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四、哈根達(dá)斯和可愛多有什么不一樣?
哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)作為美國冰激凌品牌,1921年由魯本·馬特斯(Reuben Mattus)研制成功,并于1961在美國紐約布朗克斯命名并上市。它亦成立了連鎖雪糕專門店,在世界各國銷售其品牌雪糕,在54個國家或地區(qū)共開設(shè)超過700間分店。另外,在市場占有率上:美國6.1%,英國3.5%,法國1%,日本4.6%,新加坡4%,香港5%,韓國不足1%。哈根達(dá)斯生產(chǎn)的產(chǎn)品包括雪糕、雪糕條、雪葩及冰凍奶酪等。
哈根達(dá)斯冰淇淋1921年誕生于紐約布朗克斯市的一個家庭。二十世紀(jì)五十年代,由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣,穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前,魯本·馬特斯當(dāng)時便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的,高質(zhì)量,風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品,讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。
⑴、哈根達(dá)斯的歷程:
�8�4 1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎.
�8�4 1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達(dá)斯”,并在美國正式上市.
�8�4 1976年,第一家哈根達(dá)斯甜品屋在美國開業(yè).
�8�4 1983年,哈根達(dá)斯進(jìn)入新加坡和香港.
�8�4 1984年,哈根達(dá)斯進(jìn)入日本市場.
�8�4 1987年,哈根達(dá)斯在歐洲首度亮相.
�8�4 1992年,哈根達(dá)斯進(jìn)入意大利,臺灣和冰島.
�8�4 1996年,哈根達(dá)斯登陸中國,上海首家冰淇淋甜品屋開業(yè),風(fēng)靡一時.
�8�4 1998年,哈根達(dá)斯在北京隆重登場,上?;春B菲炫灥甏蠓女惒?
�8�4 1999年,哈根達(dá)斯登陸杭州西子湖畔,北京第二家分店在國際貿(mào)易中心.
�8�4 2000年,隨著廣州第一家分店開幕,哈根達(dá)斯正式進(jìn)軍華南市場.
�8�4 2001年,哈根達(dá)斯成為美國通用磨坊旗下品牌.
�8�4 2004年,哈根達(dá)斯擴(kuò)張至寧波,蘇州,南京等地;上海,廣州,北京多家新店揭幕;哈根達(dá)斯在中國專賣店達(dá)到四十多家,甜蜜氣息迅速蔓延.
�8�4 2005年,哈根達(dá)斯專賣店在成都,青島,常州閃亮登場,迄今已遍及十多個城市.
2006年,哈根達(dá)斯甜蜜氣息迅速蔓延,風(fēng)靡全國十多個城市,時尚生活全新體驗.
2008年,浪漫仲夏,哈根達(dá)斯大連百年城新店開業(yè),全國70余家專賣店,邀您共同體驗盡情盡享完美人生.
生產(chǎn)了三種口味的冰淇淋,香草,巧克力和咖啡,主要把產(chǎn)品提供給一些高級的餐廳和商店??诒d道,產(chǎn)品于1961年正式命名為“Haagen-Dazs”。是馬特斯根據(jù)北歐語系而創(chuàng)造的,這是因為他年幼時曾在丹麥嘗過他認(rèn)為最好的冰淇淋,所以運用此語系為產(chǎn)品命名。
哈根達(dá)斯的冰激凌有多種不同味道,亦被稱為“超級品牌”,因為其冰激凌密度較高,在生產(chǎn)時混合的空氣比較少,亦有較高的牛油脂肪。
哈根達(dá)斯的名稱很歐洲化,但其實并不來自歐洲,只是由兩個合成的字所組成,它甚至在北歐沒有任何分店。其創(chuàng)辦人則是來自波蘭的歐洲移民。哈根達(dá)斯的品牌于現(xiàn)由通用磨坊持有。在美國和加拿大,產(chǎn)品為雀巢旗下品牌。哈根達(dá)斯通過獨特的營銷策略,在中國已經(jīng)成為了頂級冰激凌品牌 ,月餅冰激凌口味深入人心——甚至成為某種生活標(biāo)志,哪一個小資不知道它的大名呢。高端的消費階層固然是它的忠實顧客;中低端的消費者也被它所吸引,一旦有了閑錢,也會奢侈一把。哈根達(dá)斯在已經(jīng)成熟的冰激凌市場取得了高檔次消費者的認(rèn)可與歡迎,其“奢侈品”營銷手段成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。
如今,不僅在全美,在全球都是極受歡迎的品牌。無論在那里,一提到“哈根達(dá)斯”,人們就會想起極其美味誘人的冰淇淋,在中國也是如此,她似乎更象是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。
哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享,盡善盡美"的生活方式,鼓勵人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時,哈根達(dá)斯非常注重營造一種氛圍,使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗.。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。其著名的廣告詞“愛她,就帶她去哈根達(dá)斯(If you love her, take her to Haagen-Dazs.)”可以說是家喻戶曉。
哈根達(dá)斯采用純天然材料,不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。
哈根達(dá)斯產(chǎn)品的主要生產(chǎn)地,分別設(shè)在美國紐澤西Woodbridge(1971年),加州Tulare(1985年)及法國北部的Arras鎮(zhèn)(1992年)。遠(yuǎn)東地區(qū)的產(chǎn)品由美國的生產(chǎn)廠商負(fù)責(zé)供應(yīng),與Suntory和Takanashi合作的設(shè)在日本的企業(yè)則專供日本市場。
該品牌1996年進(jìn)入中國內(nèi)地市場后發(fā)展迅速,目前已遍布全國十多個城市。
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