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市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的（市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的問題）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-25 00:09:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1544 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是如何演進(jìn)的?
2、市場(chǎng)營(yíng)銷演變過(guò)程
3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？
4、1984年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的什么概念？

市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的（市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的問題）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是如何演進(jìn)的?

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（Marketing）于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來(lái)，其發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段。

1.萌芽階段(1900～1920)

這一時(shí)期，各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過(guò)于供的賣方市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)不成問題。與此相適應(yīng) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開始創(chuàng)立。早在1902年，美國(guó)密執(zhí)安大學(xué)、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系開設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué)、匹茨堡大學(xué)、威斯康星大學(xué)開設(shè)此課。在這一時(shí)期，出現(xiàn)了一些市場(chǎng)營(yíng)銷研究的先驅(qū)者，其中最著名的有阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)，巴特勒(Ralph Star.Bulter)，約翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)及赫杰特齊( J.E.Hagerty)。哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書，它是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑。阿切·W·肖于1915年出版了《關(guān)于分銷的若干問題》一書，率先把商業(yè)活動(dòng)從生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)，并從整體上考察分銷的職能。但當(dāng)時(shí)他尚未能使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”一詞，而是把分銷與市場(chǎng)營(yíng)銷視為一回事。韋爾達(dá)、巴特勒和威尼斯在美國(guó)最早使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”術(shù)語(yǔ)。韋爾達(dá)提出：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為3大類：生產(chǎn)、分配、消費(fèi)……生產(chǎn)被認(rèn)為是效用的創(chuàng)造”?！笆袌?chǎng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)定義為生產(chǎn)的一個(gè)組成部分”?！吧a(chǎn)是創(chuàng)造形態(tài)效用，營(yíng)銷則是創(chuàng)造時(shí)間、場(chǎng)所和占有效用”，并認(rèn)為“市場(chǎng)營(yíng)銷開始于制造過(guò)程結(jié)束之時(shí)”。管理界的一代宗師彼得·杜拉克在其1954年寫成的《管理實(shí)踐》中認(rèn)為，“關(guān)于企業(yè)的目的只有一個(gè)有效定義：創(chuàng)造消費(fèi)者?！彼赋?，“市場(chǎng)是由商人創(chuàng)造的.，而消費(fèi)者的需求只是理論上的?！倍爬说墓芾硭枷脒M(jìn)一步促使了市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐者，從以企業(yè)為核心向以消費(fèi)者為核心的轉(zhuǎn)變。這一階段的市場(chǎng)營(yíng)銷理論同企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)相適應(yīng)，即同生產(chǎn)觀念相適應(yīng)。其依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是以供給為中心的。

2.功能研究階段(1921～1945)

這一階段以營(yíng)銷功能研究為其特點(diǎn)。此階段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk)，韋爾達(dá)(L.D.H.Weld)，亞歷山大 (Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃爾德(Ilder)及奧爾德遜(Alderson)。1932年，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》一書，對(duì)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了全面的論述，指出市場(chǎng)營(yíng)銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中。這一過(guò)程包括3個(gè)重要又相互有關(guān)的內(nèi)容：集中(購(gòu)買剩余農(nóng)產(chǎn)品)、平衡(調(diào)節(jié)供需)、分散( 把農(nóng)產(chǎn)品化整為零)”。這一過(guò)程包括7種市場(chǎng)營(yíng)銷功能：集中、儲(chǔ)藏、財(cái)務(wù)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化、推銷和運(yùn)輸。1942年，克拉克出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書，在功能研究上有創(chuàng)新，把功能歸結(jié)為交換功能，實(shí)體分配功能，輔助功能等，并提出了推銷是創(chuàng)造需求的觀點(diǎn)，實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷的雛形。

3.形成和鞏固時(shí)期(1946～1955)

這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷》一書，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷如何分配資源，指導(dǎo)資源的使用，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用；市場(chǎng)營(yíng)銷如何影響個(gè)人分配，而個(gè)人收入又如何制約營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷還包括為市場(chǎng)提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品。同年，梅納德和貝克曼在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書中，提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的定義，認(rèn)為它是“影響商品交換或商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移，以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動(dòng)”。梅納德歸納了研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的5種方法，即商品研究法，機(jī)構(gòu)研究法，歷史研究法，成本研究法及功能研究法。由此可見，這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營(yíng)銷的原理及研究方法，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已形成。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年)

這一時(shí)期的代表人物主要有：羅·奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰·霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy)。奧爾德遜在1957年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書中，提出了“功能主義”。霍華德在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策》一書中，率先提出從營(yíng)銷管理角度論述市場(chǎng)營(yíng)銷理論和應(yīng)用，從企業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷策略二者關(guān)系來(lái)研究營(yíng)銷管理問題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境。麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理提出了新的見解。他把消費(fèi)者視為一個(gè)特定的群體，即目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，適應(yīng)外部環(huán)境，滿足目標(biāo)顧客的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

5.協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年)

這一時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái)，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論更加成熟。在此時(shí)期，喬治·道寧(George S.Downing)于1971年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷：系統(tǒng)研究法》一書，提出了系統(tǒng)研究法，認(rèn)為公司就是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，“企業(yè)活動(dòng)的總體系統(tǒng)，通過(guò)訂價(jià)、促銷、分配活動(dòng)，并通過(guò)各種渠道把產(chǎn)品和服務(wù)供給現(xiàn)實(shí)的和潛在的顧客”。他還指出，公司作為一個(gè)系統(tǒng)，同時(shí)又存在于一個(gè)由市場(chǎng)、資源和各種社會(huì)組織等組成的大系統(tǒng)之中，它將受到大系統(tǒng)的影響，同時(shí)又反作用于大系統(tǒng)。 1967年，美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授菲利浦·科特勒(Philip Kotler)出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃與控制》一書，該著作更全面、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論。他精粹地對(duì)營(yíng)銷管理下了定義：營(yíng)銷管理就是通過(guò)創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的有益交換和聯(lián)系，以達(dá)到組織的各種目標(biāo)而進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制過(guò)程，并提出，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程包括分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定、執(zhí) 行及調(diào)控市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。菲利浦·科特勒突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為營(yíng)銷管理的任務(wù)只是刺激消費(fèi)者需求的觀點(diǎn)，進(jìn)一步提出了營(yíng)銷管理任務(wù)還影響需求的水平、時(shí)機(jī)和構(gòu)成，因而提出營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理，還提出了市場(chǎng)營(yíng)銷是與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng)，既適用于盈利組織，也適用于非盈利組織，擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范圍。 1984年，菲力浦·科特勒根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)封閉市場(chǎng)的狀況，提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷理論，即6P戰(zhàn)略：原來(lái)的4P(產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷)加上兩個(gè)P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系。他提出了企業(yè)不應(yīng)只被動(dòng)地適應(yīng)外部環(huán)境，而且也應(yīng)該影響企業(yè)的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。

6.分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981～)

在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷這門學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展。 1981年，萊維·辛格和菲利普·科特勒對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)”這一概念以及軍事理論在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究，幾年后，列斯和特羅出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)》一書。1981年，瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)院的克里斯琴·格羅路斯發(fā)表了論述“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷”的論文，科特勒也提出要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種市場(chǎng)營(yíng)銷文化，即使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷化的觀點(diǎn)。1983年，西奧多·萊維特對(duì)“全球市場(chǎng)營(yíng)銷”問題進(jìn)行了研究，提出過(guò)于強(qiáng)調(diào)對(duì)各個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性，將導(dǎo)致生產(chǎn)、分銷和廣告方面規(guī)模經(jīng)濟(jì)的損失，從而使成本增加。因此，他呼吁多國(guó)公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的溝通手段。1985年，巴巴拉·本德·杰克遜提出了“關(guān)系營(yíng)銷”、“協(xié)商推銷”等新觀點(diǎn)。1986年，科特勒提出了“大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念，提出了企業(yè)如何打進(jìn)被保護(hù)市場(chǎng)的問題。在此期間，“直接市場(chǎng)營(yíng)銷”也是一個(gè)引人注目的新問題，其實(shí)質(zhì)是以數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷，由于事先獲得大量信息和電視通訊技術(shù)的發(fā)展才使直接市場(chǎng)營(yíng)銷成為可能。進(jìn)入90年代以來(lái)，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、政治市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷專家系統(tǒng)等新的理論與實(shí)踐問題開始引起學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注。進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的應(yīng)用，推動(dòng)著網(wǎng)上虛擬發(fā)展，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到迅猛發(fā)展。

編輯本段發(fā)展史上的典型人物與事件

時(shí)間或年代代表人物營(yíng)銷典型事件營(yíng)銷觀點(diǎn)

1923年 A.C.尼爾森創(chuàng)建專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查公司研究食品雜貨店的貨架，計(jì)算貨物的流動(dòng) 理性營(yíng)銷時(shí)代的開始

20世紀(jì)50年代霍華德和P·科特勒《營(yíng)銷管理》一書出版營(yíng)銷管理從經(jīng)濟(jì)學(xué)母體中分離

20世紀(jì)50年代以后鄧白氏營(yíng)銷信息服務(wù)公司

市場(chǎng)研究發(fā)展為專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

1956年溫德爾·史密斯市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分不應(yīng)停留在產(chǎn)品差異上

1960年 J·麥卡錫產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷理論 4Ps理論

20世紀(jì)50年代初雷斯 UPS理論獨(dú)特的銷售主張

20世紀(jì)60年代大衛(wèi)·奧格威品牌形象理論描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異更重要

20世紀(jì)70年代

社會(huì)營(yíng)銷觀或道德營(yíng)銷觀營(yíng)銷要兼顧企業(yè)和社會(huì)的利益

1969年科特勒和西德尼·萊維廣義的營(yíng)銷營(yíng)銷學(xué)不僅適用于產(chǎn)品和服務(wù)，也適用于組織、意識(shí)形態(tài)、政府、學(xué)校、政黨、政治等

20世紀(jì)80年代日本顧客滿意度企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)追求“整體顧客滿意”

20世紀(jì)80年代末大衛(wèi)·A·艾克品牌資產(chǎn) 通過(guò)品牌忠誠(chéng)、品牌知名度、心目中的品質(zhì)、品牌聯(lián)想和其他資產(chǎn)構(gòu)筑

1983年西奧多·萊維特全球營(yíng)銷呼吁跨國(guó)公司向世界提供統(tǒng)一的產(chǎn)品、并采用統(tǒng)一的溝通手段

20世紀(jì)90年代

4Cs理論營(yíng)銷從請(qǐng)顧客注意到請(qǐng)注意顧客

20世紀(jì)90年代《整合營(yíng)銷傳播》一書出版整合營(yíng)銷傳播IMC 整合各種營(yíng)銷工具

1985年巴巴拉·本和德·杰克遜關(guān)系營(yíng)銷——回歸到人營(yíng)銷的人文性

20世紀(jì)90年代末

因特網(wǎng)營(yíng)銷

本文來(lái)自百度百科

二、市場(chǎng)營(yíng)銷演變過(guò)程

1、萌芽階段(1900～1920)　這一時(shí)期，各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高。

2、功能研究階段(1921～1945)　這一階段以營(yíng)銷功能研究為其特點(diǎn)。

3、形成和鞏固時(shí)期(1946～1955)　這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年)　這一時(shí)期的代表人物主要有：羅·奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰·霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy)。

5、協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年)　這一時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái)，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論更加成熟。

6、分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981～)　在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷這門學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展。

擴(kuò)展資料

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展歷程：

1、引進(jìn)時(shí)期 (1978～1982年) 　在此期間，通過(guò)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著作、雜志和國(guó)外學(xué)者講課的內(nèi)容進(jìn)行翻譯介紹，選派學(xué)者、專家到國(guó)外訪問、考察、學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)外國(guó)專家和學(xué)者來(lái)國(guó)內(nèi)講學(xué)等方式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論。

2、傳播時(shí)期 (1983～1985年) 　經(jīng)過(guò)前一時(shí)期的努力，全國(guó)各地從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究、教學(xué)的專家和學(xué)者開始意識(shí)到，要使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)得到進(jìn)一步的應(yīng)用和發(fā)展，必須成立各地的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究團(tuán)體。

3、應(yīng)用時(shí)期 (1986～1988年) 　1985年以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的步伐進(jìn)一步加快，市場(chǎng)環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷原理指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐提供了有利條件。

4、擴(kuò)展時(shí)期(1988～1994年) 　在此期間，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)研究隊(duì)伍，還是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了極大的擴(kuò)展。

5、國(guó)際化時(shí)期（1995～）　1995年6月，由中國(guó)人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議在北京召開。

參考資料來(lái)源百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生的背景

1、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，法律制度比較完善，形成了較公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；

2、買方市場(chǎng)全面形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；

3、全球經(jīng)濟(jì)一體化的出現(xiàn)和發(fā)展，使商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)超出了國(guó)界；

4、科技的持續(xù)、高速發(fā)展，使產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，為人們對(duì)產(chǎn)品差異性的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；

5、全球環(huán)境保護(hù)主義的出現(xiàn)，影響和制約著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。開發(fā)無(wú)污染、低耗能的綠色產(chǎn)品，成為世界消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與推銷觀念有何不同

銷售觀念是在社會(huì)生產(chǎn)供求關(guān)系處于供大于求的狀態(tài)下產(chǎn)生的，在社會(huì)生產(chǎn)中某產(chǎn)品供大于求，于是生產(chǎn)者要組織銷售行為，對(duì)于如何組織銷售行為的想法和如何正確地銷售的觀點(diǎn)這就是銷售觀念的范疇，

市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，是對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)需求的調(diào)控，面對(duì)特定的消費(fèi)群體進(jìn)行特定的生產(chǎn)活動(dòng)，一般著眼于需求，

這兩種觀念，是兩種生產(chǎn)者或者說(shuō)生產(chǎn)者的兩個(gè)生產(chǎn)規(guī)模下要面對(duì)的問題，第一種一般為生活生產(chǎn)必需品，傳統(tǒng)消費(fèi)，穩(wěn)定的市場(chǎng)，只是因?yàn)楣┐笥谇蠖鴶U(kuò)張消費(fèi)人群，第二種一般為非生活生產(chǎn)必需品，生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品換代或者說(shuō) 消費(fèi)者要求多變的市場(chǎng)，為了滿足人群的特定消費(fèi)需求而制造的生產(chǎn)活動(dòng)，

銷售觀念銷售活動(dòng)中產(chǎn)生的，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是生產(chǎn)活動(dòng)中產(chǎn)生的。

推銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的?它與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有何不同?

在供過(guò)于求的情況下產(chǎn)生推銷觀念，他是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種策略而已。

銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有何不同？

銷售觀念是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生，后期在賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化中發(fā)展，中心思想重視銷售與促銷。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在買方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生，中心思想是一消費(fèi)者需求為目的；兩者最大的區(qū)別就是：前者我生產(chǎn)什么，你消費(fèi)什么，后者你需要什么，我生產(chǎn)什么。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵是？

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種“以消費(fèi)者需求為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。最好的營(yíng)銷就是挖掘消費(fèi)者的“潛在需求”。

推銷觀念是什么背景下生產(chǎn)的?它的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有何不同?

滿意答案╰゛▓尛棋゛2級(jí)2008-11-141、產(chǎn)生背景：賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡的階段，致使部分產(chǎn)品供過(guò)于求。具體表現(xiàn)如下：（1）生產(chǎn)的社會(huì)化程度的提高，促使勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，商品數(shù)量增加，許多商品開始供過(guò)于求。（2）竟?fàn)幍募觿?，使企業(yè)急于將制成的產(chǎn)品賣出去，以強(qiáng)化或高壓推銷的手段來(lái)銷售那些積壓和銷售不力的產(chǎn)品，為了爭(zhēng)奪顧客，有些企業(yè)采取了欺騙和硬性推銷的行為，反而招致了消費(fèi)者的反感。 2、兩者的區(qū)別： ①營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)。推銷觀念是以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)。 ②營(yíng)銷目的。推銷觀念是通過(guò)大量推銷產(chǎn)品獲利；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是通過(guò)滿足需求達(dá)到長(zhǎng)期利潤(rùn)的。 ③基本營(yíng)銷策略。推銷觀念是以多種推銷方式竟?fàn)帲皇袌?chǎng)營(yíng)銷觀念是以發(fā)現(xiàn) 和滿足需求竟?fàn)帯?④側(cè)重的方法。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其的產(chǎn)生條件

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念大致可以歸納為五種，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。其內(nèi)容及產(chǎn)生背景具體如下：

1、生產(chǎn)觀念

生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷行為的最早最原始的觀念之一。生產(chǎn)觀念的基本點(diǎn)是：以產(chǎn)定銷，顧客可以接受任何他能買得起的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本以擴(kuò)充套件市場(chǎng)。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷的商業(yè)管理哲學(xué)。

產(chǎn)生背景原因：生產(chǎn)觀念是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。生產(chǎn)觀念在兩種情況下仍然可行。其一，當(dāng)物資短缺，市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，管理部門應(yīng)該采用各種方式增加生產(chǎn)。在第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時(shí)期內(nèi)，生產(chǎn)觀念在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中頗為流行。其二，在有些企業(yè)產(chǎn)品成本太高時(shí)，且提高生產(chǎn)率可以降低成本時(shí)，其市場(chǎng)營(yíng)銷管理也受產(chǎn)品觀念的支配。

2、產(chǎn)品觀念

產(chǎn)品觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有一定特色的產(chǎn)品。所以企業(yè)往往會(huì)認(rèn)為“是金子總會(huì)發(fā)光的”，只要有好的產(chǎn)品就不擔(dān)心客戶的來(lái)源。

產(chǎn)生背景原因：產(chǎn)品觀念也是產(chǎn)生于市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場(chǎng)”條件之下的。每當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，這種產(chǎn)品觀念表現(xiàn)得尤為明顯。此時(shí)，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”，把注意力全部集中在產(chǎn)品本身，而忽略了市場(chǎng)的需要，在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己產(chǎn)品的質(zhì)量，看不到市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展變化，致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。

3、推銷觀念

推銷觀念認(rèn)為：消費(fèi)者是被動(dòng)的，在消費(fèi)過(guò)程中常常表現(xiàn)出一種購(gòu)買的依賴性，如果聽其自然的話，一般是不會(huì)主動(dòng)足量購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品，因此必須進(jìn)行大量積極的推銷和大力促銷，以 *** 消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

產(chǎn)生背景原因：推銷觀念被大量應(yīng)用于推銷那些非渴求物品上；同時(shí)，當(dāng)許多企業(yè)在出現(xiàn)產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)，也常常會(huì)采用這一觀念進(jìn)行營(yíng)銷。推銷觀念產(chǎn)生于“賣方場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”過(guò)渡的這一階段。在19世紀(jì)20年代到40年代之間，由于科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，使得產(chǎn)品產(chǎn)量迅速增加，逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品供過(guò)于求，于是賣方之間競(jìng)爭(zhēng)日益升溫。當(dāng)時(shí)企業(yè)界感到：即使有物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也未必能賣得出去；企業(yè)要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求勝，就必須重視推銷工作。于是，推銷觀念應(yīng)運(yùn)而生。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是對(duì)前述三大觀念的一次極大挑戰(zhàn)，屬于一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它是第一次擺正了企業(yè)和顧客的位置，所以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念可以說(shuō)是一次重大的革命。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是：正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，而且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的傳送目標(biāo)市場(chǎng)所需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望。在這一營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，許多企業(yè)提出了“生產(chǎn)你能夠出售的東西，而不是出售你生產(chǎn)的東西”，“顧客就是上帝”。中外許多成功的公司都采用了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，例如P&G公司、沃爾瑪?shù)鹊取Ｎ鲓W多·萊維特曾經(jīng)對(duì)推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作過(guò)深刻的對(duì)比：推銷觀念是從內(nèi)向外進(jìn)行的，注重賣方的需要，追求的是一種短期利益。與此相對(duì)應(yīng)，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是從外向內(nèi)進(jìn)行的，它強(qiáng)調(diào)的是顧客的需求，建立與顧客長(zhǎng)期的互惠關(guān)系，追求的是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。從本質(zhì)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn)。

產(chǎn)生背景原因：隨著科技和生產(chǎn)效率的大大提高，各種市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品處于一種供大于求的情況，在這樣種情況，企業(yè)就不能夠僅僅局限于推銷和盲目自信于自己的產(chǎn)品，而應(yīng)該走入市場(chǎng)，始終圍繞顧客的需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等，也就產(chǎn)生了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

5、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

這一觀念可以說(shuō)是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)補(bǔ)充和發(fā)展，它具體產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機(jī)、通貨膨脹、失業(yè)增加、環(huán)境污染嚴(yán)重的新形勢(shì)下。在前面述及的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念忽略了消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的利益和長(zhǎng)期社會(huì)利益之間的沖突。所以，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，作為一個(gè)企業(yè)的使命是確定各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的真正需要、欲望和利益。并且要以保護(hù)消費(fèi)者和社會(huì)利益的方式，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效、更有利的向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要、欲望和利益的產(chǎn)品和服務(wù)?？偠灾鐣?huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)要兼顧三方面的利益和平衡發(fā)展，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益。

什么是整合營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與整合營(yíng)銷觀念辨析

答復(fù)：對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理解為？

人們的價(jià)值需求，和產(chǎn)品市場(chǎng)以客戶市場(chǎng)的供不應(yīng)求為出發(fā)點(diǎn)，以圍繞市場(chǎng)的占有率和市場(chǎng)的機(jī)遇，以有利契機(jī)為市場(chǎng)客戶創(chuàng)造價(jià)值為前提條件，以市場(chǎng)資訊化手段收集和整理客戶資料，以營(yíng)銷管理人員的戰(zhàn)略決策層為市場(chǎng)調(diào)研分析而組織和服務(wù)的，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論為實(shí)踐的真理，以不斷謀劃好市場(chǎng)化趨勢(shì)，以不斷規(guī)劃好市場(chǎng)資源開發(fā)和利用，以“筑巢引鳳”有利銜接市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政策的扶持力度，以“移花接木”為創(chuàng)造和培育市場(chǎng)投資的涌現(xiàn)活力，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)商和政商以及友商的資源關(guān)系，而打下良好的基石，為市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品及客戶以提供了有利條件，以共同搭建了合作技術(shù)開放平臺(tái)，和網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)資訊資源共享平臺(tái)，以提供了堅(jiān)實(shí)的保障，以達(dá)成誠(chéng)信、合作、共贏的共同愿景。

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)看法為？

以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨集觀調(diào)控的政策為發(fā)展的途徑，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的綜合市場(chǎng)調(diào)研的資料分析表明，以發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為活躍地帶，以不斷涌現(xiàn)市場(chǎng)開發(fā)和投資，以不斷規(guī)劃市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的政策扶持力度，以不斷整合市場(chǎng)營(yíng)銷資源開發(fā)和利用，以共同打造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)互惠、互利、共贏的發(fā)展新格局。作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)商品學(xué)課程，以集中分析商品的市場(chǎng)流通過(guò)程，能夠了解商品的市場(chǎng)價(jià)值和需求，能夠從商品的銷售渠道供應(yīng)鏈這些方面入手，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)可以概述為產(chǎn)品與顧客之間的需求關(guān)系，以產(chǎn)品與銷售商之間的供求關(guān)系，這是體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的供給原理。

謝謝！

四、1984年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的什么概念？

大市場(chǎng)營(yíng)銷

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。