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如何樹(shù)立良好的品牌形象（如何樹(shù)立良好的品牌形象英文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 09:40:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1549 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何樹(shù)立良好的品牌形象的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、如何提升商品的品牌形象
2、如何建立企業(yè)品牌形象
3、怎么營(yíng)造良好的企業(yè)品牌形象？
4、品牌形象的打造方式

如何樹(shù)立良好的品牌形象（如何樹(shù)立良好的品牌形象英文）

一、如何提升商品的品牌形象

1、讓品牌形象更高調(diào)

“他穿的可真高調(diào)”往往我們說(shuō)一個(gè)人高調(diào)，就會(huì)先從他的穿著打扮開(kāi)始評(píng)判起來(lái)，如果穿的不是很普通，貴氣十足就會(huì)被人講穿的高調(diào)，因?yàn)榇┑母哒{(diào)，走在路上就會(huì)吸引不少回頭率，增加自己的關(guān)注度。

商品的高調(diào)也要從“穿”開(kāi)始，也就是從形象開(kāi)始。

彩妝品牌完美日記的眼影盤(pán)就是個(gè)品牌形象高調(diào)的典型，出動(dòng)物盤(pán)，出國(guó)家地理盤(pán)，打破了彩妝品牌包裝的傳統(tǒng)形象，利用聯(lián)名合作的形式推出不一樣的包裝形象，從第一步開(kāi)始就給品牌增加了關(guān)注度和流量。

形象要出格，品牌才能出位。

2、讓品牌宣傳更高調(diào)

“他這人說(shuō)話可真高調(diào)”一個(gè)勁地說(shuō)自己的好，這種情況也可能被別人說(shuō)高調(diào)。但是作為品牌，就要一個(gè)勁地說(shuō)自己的商品好，把自己的優(yōu)勢(shì)好處都要高調(diào)地表達(dá)出來(lái)。

繼續(xù)拿完美日記舉例子，完美日記在說(shuō)上，也就是宣傳上同樣是個(gè)高調(diào)的典型，微博、小紅書(shū)、B站……只要上網(wǎng)能看見(jiàn)的地方基本都布滿了說(shuō)完美日記好的人，霸屏一般的講述產(chǎn)品優(yōu)秀，宣傳上絕對(duì)是高調(diào)中的高調(diào)。

宣傳要高調(diào)，呼聲才更高。

3、品牌行動(dòng)高調(diào)

“他做事可真高調(diào)”做事就要做到高調(diào)，做別人不會(huì)做的事，做別人不敢做的事，這樣才會(huì)吸引更高的關(guān)注度。

繼續(xù)拿完美日記來(lái)講品牌行動(dòng)高調(diào)這件事，這個(gè)品牌我看見(jiàn)了也聽(tīng)說(shuō)了，現(xiàn)在準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)了，那么這個(gè)品牌的店能有哪些行動(dòng)上是有著哪些高調(diào)？讓我感到驚喜的呢？

除了電商店鋪完美日記還在大量布局線下門(mén)店，集VIP中心、場(chǎng)景打卡點(diǎn)、咖啡飲品區(qū)等各種混合業(yè)態(tài)于一體的線下門(mén)店滿足了消費(fèi)者的多樣化的需求，并且在完美日記的線下店，有一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)柜姐的特殊群體那就是彩妝師，后者不需要向你推薦任何產(chǎn)品，卻可以成為你入坑彩妝的領(lǐng)路人，你可以通過(guò)小程序預(yù)約門(mén)店的彩妝師對(duì)你進(jìn)行“素人改造”，體驗(yàn)全新的妝容，回答你關(guān)于化妝的所有疑惑。這些品牌行動(dòng)能讓消費(fèi)者得到超乎選廠的滿足感。

行動(dòng)要高調(diào)，消費(fèi)更滿意。

二、如何建立企業(yè)品牌形象

品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體，包括品牌標(biāo)識(shí)、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店

既然品牌視覺(jué)形象的建立有他的連貫性，且在這個(gè)過(guò)程中受眾是直接通過(guò)品牌的視覺(jué)載體（標(biāo)志、名片）

來(lái)認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過(guò)程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對(duì)于品牌的積累越有利。

二、品牌形象簡(jiǎn)稱VIS，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，概括起來(lái)說(shuō)它包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識(shí)作為視覺(jué)形象的中心點(diǎn)，通過(guò)品牌色彩、標(biāo)志字體、等來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性，達(dá)到品牌視覺(jué)的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；

2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺(jué)要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過(guò)這些要素的視覺(jué)塑造，有力的保證了品牌視覺(jué)印象的統(tǒng)一，并在這個(gè)過(guò)程中品牌理念、核心價(jià)值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的另一指導(dǎo)思想。

3、終端形象店部分，這個(gè)部分的內(nèi)容是近幾年來(lái)，一些直接針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（日常消費(fèi)用品）而設(shè)立的品牌形象店。對(duì)于這個(gè)部分的塑造將隨著品牌個(gè)性服務(wù)的完善而越發(fā)顯得重要。

公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對(duì)外宣傳企業(yè)形象的重要場(chǎng)所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過(guò)標(biāo)識(shí)的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來(lái)很好的表現(xiàn)出來(lái)。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價(jià)系統(tǒng)共同組成VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。

辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場(chǎng)所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時(shí)可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。

辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺(tái)（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn)，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。

店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的址接場(chǎng)所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對(duì)大眾、消費(fèi)者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門(mén)頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時(shí)連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒(méi)有統(tǒng)一的店面識(shí)別規(guī)范，就會(huì)大大浪費(fèi)企業(yè)資源，使大眾無(wú)法識(shí)別和了解企業(yè)，同時(shí)也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

三、怎么營(yíng)造良好的企業(yè)品牌形象？

最近在做一個(gè)新的滋補(bǔ)品品牌，對(duì)品牌形象方面有了一些新的看法，每個(gè)企業(yè)都想做品牌，但是真正能做出來(lái)的品牌非常非常的少，很多企業(yè)只能算是一個(gè)牌子。要樹(shù)立一個(gè)品牌，品牌形象尤為重要。曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一句話，買(mǎi)的人多了也就成了品牌，所以品牌形象肯定是能夠促進(jìn)賣(mài)貨，促進(jìn)銷售漏斗轉(zhuǎn)化比例的因素。下面我就來(lái)談?wù)劆I(yíng)造高逼格品牌的幾個(gè)點(diǎn)：

第一點(diǎn)：產(chǎn)品形象

產(chǎn)品形象需要有辨識(shí)度，就是一堆產(chǎn)品放在一起，需要讓人能夠一眼識(shí)別出你來(lái)，生活中這樣的品牌很多：可口可樂(lè)，王老吉，蘋(píng)果，樸實(shí)一點(diǎn)的老干媽，沒(méi)人會(huì)認(rèn)不出來(lái)，包裝不在于一定要很漂亮。有奢華風(fēng)的、有簡(jiǎn)約的、各種風(fēng)格，但是最重要一點(diǎn)是辨識(shí)度，沒(méi)有辨識(shí)度就不是一個(gè)好的產(chǎn)品形象，哪怕low得比較有特點(diǎn)也挺好，最怕的就是毫無(wú)特點(diǎn)。

第二點(diǎn)：品牌的故事性

褚時(shí)健的褚橙是一個(gè)很勵(lì)志的故事，農(nóng)夫山泉找個(gè)廠長(zhǎng)冬天去找水源也是一個(gè)故事，品牌故事必須讓人很深刻，故事的套路都是一個(gè)人為了一件事情，艱難險(xiǎn)阻，追尋自己的某種價(jià)值觀，然后做出來(lái)這個(gè)產(chǎn)品，故事就可以這樣子寫(xiě)

第三點(diǎn)：創(chuàng)始人的形象

2016年內(nèi)容營(yíng)銷的興起，IP這個(gè)概念深入人心，創(chuàng)造人的形象越來(lái)越重要，現(xiàn)在是因?yàn)閯?chuàng)始人而記住一個(gè)品牌，蘋(píng)果喬幫主是一個(gè)很有個(gè)性的人，格力的董大姐經(jīng)常要放出各種言論，思聰又在懟聚美的陳歐，現(xiàn)在是每個(gè)品牌的創(chuàng)始人都爭(zhēng)做IP的時(shí)代，創(chuàng)始人形象意味著品牌能夠獲得的注意力。

第四點(diǎn)：極致的服務(wù)形象

美聯(lián)航把越南的乘客趕下飛機(jī)在前幾天刷爆了朋友圈，我們不要以為我們可以這樣對(duì)待顧客，我們只要出現(xiàn)這種負(fù)面直接品牌就玩完了，極致的服務(wù)形象是非常重要的，服務(wù)是口碑的基礎(chǔ)，做好服務(wù)的品牌有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的海底撈，美國(guó)的美捷步。

第五點(diǎn)：其他形象塑造方法

營(yíng)造品牌的形象的玩法非常多，利用中國(guó)人崇洋媚外的心理，品牌名字各種國(guó)外范，產(chǎn)地都說(shuō)是國(guó)外的；利用科技的高逼格，什么品牌都往大健康，生物科技，人工智能這些概念套，玩法特別多。

以上是AGO安可設(shè)計(jì)公司品牌顧問(wèn)（www.agobrand.com）所提供的幾點(diǎn)關(guān)于怎么營(yíng)造一個(gè)好的品牌形象需要知道的幾點(diǎn)事項(xiàng)。

四、品牌形象的打造方式

1.以質(zhì)量取勝

即品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心?；€也是品牌長(zhǎng)盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造品牌、創(chuàng)造名牌，首先在設(shè)計(jì)時(shí)就要有高標(biāo)準(zhǔn)，深入了解市場(chǎng)需求；其次，在品牌成長(zhǎng)的道路上，不斷創(chuàng)新，維持質(zhì)量；最后，要用科技，完善服務(wù)，促進(jìn)質(zhì)量飛躍，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步提升。品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質(zhì)量。比如傳統(tǒng)的老品牌，在其初創(chuàng)之時(shí)，沒(méi)有現(xiàn)代的宣傳手段,更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個(gè)人對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)感受為前提，好的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，加上良好的消費(fèi)感受才能形成良好的口碑。老品牌幾乎都是以質(zhì)取勝，贏得了消費(fèi)者的良好口碑，經(jīng)過(guò)人際傳播才聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，現(xiàn)代的名牌要長(zhǎng)久而立。成為真正的名牌，也要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，且離不開(kāi)消費(fèi)者的檢驗(yàn)，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)上乘的質(zhì)地。

2.以服務(wù)取勝

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一核心，也成為整個(gè)品牌策略的一個(gè)重要戰(zhàn)略。成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。服務(wù)是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分，良好的服務(wù)意識(shí)可以為企業(yè)贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時(shí)也更加提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。很多企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品層面了，企業(yè)的服務(wù)也越來(lái)越占據(jù)重要地位，所以，要塑造一個(gè)良好的品牌，服務(wù)也是非常重要的。

3.以廣告取勝

這里說(shuō)的以廣告取勝，不僅僅是指誰(shuí)花費(fèi)的廣告費(fèi)用多，同時(shí)還包括采用的廣告方式，最終還是要看廣告取得的成效。資金比較充足的企業(yè)主要是選擇電視廣告或是平面廣告等花費(fèi)較多見(jiàn)效比較快的廣告模式。這種廣告模式對(duì)于資金比較短缺，缺乏打造品牌經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)顯然不太適合。

中小企業(yè)更加青睞成本低，見(jiàn)效快且操作起來(lái)比較方便的網(wǎng)絡(luò)廣告，也就是我們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣模式也有多種，有的企業(yè)選擇做百度競(jìng)價(jià)，這種方式見(jiàn)效快，但是費(fèi)用也比較高，雖然相對(duì)于電視廣告要低很多。再就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息或是以網(wǎng)站為核心的推廣，發(fā)布信息主要是在商貿(mào)平臺(tái)，企業(yè)博客發(fā)布信息或是群發(fā)郵件的形式進(jìn)行，而已網(wǎng)站為核心的推廣的前提是需要提升網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名。要實(shí)現(xiàn)這些推廣雖然費(fèi)用比較低，但是需要較多的人力和較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)操作。已經(jīng)有很多企業(yè)選擇用營(yíng)銷軟件來(lái)輔助操作。市面上幾款主流營(yíng)銷軟件，都受到了中小企業(yè)的青睞。

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