品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、VI手冊(cè)是什么東東，VI設(shè)計(jì)怎么回事

• 2、平面設(shè)計(jì)應(yīng)該看什么書？

• 3、《品牌設(shè)計(jì)法則》讀后感

• 4、火鍋店設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？

一VI手冊(cè)是什么東東，VI設(shè)計(jì)怎么回事

1、VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

VI（視覺(jué)識(shí)別VisualIdentity）系統(tǒng)包括：

A、基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。

B、應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

2、VI手冊(cè)則是設(shè)計(jì)公司把以上給企業(yè)設(shè)計(jì)的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素及其規(guī)范、用法等裝訂成冊(cè)，方便企業(yè)貫徹實(shí)施。

二、平面設(shè)計(jì)應(yīng)該看什么書？

1

- 《自由字在》 -

作者：劉兵克

站酷網(wǎng)很知名，其中人氣最高的字體設(shè)計(jì)是劉兵克的自由字在，它是公認(rèn)最適合新手入門的字體設(shè)計(jì)書籍，書中針對(duì)字體的細(xì)節(jié)、筆畫、結(jié)構(gòu)都有詳細(xì)的講解，最重要的是還提到了字體變化的規(guī)律，對(duì)于我們深入的了解字體設(shè)計(jì)很有幫助。

2

- 《配色設(shè)計(jì)原理》 -

作者：日本奧博斯科編輯部

《配色設(shè)計(jì)原理》通過(guò)簡(jiǎn)明易懂的示例作品，逐條講解了不可背離的配色理論；介紹了在理論無(wú)法適用時(shí)應(yīng)對(duì)的配色設(shè)計(jì)方法；講解了基本的色彩知識(shí)和易用的PhotoShop技法。幾乎上是每個(gè)設(shè)計(jì)師人手一本的案頭書。

3

- 《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》 -

作者：Robin Williams

本書出自一位世界級(jí)設(shè)計(jì)師之手。復(fù)雜的設(shè)計(jì)原理在本書中凝煉為親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比4 個(gè)基本原則。作者以其簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)所必須遵循的這4 個(gè)基本原則及其背后的原理通俗易懂地展現(xiàn)在讀者面前。本書包含大量的示例，讓你了解怎樣才能按照自己的方式設(shè)計(jì)出美觀且內(nèi)容豐富的產(chǎn)品。

4

- 《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》 -

作者：原研哉

設(shè)計(jì)到底是什么？作為一名從業(yè)二十余年并且具有世界影響的設(shè)計(jì)師，原研哉對(duì)自己提出了這樣一個(gè)問(wèn)題。若我們能以滿懷新鮮的眼神去觀照日常，“設(shè)計(jì)”的意義定會(huì)超越技術(shù)的層面，為我們的生活觀和人生觀注入力量。

5

- 《設(shè)計(jì)師要懂心理學(xué)》 -

作者：Susan Weinschenk

該書出自國(guó)際知名的設(shè)計(jì)心理學(xué)專家之手，內(nèi)容實(shí)用，示例清晰，以創(chuàng)造直觀而又有吸引力的設(shè)計(jì)為宗旨，討論了設(shè)計(jì)師必須知道的100個(gè)心理學(xué)問(wèn)題，每個(gè)問(wèn)題短小精悍，片刻即可讀完，讓人輕松地理解設(shè)計(jì)。

6

- 《超越LOGO設(shè)計(jì)》 -

作者：David Airey

在本書中， David與大家分享了其職業(yè)生涯中關(guān)于設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的諸多技巧與心得，包括如何跟客戶達(dá)成協(xié)議，需要關(guān)注設(shè)計(jì)綱要的哪些細(xì)節(jié)，客戶會(huì)認(rèn)可怎樣的經(jīng)典設(shè)計(jì)等等。

本書不但能幫助你提升對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的理解，同時(shí)也能更好地了解經(jīng)典的設(shè)計(jì)師是如何工作的：養(yǎng)成良好的習(xí)慣，如何與客戶有效溝通，如何激發(fā)自己的創(chuàng)意。

7

- 《品牌設(shè)計(jì)法則》 -

作者：徐適

設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)、劉小康聯(lián)袂推薦，一本書帶我們突破品牌設(shè)計(jì)瓶頸。

從LOGO設(shè)計(jì)到塑造非凡品牌形象的設(shè)計(jì)手冊(cè)，作者把品牌概念和組成元素解說(shuō)的特別清楚，會(huì)讓我們少走很多的彎路，更值得我推薦的是書里面舉得案例的圖例選擇的獨(dú)到精煉，很棒的一本品牌學(xué)習(xí)工具書。

8

- 《點(diǎn)石成金》 -

作者：徐適

它夠薄夠有趣。書本身的體驗(yàn)和它所講述的原則保持了一致，成為一本閱讀體驗(yàn)非常好的書。讀完它你具備了一些對(duì)于用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)知識(shí)和原則，但是要記住，非?；A(chǔ)。不要看完就出去吹牛皮，這是設(shè)計(jì)了給CXO們?cè)陲w機(jī)上看的掃盲讀本。

9

- 《品牌標(biāo)志：頂級(jí)設(shè)計(jì)150例》 -

作者：[美]安妮絲塔西婭·米勒

不管你做哪類設(shè)計(jì)師，最后都逃不過(guò)要做logo設(shè)計(jì)。這個(gè)既是基本功，也是非常重要的訓(xùn)練方法：需求提煉，概念抽象，思維發(fā)散，靈感捕捉，進(jìn)一步分析取舍，實(shí)現(xiàn)：構(gòu)圖，配色，排版，質(zhì)感，最后一步，介紹你的設(shè)計(jì)并打動(dòng)客戶。這本書里對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的追溯和分析非常有價(jià)值。比大量案例的羅列要好得多。

10

- 《平面設(shè)計(jì)法則》 -

作者：[美] 德比·米爾曼

《平面設(shè)計(jì)法則》對(duì)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)是一個(gè)一站式的資源庫(kù)，既是有趣的基礎(chǔ)教程，同時(shí)也是深入設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)嵺`的“入門讀物”。該書圍繞著三個(gè)有遞進(jìn)關(guān)系的部分展開基本法則、創(chuàng)作流程的法則和各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)法則。

三、《品牌設(shè)計(jì)法則》讀后感

《品牌設(shè)計(jì)法則》作者許適，本書是一本很實(shí)用的關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的書籍，從品牌設(shè)計(jì)核心理念到、品牌三大基石到品牌設(shè)計(jì)流程都有介紹道，對(duì)實(shí)踐有可行的指導(dǎo)意義。與其他品牌設(shè)計(jì)書籍最大的區(qū)別是系統(tǒng)的介紹品牌設(shè)計(jì)、可操作性強(qiáng)，內(nèi)容扎實(shí)誠(chéng)懇，而不是一堆文字的堆砌，這本書使我對(duì)品牌形成了清晰的概念，能將零散的品牌設(shè)計(jì)知識(shí)梳理成清晰的框架，每次遇到相關(guān)問(wèn)題在書中都能找到一些啟發(fā)。再結(jié)合其他品牌案例去理解，會(huì)對(duì)品牌設(shè)計(jì)更加進(jìn)一步的理解和體會(huì)，但最重要的還是實(shí)踐。如果以第三方的立場(chǎng)做項(xiàng)目，由于不是內(nèi)部員工，無(wú)法真正的了解到企業(yè)的品牌需求，始終是一個(gè)局外人，所以，做品牌一定要深入企業(yè)內(nèi)部，挖掘真正的品牌需求。設(shè)計(jì)師不能只專注于優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)，更要懂品牌，讓自己的設(shè)計(jì)成為品牌與消費(fèi)者的橋梁，這才是設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌必須具備兩：差異性與符號(hào)性。

差異性是品牌必須在市場(chǎng)中找到自己與眾不同的定位，在品牌策略層面貫徹一個(gè)明確且有別于同行其他品牌的個(gè)性定位，讓消費(fèi)者直觀的了解該品牌的價(jià)值。

符號(hào)性是品牌定位策略要植入消費(fèi)者的心智，體現(xiàn)在視覺(jué)上就是品牌符號(hào)，品牌通過(guò)傳播和消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生大量的品牌記憶信息，讓所有認(rèn)知?dú)w結(jié)到這個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)上，建立獨(dú)有標(biāo)簽，使消費(fèi)者能想起、購(gòu)買并愿意推薦該品牌。

品牌設(shè)計(jì)的核心理念：品牌理念、品牌符號(hào)、品牌標(biāo)志。

品牌標(biāo)志三大基石：圖形符號(hào)、中西文標(biāo)準(zhǔn)字、品牌色彩。

品牌設(shè)計(jì)流程：前期溝通、調(diào)研分析、策略定位、草圖探索、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別、簡(jiǎn)報(bào)提案、品牌觸點(diǎn)應(yīng)用設(shè)計(jì)及品牌視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)制作。

實(shí)際的設(shè)計(jì)工作大多脫胎于平面設(shè)計(jì)的細(xì)分，例如電商視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展會(huì)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、UX設(shè)計(jì)等，這些都與品牌設(shè)計(jì)有關(guān)，如果能立足于品牌的高度去思考工作和項(xiàng)目，會(huì)讓自己的設(shè)計(jì)更具有商業(yè)深度，也更佳成熟、可信、更利于應(yīng)用與傳播。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更應(yīng)該具備市場(chǎng)分析能力，對(duì)市場(chǎng)有敏銳的觸覺(jué)，為產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，這樣才能創(chuàng)造出類拔萃的品牌形象。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌的同時(shí)，也是被品牌傳播的對(duì)象，當(dāng)自己選擇購(gòu)買某款產(chǎn)品時(shí)是如何取舍、選擇品牌的？以設(shè)計(jì)師的身份觀察自己被品牌傳播、感染的過(guò)程，多一些專業(yè)層面的思考，通過(guò)逐步積累提高自身的品牌認(rèn)知深度，用心觀察身邊的品牌傳播現(xiàn)象。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，良好的行為習(xí)慣是提升自我對(duì)品牌及設(shè)計(jì)認(rèn)知的有效方法。應(yīng)為品牌設(shè)計(jì)是立足于商業(yè)傳播視野的系統(tǒng)，要以在消費(fèi)者心智中建立品牌認(rèn)知為最終目的。

對(duì)于一個(gè)需求，市場(chǎng)會(huì)向消費(fèi)者提供各種眼花繚亂的商品，在做選擇時(shí)，品牌悄悄的影響著我們的購(gòu)買決定。品牌通過(guò)品牌識(shí)別系統(tǒng)與獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)讓企業(yè)建立起五星的品牌資產(chǎn)，使企業(yè)具備強(qiáng)大影響力。優(yōu)秀的品牌形象與傳播策略結(jié)合，可以讓消費(fèi)者快速形成廣泛認(rèn)知，并建立品牌價(jià)值認(rèn)同，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。企業(yè)利用品牌形象和營(yíng)銷策略為產(chǎn)品賦予品牌價(jià)值，品牌價(jià)值的認(rèn)同是消費(fèi)者增加進(jìn)深層面的愉悅，甚至身份、品味、審美、階層的象征。

品牌設(shè)計(jì)的基本目的是圍繞產(chǎn)品的展開對(duì)其價(jià)值的傳播，做品牌首先要了解產(chǎn)品的價(jià)值核心是什么，這是建立品牌、創(chuàng)造品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，像工作中的網(wǎng)絡(luò)推廣、公眾號(hào)推文等，都是在直接或間接的宣傳我們的產(chǎn)品。銷售渠道決定決定了消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的環(huán)境，實(shí)體產(chǎn)品銷售大多采用線上平臺(tái)、線下實(shí)體終端雙管并重的銷售模式，因此了解產(chǎn)品渠道屬性是制定品牌策略不可忽視的考量點(diǎn)。

產(chǎn)品六大屬性：需求因素、用戶特性、行業(yè)狀況、價(jià)格檔次、渠道特性、功能利益。

品牌五大要素：屬性、價(jià)值、利益、個(gè)性、文化。

很多品牌塑造能力弱的企業(yè)沒(méi)有區(qū)分市場(chǎng)中的產(chǎn)品和品牌，認(rèn)為產(chǎn)品即品牌，只懂得在功能性價(jià)值上做營(yíng)銷，而忽略了品牌真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的部分——?jiǎng)?chuàng)造情感價(jià)值，這也是為什么經(jīng)常會(huì)看到同行“H”在發(fā)一些看似與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的情感導(dǎo)向性文章，重視產(chǎn)品沒(méi)有錯(cuò)，但品牌應(yīng)該是建立在產(chǎn)品之上的差異化定位主張，產(chǎn)品只是品牌中的一部分，而非全部。有的產(chǎn)品在功能上設(shè)計(jì)豐富，使消費(fèi)者初次看到產(chǎn)品產(chǎn)生“這款產(chǎn)品功能多應(yīng)該就是好”的錯(cuò)覺(jué)，有調(diào)查顯示在經(jīng)過(guò)多次接觸某款產(chǎn)品后，80%的消費(fèi)者會(huì)放棄多功能的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而選擇在決絕明確問(wèn)題表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品上。所以“專注于某種產(chǎn)品的屬性，最終會(huì)被超越”，競(jìng)爭(zhēng)者隨時(shí)都有機(jī)會(huì)推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如果僅僅基于產(chǎn)品屬性去經(jīng)營(yíng)所謂的品牌，那么消費(fèi)者只有產(chǎn)品的功能價(jià)值認(rèn)同，而情感傷上的價(jià)值為零，一旦產(chǎn)品功能被超越，那么銷售就會(huì)收到影響。

品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，用區(qū)別于竟品的產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別符號(hào)，打造在烙消費(fèi)者心智的超級(jí)符號(hào)。

四、火鍋店設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？

1、風(fēng)格定位

火鍋店餐飲品牌形象手冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位對(duì)于一個(gè)火鍋店而言至關(guān)重要，需要根據(jù)火鍋特色來(lái)策劃一個(gè)符合火鍋店風(fēng)格的主題元素，并運(yùn)用到整個(gè)視覺(jué)效果當(dāng)中。

2、色彩搭配

火鍋店品牌設(shè)計(jì)的色彩搭配也是營(yíng)造就餐環(huán)境重要環(huán)節(jié)，在色彩搭配方面盡量營(yíng)造溫馨和諧的氛圍，這樣才能夠讓吃火鍋的消費(fèi)者感受到舒適。

3、創(chuàng)意的點(diǎn)子

這里說(shuō)的創(chuàng)意點(diǎn)子大多數(shù)體現(xiàn)在文化墻和空間的深度融合，把整套火鍋品牌vi視覺(jué)元素融入到整個(gè)空間當(dāng)中，并保證整體視覺(jué)效果和諧美觀。

以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)的問(wèn)題希望對(duì)你有用！

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