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    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)ppt(企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 12:29:32     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1082        問(wèn)大家

    大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)ppt(企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)ppt(企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義)

    企業(yè)如何建立品牌

    建立品牌七步驟

    品牌設(shè)計(jì):就是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn),設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價(jià)值和利益點(diǎn)所在;包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)等。

    品牌營(yíng)銷:就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客感覺(jué)到他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);他想購(gòu)買的時(shí)候,知道在哪里買,而且能夠買得到。

    品牌初創(chuàng):就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進(jìn)行了第一次的嘗試。顧客進(jìn)行了第一次的嘗試,就是實(shí)現(xiàn)了銷售,與品牌建立了關(guān)系,這個(gè)關(guān)系好,就可能維持下去。

    品牌形成:是指顧客購(gòu)買和使用了產(chǎn)品后,出現(xiàn)了重復(fù)購(gòu)買的行為或者向其他人推薦,就是品牌真正形成了。這個(gè)時(shí)候,做大規(guī)模的廣告,就會(huì)有更大的效用。

    品牌管理:就是要根據(jù)顧客對(duì)品牌的印象,及時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和管理,比如進(jìn)行品牌公關(guān),提高品牌知名度和美譽(yù)度,或者調(diào)整品牌的定位、品牌的設(shè)計(jì)等,保持品牌可以持續(xù)地被顧客選擇。

    品牌定位流程

    品牌定位流程對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),從其定位開(kāi)始到推廣為消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受要經(jīng)歷一個(gè)完整的過(guò)程。品牌定位主要分三個(gè)階段:一、品牌定位的各種影響因素分析;二、制定符合自身的品牌定位。三、選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略。

    一、品牌定位影響因素分析。這一階段是整個(gè)管理流程中最重要的一個(gè)階段,其中涉及到分析計(jì)劃和分析執(zhí)行以及分析控制。在進(jìn)行定位的分析過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮到社會(huì)環(huán)境、顧客需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位以及自身產(chǎn)品五個(gè)因素。

    1.社會(huì)環(huán)境分析。企業(yè)在不同的品牌階段會(huì)遇到不同的社會(huì)環(huán)境,其中社會(huì)環(huán)境是指品牌所面臨的外部環(huán)境,包括政治環(huán)境、法律環(huán)境以及環(huán)境污染等問(wèn)題。農(nóng)夫山泉在與樂(lè)百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,通過(guò)發(fā)動(dòng)水戰(zhàn),又鼓勵(lì)小學(xué)生進(jìn)行水仙花的實(shí)驗(yàn),將自身定位于“天然水”,正是出于對(duì)環(huán)境污染因素的考慮。

    2.顧客需求分析。顧客需求分析主要是從顧客心理出發(fā),通過(guò)在一定的社會(huì)大背景下,了解其所面對(duì)的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況,通過(guò)結(jié)合上述因素分析他們的主要消費(fèi)特性以及他們?cè)谛睦砩系男枨蟆念櫩托枨蠓治龅贸龅慕Y(jié)果來(lái)制定自己的品牌定位,才能符合顧客的需求。顧客只看得到他們想看的,只能吃出他們想吃的味道,只有符合顧客心中需求的定位,才是顧客能感覺(jué)到的。

    3.市場(chǎng)環(huán)境分析。市場(chǎng)環(huán)境分析主要是以考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化為主。隨著品牌的發(fā)展,在不同的品牌階段,市場(chǎng)環(huán)境會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。主要包括產(chǎn)品需求的變化、產(chǎn)品技術(shù)的變化、消費(fèi)者構(gòu)成以及消費(fèi)習(xí)慣的變化等。

    4.對(duì)手定位分析。對(duì)手定位分析也是分析過(guò)程中一個(gè)最主要的因素。只有通過(guò)對(duì)這一因素的分析,才能采取正確的品牌差異化戰(zhàn)略,使自身脫穎而出。在進(jìn)行對(duì)手定位分析時(shí),實(shí)質(zhì)上涉及到的是市場(chǎng)細(xì)分,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上已有品牌的研究,或者對(duì)它們的重新定位,找出一個(gè)區(qū)別于它們的定位。

    5.自身產(chǎn)品分析。自身產(chǎn)品分析是品牌進(jìn)行的一種內(nèi)部環(huán)境分析。這一階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特性要滿足顧客的需求,符合市場(chǎng)的需要。只有符合顧客需求的產(chǎn)品才能支撐以此為基礎(chǔ)的品牌定位。曾經(jīng)一度在中國(guó)市場(chǎng)上流行一股“概念營(yíng)銷”的熱潮,他們認(rèn)為產(chǎn)品不是最重要的,只要營(yíng)銷策劃做得好,營(yíng)銷概念提得新就一定能得到市場(chǎng)的認(rèn)可,得到消費(fèi)者的青睞。但是,如果產(chǎn)品不過(guò)關(guān),無(wú)論品牌定位的如何精巧都不會(huì)取得成功的,這樣不止是損害顧客的利益•也損害了一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    二、確立品牌定位。品牌定位的確立是根據(jù)上述品牌定位分析的結(jié)果提出的。了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和顧客需求,根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位確立準(zhǔn)確的定位是這一階段的主要工作。這一階段在整個(gè)品牌定位管理過(guò)程中起著承上啟下的作用,是品牌定位宜傳的前奏。品牌定位的確立是通過(guò)提煉品牌的核心價(jià)值,根據(jù)不同因素的分析,找出品牌的內(nèi)涵,確立品牌的一種獨(dú)特的形象。如非??蓸?lè)的形象就是民族品牌,海爾就是服務(wù)的代表。這個(gè)形象可以通過(guò)一句簡(jiǎn)單的廣告詞,如蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”,或者一系列的營(yíng)銷活動(dòng)展示出來(lái)。

    三、品牌定位的展示。品牌定位的展示是指通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷展示等。另外也可以通過(guò)價(jià)格這一因素展示自身的定位,如世界上最貴的冰激凌哈根達(dá)斯利用價(jià)格將自己高貴的形象展示給顧客。

    二、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

    一、logo設(shè)計(jì)

    實(shí)際上,每一個(gè)企業(yè)都有屬于自己獨(dú)特的logo,這個(gè)logo設(shè)計(jì)必須具有辨識(shí)度,能夠讓人浮想起企業(yè)的文化基礎(chǔ)及產(chǎn)品特點(diǎn),我們經(jīng)常提到的Starbucks,只要人們看到這款logo就能夠聯(lián)想到身上的美人魚(yú)頭像,通過(guò)美人魚(yú)頭像聯(lián)想到咖啡的味道,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),想要能夠傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn),這就需要進(jìn)行一個(gè)有標(biāo)志性的logo設(shè)計(jì),傳達(dá)品牌價(jià)值。

    二、IP形象設(shè)計(jì)

    提起IP設(shè)計(jì),就不得不提到日本很出名的一個(gè)品牌,那就是熊本熊,做一個(gè)商品的形象設(shè)計(jì),熊本熊就源于這個(gè)IP設(shè)計(jì)的人性化的表現(xiàn),他將品牌設(shè)計(jì)包裝成了具有人格魅力的形象展示,讓人們能從中看到相關(guān)的一些人性。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候,就需要從以下幾個(gè)維度出發(fā),情感定位、角色定位、故事原型以及符號(hào)圓形等,這些維度當(dāng)中,情感定位是非常重要的,它也是企業(yè)IP設(shè)計(jì)當(dāng)中的最重要的一環(huán),能夠塑造企業(yè)形象,創(chuàng)建獨(dú)特的人物靈魂。

    三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

    杭州品牌設(shè)計(jì)還能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)主要就是視覺(jué)時(shí)變,它是作為CIS系統(tǒng)當(dāng)中最具傳播力的層面,能夠?qū)⒖梢曅詢?nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào),并且通過(guò)多樣化的形式來(lái)傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,塑造企業(yè)品牌形象,企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候可以通過(guò)圖案、字體、色彩等。

    三、PPT設(shè)計(jì)思路丨產(chǎn)品介紹PPT背后的設(shè)計(jì)思路

    各位朋友大家好,已經(jīng)很久沒(méi)有在更新文章了,近期時(shí)間跑去閉關(guān)修煉了,那么從今天起,我會(huì)不間斷的發(fā)布一些PPT,以及和大家分享一下設(shè)計(jì)過(guò)程中,我的一些想法和思路,希望這些知識(shí)能夠給到大家制作PPT時(shí)的一點(diǎn)靈感。

    那么接下來(lái),開(kāi)始今天正式的話題,先整體看一下。

    這是很多人所忽略的一步非常關(guān)鍵的步驟,很多朋友一上來(lái)連內(nèi)容還不知道是什么就準(zhǔn)備開(kāi)始制作PPT,這樣制作PPT的方式,一方面會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間精力,另一方面做出來(lái)的PPT要么邏輯性混亂,要么頁(yè)面風(fēng)格不統(tǒng)一,反正一大堆問(wèn)題。

    那么,第一步應(yīng)該做什么呢?

    我第一步先想清楚,我要做的產(chǎn)品是什么東西,我要介紹產(chǎn)品的哪些方面,然后用思維導(dǎo)圖的形式畫出來(lái),填充好內(nèi)容,然后分布到PPT的每個(gè)頁(yè)面當(dāng)中。

    這樣做的好處就是,可以從整體上把握一套幻燈片的邏輯,不會(huì)出現(xiàn)邏輯不清晰的情況,也不用做著一頁(yè)P(yáng)PT想著下一頁(yè)P(yáng)PT要講些什么內(nèi)容。

    PPT風(fēng)格包含的元素有, 背景 , 字體(標(biāo)題字,正文字) , 顏色(主色,輔助色,強(qiáng)調(diào)色) , 其他元素 。讓頁(yè)面的各個(gè)元素保持統(tǒng)一,能夠使一套幻燈片看起來(lái)非常整齊,非常統(tǒng)一。

    這一套產(chǎn)品介紹PPT,是跑鞋,為了體現(xiàn)跑步者的青春活力,標(biāo)題字我選擇了較粗的 漢心菱心簡(jiǎn)體 ,正文字使用了較容易閱讀的 微軟雅黑Light 。顏色,我選擇了跑道的顏色, 深紅色 作為主色, 深灰色 作為輔助色, 金黃色 作為強(qiáng)調(diào)色。

    封面的靈感來(lái)源于這款跑鞋的品牌故事,Kalenji的LOGO是一個(gè)跑道和羚羊角,所以我從攝影網(wǎng)找了一張羚羊的插畫,作為封面的主要設(shè)計(jì)元素。

    有一點(diǎn)要注意的是, 將插畫作為主要設(shè)計(jì)元素的時(shí)候,要盡量展現(xiàn)出圖片的美感。大膽地將其排布在頁(yè)面上,這樣的布局效果能夠最大限度地發(fā)揮視覺(jué)招攬效果。

    既然是跑鞋,那么目錄的設(shè)計(jì)第一靈感就是跑道,參照跑道的圖片設(shè)計(jì)出了這個(gè)頁(yè)面,我詳細(xì)說(shuō)明一下上面的形狀的制作方面。

    目錄的圖形,是由一個(gè)矩形,兩個(gè)由任意多邊形畫出的不規(guī)則形狀,以及兩個(gè)直角三角形構(gòu)成。為形狀填充同一顏色,并將顏色調(diào)整不同的明度,制作出立體的效果。

    另外一點(diǎn)值得注意的是,數(shù)字下面的小三角形起到了一個(gè) 引導(dǎo)視線的作用 ,如果沒(méi)有這個(gè)三角形,畫面就顯得有點(diǎn)斷裂。大家可以自己感受一下。

    這張是一個(gè)非常典型的多文字頁(yè)面,介紹了一個(gè)品牌的故事,這樣的多文字頁(yè)面,我經(jīng)常設(shè)計(jì)成上圖的方式,找一張合適的圖片添加一個(gè)黑色半透明蒙版,給頁(yè)面增加一點(diǎn)質(zhì)感, 注意圖片所展現(xiàn)的內(nèi)容要與文字有所關(guān)聯(lián) 。

    先對(duì)文字進(jìn)行分段,調(diào)整文字之間的段距,我設(shè)置為1.5倍,這樣能避免文字擁擠的情況,增加一點(diǎn)頁(yè)面的 呼吸感 。 字體的顏色選擇的是淺灰色而不是純白色 。原因是因?yàn)榧兒谏奈淖謺?huì)顯得特別的呆板。

    另外有沒(méi)有朋友注意到頁(yè)面上的冒號(hào)顏色,是深紅色,也是主題色。之所以選擇主題色,是為了保證 頁(yè)面風(fēng)格的延續(xù) 。大家好好體會(huì)體會(huì)。

    這一張頁(yè)面剛好與上的頁(yè)面相反,頁(yè)面的文字相對(duì)比較少,那么對(duì)于文字比較少的頁(yè)面,我這里提供三種常用的解決思路。

    1,插入合適的高清圖片

    2,插入合適的圖標(biāo)

    3,充分利用色塊

    這一張頁(yè)面的設(shè)計(jì)思路來(lái)源于官網(wǎng),當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)一份PPT時(shí),難免會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有思路的情況,這個(gè)時(shí)候我通常會(huì)去一些網(wǎng)站找設(shè)計(jì)靈感,常去的網(wǎng)站主要有,花瓣網(wǎng),站酷網(wǎng),以及一些產(chǎn)品的官網(wǎng),或者去淘寶。

    大家注意到標(biāo)題字的字體以及顏色了嗎,剛才提到的風(fēng)格延續(xù)。

    一款跑鞋的賣點(diǎn)主要在鞋底所應(yīng)用的一些技術(shù),所以特地對(duì)鞋底進(jìn)行了一個(gè)介紹。 這里的一個(gè)設(shè)計(jì)想法主要在指引標(biāo)志上,由一個(gè)純色圓圈與一個(gè)半透明圓圈構(gòu)成,增加了頁(yè)面的趣味性。

    文字上主要遵循 對(duì)齊的原則 ,上面的兩行文字是保持在同一直線上的。

    其實(shí)這個(gè)頁(yè)面剛開(kāi)始我也沒(méi)有什么設(shè)計(jì)靈感,看了官網(wǎng)和其他鞋子一些介紹,還是找不到滿意的設(shè)計(jì)方法,然后最后的靈感來(lái)源居然是,我點(diǎn)了圖片,然后圖片邊緣的矩形框線給了我靈感,于是就有以上的頁(yè)面,中間的兩個(gè)色塊,是利用布爾運(yùn)算的相交功能制作而成。

    價(jià)格的介紹,特地用了一個(gè)強(qiáng)調(diào)色金黃色畫了一個(gè)矩形色塊,能夠很好的吸引別人的注意力。

    這一頁(yè)的設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)源于跑道的那些數(shù)字,印在跑道上,于是我就充分利用了圖片的元素,將文字“印在”道路上。制作方法也不難。

    首先輸入文字內(nèi)容,然后選擇設(shè)置形狀格式- -文本選項(xiàng)- -三維旋轉(zhuǎn)- -前透視,然后調(diào)整參數(shù)即可。

    大家有沒(méi)有注意到我對(duì)想要重點(diǎn)突出的文字做了放大與改變顏色的處理,這就是PPT設(shè)計(jì)原則當(dāng)中的對(duì)比。大家感受一下。

    以上就是在設(shè)計(jì)這一份產(chǎn)品介紹PPT的過(guò)程中的一些想法和思路,沒(méi)有什么特殊的原因,就是因?yàn)樵诩媛?,然后看到跑鞋,一時(shí)興起就制作了一份這樣的PPT, 靈感源于生活 。

    恩,今天的分享就到此結(jié)束,接下來(lái)也會(huì)不斷更新系列文章,喜歡的朋友請(qǐng)打個(gè)賞,點(diǎn)個(gè)贊,讓我看到大家對(duì)這種分享形式的一個(gè)態(tài)度。

    謝謝!本期完!

    四、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)策略

    企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)策略

    設(shè)計(jì)策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用,企業(yè)只有制定符合市場(chǎng)規(guī)律和走向的設(shè)計(jì)策略,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和抓住用戶需求,企業(yè)才能發(fā)展,塑造良好的品牌形象。以下是我J.L為大家分享的關(guān)于企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)策略之論文范文。

    摘要:設(shè)計(jì)策略在企業(yè)品牌形象的形成和發(fā)展至關(guān)重要,只有準(zhǔn)確把握用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì),制定合理的設(shè)計(jì)策略,才能設(shè)計(jì)出符合用戶的需求的產(chǎn)品,塑造良好的企業(yè)品牌形象。文章通過(guò)具體案例對(duì)設(shè)計(jì)策略在企業(yè)品牌形象的重要作用進(jìn)行分析,并對(duì)新時(shí)代背景下設(shè)計(jì)策略的制定進(jìn)行研究。

    關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)策略;品牌形象;企業(yè)文化

    0引言

    企業(yè)品牌在當(dāng)今社會(huì)的作用越來(lái)越大,只有建立良好的品牌形象,企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能搶占更多的市場(chǎng)份額,而企業(yè)的設(shè)計(jì)策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向,企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化,進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)特的核心價(jià)值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn),可以很直白簡(jiǎn)單地將公司形象和信息傳遞給人們。

    1設(shè)計(jì)策略與品牌形象

    良好的品牌形象的建立離不開(kāi)企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定,作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì),有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計(jì)策略,即確定企業(yè)的發(fā)展方向,延續(xù)企業(yè)的形象,確定企業(yè)目標(biāo),并在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳和實(shí)施。企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)所要滿足那些用戶的需求,設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具,設(shè)計(jì)也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵,它能傳達(dá)企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過(guò)產(chǎn)品來(lái)間接了解企業(yè),產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁,用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向,進(jìn)而影響設(shè)計(jì)策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能,達(dá)到占有市場(chǎng),產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)的目的,產(chǎn)品蘊(yùn)含比較深厚的文化素養(yǎng),為企業(yè)逐漸建立正面的視覺(jué)形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到歡迎度比較高,人們對(duì)其的認(rèn)可度也比較高,如美的、格力的產(chǎn)品。整體來(lái)說(shuō)就是通過(guò)設(shè)計(jì)打造品牌,品牌提升設(shè)計(jì),二者相互作用,相互影響。在制定設(shè)計(jì)策略過(guò)程中,企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場(chǎng)走向,根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo),制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略,確定市場(chǎng)目標(biāo),制定企業(yè)的'發(fā)展方向。

    2宜家通過(guò)合理的設(shè)計(jì)策略來(lái)確定品牌形象

    宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計(jì)策略,其設(shè)計(jì)策略主要為白領(lǐng)設(shè)計(jì)加工精良,功能齊全,價(jià)格低廉的家居用品,這一宗旨從成立一直延續(xù)至今,宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場(chǎng)定位在不同國(guó)家各不相同,如在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國(guó)家如中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨,而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,為其獲得了足夠大的市場(chǎng)份額,同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)系列化的設(shè)計(jì)策略來(lái)供顧客進(jìn)行選擇,足夠多的產(chǎn)品和對(duì)產(chǎn)品不斷定期更新來(lái)滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求,開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng),不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo),創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。宜家的設(shè)計(jì)策略是通過(guò)與顧客合作打造低價(jià)格,由顧客進(jìn)行產(chǎn)品提貨、組裝、運(yùn)輸以及動(dòng)手安裝,讓顧客參與其中,這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本,同時(shí)讓顧客參與其中,滿足顧客參與感。在質(zhì)量上,通過(guò)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)和對(duì)自然的關(guān)注,力求做到最好,讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格,保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計(jì)上,宜家根據(jù)大眾需求,在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計(jì),通過(guò)為用戶考慮,宜家塑造了良好的品牌形象,形成宜家獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化和策略,成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價(jià)值為90億歐元,略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個(gè)品牌總市值是330億元,通過(guò)對(duì)比,可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會(huì)中的價(jià)值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場(chǎng)制定良好的設(shè)計(jì)策略,對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān),形成獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌形象,同時(shí)說(shuō)明企業(yè)的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)策略息息相關(guān),企業(yè)品牌依托設(shè)計(jì)策略才能發(fā)展。

    3澳珀家具通過(guò)設(shè)計(jì)策略建立自主品牌

    澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建,但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的,在2003年之前,國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常厲害,完全是用價(jià)位去競(jìng)爭(zhēng)和靠抄襲國(guó)外產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)。隨著家具企業(yè)的增多,家具的利潤(rùn)空間下滑,家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國(guó)許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計(jì),但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)的投入太高,不愿意在設(shè)計(jì)上投入過(guò)多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在2003年以前,澳珀通過(guò)專賣店來(lái)擴(kuò)大品牌形象,全國(guó)有60多家的專賣店,但在2003年,朱小杰通過(guò)預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展發(fā)現(xiàn),分析出市場(chǎng)的趨勢(shì),把在全國(guó)60多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉,重新制定新的設(shè)計(jì)策略,即走中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計(jì)之路,重新開(kāi)始研究產(chǎn)品,打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下,通過(guò)了解市場(chǎng),尋找產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)方向,開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)新的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向,制定新的設(shè)計(jì)策略來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)策略的改變,澳珀避開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn),通過(guò)改變?cè)O(shè)計(jì)策略,塑造出新的企業(yè)形象,企業(yè)沒(méi)有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年,經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展,澳珀的專賣店又在國(guó)內(nèi)的一些大城市重新開(kāi)張,企業(yè)經(jīng)過(guò)逐漸完善各方面管理和策略,重新打造出屬于自己的品牌形象,并且在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的反響和效益。品牌形象的塑造主要?dú)w功于設(shè)計(jì)策略正確制定,澳珀家具以獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)文化神韻的個(gè)性和時(shí)尚的家具設(shè)計(jì),在2009年德國(guó)科隆國(guó)際家具展和2010年上海世博會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外業(yè)界的眼球,為中國(guó)設(shè)計(jì)師贏得了尊重,也讓人們認(rèn)識(shí)到澳珀家具品牌,同時(shí)更是證明中國(guó)由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,也讓西方設(shè)計(jì)界對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)刮目相看。澳珀的設(shè)計(jì)策略是通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造澳珀的品牌形象,在設(shè)計(jì)上保持謙虛的態(tài)度,在設(shè)計(jì)中注重傳統(tǒng)文化的傳承,將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計(jì)中,根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計(jì),充分利用材料的特性,展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計(jì)上,澳珀通過(guò)對(duì)烏金木材料進(jìn)行細(xì)致的研究,將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致,并將其融入生活中,設(shè)計(jì)出人們喜歡的家具。

    4達(dá)芬奇家具在設(shè)計(jì)策略上的失敗

    與宜家、澳珀品牌相反的是達(dá)芬奇家具,由于企業(yè)沒(méi)有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略,只是單純通過(guò)銷售手段,來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的。達(dá)芬奇家具在前些年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌,以價(jià)格昂貴著稱,并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡,達(dá)芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰,然后到迅速衰落,追根究底是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略,沒(méi)有對(duì)家具的生產(chǎn)和加工進(jìn)行有效的生產(chǎn)管理,以次充好,將企業(yè)品牌毀于一旦。達(dá)芬奇家具在成立之初在高端市場(chǎng)非常紅火,品牌影響力比較大,主要通過(guò)進(jìn)口意大利家具進(jìn)行銷售,受到高端人群歡迎,但是隨著追求利益最大化,達(dá)芬奇家具委托國(guó)內(nèi)工廠用較次的合成板代替實(shí)木板材進(jìn)行家具的加工生產(chǎn),后經(jīng)央視的曝光,達(dá)芬奇家具陷入造價(jià)風(fēng)波,企業(yè)也由于造假被工商局處罰,企業(yè)品牌也就毀于一旦。達(dá)芬奇家具沒(méi)有自己的設(shè)計(jì),只是照搬意大利設(shè)計(jì),單純靠迎合消費(fèi)者來(lái)追求利益,忽視了設(shè)計(jì)在品牌形象中的作用,最終導(dǎo)致品牌走向終點(diǎn)。從達(dá)芬奇家具可以看出,企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略,關(guān)注用戶的需求,通過(guò)嚴(yán)格的設(shè)計(jì)管理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn),做好品牌管理,才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。

    5新時(shí)代背景下企業(yè)品牌形象的塑造

    從我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸,傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤(rùn)率非常低,只有通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì),對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理,在整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管理,注重用戶體驗(yàn),制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略,才能塑造出符合時(shí)代發(fā)展的企業(yè)品牌形象。目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的興起,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變,家具企業(yè)面臨重要危機(jī),很多企業(yè)因?yàn)槿藗兿M(fèi)觀念發(fā)生基本上的變革,導(dǎo)致訂單急劇減少,企業(yè)不得不縮減規(guī)模,更有甚者面臨倒閉危機(jī),并且逐年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。傳統(tǒng)的家具賣場(chǎng)由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹,市場(chǎng)逐漸飽和,令賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,在如此慘烈的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,部分家具企業(yè)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺(tái)進(jìn)行合作,開(kāi)拓出家具電商銷售模式,如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達(dá)5.1億元,較去年增長(zhǎng)超50%。林氏木業(yè)能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中快速發(fā)展起來(lái),是其通過(guò)制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的設(shè)計(jì)策略,將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合,通過(guò)開(kāi)創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式,把分散在佛山各個(gè)地區(qū)的家具企業(yè)進(jìn)行有序組織,把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面,通過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理來(lái)設(shè)計(jì)出符合人們需求的家具產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,家具市場(chǎng)空間是非常巨大的,也是值得深入研究的,中國(guó)家具市場(chǎng)的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費(fèi)模式也更容易讓年輕一代所接受,要想塑造新的品牌形象,通過(guò)制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略來(lái)家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)就變得非常重要。

    6結(jié)語(yǔ)

    設(shè)計(jì)策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用,企業(yè)只有制定符合市場(chǎng)規(guī)律和走向的設(shè)計(jì)策略,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和抓住用戶需求,企業(yè)才能發(fā)展,塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計(jì)師,都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展,以市場(chǎng)為目標(biāo),以用戶為導(dǎo)向,抓住市場(chǎng)和用戶需求動(dòng)態(tài),設(shè)計(jì)出滿足用戶需求的產(chǎn)品,制定長(zhǎng)期設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以及短期設(shè)計(jì)策略來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀,塑造企業(yè)品牌形象。

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    以上就是小編對(duì)于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)ppt(企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,企業(yè)品牌設(shè)計(jì)ppt(企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和意義)的問(wèn)題希望對(duì)你有用!


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