如何進(jìn)行內(nèi)容營銷（如何進(jìn)行內(nèi)容營銷的規(guī)劃）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何進(jìn)行內(nèi)容營銷的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的技巧

• 2、什么是內(nèi)容營銷

• 3、做好內(nèi)容營銷的做法有哪些

• 4、新媒體內(nèi)容營銷方式有哪些?

一、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的技巧

1.樹概念

這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品做的比同類更好已經(jīng)不是吸引用戶的主要因素，要么你做的內(nèi)容超好，要么你的內(nèi)容和別人不同。在做一款產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該有自己鮮明的特點(diǎn)、樹立和別人不一樣的概念。所以要記住在內(nèi)容上，要么超好，要么不同！

2.定用戶

（1）大眾接收內(nèi)容并未因?yàn)樾旅襟w渠道倍增和自然媒體內(nèi)容的爆發(fā)而豐富，而是更封閉。

（2）內(nèi)容競爭的根本是生產(chǎn)內(nèi)容的人和組織的獲取力的競爭，本質(zhì)是對(duì)人們時(shí)間的競爭。

所以在做內(nèi)容與營銷時(shí)應(yīng)當(dāng)了解產(chǎn)品所面對(duì)是的是哪些用戶，在推廣時(shí)注意多維身份、 精準(zhǔn)觸達(dá)。

3.立場景

尋找客戶的共鳴，建立場景與品牌的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。了解客戶的需求，并通過場景去喚回客戶內(nèi)心的希望，這就是場景最大的作用。我們要做的就是發(fā)現(xiàn)客戶什么樣的場景下，第一時(shí)間會(huì)想到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

4.講故事

（1）當(dāng)我們對(duì)外發(fā)布選出文案的時(shí)候有一個(gè)誤區(qū)通常會(huì)發(fā)內(nèi)容準(zhǔn)備好發(fā)布至各個(gè)平臺(tái)、大V然后就結(jié)束了，久而久之就會(huì)造成輸出內(nèi)容的枯竭。所以我們要從誤區(qū)中走出，每一個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該講好它的故事，產(chǎn)品的故事  ，投資人的故事，用戶的故事，客戶的故事都可以來講。

（2）新媒體時(shí)代，品牌是互聯(lián)網(wǎng)上所有關(guān)于你內(nèi)容的總和，KOL同樣可以作為內(nèi)容生產(chǎn)者，不只是渠道！

5.強(qiáng)體驗(yàn)

隨著我們的目標(biāo)受眾越來越年輕，產(chǎn)品站在目標(biāo)客戶的角度來設(shè)計(jì)，要更有“趣味”，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。強(qiáng)體驗(yàn)有只有一個(gè)方向，就是不斷的去拉低體驗(yàn)的門檻，并且有“趣味性”，可以讓我們的體驗(yàn)可以反復(fù)傳播出去。

6.做曝光

（1）爆品思維

爆款的思維一定是做產(chǎn)品最重要術(shù)語之一，一款產(chǎn)品一定要有特點(diǎn)，對(duì)標(biāo)精品有差異化才能具備爆品潛質(zhì)。

（2）物+事+人

任何有關(guān)的物、事、人都可以打造成爆款?！笆隆狈矫姹热缫?yàn)轵v訊老干媽事件，老干媽順勢(shì)推出的9999辣醬，“人”方面比如現(xiàn)在竄紅的各種“哥”，面筋哥、毛巾哥等。

7.設(shè)IP

IP是原創(chuàng)、持續(xù)并可被識(shí)別的，具備獨(dú)特價(jià)值觀的價(jià)值內(nèi)容集合。產(chǎn)品可以是IP，人物可以是IP，精神可以是IP，內(nèi)容可以是IP，SLOGEN和LOGO可以是IP，調(diào)性可以是IP，吉祥物或者形象可以是IP，公司名可以是IP，還可以用IP來創(chuàng)造一個(gè)節(jié)目...

8.引傳播

一次商業(yè)傳播要讓六類人看到

（1）用戶：產(chǎn)品質(zhì)量/服務(wù)理念/創(chuàng)意創(chuàng)新/眾人支持。

（2）合作伙伴：讓上下游的供應(yīng)商和經(jīng)銷商看到信心和未來盈利。

（3）行業(yè)：樹立行業(yè)江湖地位/同行和競爭對(duì)手的尊重。

（4）投資人：已經(jīng)投了的投資人和政府看到成績/未來投資人和政府看到機(jī)會(huì)。

（5）人才：讓我們需要的人才看到我們的能力和他自己的未來發(fā)展。

（6）學(xué)界：讓學(xué)術(shù)界長久的傳播我們的活動(dòng)，持久傳播品牌。

9.建渠道

內(nèi)容電商都有哪些？

10.重?cái)?shù)據(jù)

數(shù)據(jù)是一切營銷行為的指導(dǎo)基礎(chǔ)。

二、什么是內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數(shù)字、音視頻或活動(dòng)提供目標(biāo)市場所需要的信息，而不是依靠推銷行為。

內(nèi)容營銷是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷里面的核心觀點(diǎn)之一，有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷包括精準(zhǔn)營銷、全網(wǎng)營銷、內(nèi)容營銷、態(tài)度營銷四種網(wǎng)絡(luò)營銷理念。

內(nèi)容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺(tái)。內(nèi)容營銷要轉(zhuǎn)化為為用戶提供一種有價(jià)值的服務(wù)；能吸引用戶、打動(dòng)用戶、影響用戶和品牌/產(chǎn)品間的正面關(guān)系。

內(nèi)容營銷要有可衡量的成果，最終能產(chǎn)生盈利行為。

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擴(kuò)展資料

內(nèi)容營銷的實(shí)施：

第一步，內(nèi)容策劃：從用戶遇到的問題出發(fā)策劃內(nèi)容，了解用戶遇到了什么問題，這里的關(guān)鍵點(diǎn)在于：給用戶提供解決方案。

第二步，內(nèi)容的組織：考慮給用戶帶來什么利益，很直接、很簡潔地把它提出來。（注意內(nèi)容的友好性、簡潔、有趣）

第三步，內(nèi)容的投放：把自有媒體變成品類的入口，用內(nèi)容吸引用戶，讓他們到企業(yè)的自有平臺(tái)上來。

第四步，內(nèi)容的傳播：第一個(gè)點(diǎn)是吸引用戶搜索信息，讓他們主動(dòng)獲取信息，盡量避免強(qiáng)制推送；第二個(gè)動(dòng)作，就是刺激用戶去分享，當(dāng)設(shè)置一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)機(jī)制，讓粉絲、用戶去分享的時(shí)候，傳播就有了一個(gè)自營銷的能力。

內(nèi)容營銷效果分析：可以通過查看各發(fā)布平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，如閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)等，分析內(nèi)容營銷的總體效果，并總結(jié)實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題及收獲的經(jīng)驗(yàn)。

參考資料來源：/baike.baidu.com/item/%E5%86%85%E5%AE%B9%E8%90%A5%E9%94%80/19429124#viewPageContent"target="_blank"title="百度百科-內(nèi)容營銷">百度百科-內(nèi)容營銷

三、做好內(nèi)容營銷的做法有哪些

內(nèi)容營銷（content marketing）主要是拿來形容企業(yè)以內(nèi)容來做營銷，包含很多種方式，譬如可以自己發(fā)電子報(bào)、自己發(fā)雜志、DM、企業(yè)博客等等的品牌客制化媒體來做，也可以四處找人寫文章、找雜志合作介紹新產(chǎn)品等等的四處灑的營銷。

四、新媒體內(nèi)容營銷方式有哪些?

熱點(diǎn)營銷

其實(shí)就是在蹭熱度，利用有用的熱點(diǎn)價(jià)值名人效應(yīng)，網(wǎng)紅，熱點(diǎn)事件，熱度詞，通過策劃一些活動(dòng)和組織等等吸引大眾消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。這樣做的目的主要是提高產(chǎn)品信譽(yù)度能夠樹立品牌的良好形象。

知識(shí)營銷

采用有效的傳播方法結(jié)合適當(dāng)?shù)膫鞑デ?，將所做的領(lǐng)域知識(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時(shí)也可以傳播本產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)研究成果以及品牌的經(jīng)營理念，公司的管理思想和優(yōu)秀的企業(yè)文化。

情感營銷

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)快餐式文化的時(shí)代，快節(jié)奏的生活方式使人們壓力更大，對(duì)情感的需求也更多。很多時(shí)候消費(fèi)者購買產(chǎn)品不僅僅是因?yàn)樯唐繁旧淼钠焚|(zhì)，更多時(shí)候?qū)で笠环N認(rèn)同感和情感上的滿足。情

互動(dòng)式營銷

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)就是可以做到互動(dòng)，這樣有助于拉近消費(fèi)者和企業(yè)之間的距離，產(chǎn)生交流。想要產(chǎn)生有效互動(dòng)，就必須能夠結(jié)合雙方的共同利益點(diǎn)。采用一些技巧，能夠，將彼此之間緊密貼合。

病毒營銷

顧名思義，就類似于病毒的生殖方式一樣，進(jìn)行快速的傳播?；谖覀兪沁\(yùn)用網(wǎng)站推廣或者是品牌推廣，通過提供一些有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，讓大家一傳十十傳百，通過別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)營銷杠桿作用。

以上就是關(guān)于如何進(jìn)行內(nèi)容營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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