市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的品牌（市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的品牌概念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的品牌的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中 品牌修飾的概念

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：分析品牌定位和市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)市場(chǎng)之間的關(guān)系。

• 3、捷氏是哪里的品牌

• 4、舉兩個(gè)例子說(shuō)明品牌的內(nèi)涵,并比較它們的品牌定位策略 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中 品牌修飾的概念

通俗的說(shuō)，品牌修士就是在品牌上下功夫，也就是品牌營(yíng)銷。

華貴、名貴、高雅、典雅、時(shí)尚、新潮、絢麗、有型、大氣、超凡脫俗、迷人、誘人、眼花繚亂

二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：分析品牌定位和市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)市場(chǎng)之間的關(guān)系。

品牌是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。有沒有自己的品牌，有沒有一個(gè)知名的品牌，直接關(guān)系到企業(yè)的前途。品牌在更深層次上是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)。經(jīng)理人只有成功地塑造自己的品牌，摸透不同層次的消費(fèi)者對(duì)品牌的需求，才能獲得企業(yè)的發(fā)展壯大。很多成功的實(shí)例告訴我們比賺錢更重要的是先確立卓越的品牌形象。塑造一個(gè)在消費(fèi)者心目中占據(jù)重要地位、時(shí)時(shí)刻刻讓顧客滿意的品牌，是企業(yè)基業(yè)常青、經(jīng)營(yíng)永續(xù)的基礎(chǔ)。那么，經(jīng)理人應(yīng)該如何塑造自己的品牌呢？

一要樹立消費(fèi)者為中心的理念。消費(fèi)者是企業(yè)的“衣食父母”，沒有消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)，企業(yè)很難生存和發(fā)展，更不用說(shuō)做大作強(qiáng)。所以，經(jīng)理人在塑造品牌的過程中，必須拉近與消費(fèi)者的距離，要實(shí)實(shí)在在的進(jìn)行市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)查，時(shí)時(shí)處處以消費(fèi)者的喜好為標(biāo)準(zhǔn)，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上去體驗(yàn)，設(shè)身處地的關(guān)心他們的需求，建立感情紐帶，促使他們成為忠誠(chéng)的消費(fèi)者。切忌憑自己的好惡，主觀地作出品牌決策。

二要用質(zhì)量奠定品牌的基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的根本。沒有良好質(zhì)量的產(chǎn)品做保障，品牌的知名度在高也只是“知名”而已，終究擺脫不了“臭名昭著”的悲慘結(jié)局。作為經(jīng)理人，首先要培養(yǎng)員工的質(zhì)量意識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，搞好企業(yè)的內(nèi)部管理，扎扎實(shí)實(shí)做好各個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)工作，把住產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量關(guān)，向消費(fèi)者提供質(zhì)量?jī)?yōu)良、功能適合、實(shí)用喜歡的產(chǎn)品，更大程度地滿足消費(fèi)者的需求。

三要巧妙宣傳和炒作企業(yè)品牌。在保證產(chǎn)品具有良好質(zhì)量和實(shí)用價(jià)值的前提下，宣傳和炒作企業(yè)品牌也是至關(guān)重要的。品牌的知名度是公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。要提高品牌的知名度和美譽(yù)度，離不開推廣和宣傳，該炒作時(shí)就炒作。經(jīng)理人要抓住一切有利時(shí)機(jī)，采取一切合法手段把企業(yè)的信息和產(chǎn)品向社會(huì)公布，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生認(rèn)知和好感，形成較強(qiáng)的記憶，在眾多的商品中認(rèn)出你的品牌，購(gòu)買你的產(chǎn)品。

四要給品牌注入文化的內(nèi)涵。中國(guó)眾多輝煌一時(shí)的“知名品牌”隕落的也如同他們產(chǎn)生的一樣迅速，長(zhǎng)的數(shù)年，短的數(shù)月，就被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰的無(wú)影無(wú)蹤。其主要原因之一就是因?yàn)槠放迫狈ξ幕膬?nèi)涵。品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它生長(zhǎng)在消費(fèi)者的心中。而消費(fèi)者受到五千年傳統(tǒng)文化的熏陶，形成了傳統(tǒng)的思維定式。只有給品牌注入豐富的文化的內(nèi)涵，才能在消費(fèi)者的思想上產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生偏好、喜愛和忠誠(chéng)，發(fā)生購(gòu)買行為。

五要打造品牌的個(gè)性。品牌標(biāo)志著一種穿越時(shí)空的品位和文化，企業(yè)的總體形象實(shí)際上就[movie=是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)員工的]素質(zhì)、產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)、企業(yè)社會(huì)的責(zé)任感等因素在心目中的固定化和標(biāo)示化。市場(chǎng)上的產(chǎn)品成千上萬(wàn)，同類產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價(jià)格和服務(wù)相差無(wú)幾，要想使消費(fèi)者在眾多的商品中能夠識(shí)別你的品牌，對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買行為，就必須打造品牌的識(shí)別、文化個(gè)性，突出鮮明的特點(diǎn)。

總之，要把自己企業(yè)的品牌做成知名的品牌，深深地根植于消費(fèi)者的心中，不是一朝一夕的事情。經(jīng)理人首先要具有塑造品牌的意識(shí)；二要有良好的產(chǎn)品質(zhì)量；三要有推廣和宣傳的措施；四要給與品牌豐富的文化內(nèi)涵；五要打造品牌與眾不同的的特點(diǎn)。只有采取綜合的方法，才能成功地塑造知名品牌。

三、捷氏是哪里的品牌

捷氏是上海的品牌。

品牌是一個(gè)漢語(yǔ)詞語(yǔ)，拼音是pǐn pái，是指消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。

品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。

結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給品牌了新的定義： 人們?cè)诮佑|商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對(duì)比形成的，對(duì)商品和服務(wù)的識(shí)別印象和對(duì)比感受。因此，沒有對(duì)比就沒有品牌。真正的品牌營(yíng)銷從品牌調(diào)研就開始了。品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。

四、舉兩個(gè)例子說(shuō)明品牌的內(nèi)涵,并比較它們的品牌定位策略 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

一個(gè)品牌得定位，必須根據(jù)市場(chǎng)的需求和前景。如果你的品牌是人們生活不可缺少的，或是在別的發(fā)達(dá)國(guó)家有，而我們國(guó)家沒有的，在南方有北方?jīng)]有的，那么一定有發(fā)展。

目標(biāo)市場(chǎng)——是企業(yè)在分清不同類型的消費(fèi)群體后，有意去靠攏一些人，同時(shí)疏遠(yuǎn)一些人的一種做法。即要有所取舍。

俗話說(shuō)：貪多嚼不爛。上海試圖推廣涵蓋公交車、輪渡、出租車和地鐵的"公交一卡通"，但障礙重重，其原因大體就在于此；某市有一家保健品公司要將通行農(nóng)村的產(chǎn)品打入上海的中年職業(yè)人士市場(chǎng)，就必須隱去在其他地方的農(nóng)村路線。這樣做才會(huì)成功。

市場(chǎng)定位是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)某一企業(yè)(或產(chǎn)品)的一種發(fā)自內(nèi)心的看法流露。市場(chǎng)定位不是自己宣稱的。如果有人宣稱把自己"定位在氣質(zhì)高雅的富貴一族"只能引起人們的嘲笑。最近北京客管處某負(fù)責(zé)人，在回應(yīng)市民對(duì)出租車提價(jià)的反應(yīng)時(shí)，宣?quot;出租車本來(lái)就不是為普通老百姓開的"。這就是對(duì)定位不懂裝懂的典型，一定引起公眾的鄙視。

費(fèi)羅列(金莎)巧克力，在香港后來(lái)居上。它瞄準(zhǔn)了追求高品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層這一目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而采取了"高位定價(jià)、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級(jí)通道"的策略，從而在消費(fèi)者心目中形成了"至上品質(zhì)、高貴形象"的定位。

市場(chǎng)定位，是企業(yè)在特定價(jià)值觀的指導(dǎo)下，通過一系列對(duì)內(nèi)對(duì)外行為作用下的結(jié)晶。麥當(dāng)勞價(jià)值觀包含了"優(yōu)質(zhì)、服務(wù)、清潔、價(jià)值"這些信條。員工上崗前，要用麥當(dāng)勞專用消毒液洗手達(dá)20秒；工作中，要對(duì)客人表現(xiàn)出一樣的親切微笑；客人離開后，30秒中理清空位。今年春節(jié)，有一位朋友見到一位外賓在麥當(dāng)勞餐廳，手端餐盤，立等座位15分鐘后仍然站著。然后他向售物處提出退貨，售貨員了解客戶要求后，立表道歉，無(wú)條件予以退貨，并將收回之食物隨即倒入回收箱。麥當(dāng)勞這樣一貫的一系列的行為便形成了它在客戶心目中的市場(chǎng)定位:親切、歡快、規(guī)范、衛(wèi)生、便捷、口味好等，是值得信賴的快餐連鎖店。

目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位的關(guān)聯(lián)，在于企業(yè)深刻了解特定消費(fèi)者的需求，進(jìn)而為他們度身定制產(chǎn)品和服務(wù)，從而在目標(biāo)市場(chǎng)形成特別的市場(chǎng)定位。目標(biāo)市場(chǎng)越小特征越明確，你對(duì)市場(chǎng)的了解就越易于深入，你為客戶的度身定制就越可獲得客戶的滿意，你的市場(chǎng)定位就越有個(gè)性。如此，你的企業(yè)也就越能夠持久發(fā)展。這在系統(tǒng)思考法則中稱為"增強(qiáng)環(huán)路"。

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)并不能很好地了解為何要選擇目標(biāo)市場(chǎng)，也不了解如何形成獨(dú)特市場(chǎng)定位。所以，總想制造人人都可用的產(chǎn)品或服務(wù)。結(jié)果因缺乏個(gè)性，形不成市場(chǎng)定位，最終導(dǎo)致滯銷。

在目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位方面，如何開始呢？先從了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者入手吧。

以上就是小編對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的品牌問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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