關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析（關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析怎么做-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、百度競(jìng)價(jià)推廣搜索詞報(bào)告怎么分析數(shù)據(jù)？

• 2、亞馬遜數(shù)據(jù)分析方法有哪些

• 3、怎么分析SEO數(shù)據(jù)

• 4、數(shù)據(jù)分析需要掌握哪些知識(shí)?

一、百度競(jìng)價(jià)推廣搜索詞報(bào)告怎么分析數(shù)據(jù)？

第一、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶效果報(bào)表

這個(gè)相對(duì)于管理整個(gè)賬戶的朋友來(lái)說(shuō)是必須要做的一個(gè)報(bào)表，報(bào)表包括展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等，整個(gè)賬戶的咨詢量，咨詢成本。做這個(gè)報(bào)表的目的在于與前一天（之前的任何一天）的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析，找出存在的問(wèn)題，看展現(xiàn)點(diǎn)擊各方面有沒(méi)有比較明顯的增長(zhǎng)或降低，給自己一個(gè)比較明確的賬戶整體推廣效果。關(guān)注賬戶（項(xiàng)目計(jì)劃）下線時(shí)間，每天賬戶的預(yù)算要控制好，防止提前下線帶來(lái)不必要的損失。

第二、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶推廣計(jì)劃報(bào)表

負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目（科室）可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù)：各計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢、咨詢成本。首先，計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃對(duì)話量有多少（結(jié)合商務(wù)通數(shù)據(jù)），計(jì)劃消費(fèi)了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日?qǐng)?bào)表做 對(duì)比分析，消費(fèi)，展現(xiàn)點(diǎn)擊等一目了然。其次，可以針對(duì)新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。再次，各計(jì)劃對(duì)整個(gè)賬戶是有密切關(guān)系的，各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增加或降低，進(jìn)而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對(duì)賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

第三、統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)表現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點(diǎn)擊有多少，帶來(lái)的咨詢又有多少，我這個(gè)詞的平均每天對(duì)話成本。

知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價(jià)控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來(lái)主要有以下幾種情況：

1、高展現(xiàn) 高點(diǎn)擊 無(wú)咨詢

這種情況說(shuō)明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒(méi)什么問(wèn)題，問(wèn)題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點(diǎn)擊了，沒(méi)有訪問(wèn)。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁(yè)打不開(kāi)或打開(kāi)速 度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤，搜戶在搜索過(guò)程中的誤點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡性點(diǎn)擊這些都是導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒(méi)有咨詢的方面。如果是進(jìn)入到著陸頁(yè)面看了一段時(shí)間而沒(méi)有咨詢，那 說(shuō)明搜戶沒(méi)有找到他（她）想要的東西或者沒(méi)有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢，這就是網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒(méi)有帶來(lái)有效咨詢的話，可以降低價(jià)格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。

2、高展現(xiàn) 低點(diǎn)擊 無(wú)咨詢

關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點(diǎn)擊低，很大可能就是排名問(wèn)題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度 提高價(jià)格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過(guò)于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）

3、低展現(xiàn) 低點(diǎn)擊 無(wú)咨詢

關(guān)鍵詞檢索量相對(duì)比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過(guò)低，最終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會(huì)相對(duì)低。針對(duì)這種問(wèn)題，可以暫?；蛘邉h除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊，提高咨詢。

第四、實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶（項(xiàng)目）

消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來(lái)80%的轉(zhuǎn)化，這就是競(jìng)價(jià)推廣的二八定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。

第五、品牌詞的保護(hù)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞是再正常不過(guò)的啦，所以每天抽出一小部分時(shí)間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做自己的品牌詞，可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對(duì)手還是不肯罷休，那只能以其人之道還治其人之身。

第六、根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無(wú)效搜索詞的否定

導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞。不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對(duì)的是廣泛受眾群體，帶來(lái)的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。所以無(wú)效的搜索詞必然會(huì)比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無(wú)效詞，我們可以否定。

第七、挖掘拓展新詞

搜索詞報(bào)告與有效咨詢?cè)~相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉單，百度指數(shù)等從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。這個(gè)根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問(wèn)題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈的可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次！

第八、分時(shí)段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況

每個(gè)項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時(shí)間過(guò)多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時(shí)段的數(shù)據(jù)作對(duì)比，找出消費(fèi)過(guò)高（過(guò)低）的計(jì)劃對(duì)應(yīng)的單 元關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位等有沒(méi)有問(wèn)題。一個(gè)熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會(huì)在短時(shí)間觸及投放的關(guān)鍵詞（或廣告創(chuàng)意）帶來(lái)大流量的沖擊，消費(fèi)過(guò)多。在管理賬戶過(guò)程中不小心的操作導(dǎo)致暫停或刪除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去。關(guān)鍵詞（高消費(fèi)關(guān)鍵詞）排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問(wèn)題等。

第九、分時(shí)段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)關(guān)注商務(wù)通，可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。

第十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化

以最低的成本帶來(lái)最高的投資回報(bào)率（ROI），關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對(duì)少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞，好的創(chuàng)意可以帶來(lái)好的質(zhì)量度。每天可以設(shè)定自己的一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。

第十一、分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周（月）報(bào)表一段時(shí)間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果，周月報(bào)表企程網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為還是非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個(gè)月的時(shí)間里推廣作一個(gè)總結(jié)，找出不足，保持推廣效果好的方面。

二、亞馬遜數(shù)據(jù)分析方法有哪些

亞馬遜數(shù)據(jù)分析方法有關(guān)鍵詞搜索結(jié)果量、Review數(shù)量、產(chǎn)品利潤(rùn)空間、JS數(shù)據(jù)調(diào)研、Keepa看穿一切、Merchantwords查看搜索量、Google Trends查看產(chǎn)品全年走勢(shì)等方法，具體分析如下：

(1)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果量：

當(dāng)確認(rèn)好將要入手一款產(chǎn)品后，這時(shí)請(qǐng)用該產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞去亞馬遜首頁(yè)搜索，查看該款產(chǎn)品在亞馬遜首頁(yè)的搜索結(jié)果量有多少，再精準(zhǔn)定向該款產(chǎn)品有多少賣家正在做FBA。

(2)Review數(shù)量：

在查看一款產(chǎn)品的新舊程度時(shí)，觀察賣家Review數(shù)量是否是在十幾個(gè)或者幾十個(gè)左右，如果80%的賣家Review數(shù)量在十幾個(gè)或者幾十個(gè)左右，那么我會(huì)優(yōu)先選擇。

(3)產(chǎn)品利潤(rùn)空間：

假設(shè)一款產(chǎn)品搜索量及銷量都還不錯(cuò)，需要做的就是估算產(chǎn)品的利潤(rùn)，查看產(chǎn)品的利潤(rùn)是否是在可接受的范圍之內(nèi)，如果利潤(rùn)太低，那大可不必要去跟同行爭(zhēng)搶了。

(4)JS數(shù)據(jù)調(diào)研：

在進(jìn)行Jungle Scout產(chǎn)品數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)，最主要的是看每個(gè)商家的預(yù)估月銷量，Review星級(jí)，以及是否為FBA還是AMZ自營(yíng)。

(5)Keepa看穿一切：

利用Keepa工具查看同行產(chǎn)品歷史最低價(jià)是多少，參加過(guò)多少次秒殺，產(chǎn)品剛上架時(shí)的排名，每個(gè)月留評(píng)的數(shù)量遞增方式是怎樣的，有沒(méi)有斷貨過(guò)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的研究，對(duì)自己以后運(yùn)營(yíng)該款產(chǎn)品會(huì)有更明確的方向去把控產(chǎn)品。

(6)Merchantwords查看搜索量：

在JS數(shù)據(jù)調(diào)研之后，去Merchantwords網(wǎng)站用產(chǎn)品關(guān)鍵詞查一下該產(chǎn)品在各個(gè)類目下對(duì)應(yīng)的搜索量是多少。

(7)Google Trends查看產(chǎn)品全年走勢(shì)：

除了用merchantwords查看AMZ站內(nèi)搜索量之外，需要去谷歌趨勢(shì)查看該產(chǎn)品在全球以及所做站點(diǎn)國(guó)家的全年搜索量。在查看全球趨勢(shì)外，還可關(guān)注全球排名前五的那些國(guó)家。

三、怎么分析SEO數(shù)據(jù)

在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)一般分為兩大部分，第一部分網(wǎng)站流量分析：因?yàn)槟阋鼍W(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，你的網(wǎng)站得有一定的訪問(wèn)量，才能夠做精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，所以我們要對(duì)網(wǎng)站流量情況作出分析，第二部分網(wǎng)站內(nèi)容分析：網(wǎng)站有了流量我們就要想辦法如何把用戶留下，怎么留下呢?我們就要做用戶需求分析，把對(duì)用戶需要的內(nèi)容、產(chǎn)品、展示給用戶。著就涉及的比較廣了，從網(wǎng)站的布局、頁(yè)面的質(zhì)量等一切圍繞引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化成我們的消費(fèi)者為主導(dǎo)。　

一、網(wǎng)站流量質(zhì)量分析

流量對(duì)每一個(gè)網(wǎng)站都是至關(guān)重要的，在企業(yè)做優(yōu)化專員的時(shí)候，老板不會(huì)關(guān)心你怎么去操作的，但是他會(huì)問(wèn)你網(wǎng)站今天又多少人訪問(wèn)了、多少人咨詢了、多少人購(gòu)買了，所以網(wǎng)站的流量對(duì)我們每一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都十分的重要，但是除了資訊類和娛樂(lè)類的網(wǎng)站對(duì)流量的質(zhì)量沒(méi)有多大的要求外，做產(chǎn)品的網(wǎng)站對(duì)流量的質(zhì)要求是十分的嚴(yán)格，我們更看重流量的質(zhì)，并非流量的量。因?yàn)橹挥衼?lái)的質(zhì)越高，成交的機(jī)會(huì)越大。

網(wǎng)站流量可以劃分為三種流量：

1、高質(zhì)的流量：這類流量是質(zhì)高量也多，對(duì)于網(wǎng)站成交轉(zhuǎn)化有著很大的幫助，在找出這樣的群體后，應(yīng)該找到來(lái)源做記錄并維護(hù)這類來(lái)源。

2、質(zhì)高量低的流量：這類流量基本是網(wǎng)站的一些老用戶，但是數(shù)量不多，這樣的群體在找到后可以加大一些投入擴(kuò)大量的來(lái)源。

3、量大質(zhì)低的流量：這類流量是有著一部分用戶但是對(duì)我們提供的內(nèi)容可能有著不相干，筆者建議提高這類用戶的質(zhì)，這需要根據(jù)用戶的需求和提供的服務(wù)來(lái)做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整了。

流量來(lái)源分析：

要想找出網(wǎng)站這三種流量體，就要對(duì)網(wǎng)站做出來(lái)源分析才能有效的以低成本獲得高價(jià)值，網(wǎng)站流量來(lái)源分為免費(fèi)、付費(fèi)兩種，但是這兩種范圍比較大，免費(fèi)流量來(lái)源主要是從網(wǎng)站友鏈還是信息推廣，或者是其它渠道來(lái)的，付費(fèi)來(lái)源也是一樣，是做的搜索引擎點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)，網(wǎng)盟廣告，或者是媒體廣告，只有對(duì)這些數(shù)據(jù)做詳細(xì)的分析后才能夠精準(zhǔn)的去加大投放為企業(yè)帶來(lái)更多的收益。

四、數(shù)據(jù)分析需要掌握哪些知識(shí)?

用數(shù)據(jù)指標(biāo)描述某一時(shí)間段內(nèi)的某個(gè)問(wèn)題。這里有三個(gè)關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)指標(biāo)、時(shí)間、問(wèn)題。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是數(shù)據(jù)指標(biāo)。我們常提的，比如PV/UV，用戶數(shù)，活躍率，轉(zhuǎn)化率，留存率都是指標(biāo)。討論問(wèn)題如果不能具體到一個(gè)指標(biāo)，就無(wú)法用數(shù)據(jù)量化分析。因此業(yè)務(wù)部門需要清晰地知道：到底有哪些指標(biāo)可以用。

這里強(qiáng)烈建議數(shù)據(jù)分析師們把自己公司常用指標(biāo)整理一份《業(yè)務(wù)常用數(shù)據(jù)字典》，方便業(yè)務(wù)方統(tǒng)一口徑，也方便業(yè)務(wù)方新人學(xué)習(xí)。盡量不要一個(gè)項(xiàng)目就新造一堆指標(biāo)出來(lái)。公司內(nèi)部統(tǒng)一口徑，才是可持續(xù)深入分析的基礎(chǔ)。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是時(shí)間。業(yè)務(wù)方往往對(duì)時(shí)間不敏感，喜歡張口就來(lái)：“我們的用戶量是多少？活躍率是多少？”這時(shí)候數(shù)據(jù)分析師必須提示業(yè)務(wù)方，想清楚自己想看的數(shù)據(jù)的時(shí)間范圍?；钴S率是看周活躍率還是月活躍率還是年活躍。

以上就是關(guān)于關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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