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企業(yè)抖音推廣運(yùn)營(yíng)方式（企業(yè)抖音推廣運(yùn)營(yíng)方式怎么選）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 04:08:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 124 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)抖音推廣運(yùn)營(yíng)方式的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、抖音企業(yè)號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？
2、抖音企業(yè)號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)怎么規(guī)劃？
3、公司抖音號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？
4、企業(yè)做抖音營(yíng)銷有什么技巧嗎？

一、抖音企業(yè)號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？

抖音短視頻是一個(gè)幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻平臺(tái)，應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法?！坝涗浢篮蒙睢薄@是抖音短視頻的slogan。

企業(yè)號(hào)是抖音為企業(yè)用戶打造的營(yíng)銷陣地，企業(yè)合理利用好企業(yè)號(hào)，既能實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，更可以利用企業(yè)號(hào)的功能組件實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

1. 高顏值

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上最喜歡發(fā)內(nèi)容的用戶基本都是年輕人，年齡集中在21-25歲。而從用戶性別占比來看，女生和男生基本上是六四分。女性天生是視覺動(dòng)物，注重審美。因此，在內(nèi)容的策劃上，如果可以找到高顏值的KOL，基本可以省去非常大的心力。

此外，女性對(duì)于可愛有趣萌萌的事物也很喜愛，因此很多萌寵類的大V也會(huì)集中出現(xiàn)在抖音平臺(tái)。

對(duì)于高顏值的關(guān)注，還有一個(gè)重要原因是景別。抖音的內(nèi)容屬于豎屏視頻內(nèi)容，從攝影機(jī)取景的概念來看，抖音里人物的取景范圍基本屬于中近景甚至是特寫。更多的面部表情和動(dòng)作和情緒的細(xì)節(jié)都會(huì)被完整細(xì)致地展示出來，而對(duì)于用戶來說，如此近距離看一個(gè)人，長(zhǎng)得好看的人肯定更具優(yōu)勢(shì)。

2. 第一人稱

同樣因?yàn)榫皠e的原因，內(nèi)容發(fā)布者和用戶之間的距離會(huì)被拉的很近，那么如果你希望獲得用戶更多的互動(dòng)和喜愛，最好可以以第一人稱敘事的方式和用戶進(jìn)行交流。你是誰，你就以誰的身份直接對(duì)著手機(jī)來表述你的想法和意見。讓用戶自動(dòng)成為你的交流對(duì)象。如果內(nèi)容過于旁觀者的視角，會(huì)讓用戶都變成”吃瓜群眾”，也不會(huì)主動(dòng)形成互動(dòng)效應(yīng)。

3. 生活感

還是因?yàn)榫皠e的原因，想要更為真實(shí)的互動(dòng)場(chǎng)景，就要讓內(nèi)容里的環(huán)境和KOL盡可能成為和用戶一樣的普通人。錄制場(chǎng)地越普通越好，反而可能出現(xiàn)很多創(chuàng)意的反差效果。比如在戶外的旅游景點(diǎn)跳起尬舞之類。這也是很多PGC團(tuán)隊(duì)做抖音內(nèi)容做不過紅人的一個(gè)原因，太過糾結(jié)于專業(yè)影棚的環(huán)境，反而破壞了生活感。

4. 運(yùn)營(yíng)技巧

（1）更新頻次

如果允許，日更是最理想的，在IP孵化速度和機(jī)器對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生更多記憶方面，都有區(qū)別于不定期更新的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。一種解決方案是，可以直接當(dāng)做一個(gè)個(gè)人號(hào)來做，完全放權(quán)給運(yùn)營(yíng)人員（當(dāng)然要對(duì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)品牌有深入研究和認(rèn)知的人），同時(shí)也是一個(gè)熱愛生活并有趣的人來進(jìn)行UGC內(nèi)容的發(fā)布，越生活化越好。比如有些場(chǎng)景就是以企業(yè)和機(jī)構(gòu)所在行業(yè)為背景的，有些就是運(yùn)營(yíng)人員的個(gè)人生活場(chǎng)景。

另一種解決方案就是PGC的形式，提前做好很多的錄播，到時(shí)按日更新就好。目前更多都是以UGC的方式來生產(chǎn)，但優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員并不好找，所以也不防找專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來做短期的嘗試，從而保證品牌內(nèi)容輸出質(zhì)量和數(shù)量的穩(wěn)定。

（2）互動(dòng)指數(shù)

上文提到，如果想要獲得爆款內(nèi)容，就一定要關(guān)注和用戶互動(dòng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、播放量，都是非常重要的數(shù)據(jù)。在冷啟動(dòng)時(shí)，可以定向發(fā)給企業(yè)和機(jī)構(gòu)相關(guān)工作人員，發(fā)動(dòng)大家力量將基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做起來，尤其是完播率，會(huì)讓內(nèi)容可以順利進(jìn)去到第二級(jí)推薦池里。重視評(píng)論區(qū)的管理，這一點(diǎn)和其他新媒體內(nèi)容平臺(tái)基本一樣，因?yàn)樵u(píng)論區(qū)的內(nèi)容已經(jīng)和主體內(nèi)容融為一體，成為吸引用戶的重要內(nèi)容來源。

（3）導(dǎo)流思路

目前可以看到抖音允許保留地理信息位置，比如一些美食類的賬號(hào)在發(fā)布一個(gè)就餐內(nèi)容時(shí)，可以直接在視頻左下角點(diǎn)擊商家地址，跳轉(zhuǎn)到地圖搜索頁面，方便用戶去往實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

5.接入快商通抖音企業(yè)號(hào)客服系統(tǒng)提升運(yùn)營(yíng)效率

快商通抖音企業(yè)號(hào)客服系統(tǒng)支持多個(gè)抖音企業(yè)號(hào)接入，幫助企業(yè)統(tǒng)一管理，綁定后即可使用快商通接收與回復(fù)抖音上的粉絲消息，無需每次都要登錄多個(gè)企業(yè)號(hào)，1個(gè)運(yùn)營(yíng)人員就能統(tǒng)一管理多企業(yè)號(hào)，大幅降低人力成本！

支持接入私信消息，多個(gè)企業(yè)號(hào)私信統(tǒng)一高效接待，及時(shí)回復(fù)粉絲消息。當(dāng)有粉絲發(fā)送私信消息，系統(tǒng)將在第一時(shí)間及時(shí)提醒客服接待，避免消息錯(cuò)失。

抖音視頻發(fā)布后，粉絲反響熱烈、用戶評(píng)論暴增卻成為最甜蜜的煩惱……評(píng)論太多回復(fù)不過來，如何篩選出優(yōu)質(zhì)評(píng)論優(yōu)先回復(fù)？快商通抖音企業(yè)號(hào)客服系統(tǒng)支持接入視頻評(píng)論，有助于客服人員對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行管理，及時(shí)回復(fù)粉絲，形成良好的評(píng)論區(qū)互動(dòng)氛圍，提高視頻權(quán)重，增加曝光量！

評(píng)論內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，可通過關(guān)鍵詞篩選高質(zhì)量評(píng)論，針對(duì)性回復(fù)，將有限的人力集中在高質(zhì)量的評(píng)論上，回復(fù)更快更精準(zhǔn)

二、抖音企業(yè)號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)怎么規(guī)劃？

企業(yè)號(hào)整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有兩個(gè)步驟，先是要在正式運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)前要做好整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃分三步走：第一步要對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃

規(guī)劃要解決的問題包括，解決什么樣的營(yíng)銷目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)又包括：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化。

第二步：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)

就是說我們用什么樣的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。我們主要概括為三種形式：人設(shè)類、虛擬化的、情感化的。我們要評(píng)估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

第三步：確定營(yíng)銷規(guī)劃

確定營(yíng)銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，考慮該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果

然后是人格化的規(guī)劃，人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的一步，人格化的內(nèi)容可以有效的解決未來企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。

人格化規(guī)劃有四個(gè)步驟：

第一步：分析品牌目標(biāo)TA

深度分析品牌在抖音上的目標(biāo)人群，包括他的年齡、性別、區(qū)域、興趣等。

第二步：分析TA關(guān)注的KOL特征

分析品牌目標(biāo)TA在抖音上共同關(guān)注的KOL，我們需要這類目標(biāo)用戶在抖音上究竟喜歡什么類型的內(nèi)容，而選擇類型最好的參照物就是KOL。

第三步：基于KOL特征，進(jìn)行人格化品牌形象打造

深度分析KOL的年齡、性別、內(nèi)容風(fēng)格，找到最為契合品牌調(diào)性的KOL原型，列出共同特征，通過共同特征來找出與品牌緊密結(jié)合的形象。

第四步：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)。

以此為基礎(chǔ)，人格化品牌形象，并通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，豐富、強(qiáng)化品牌人設(shè)。

第四步：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)。

三、公司抖音號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？

抖音運(yùn)營(yíng)，我簡(jiǎn)單的說幾點(diǎn)。

一、運(yùn)營(yíng)技巧

每個(gè)平臺(tái)屬性不一樣，比如抖音快速上熱門推薦一些屬性：

1.必須是個(gè)人原創(chuàng)作品，可以是偽原創(chuàng)，但一定要經(jīng)過加工，比如去掉水印

2.保證視頻時(shí)長(zhǎng)，視頻必須超過7秒，且演繹完整

3.盡可能拍多人視頻

4.彈唱、舞蹈、滑板、繪畫、運(yùn)動(dòng)健身有關(guān)的視頻容易上推薦

5.發(fā)視頻時(shí)@抖音小助手

6.場(chǎng)景、畫面清晰、光線好

二、運(yùn)營(yíng)工具

1、TooBigData簡(jiǎn)介：抖音KOL各個(gè)垂直類目排行榜，以及熱門抖音視頻、抖音廣告、抖音音樂、抖音挑戰(zhàn)等的排行榜

2、西瓜指數(shù)

提供基于大數(shù)據(jù)的抖音、快手、秒拍等短視頻平臺(tái)的排行榜榜單，數(shù)據(jù)指數(shù)分析。提供基于大數(shù)據(jù)的抖音運(yùn)營(yíng)短視頻平臺(tái)的排行榜榜單，包括播主的日榜單、周榜單、總榜單、點(diǎn)贊榜、粉絲榜、評(píng)論榜、上升榜

3、微商相冊(cè)

微商相冊(cè)也是一款抖音運(yùn)營(yíng)的神器，他可以將圖片轉(zhuǎn)換為動(dòng)畫展現(xiàn)給用戶，還可以將商品圖分享到其他平臺(tái)，如快手、小紅書、閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平臺(tái)發(fā)布，全方位提升曝光量。對(duì)微商來說，尤其有用。最主要的是如果你經(jīng)常賣貨的話，可以用微商相冊(cè)來批量處理訂單，比如開單，備貨，打印單號(hào)等。超級(jí)方便。

4、快剪輯簡(jiǎn)介：

快剪輯軟件是國內(nèi)首款支持在線視頻剪輯的軟件,擁有強(qiáng)大的視頻錄制、視頻合成、視頻截取等功能,支持添加視頻字幕、音樂、特效、貼紙等,無強(qiáng)制片頭片尾,免費(fèi)無廣告。整個(gè)工具非常容易上手。

三、養(yǎng)號(hào)注意事項(xiàng)：

1、不要?jiǎng)傋?cè)就發(fā)一批作品

2、先去熱門隨便關(guān)注幾個(gè)人，然后看完幾個(gè)作品。

3、對(duì)一些熱門視頻進(jìn)行點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論。

4、每天的上限是5個(gè)短視頻，建議不要發(fā)太多，每天1-2個(gè)搬運(yùn)的短視頻。

5、如果視頻質(zhì)量比較好，但是點(diǎn)贊量不高的話，可以在第一波推薦結(jié)束后去淘寶購買點(diǎn)贊，然后讓系統(tǒng)進(jìn)行第二波推薦。

四、抖音注意事項(xiàng)（視頻不得包含）

吸煙、喝酒，或視頻中出現(xiàn)香煙和酒有關(guān)的物品

視頻中出現(xiàn)豎中指、罵人等不文明行為

穿著過于暴漏的服裝、裸漏、任何低俗、不雅、色情誘惑性行為

作品中涉及刀具、槍械等器具（仿真玩具也算）

涉政、黃賭毒、血腥暴力行為

盜用他人作品、冒名頂替他人

在他人作品下攻擊、詆毀、謾罵

明顯的營(yíng)銷、廣告類信息

冒充抖音官方人員散布謠言

四、企業(yè)做抖音營(yíng)銷有什么技巧嗎？

這個(gè)看企業(yè)的具體情況吧，每個(gè)企業(yè)適合的方法技巧不一樣，現(xiàn)在我就來給大家講講我歸納的企業(yè)抖音營(yíng)銷技巧。如果你的企業(yè)傾向與曝光展現(xiàn)，建議首選官方商業(yè)廣告合作，通過巨量引擎廣告投放平臺(tái)進(jìn)行TopView、開屏、信息流等廣告，效果真的很明顯。如果你的企業(yè)更注重陣地運(yùn)營(yíng)和粉絲沉淀，那就開通抖音企業(yè)號(hào)吧，結(jié)合時(shí)下熱門話題進(jìn)行引流也是一個(gè)不錯(cuò)的抖音營(yíng)銷方式。

以上就是關(guān)于企業(yè)抖音推廣運(yùn)營(yíng)方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。