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2023年杭州九堡直播基地（杭州九堡直播基地具體位置）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 19:42:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023年杭州九堡直播基地的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、杭州直播基地比較集中的地方在哪？
2、杭州構(gòu)美有哪些紅人
3、良品鋪?zhàn)幽陥?bào)出爐：2020年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng) 社交電商布局效果顯現(xiàn)
4、杭州直播賽道在哪里

2023年杭州九堡直播基地（杭州九堡直播基地具體位置）

一、杭州直播基地比較集中的地方在哪？

杭州直播基地比較集中的地方就在阿里巴巴的樓下，所以很多人到這邊做都在這里

二、杭州構(gòu)美有哪些紅人

大美喚、默默mo7、西施姐姐。

構(gòu)美是一家直播機(jī)構(gòu)，它的創(chuàng)辦人是鄭俊超。構(gòu)美目前簽約的網(wǎng)紅主播多達(dá)200多名，其中最出名的應(yīng)該是大美喚、默默mo7、西施姐姐這三位。

構(gòu)美成立于2016年，構(gòu)美在杭州的辦公點(diǎn)位于杭州九堡附近，這也是杭州的直播電商聚集地，有大量的MCN、供應(yīng)鏈、直播基地等在此地聚集。構(gòu)美致力于打造基于直播電商、新流量電商的S2B2C人貨匹配平臺(tái)，同時(shí)也是淘寶直播、抖音等平臺(tái)的頭部MCN機(jī)構(gòu)之一。

三、良品鋪?zhàn)幽陥?bào)出爐：2020年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng) 社交電商布局效果顯現(xiàn)

2020年，良品鋪?zhàn)釉诂F(xiàn)有的門店和線上渠道上堅(jiān)持做實(shí)良品鋪?zhàn)痈叨肆闶车钠放贫ㄎ?，?nèi)部積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在全渠道協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)上開拓“門店+”、社交電商業(yè)務(wù)，重點(diǎn)布局針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)子品牌策略，加大研發(fā)投入力度，助力細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)修煉內(nèi)功夯實(shí)供應(yīng)鏈體系，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

全渠道均衡布局線下門店穩(wěn)步拓展

根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2020年良品鋪?zhàn)又鳡I(yíng)業(yè)務(wù)收入78.6億元，其中線上收入40.01億元，同比增長(zhǎng)8.35%，受疫情影響，公司線下收入36.85億元，同比下降5.69%，線上收入占比上升2.82個(gè)百分點(diǎn)至50.68%，全渠道布局進(jìn)一步提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

后疫情時(shí)期，良品鋪?zhàn)泳€下渠道逐步擺脫疫情影響，一到四季度銷售增長(zhǎng)率分別為-12.19%，-10.03%，-2.60%，1.67%，第四季度銷售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。因疫情客觀原因，除華中地區(qū)外，全年公司其余區(qū)域營(yíng)業(yè)收入均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，華南同比增長(zhǎng)20.79%，華東同比增長(zhǎng)17.10%，西南同比增長(zhǎng)10.37%，其他地區(qū)同比增長(zhǎng)23.71%。

從門店分布來看，良品鋪?zhàn)訉?duì)線下門店實(shí)施精細(xì)化開發(fā)管理，加速門店全國(guó)化布局。截至2020年末公司線下門店數(shù)量達(dá)到2701家，相較2019年凈增加285家，覆蓋了全國(guó)21個(gè)省/自治區(qū)/直轄市。同時(shí)，加快拓展華東、華南區(qū)域，其中江蘇和廣東門店凈增數(shù)量最多，分別凈增59家和38家。未來，公司將繼續(xù)深耕華中、夯實(shí)華南，穩(wěn)步推進(jìn)華東、華北、西南、西北市場(chǎng)布局。

2020年，良品鋪?zhàn)舆M(jìn)一步鞏固提升數(shù)字化全渠道優(yōu)勢(shì)，從經(jīng)營(yíng)渠道和經(jīng)營(yíng)商品向經(jīng)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)型。隨著顧客線上購(gòu)物趨勢(shì)加快，良品鋪?zhàn)涌焖俚卮罅Πl(fā)展門店+企微、門店+小程序、門店+公眾號(hào)、門店+外賣、門店+社群、門店+直播等“門店+”業(yè)務(wù)。

目前，良品鋪?zhàn)右研纬扇蟆伴T店+”交互：一是基于每個(gè)單店構(gòu)建周邊小區(qū)社群網(wǎng)，二是基于各大互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)O2O網(wǎng)，三是基于阿里新零售構(gòu)建大數(shù)據(jù)智能導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)。疫情期間，良品鋪?zhàn)釉谔熵埰炫灥暝鲈O(shè)“附近門店”按鈕，提供線上下單、門店自提服務(wù)，同時(shí)與餓了么、美團(tuán)合作，支持顧客預(yù)約配送，實(shí)現(xiàn)無接觸配送模式等。

良品鋪?zhàn)印伴T店+”業(yè)務(wù)還將門店作為主陣地打造企業(yè)私域流量池，使門店成為公域流量轉(zhuǎn)入企業(yè)私域流量池的主要通路。年內(nèi)良品鋪?zhàn)右淹瓿砷T店+私域流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)，并沉淀企業(yè)微信客戶超1000萬人。其中，公司歷時(shí)26天搭建良品鋪?zhàn)幼约旱乃接蜻\(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)私域直播，在首場(chǎng)直播中，以近乎為0的流量成本實(shí)現(xiàn)曝光人數(shù)超40萬，銷售目標(biāo)達(dá)成率107%。

布局社交電商等新興渠道全年直播超4000場(chǎng)

在平臺(tái)電商渠道，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)優(yōu)化單店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，帶動(dòng)線上業(yè)務(wù)收入毛利率提升0.88個(gè)百分點(diǎn)至29.99%。

在經(jīng)營(yíng)舉措上，通過應(yīng)用數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷，推廣兒童營(yíng)養(yǎng)零食、健身零食等細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品，良品鋪?zhàn)哟蠓嵘烁叨丝腿赫急?，天貓旗艦店的?huì)員訪客占比、會(huì)員購(gòu)買占比均位列天貓平臺(tái)行業(yè)第一，客單價(jià)同比增長(zhǎng)8%；京東自營(yíng)平臺(tái)都市中產(chǎn)、都市家庭等優(yōu)質(zhì)用戶的占比逐步擴(kuò)大，銷售收入同比增長(zhǎng)50%。

同時(shí)，良品鋪?zhàn)臃€(wěn)站風(fēng)口，全面開啟直播內(nèi)容營(yíng)銷，在天貓、京東二大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)直播銷售額2.5億元。通過大單品打造策略，良品鋪?zhàn)泳€上全年孵化9個(gè)千萬級(jí)別爆款新品。

2020年渠道去中心化趨勢(shì)明顯，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等新型渠道蓬勃發(fā)展，以消費(fèi)者為中心的全渠道數(shù)字化零售生態(tài)初步形成。疫情之下，良品鋪?zhàn)用翡J捕捉社交電商發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)力直播帶貨。

面對(duì)短視頻、直播電商的興起，2020年3月良品鋪?zhàn)映闪⑸缃浑娚淌聵I(yè)部，針對(duì)社交電商渠道用戶的需求單獨(dú)研發(fā)了新的產(chǎn)品陣容及產(chǎn)品包裝形式，包括“幸運(yùn)的小豆柴”“傲嬌的小野喵”“花束大禮包”等產(chǎn)品備受社交電商渠道用戶喜愛，如定制禮包“傲嬌小野喵”成功出圈，累計(jì)銷售達(dá)到3000萬元。2020年，公司社交電商全渠道營(yíng)業(yè)收入1.23億元。

針對(duì)細(xì)分人群受眾及消費(fèi)場(chǎng)景，良品鋪?zhàn)舆€構(gòu)建了一系列賬號(hào)矩陣、達(dá)人主播資源矩陣及自播主播矩陣，形成了規(guī)?；B接達(dá)人主播進(jìn)行直播及自播精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力。公司在抖音、快手的社交平臺(tái)打造了良三口，吃貨少女嚶，少掌柜良妹，呼叫營(yíng)養(yǎng)師等短視頻賬號(hào)矩陣，并與超150位頭部明星達(dá)人主播深度合作，全年完成了近4000場(chǎng)次直播。今年3月27日，良品鋪?zhàn)釉诤贾菥疟ら_啟首個(gè)電商直播基地，為主播提供一站式服務(wù)。

兒童零食零售額2.23億元凈利潤(rùn)2540萬元

近年來，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)加大新產(chǎn)品研發(fā)投入，2020年研發(fā)費(fèi)用3372萬元，同比增長(zhǎng)23.22%。公司加大研發(fā)及技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，成立了良品營(yíng)養(yǎng) 健康研究院和良品研發(fā)事業(yè)部，目前公司從事產(chǎn)品研發(fā)、食品營(yíng)養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人員226人，核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)碩博學(xué)位人才占比達(dá)92%。

在構(gòu)建核心技術(shù)壁壘方面，2020年良品鋪?zhàn)油黄屏藟翰钆蚧⒅参锶馍a(chǎn)、果蔬保鮮保脆、果脯果汁減糖、三重控糖、中溫滅菌、微囊等先進(jìn)食品營(yíng)養(yǎng) 健康技術(shù)，并將其應(yīng)用或試用到具體產(chǎn)品創(chuàng)新上。在研發(fā)方向上，良品鋪?zhàn)釉谑袌?chǎng)洞察中研究細(xì)分用戶對(duì)不同營(yíng)養(yǎng) 健康、不同購(gòu)買任務(wù)、不同使用場(chǎng)景的需求，進(jìn)而有針對(duì)性地選擇細(xì)分的品類納入年度研發(fā)規(guī)劃中。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年末，良品鋪?zhàn)尤繱KU有1256個(gè)，全年新品留存率達(dá)73%。公司全年全渠道終端零售額超過1000萬元的SKU有275個(gè)，覆蓋13個(gè)物理品類，其中新品SKU有38個(gè)。此外，從良品鋪?zhàn)臃矫娅@悉，2020年公司年新品收入12.71億元，同比去年增長(zhǎng)188.81%。

2020年，良品鋪?zhàn)永^續(xù)深化細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域布局，針對(duì)幼齡兒童、健身人群、愛美少女、白領(lǐng)上班族、企事業(yè)單位等客群推出了兒童零食、健身輕零食、膠原糖果、早餐代餐、節(jié)慶送禮等多類產(chǎn)品，著手打造良品鋪?zhàn)悠放凭仃嚒?/p>

其中，良品鋪?zhàn)佑谌ツ?月推出兒童零食品牌良品小食仙，作為主要起草單位參與制定了《兒童零食通用要求》（T/CFCA 0015——2020）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制食品添加劑等多項(xiàng)高要求，致力滿足于3-12歲兒童健康成長(zhǎng)需求。2020年良品鋪?zhàn)尤耆懒闶垲~達(dá)到2.23億元，銷售凈利潤(rùn)2,540.98萬元，明星產(chǎn)品包括芝麻夾心海苔全年銷量3044萬元，小兔山楂棒全年銷量2724萬元，益生菌酸奶豆全年銷量1040萬元，公司兒童零食在細(xì)分市場(chǎng)中已處于銷量領(lǐng)先地位。

去年8月，良品鋪?zhàn)油瞥鼋∩砹闶场傲计凤w揚(yáng)”，定位為“專注營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的健身零食專家”，通過輕碳水、少脂肪、高蛋白、控能量的產(chǎn)品核心特性，為泛健身人群提供體重管理的解決方案。上市4月，公司健身零食共計(jì)上市21款新品，全年全渠道終端銷售額1.08億元，其中低脂雞胸肉全年終端銷售額1768萬元，蛋白代餐奶昔全年終端銷售額1371萬元，蛋白代餐奶昔的“三重控糖”國(guó)家專利技術(shù)以及低脂雞胸肉的中溫滅菌工藝及良品風(fēng)味調(diào)味料獨(dú)家專利實(shí)現(xiàn)了行業(yè)首創(chuàng)。

高質(zhì)量發(fā)展賦能供應(yīng)商數(shù)字化驅(qū)動(dòng)質(zhì)量管理體系

在供應(yīng)鏈體體系，2020年良品鋪?zhàn)訃@質(zhì)量管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、高效協(xié)同，推動(dòng)行業(yè)上下游協(xié)同方面持續(xù)發(fā)力。一是“工廠+質(zhì)量”賦能供應(yīng)商，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)；二是“工廠+研發(fā)”賦能供應(yīng)商，打造柔性快反供應(yīng)鏈；三是“工廠+效率”賦能供應(yīng)商，讓產(chǎn)品更快、更有效觸達(dá)消費(fèi)者。

通過優(yōu)化供應(yīng)鏈柔性反應(yīng)速度、賦能供應(yīng)商精益生產(chǎn)，良品鋪?zhàn)硬粩嗵嵘\(yùn)營(yíng)效率。據(jù)了解，2020年公司存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為52.92天，同比減少5.6天，庫存商品期末余額為6.18億元，同比下降36.33%，有效加快了存貨庫存周轉(zhuǎn)水平。

據(jù)了解，目前良品鋪?zhàn)訐碛腥蚬?yīng)商285家，成立至今，帶動(dòng)109家供應(yīng)商獲得跨越式成長(zhǎng)，每年供應(yīng)商產(chǎn)品工藝升級(jí)案例超過50余例，產(chǎn)品配方升級(jí)案例40余次，帶動(dòng)供應(yīng)商年銷售增長(zhǎng)30%以上。截至2020年，良品鋪?zhàn)右研纬?207份產(chǎn)品驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)書，1256個(gè)SKU的產(chǎn)品全覆蓋。

同時(shí)，基于數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，良品鋪?zhàn)訕?gòu)建面向消費(fèi)者的數(shù)字化管理、覆蓋關(guān)鍵質(zhì)量流程的管理中臺(tái)、實(shí)施基于質(zhì)量提升的精益管理。從精選好原料、研發(fā) 健康營(yíng)養(yǎng)配方、優(yōu)化加工技術(shù)和工藝、縮短物流周轉(zhuǎn)期限等多個(gè)方面系統(tǒng)性地提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和顧客體驗(yàn)，努力做實(shí)產(chǎn)品的高端品質(zhì)。

武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)程虹認(rèn)為，在制造業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)普遍感到轉(zhuǎn)型乏力的時(shí)代，良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展模式顯得恰逢其時(shí)。更重要的是，良品鋪?zhàn)拥钠脚_(tái)化質(zhì)量管理模式，能為中國(guó)成長(zhǎng)型、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)提供發(fā)展參考。

頭豹研究院報(bào)告分析指出，“高端零食”戰(zhàn)略已經(jīng)初步奠定了良品鋪?zhàn)拥母叨似放苾?yōu)勢(shì)，未來，消費(fèi)升級(jí)和健康趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)差異化產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率提升。作為高端休閑零食龍頭，品類擴(kuò)張和渠道變革助力突圍，產(chǎn)品矩陣完善，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著，良品鋪?zhàn)游磥砜善凇?

四、杭州直播賽道在哪里

集中在杭州九堡、濱江、余杭這幾個(gè)地方。

1、杭州聚集了浙江省80%的電子商務(wù)企業(yè)，在十大淘寶直播之城中位列第一，主播數(shù)占比超過10%，是名副其實(shí)的直播電商之都。

2、杭州現(xiàn)有淘寶直播、抖音、蘑菇街、有贊、云集、有播等頭部直播平臺(tái)；主播約40萬人，擁有頭部達(dá)人薇婭、烈兒寶貝、瑜大公子、雪梨等；知名MCN機(jī)構(gòu)包括如涵、緹蘇、宸帆、遙望、微念科技等近50家；一定規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的直播電商基地、園區(qū)有數(shù)十個(gè)。

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