新產(chǎn)品推廣方式有哪些（新產(chǎn)品推廣方式有哪些類(lèi)型）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新產(chǎn)品推廣方式有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、推廣方式有哪些

• 2、如何進(jìn)行新產(chǎn)品推廣

• 3、新產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略

• 4、營(yíng)銷(xiāo)推廣方式有哪些？

一、推廣方式有哪些

首先推廣主要分為線上線下兩種，受眾和服務(wù)方式?jīng)Q定了哪種推廣方法更為有效。線下推廣最為經(jīng)典的就是地推了，通過(guò)派發(fā)傳單、卡片和張貼海報(bào)宣傳單頁(yè)等等傳統(tǒng)的方式，雖然十分老土，但是作用顯然還是有的，不過(guò)造成的污染物體也是讓人覺(jué)得像個(gè)毒瘤，因此也遭受了一定的詬病，當(dāng)然在一定力度下只要不過(guò)分可以適當(dāng)用。

線下推廣相對(duì)高一點(diǎn)格調(diào)的是產(chǎn)品展示路演，通過(guò)活動(dòng)舞臺(tái)加表演和人力宣傳作用下達(dá)到的效果往往會(huì)更好些。經(jīng)?？吹叫麻_(kāi)業(yè)的商場(chǎng)門(mén)口舞臺(tái)的表演則是這個(gè)道理。如果宣傳的產(chǎn)品是可以發(fā)放的話則可以配合上產(chǎn)品發(fā)放體驗(yàn)增強(qiáng)的手段促進(jìn)受眾的印象或者增加其購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)記錄下受眾的基本信息以便日后回訪等。另外也可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)配合產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)等方式增加趣味的同時(shí)提升產(chǎn)品的宣傳效果。

更為高格調(diào)的則是大面積的廣告投放，例如街道商務(wù)區(qū)巨大海報(bào)的使用，標(biāo)志性大樓的冠名等。比較有爭(zhēng)議的OV地推模式就是經(jīng)典案例，很土，但很具殺傷力，出貨量隨著鋪天蓋地的廣告效應(yīng)帶來(lái)巨大增幅。

另外商業(yè)展覽會(huì)也不錯(cuò)，因?yàn)檎褂[往往參會(huì)人數(shù)多、集中、目標(biāo)性較強(qiáng)，因此不僅可以實(shí)時(shí)與受眾對(duì)接，更有利于提高受眾的認(rèn)可，同時(shí)也利于直接觀察同行情況等。

線上推廣，目前較多使用的是網(wǎng)絡(luò)的廣告投放，包括網(wǎng)站，pc端應(yīng)用廣告，移動(dòng)端應(yīng)用廣告等等，效果嘛則看流量和可閱讀趣味了吧，基本廣告直接連接到出貨端口或者平臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)品的出貨效果是很強(qiáng)的，這個(gè)我不多說(shuō)。

公眾號(hào)的作用于當(dāng)前是不必我去過(guò)多介紹的了，大牛的影響力是極為可怕的，現(xiàn)在的社交圈里也是鋪天蓋地的產(chǎn)品宣傳讓人很煩，但是一些別出心裁的運(yùn)營(yíng)者確實(shí)會(huì)給人帶來(lái)一種美文般的享受，至于是自己運(yùn)營(yíng)還是請(qǐng)人廣告則根據(jù)自己實(shí)際情況而定，最好是雙向吧。類(lèi)推，部分的應(yīng)用里甚至出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的評(píng)論廣告或者視頻插入廣告等等的人在運(yùn)作。

如果自己在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，那么活動(dòng)吸粉是最好方式了，我們往往看到的關(guān)注某號(hào)然后參加投票活動(dòng)啊或者關(guān)注有禮等等就是此類(lèi)操作，目的就是先吸粉后推送內(nèi)容。這里同樣擴(kuò)展，如果能做到較為高端可以在自己制作的影視、音頻、動(dòng)畫(huà)、圖片中有意無(wú)意插入廣告是不錯(cuò)的。

最后一種線上推廣的辦法無(wú)疑是借助當(dāng)前不可阻擋的購(gòu)物節(jié)啦等等的風(fēng)乘上大船秀一秀了，這里我不必明說(shuō)。

最后補(bǔ)充些其他的辦法，例如做農(nóng)資行業(yè)可到田間地頭與農(nóng)民交流、開(kāi)農(nóng)民會(huì)、觀摩會(huì)等方式推廣。做電腦生意的去贊助校園的活動(dòng)冠名等。在影視節(jié)目投放廣告、電影投放廣告等。邀請(qǐng)名人做現(xiàn)場(chǎng)推薦、拍廣告、做宣傳等等。效果有好有差，主要看宣傳區(qū)域和推廣受眾以及策略。

二、如何進(jìn)行新產(chǎn)品推廣

一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。

品牌定位

品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在，需要定位精準(zhǔn)，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府、企業(yè)、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性，在定位選擇會(huì)貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營(yíng)銷(xiāo)方式，都會(huì)有消費(fèi)群體的特性，我們?cè)谶x擇定位，一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè)。

品牌命名

根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn)，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字，易記、有關(guān)聯(lián)性，是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：地名、動(dòng)物名、植物名、有意思的組合，像長(zhǎng)江、黃河，金猴、虎牌，蘋(píng)果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂(lè)，聯(lián)想。

品牌文化

品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體，比如：廣告語(yǔ)、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，一般人們會(huì)記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌。如：今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)—海爾。

品牌推廣傳播

品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、媒體。品牌精準(zhǔn)傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群，進(jìn)行傳播，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。

新產(chǎn)品上市推廣會(huì)，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng)，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算，設(shè)計(jì)符合預(yù)算規(guī)格的發(fā)布會(huì)，一般要在選擇場(chǎng)地、權(quán)威嘉賓或明星、選擇媒體和監(jiān)督、發(fā)布會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)，才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的預(yù)期效果。

展會(huì)一般是比較直接展銷(xiāo)的方式，是比較好的營(yíng)銷(xiāo)模式，比如廣交會(huì)，在展會(huì)上，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，突出展會(huì)的展示專(zhuān)業(yè)、大氣、簡(jiǎn)潔實(shí)用。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)、還是展示品牌種類(lèi)實(shí)力，在展示設(shè)計(jì)和擺放上，貼近專(zhuān)業(yè)和人性化，便于參觀展覽講解和談判、留言。

公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見(jiàn)的傳播營(yíng)銷(xiāo)，比如：行業(yè)峰會(huì)、論壇、交流會(huì)、公益活動(dòng)、新產(chǎn)品推廣會(huì)，公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹(shù)立品牌和營(yíng)銷(xiāo)品牌起到很關(guān)鍵性的作用，如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，就產(chǎn)生很大的銷(xiāo)量，如百姿床墊，還有面對(duì)政府和企業(yè)為消費(fèi)群體的產(chǎn)品，都適合做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播。

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三、新產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略

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新產(chǎn)品推廣

的營(yíng)銷(xiāo)策略

新產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略:

全新產(chǎn)品

的推廣策略主要有四個(gè)。

新產(chǎn)品推廣的第一步是定價(jià)。新產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，由于前期的市場(chǎng)投入包括研發(fā)、廣告、促銷(xiāo)費(fèi)用較高，因此定價(jià)往往較高。而如果產(chǎn)品推廣不成功，企業(yè)就會(huì)損失掉一個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)有1500萬(wàn)至500萬(wàn)的損失。

在這個(gè)周期里面，企業(yè)首先需要做的就是產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品定價(jià)對(duì)后期的推廣起著至關(guān)重要的作用。如果最初定價(jià)太低，那么就無(wú)法進(jìn)入渠道，后期的推廣將無(wú)法進(jìn)行。因此，把握好新產(chǎn)品的價(jià)格很重要。

產(chǎn)品策略

指的是對(duì)產(chǎn)品的定義，即產(chǎn)品應(yīng)具備哪些功能。制定產(chǎn)品策略是新產(chǎn)品推廣過(guò)程中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。

Ipone成功的

產(chǎn)品定義

否定了這一觀點(diǎn)，將手機(jī)的眾多功能組合起來(lái)，推出了ipone，改變了人們關(guān)于手機(jī)的觀念。

3.渠道策略

推廣期

在新產(chǎn)品的推廣期，由于工作量、管理、經(jīng)驗(yàn)等限制，工作不可能全面鋪開(kāi)，因此渠道布局的數(shù)量往往不多，一般都是在局部的市場(chǎng)或者去一二線的市場(chǎng)推廣，找經(jīng)銷(xiāo)商或者開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店都是渠道布局的一種方式。

成長(zhǎng)期

根據(jù)

麥肯錫公司

做的市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)的三、

四線城市

共有700多個(gè)，其

市場(chǎng)容量

在60%以上，因此即使做透了一、二線市場(chǎng)，也最多取得第一，分品牌、分產(chǎn)品操作。當(dāng)一個(gè)單品在市場(chǎng)的占有率已經(jīng)到達(dá)一個(gè)頂端時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)建立新的品牌和新的產(chǎn)品來(lái)提高繼續(xù)提高市場(chǎng)占有率。原創(chuàng)產(chǎn)品要

四、營(yíng)銷(xiāo)推廣方式有哪些？

1/公益營(yíng)銷(xiāo)：譬如專(zhuān)家媒體健康講座（電視、報(bào)紙）、社區(qū)公益講座\x0d\x0a2/渠道營(yíng)銷(xiāo)：三甲醫(yī)院——縣醫(yī)院——衛(wèi)生所建立上下指導(dǎo)與轉(zhuǎn)診服務(wù)\x0d\x0a3/整合營(yíng)銷(xiāo)：電視、平面媒體、專(zhuān)家門(mén)診、社區(qū)講座之間立體化營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)\x0d\x0a4/口碑營(yíng)銷(xiāo)：如何通過(guò)患者進(jìn)行傳播營(yíng)銷(xiāo)\x0d\x0a5/品牌營(yíng)銷(xiāo)：如何創(chuàng)建品牌、并通過(guò)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)醫(yī)院\x0d\x0a6/文化營(yíng)銷(xiāo)：如何通過(guò)內(nèi)部文化建立強(qiáng)大動(dòng)力來(lái)吸引患者慕名而來(lái)\x0d\x0a7/事件營(yíng)銷(xiāo)：如何通過(guò)公眾性事件進(jìn)行區(qū)域患者營(yíng)銷(xiāo)\x0d\x0a8/專(zhuān)家營(yíng)銷(xiāo)：如何通過(guò)名專(zhuān)家打造科室優(yōu)勢(shì)\x0d\x0a。。。以上皆來(lái)自必宜華顧問(wèn)的“定位、切位、占位”的三位一體營(yíng)銷(xiāo)思想

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