平面廣告文案

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于平面廣告文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、汽車廣告創(chuàng)意文案范文3篇

• 2、廣告分析怎么寫

• 3、你見過的最好的廣告文案是什么

• 4、廣告文案作品分析題。

一、汽車廣告創(chuàng)意文案范文3篇

汽車廣告語是一種說服性語用言語行為,其目的和功能在于勸說消費者購買其宣傳的汽車產(chǎn)品。本文是我為大家整理的汽車廣告創(chuàng)意文案范文，僅供參考。

汽車廣告創(chuàng)意文案范文一：

凱迪拉克汽車：

標題：出人頭地的代價

正文：在人類活動的每一個領域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當它被授予了先進稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。……這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其先進之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。

中華汽車電視廣告文案：

第一則

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 本文來自織夢

第二則

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”

經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語：中華汽車，真情上路。

上海桑塔納2000轎車報紙廣告文案

標題：并非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進步的美妙。24小時之內，作為中德科技多年合作的輝煌結晶的另一種創(chuàng)造力與進步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經(jīng)進入倒數(shù)記時了。

廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。

德國轎車：

標題：媽媽，我不是故意的

內文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。

車子由高志勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。

車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準備到那兒大吃一頓。一個左轉來到杜尼安路時，意外發(fā)生了。

經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。

聽媽媽怎么說“當志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結構的加強措施，前后左右的安全護撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車系列廣告文案的標題：

“這么大，小一點更好”——墨罕哈森 洗車工人

“這么多安全設備千嘛”——林源順 源順車廠

“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達盛 敵對車行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲

高爾夫車平面廣告文案：

廣告語：世界經(jīng)典兩廂車

一汽：汽車價值的典范

標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好

副標題：沒錯，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細節(jié)

獨具特色的第五門揭背設計

后備空間大有余地

真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣

原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

杰作天成，一見如故

高爾夫，經(jīng)典名車

寶來汽車平面廣告文案：

廣告語：駕駛者之車

標題：奔跑，奔跑者之間的語言

正文：他，他們，

天生的運動者。

以奔跑為生以奔跑為樂，

以奔跑為表情以奔跑為語言，

以奔跑為態(tài)度以奔跑為價值。

不以物喜，不以己悲;

平凡態(tài)度，超越平凡。

寶來，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語：超越未來

標題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想

正文：無論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開身畔追隨和羨慕的視野

任體內對自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢想

凝聚成內心澎湃的動力之源

開辟前方無限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車的報紙廣告文案：

標題：放心—&mdash

沃爾沃汽車已來到中國

正文：滿載生機勃勃的榮譽，攜帶近70年的安全設計史，今天VOO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準備駛進您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對中國道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車的外觀大方，車廂內部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什么場合當中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風采I每一部駛入中國大地的VOO汽車，都將享有瑞典VOO汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡為您提供原廠零配件與高質量的售后服務?，F(xiàn)在，盡可以放心了!

汽車廣告創(chuàng)意文案范文二：

千里馬2：心有多野，未來就有多遠。

夢想激涌，每個成就都是起點

雷霆動力，縱情千里

勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。

風不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質，為了您的更高夢想，

千里馬2，心有多野，未來就有多遠。

海，有我的視野，沒有我的速度;

風，有我的速度，沒有我的內涵;

山，有我的內涵，沒有我的夢想;

疾風獨領，態(tài)度決定速度

追風的，被風帶走;

領風的，帶著風走

汽車廣告創(chuàng)意文案范文三：

別克

別克：心靜，思遠，志在千里;有空間，就有可能

登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?，心里卻平靜如水。

成功，只是一個逗號，

最高的那座山，永遠都在心中。

正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，

別克，也在不斷賦予成功以新的內涵，

從單一轎車品牌

躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐

等子品牌的別克母品牌

與您一起，開辟一個又一個里程碑

君威Regal：心致，行隨，動靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;

別克凱越Execelle：全情全力，志在進取

二、廣告分析怎么寫

問題一：廣告文案分析該怎么寫？ 給個案例你參考會更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質、營養(yǎng)、效果）。摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實，但卻真實、準確的傳達伊利純牛奶的產(chǎn)品信息搐人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經(jīng)過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應是很有效果的！ 文案三，采有的是情理結合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調動受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因為有了上面好的環(huán)境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結合。 平面廣告文案包括：標題、標語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構成主要形象。即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設計原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設計： 二、版面特點：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設計。通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實屬罕見。 1、標題：三個標題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對標題更一步詳細說明、補充。誘人的香濃、純正的品質、充足的營養(yǎng)……具有相當棒的效果！ 3、標語：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

問題二：怎么寫廣告作品案例分析 如何寫廣告分析報告(轉)2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運用到下面相關的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺5縋遠畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想ò括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上π攣擰⑶宓?、展蠋懈?、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權威的角色人物嗎íH繾家、聰明智者、せ故撬們代表者朋友的角色D

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人グ括可愛的卡通人物在內?

他們所使用的主要語句是什么íP爬?、初r悼煽康鵲泉

有些非語言性的表達H縲θ蕁⑸調、誠懇的樣子、或表達

在郵件信函的廣告內ナ欠褡⒔飭爍鋈嘶的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱ü司

名稱ü司的標志及包裝

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強調的重點是屬於哪一類的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蝸癃ㄈ魏慰梢圓飭康男告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標消費者ㄊ悄懵皙í＜偃綺皇塹幕藹ナ鞘綮斗悄勘甓韻?、脫]行巳せ蚴嵌怨愀婢哂

敵意的一群

目標觀眾尋求某種利益的動機是什么獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫フ飧齬愀媸欠袷且桓鋈硇運咔蟮南售性廣告ǘ造兌桓霰曜嫉納唐范言

屬於一個長期性重復的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求ニ們用了些什么樣的字眼ǜ峽燉綽頡⒖煒?、囊r橙掌諼止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼ㄏ衷誥妥?、现哉a吐頡⑿卸、加入、抽煙、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼フ飧齬愀嬗腥夢腋芯醵怨司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內容分析撰寫的的架構

除了前面廣告分析的結論之外ツ慊掛對廣告的本身結構作更細部的分析

1. 廣告主是誰ᙧ......>>

問題三：怎樣寫廣告分析報告？ 廣告所針對的主要目標消費者是誰？ 廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號和標志？ 廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認同點嗎？ 刊登的出版物他的閱讀率如何？ 等等這些問題都是困擾廣告投放的主要因素，開元研究是國內從事媒體廣告價值研究的機構，下面把他家分析報告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嘗等等。

問題四：廣告怎么寫？ 廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標市場：

該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

（二）消費偏好：

消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？

（三）購買模式：

購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競爭狀況：

目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么？

（六）結論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標：

根據(jù)市場背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：

競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標：

廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點。

（三）廣告表現(xiàn)風格：

廣告表現(xiàn)的特點。

（四）廣告口號：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報紙廣告：

之一 篇

（二）電視廣告：

之一 篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預算分配

包括調查、設計制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案

評估內容、時間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -

媒介種類

媒介選擇

規(guī) 格

發(fā)布時間

頻 次

總金額

問題五：廣告策劃案中的消費者分析怎么寫 消費者人群的特征啊，就是說他們是多少歲的人，憨什么消費能力，都是干什么的，有什么特別嗜好沒有，都是什么生活習慣，有什么共同的地方就寫什么！分布啊主要是地域分布和年齡分布！然后就是分析他們?yōu)槭裁匆I這個產(chǎn)品，又是為什么他們會出現(xiàn)不買這個產(chǎn)品的情況！基本上就是這些情況了！

問題六：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。

所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其憨估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。

廣告策劃效果評估的內容

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評估內容有：

（1）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；

（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準；

（4）廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問題七：求中國廣告市場消費者分析怎么寫 5分 你教我我點基礎 我來幫你寫

問題八：求一篇廣告案例分析 百年潤發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作?！鞍倌隄櫚l(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風”、“霸氣風”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。據(jù)當時一項調查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動幾乎都來自這個情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”――把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質保證不，早早地迎來了成長期。百年潤發(fā)廣告策劃分析（一） 廣告目標――品牌百年潤發(fā)――一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當形象代言人更是神來之筆。（二） 廣告定位――植物一派―感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色?！鞍倌隄櫚l(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民......>>

問題九：廣告稿怎么寫? 廣播稿（正中間）

……（空一行后，在第一段寫內容）

xxx來稿

（另啟一行寫名字）

問題十：以廣告美學分析廣告的論文怎么寫 議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開的。駁和立是辨證的統(tǒng)一。在立論性的文章中，有時也要批駁錯誤論點；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯誤論點的同時，闡明正確的觀點。因此，立論和駁論在議論文中常常是結合起來使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點出發(fā)，那就算是直接駁論

②如果通過各種論據(jù)來反駁論點的算間接駁論

③如果從始至終都通過論點論據(jù)來論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應注意以下幾點：

①要對準靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對方的謬論或反動觀點，樹起靶子。怎樣樹起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語言，將所批駁的敵論復述一下。并且還要強調出敵論的弊端。概述時，可適當引用一些原詞句，但要有重點，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關鍵部分或有關部分，摘錄下來，然后對準靶子，進行駁斥?？梢砸靡恍┹^為典型的事例，和古典名句。更加強有力的證明自己的觀點。

②要抓住要害。魯迅說：“正對‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷?！睂χ囌?，一定要抓住其反動本質，深入地進行揭露和批判。

③要注意分寸。對于敵人的反革命謬論和人民內部存在的錯誤思想，必須加以區(qū)別。對敵人，要無情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對于人民內部的錯誤思想，就要本著“團結――批評――團結”的原則，決不可相提并論。

三、你見過的最好的廣告文案是什么

DIPLOMA奶粉

標題：試圖使他們相會？

正文：親愛的扣眼：

你好，我是紐扣，

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮橫亙在你我之間，

讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告訴你一個好消息，

主人決定極力促成我們的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后，

我們不久就可以天長地久，永不分離。

鮮菜果蔬食品有限公司

正文：在你品嘗過各種零食之后……

甜的、咸的、酸的樂西

想必你吃過不少、很容易膩的、是不是？

現(xiàn)在，我們把蘋果、菠蘿、香蕉啦，還有刀豆、黃瓜、胡蘿卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

這就是來自陽光下的

貝爾脆——天擺果蔬脆片

25克貝爾脆就有250克新鮮果蔬的營養(yǎng)

對不喜歡吃蔬菜的孩子來說

是最好的補充

從今天起，還有一周的免費品嘗活動

在各大食品店舉行呢

注意，不要錯過噢！

凱洛格玉蜀黍片平面廣告文案

標題：這是一個一心一意戴著帽子吃凱洛格玉蜀黍片的年輕人

正文：這可以嗎？媽媽哪兒去了？她在別的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黃的玉蜀黍片用調羹盛進去。

看起來他認為那些東西很好——它們發(fā)出沙沙的聲音。他吃起來嘴里很舒服——既脆又薄。它們風味絕佳——一種甜甜蜜蜜的味道，這使他舉起羹勺。凱洛格玉蜀黍片對小孩和大人都有引起食欲的力量，它已經(jīng)有50年以上的歷史。

當洛克威勒替我們畫這個小孩的時候，這就是他想努力捕捉的人。也許這會喚起你去查看你所儲藏的凱洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎樣——一旦你有了一滿包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

臺灣地區(qū)黑松企業(yè)黑松天霖水電視廣告文案

挑逗的水(畫面為香水)

游戲的水(畫面為游泳池中的水)

補充的水(畫面為輸液的藥水)

冒險的水(畫面為托起小船的海水)

享樂的水(畫面為酒)

成長的水(畫面為奶瓶中的乳汁)

發(fā)現(xiàn)一瓶好水——黑松天霖水。

S&W罐頭平面廣告文案

第一則

我們添加的唯一的東西就是鹽

(畫面為一條大鮭魚，身上套著�6�9W罐頭標簽)我們公司的鮭魚沒有必要添加油料以增其汁味。因為它們都是特別肥大的鮭魚。這些健康的鮭魚，每年溯游到菩提山之北的長長河川。如果我們在藍碧河選不出理想的鮭魚怎么辦呢？我們會耐心地等到明年。為什么？因為如果不是完美的，不會被S&W裝入罐頭。

第二則

從50顆大粒的桃子里，S&W精選出5顆

(畫面為一堆平鋪開的桃子，中間有5個空白)

光是最好的還不行。販S&W挑選桃子的條件是：全熟，又圓又肥大。多汁而甘甜是理所當然的。

以此標準挑選出來的桃子，自然不多，而能貼上SAW標簽的，更是經(jīng)過精選后的少數(shù)。我們堅守此要求：S&W不會把不完美的東西裝入罐頭。

第三則

一顆S&W豆子的際遇

(畫面為一顆豆子經(jīng)過重重檢查進入罐頭，正文的每一句話，對應一個檢查程序)

這是叫做“完美”的特別品種

在西部廣闊豐沃的土壤中育成

在它非常鮮嫩時就要采摘

它外皮的柔軟度要經(jīng)過測試

它的成熟度要用我們的圓熟度計來證明

它如砂糖般的甜美要由我們的老手親嘗

當它在這些方面都無懈可擊，這粒豆子才能獲得S&W的標簽。

(這是無上的責任)

但是，如果它是不完美的，就不會被S&W裝入罐頭。

第四則

這些番茄僅供飲用

(畫面為一只大的飲料杯中裝著幾只番茄)

我們把燉菜用的番茄和飲用番茄區(qū)分開來。不少優(yōu)秀的罐頭業(yè)者，從收獲的番茄里，選出較好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。這是很實際的做法。我們的做法就不太講究實際。我們把加州番茄當作制汁用番茄來種植，一直等番茄長到柔軟甜美，汁液飽滿。這是曠日持久、耗費金錢的做法。但這也是S&W的方針。我們認為，這是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不會被S&W裝入罐頭。

第五則

我們把大魚放生

(畫面為一位漁夫惋惜地看著一條被吊起來即將放生的大魚)

小金槍魚，簡直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一樣柔嫩。因此，S&W絕不用大金槍魚制作罐頭。您把S&W的罐頭打開，一定會發(fā)現(xiàn)里面是多汁的小金槍魚。那如果捕到的都是大魚呢？很簡單，S&W就不把它裝罐。為什么？因為，如果是不完美的，就不會被S&W裝入罐頭。

英國“舒味思”奎寧檸檬水上市美國的廣告文案

標題：“舒味思”的人來到此地

正文：引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華？惠特海?！笆嫖端肌睆S自1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。

他進口了“舒味思”所獨創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里。

這位制造師說：

“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”歷經(jīng)了百余年之經(jīng)驗，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。

隨文：附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當?shù)陌才拧?/p>

麥氏咖啡更名報紙廣告文案

標題：麥氏換上新名字

正文：你鐘情的麥氏咖啡，現(xiàn)在已經(jīng)換上新名字——麥扎

威爾，香醇幼滑，帶來百分之百純咖啡滿足感。享受悠閑一刻，全新麥斯威爾咖啡。

隨文：略

江蘇鹽業(yè)平面廣告文案

標題1：“養(yǎng)鹽駐容，天天健康靚麗！”

正文：(現(xiàn)在我可輕松多了，不用化妝不用美容，一樣有靚麗的笑容去迎接每一天。試過了你就會知道，奧秘其實就是它。)

小梅 24歲 公司文員

標題2：“鹽年益壽，當然笑口常開?！?/p>

正文：(可別小看這鹽，天天就吃那么一點兒，用處可大著呢！它不僅有益健康，還能預防高血壓和骨質疏松等疾病，現(xiàn)在我和老伴可離不開了呢！)

玉蘭油 76歲 退休

標題3：“金玉良鹽，豈有不用之理；！”

正文：(太太說了，鹽要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生長發(fā)育

老人的身體健康，都缺不了這鹽。‘少吃鹽、吃好鹽’，肯定沒錯！)

Paul 29歲 自由職業(yè)者

瑞士歐米茄手表報紙廣告文案

標題：見證歷史 把握未來

正文：全新歐米茄碟飛手動上鏈機械表，備有18K金或不銹鋼型號。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。對少數(shù)人而言，時間不只是分秒的記錄，亦是個人成就的佐證。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。碟飛手表于1967年首度面世，其優(yōu)美典雅的造型與精密科技設計盡顯貴氣派，瞬即成為殿堂級的名表典范。時至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。流行的圓形外殼，同時流露古典美態(tài)；金屬表圈設計簡潔、高雅大方，燈光映照下，綻放耀目光芒。在轉動機件上，碟飛更顯工藝精湛。機芯僅2.5毫米薄，內里鑲有17顆寶石，配上比黃金罕貴20倍的銠金屬，價值非凡，經(jīng)典時計，渾然天成。全新歐米茄碟飛手表系列，價格由八個至二十余萬元不等，不僅為您昭示時間，同時見證您的杰出風范。備具純白金、18K金鑲鉆石、18K金，及上乘不銹鋼款式，并有相配襯的金屬或鱷魚皮表帶以供選擇。

廣告語：歐米茄——卓越的標志

鐵達時表平面廣告文案

廣告語：不在乎天長地久 只在乎曾經(jīng)擁有

正文：一廂情愿

愛在世界的邊緣

夢難圓

咫尺天涯

不再回首

此生隱沒在無愛的憂愁

四、廣告文案作品分析題。

隨便說說 僅貢參考

一 訴求關鍵:全乳固體含量高達12.2%以上

對于消費者:更香濃美味 營養(yǎng)更高

1 感性訴求加暗示訴求方式理性訴求

“以境動人”，通過營造理想化、實體化意境喝牛奶的感受畫面，刺激公眾的感官系統(tǒng)，表述語言充滿了刺激性和鼓動性.

廣告立意:以數(shù)據(jù)作為論據(jù),12.2%(應該是該產(chǎn)品高于一般市場產(chǎn)品的關鍵數(shù)據(jù)值)說明產(chǎn)品高質量和高營養(yǎng).

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告立意:一是核心產(chǎn)品優(yōu)勢體現(xiàn) 12.2%全乳固體含量,訴求上突出口味更好營養(yǎng)更高 強調或者說試圖以全乳固體含量指定作為消費者購買的行業(yè)標準 從自己的優(yōu)勢點從市場突圍 從產(chǎn)品本身與競爭對手做出區(qū)隔 "青青大草原"強調蒙古草原的奶源 因為眾所周知內蒙的奶源是全國最好的 最好的乳品集團都在那里 "自然好牛奶"暗示環(huán)保綠色無添加不含和高品質.

二 主要訴求點:1100毫升含130毫升乳鈣

對于消費者:每天服用含更高乳鈣的產(chǎn)品將帶給您更健康的骨骼或者更好幫助的骨骼生長

訴求方式:情感訴求方式 以未來健康的骨骼觸發(fā)了消費者的需求興奮點.通過模擬的方式,運用咯咯響的細節(jié)表現(xiàn)形式,用骨骼的聲音形象的激發(fā)消費者的潛在需求.突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢.

廣告立意:突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢.每1100毫升伊利純牛奶中，我含有高達130毫升的乳鈣。以好奇式骨骼的聲音形象體現(xiàn)長期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營養(yǎng) 補鈣的功能效應.

三 主要訴求點:牛奶品質

消費者:暗示奶源的優(yōu)質 增加產(chǎn)品附加值

訴求方式:情感訴求方式 利用“暈光效應”。暈光效應是社會心理學中的一個概念，它是指一個人如果被認為具有某種優(yōu)點，往往被認為具有其它許多優(yōu)點。如果公眾認為這頭奶牛喝的好 生活環(huán)境好 心情好 空氣好 那么奶質是不是應該也好.并且我們好象也應該為它的優(yōu)雅生活買一部分的單.暗示消費者產(chǎn)品具有高的情感附加價值.例如:日本的優(yōu)質進口牛肉是按摩聽音樂長大的,那么消費者除去人口相傳外,還會覺得該產(chǎn)品要高于普通市面產(chǎn)品.并且語言上用生動的:"擬牛"的畫面(呵呵)把牛愜意的優(yōu)雅的生活環(huán)境和高生活品質用富有情感的生動畫面語言等手段表現(xiàn)出來。

其實我回答了一和三 二沒答而已 但是語言特點這個東西我離開學校好久了 我也不是語文新聞傳播類的科班畢業(yè) 我隨便寫寫 您參考參考

語言特點一:

重復強調證言式:以消費者的語言或文字進行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。特點是：以消費者自身形象出現(xiàn)，或站在消費者的第一人稱位置，記載消費者對廣告中產(chǎn)品的使用感受和評價，事實上為商品特點和商品的利益點作了消費的實際證明。它讓受眾產(chǎn)生可親、可信的感覺。表現(xiàn)了消費者對商品的消費期待和商品消費利益點，對應了消費者的消費心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費的有效性。標題既要表現(xiàn)消費者心目中的商品消費利益(口感好 營養(yǎng)高)，又要表現(xiàn)商品能給予消費者的利益承諾(高全乳固定含量)。

文案通俗好懂,口語化、修辭化和生活化,語言結構上重復強調中引人入境例如"不一般香濃!這種不一般"

二:好奇引入式,誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅使下，對廣告產(chǎn)生追根究底的欲望.語言精練,以骨骼的聲音形象體現(xiàn)長期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營養(yǎng) 補鈣的功能效應.

語言學家Crystal曾說：“廣告的語言必須要精心考慮和概括?！币虼巳绻粍t廣告沒有實現(xiàn)其銷售產(chǎn)品，提供服務和意見的目的，原因不是觀眾沒有注意到該廣告，而是在廣告標語中使用的語言沒有引起觀眾的注意力，激起他們的興趣和購買產(chǎn)品的欲望。

三:

文案分別以"清澈的溪水，悅耳的鳥鳴，豐美的青草，新鮮的空氣。"給清新健康、貼近自然特點。都說文案為的是銷售。文案以何種面目銷售，卻大有嚼頭。 給消費者坦誠、客觀敘述時，文字通俗好懂，文字是不是還有與你品牌相通的氣質。你給人的印象是清爽的氣質還是俗套。

四

廣告口號 "青青大草原 自然好牛奶" 節(jié)奏韻律,追求平仄押韻,字數(shù)相對固定且簡短的廣告語,與記憶原則和受眾心理相符合,對記憶有促進作用.這樣的語言,讀起來瑯瑯上口,聽起來動聽入耳,給人以美的享受,自然會獲得人們的好感,產(chǎn)生深刻的印象,縮短商家與消費者的距離,達到說服消費者的目的.

寫到這覺得有點亂 這個語言特別我自己還真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧

以上就是小編對于平面廣告文案問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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