短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)（短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案）_1

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、短視頻運(yùn)營(yíng)的核心點(diǎn)是什么？

• 2、短視頻運(yùn)營(yíng)主要做啥？

• 3、怎么做好抖音短視頻運(yùn)營(yíng)？

• 4、短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么?

一、短視頻運(yùn)營(yíng)的核心點(diǎn)是什么？

一、漲粉的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

選擇合適的方式來(lái)展現(xiàn)用戶(hù)需要的內(nèi)容。

需求

用戶(hù)需要的內(nèi)容即短視頻的需求。需求的獲得可以從各種分析報(bào)告中，如：平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像、短視頻發(fā)展趨勢(shì)、用戶(hù)喜愛(ài)排行榜等行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)中獲得。

方式

所謂合適的方式即是內(nèi)容的展示方式。

一個(gè)廚師，擅長(zhǎng)做菜，他可以拍自己拿手私房菜的制作視頻、可以拍做菜的趣事、可以普及做菜的生活小知識(shí)等。而且展現(xiàn)方式即給這視頻乃至這個(gè)賬號(hào)定位，以下是現(xiàn)在定位分類(lèi)里數(shù)據(jù)比較突出的分類(lèi)：

搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場(chǎng)、娛樂(lè)明星、時(shí)尚美妝、美食、數(shù)碼科技、網(wǎng)紅IP、運(yùn)動(dòng)健身、寵物、其它……

二、批量運(yùn)營(yíng)，打造矩陣化爆款賬號(hào)

熟悉抖音算法的朋友們都知道，一個(gè)賬號(hào)的推薦量是有限的，多個(gè)賬號(hào)的疊加才會(huì)有更多的流量，而抖音的流量池也足夠大，足夠容納這么多賬號(hào)的內(nèi)容輸出。

AARRR理論

Qualaroo創(chuàng)始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR轉(zhuǎn)化漏斗模型，就是一種科學(xué)有效的增長(zhǎng)方式，分別指用戶(hù)生命周期的五個(gè)階段：獲取用戶(hù)、激活用戶(hù)、提高留存、增加收入和傳播推薦。

獲取用戶(hù)（Acquisition）：也是拉新，是AARRR環(huán)節(jié)的第一步，是用戶(hù)從認(rèn)知到理解再到成為產(chǎn)品用戶(hù)的過(guò)程。

激活用戶(hù)（Activation）：激活是指導(dǎo)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值并反復(fù)使用產(chǎn)品功能的激勵(lì)過(guò)程。其實(shí)這個(gè)階段做的就是新用戶(hù)留存，從某種程度上來(lái)說(shuō)這是最重要的一環(huán)。

提高留存（Retention）：指所有能對(duì)用戶(hù)留存有幫助的指標(biāo)。在獲取到了用戶(hù)、并針對(duì)性地做好了留存工作后，留下的用戶(hù)就變成了老用戶(hù)，不再受之前兩步措施的影響，接下來(lái)就要對(duì)這部分老用戶(hù)做留存。

增加收入（Retention）：是指將流量通過(guò)某些手段實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收益。變現(xiàn)前提需要有足夠的流量基礎(chǔ)，再加上一定的變現(xiàn)方法。因此，前述三個(gè)環(huán)節(jié)非常重要。

傳播推薦（Refer）：也即自傳播，或者說(shuō)病毒式營(yíng)銷(xiāo)，指利用現(xiàn)有用戶(hù)的社交影響力進(jìn)行新用戶(hù)獲取的一種方式，用戶(hù)推薦營(yíng)銷(xiāo)是最具持續(xù)性和效益性的增長(zhǎng)方式之一，這是一種高度可衡量、可擴(kuò)展的增長(zhǎng)模式。好的產(chǎn)品一定是自帶傳播基因的，否則產(chǎn)品就可能面向死亡。

三、抖音算法

頭條系的算法機(jī)制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內(nèi)容、用戶(hù)、環(huán)境。

內(nèi)容推薦的本質(zhì)就是滿足人、內(nèi)容、環(huán)境之間的平衡，這是一個(gè)復(fù)雜的體系，比網(wǎng)上流傳的抖音流量池算法要復(fù)雜得多！

不同的內(nèi)容、不同的時(shí)段、不同的場(chǎng)景，推薦量、播放量肯定會(huì)有很大的差距。

但有一點(diǎn)是能肯定的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容定能獲得大量的播放量！

二、短視頻運(yùn)營(yíng)主要做啥？

短視頻運(yùn)營(yíng)的話，主要是

1：學(xué)習(xí)短視頻腳本策劃的思路、分鏡、景別、攝影技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等內(nèi)容；

2：掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的方法技巧，掌握短視頻起號(hào)的方法，掌握內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析的方法；

3：學(xué)習(xí)網(wǎng)紅直播及運(yùn)營(yíng)的方法，直播定位、直播技巧、粉絲發(fā)掘方式和維護(hù)技巧；

三、怎么做好抖音短視頻運(yùn)營(yíng)？

之前某大神用爬蟲(chóng)把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來(lái)了，總共2萬(wàn)多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

洗出人群的標(biāo)簽，標(biāo)簽包括愛(ài)好，關(guān)注點(diǎn)，時(shí)間點(diǎn)。

對(duì)2萬(wàn)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)清洗，經(jīng)過(guò)描述做分詞詞頻統(tǒng)計(jì)，排除無(wú)效詞，統(tǒng)計(jì)出高頻詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。

接著是時(shí)間段，這個(gè)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶(hù)的習(xí)慣，客觀是可以看出用戶(hù)在什么時(shí)間段比較活躍。

再根據(jù)上面用戶(hù)發(fā)布時(shí)間段的時(shí)間統(tǒng)計(jì)出這個(gè)時(shí)間段用戶(hù)的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準(zhǔn)確的時(shí)間段。

可以明顯在時(shí)間段看出效果的差別，下午13:00和晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。

在統(tǒng)計(jì)的2萬(wàn)條數(shù)據(jù)里面再進(jìn)行一次點(diǎn)贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視頻點(diǎn)贊在700以下，上萬(wàn)的短視頻占比并不大，這個(gè)是抖音的數(shù)據(jù)造成的，按照之前做今日頭條的算法都是計(jì)算你前面1000個(gè)推薦量，你所獲得的點(diǎn)贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。這個(gè)時(shí)候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量（比例）高的話再會(huì)推送下一批流量給你。

所以前面1000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。

上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個(gè)版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門(mén)短視頻的標(biāo)簽。參考這部分?jǐn)?shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時(shí)候去靠這個(gè)方向。大概類(lèi)型有幾大塊！

1、舞蹈

2、高效段子

3、才藝

4、模仿

5、勵(lì)志雞湯

6、特色景點(diǎn)

7、惡搞

8、撩小姐姐撩小哥哥

9、正能量

10、炫技能

11、挑戰(zhàn)

從這些熱門(mén)內(nèi)容標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)出來(lái)最終滿足熱門(mén)的背后人性屬性，因?yàn)閷傩圆趴梢詮?fù)用，內(nèi)容不能模仿。

這里祭出大殺器，滿足瘋傳的觸發(fā)器。公式：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值=傳播。

在你去看所有這類(lèi)短視頻的時(shí)候，你去思考背后哪些關(guān)鍵點(diǎn)觸發(fā)了你的行動(dòng)，去點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)了。

二次傳播的核心點(diǎn)，一種里利益上面的驅(qū)動(dòng)，這個(gè)驅(qū)動(dòng)的方式也很多比如在微信里面點(diǎn)贊送禮品，轉(zhuǎn)發(fā)送產(chǎn)品，這個(gè)抖音里面也有一批這樣玩的，尤其年前的時(shí)候點(diǎn)贊送手機(jī)瘋了一段時(shí)間。這個(gè)就是典型的利益驅(qū)動(dòng)。

除了這個(gè)物上面的利益驅(qū)動(dòng)，還可以調(diào)動(dòng)的就是社交貨幣的價(jià)值的六個(gè)維度。

四、短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么?

視頻運(yùn)營(yíng)的工作中主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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以上就是關(guān)于短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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