)h除的歷史記錄進(jìn)行刪除
1) 通過左右滑方式切換分類
2) 在“商城”頁面,有浮動(dòng)的購(gòu)物車圖片,用戶可以點(diǎn)擊該圖標(biāo)進(jìn)入購(gòu)物車。
3) 商城頁面包含推薦頁面,活動(dòng)輪播,商品分類,瀑布流商品推薦等內(nèi)容,該商城也是通過下拉刷新。
4) 商品詳情頁交互:上滑頁面,商品名稱固定在頂部,同時(shí)顯示返回和分享按鈕
優(yōu)點(diǎn):
1) 商品的評(píng)論內(nèi)容質(zhì)量高,大部分均屬于優(yōu)質(zhì)筆記,與用戶的筆記對(duì)接。
2) 每個(gè)商品的模塊顯示可用券,吸引用戶注意力。
缺點(diǎn):
1) 商品詳情頁的內(nèi)容沒有進(jìn)行分類,如果要讓用戶看到相關(guān)商品的話,那就不應(yīng)該讓用很長(zhǎng)商品詳情隔開相關(guān)商品的模塊。
2) 商品詳情頁的心愿單作用不明顯,用戶不能通過該頁面直接進(jìn)入心愿單
3) 下拉刷新問題。
1) 應(yīng)該將商品詳情頁的不同內(nèi)容模塊進(jìn)行分類,可以參考淘寶,京東(如上圖)
2) 心愿單的位置要突出
3) 在“商城”頁面做一個(gè)回到頂部的按鈕,或者當(dāng)用戶往下拉的時(shí)候自動(dòng)出現(xiàn)刷新按鈕,這樣用戶需要刷新的時(shí)候就不用再辛辛苦苦拉到頂部才能實(shí)現(xiàn)刷新了。
1) 當(dāng)關(guān)注的好友發(fā)布筆記時(shí),會(huì)有提醒。
2) 有人關(guān)注你,贊和收藏你發(fā)布的內(nèi)容,評(píng)論和@你的時(shí)候都會(huì)有消息提示
缺點(diǎn):
1) 很久以前評(píng)論的筆記,每天都會(huì)有人點(diǎn)贊評(píng)論的內(nèi)容,然后系統(tǒng)又提示,不能設(shè)置為該消息不用進(jìn)行提示。
2) 接收提示的“贊和收藏”與“評(píng)論和@”沒有進(jìn)行細(xì)分,如果不同的內(nèi)容出現(xiàn)很多個(gè)贊或者很多條評(píng)論,魚龍混雜在一起,讓用戶自己查找哪一個(gè)贊屬于某條內(nèi)容或哪個(gè)評(píng)論有屬于哪條內(nèi)容,這條內(nèi)容下還有那些評(píng)論等問題。
3) 提示的紅點(diǎn),當(dāng)用戶一點(diǎn)進(jìn)去查看某個(gè)內(nèi)容的時(shí)候,用戶無法在判斷哪個(gè)是新評(píng)論,可能會(huì)錯(cuò)過那些新評(píng)論。
1) 為解決你的評(píng)論不同時(shí)間收到贊的提醒,可以參考朋友圈設(shè)置該評(píng)論點(diǎn)贊可不用提醒
2) 對(duì)用戶的點(diǎn)贊或者評(píng)論以所屬內(nèi)容進(jìn)行分類。參考今日頭條的點(diǎn)贊。
交互:點(diǎn)擊按鈕,更多頁面從左側(cè)滑出
不足:
1) 更多模塊只顯示在“商城”和“我”的頁面,其他兩個(gè)頁面無法點(diǎn)出更多模塊,隱藏的太深,用戶不注意的話很難發(fā)現(xiàn)。
2) 一些功能隱藏在更多中,如我的草稿,訂單,購(gòu)物車等。
建議:
1) 應(yīng)該讓每個(gè)頁面都含有更多模塊,方便用戶操作。
1) 該頁面也嵌入了tab:分為筆記,收藏,贊過。
2) 筆記模塊又以瀑布流方式顯示,可以將視頻單獨(dú)顯示。
3) 收藏:可以創(chuàng)建新的專輯,以及設(shè)置是否他人可見,專輯使用列表方式展示。
基于易觀2018年第一季度至第四季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù),小紅書在2018年跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的份額逐季度降低,從最初占額4.3%降低到3.7%,與天貓國(guó)際,網(wǎng)易考拉,京東全球購(gòu)有著比較明顯差距。
而與小紅書屬于同一類型的獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商中,網(wǎng)易考拉是小紅書最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。小紅書在獨(dú)立型跨境進(jìn)口零售商中,其市場(chǎng)份額也逐季度較低,從最初的13.3%到11.1%,而網(wǎng)易考拉所占的市場(chǎng)份額是逐季度增加的,網(wǎng)易考拉利用其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第二名的小紅書。
小紅書比網(wǎng)易考拉更早進(jìn)入跨境電商市場(chǎng),但考拉自進(jìn)入后,以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)奮起直上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了小紅書。
網(wǎng)易考拉一直定位與媒體驅(qū)動(dòng)型電商,這也取決于網(wǎng)易是做新聞?lì)惍a(chǎn)品起家的,它將海外優(yōu)秀產(chǎn)品介紹給柜內(nèi)消費(fèi)者,并且利用媒體屬性幫助國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó),實(shí)現(xiàn)從銷售商品到推廣生活方式的轉(zhuǎn)變。和眾多跨境電商平臺(tái)不一致的是,考拉自成立之初就一直堅(jiān)持自營(yíng)為主的運(yùn)作模式,這意味著考拉在國(guó)外眾多尖貨直供地設(shè)立分公司和辦事處,直接與海外品牌商和大型商超合作,直采海外優(yōu)質(zhì)洋貨帶給國(guó)內(nèi)用戶,這種模式受到了用戶的認(rèn)可,這也是考拉在用戶信任度中排第一不可或缺的因素。
小紅書憑借著社區(qū)優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容,不斷挖掘女性用戶的需求,以及其保證跨境商品的質(zhì)量,不斷提高了其品牌認(rèn)知度。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)在2019年,中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4087.5億元人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)7.2%。預(yù)計(jì)到2021年,中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4943.7億元人民幣。所以跨境電商還是一塊很好又很大的蛋糕,小紅書只要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)筆記的創(chuàng)作,將會(huì)從中獲取更多利益。
小紅書,重內(nèi)容,重需求。在內(nèi)容上重視口碑上的傳播挖掘女性用戶的需求,而不是簡(jiǎn)單的粗暴輸出,去中心化經(jīng)驗(yàn)分享和以此為基礎(chǔ)的商品選擇有利于加快銷售節(jié)奏和提升用戶粘度。小紅書這款產(chǎn)品的成功離不開其有清晰的平臺(tái)定位。小紅書在內(nèi)容上的不可替代性使其始終在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)一定份額。因此,要做一個(gè)成功的產(chǎn)品,清晰且強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品定位很重要,做不到大而全,何不學(xué)學(xué)小紅書做小而美,盯緊某一個(gè)點(diǎn),發(fā)揮最大價(jià)值,終會(huì)有所收獲。
以上就是關(guān)于小紅書數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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