品牌設(shè)計發(fā)展趨勢

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢是怎么樣的？

• 2、企業(yè)品牌形象設(shè)計策略

• 3、品牌vi是什么

• 4、品牌設(shè)計公司常用的設(shè)計方法

一服裝行業(yè)發(fā)展趨勢是怎么樣的？

近年來，服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流。在中國巨大的市場內(nèi)需已經(jīng)成為國內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的主要動力來源，隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會開放程度的不斷提升，無論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費仍在不斷增長。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們越來越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。也因此，服裝業(yè)渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。

生活水平的提高，肥胖也開始在全球流行開來。來自世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示：2016年，成年人中逾19億人超重，其中超過6.5億人肥胖(女性3.9億人，男性2.81億人)，超過3.4億的兒童和青少年超重或肥胖。

越來越多的超重和肥胖女性導(dǎo)致了對大碼女裝需求的增加，她們不僅希望服裝適合自己的體型，還要符合最新的時尚潮流。因此，大碼女裝成為女裝下增長最快的細分類目。

根據(jù)不同的產(chǎn)品類型，大碼女裝可以分為上衣、T恤、連衣裙、內(nèi)衣、褲子等。其中，內(nèi)衣將是預(yù)測期內(nèi)增長最快的。

從年齡來看，25-45歲的消費者主導(dǎo)了市場，預(yù)計在未來幾年也將呈現(xiàn)類似的趨勢。

二、企業(yè)品牌形象設(shè)計策略

企業(yè)品牌形象設(shè)計策略

設(shè)計策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計策略，在產(chǎn)品設(shè)計和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。以下是我J.L為大家分享的關(guān)于企業(yè)品牌形象設(shè)計策略之論文范文。

摘要：設(shè)計策略在企業(yè)品牌形象的形成和發(fā)展至關(guān)重要，只有準確把握用戶需求和市場趨勢，制定合理的設(shè)計策略，才能設(shè)計出符合用戶的需求的產(chǎn)品，塑造良好的企業(yè)品牌形象。文章通過具體案例對設(shè)計策略在企業(yè)品牌形象的重要作用進行分析，并對新時代背景下設(shè)計策略的制定進行研究。

關(guān)鍵詞：設(shè)計策略;品牌形象;企業(yè)文化

0引言

企業(yè)品牌在當今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進而形成企業(yè)獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1設(shè)計策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標，并在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳和實施。企業(yè)設(shè)計策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向和設(shè)計所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計的方向，進而影響設(shè)計策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計打造品牌，品牌提升設(shè)計，二者相互作用，相互影響。在制定設(shè)計策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發(fā)展目標，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，確定市場目標，制定企業(yè)的'發(fā)展方向。

2宜家通過合理的設(shè)計策略來確定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計策略，其設(shè)計策略主要為白領(lǐng)設(shè)計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。準確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設(shè)計系列化的設(shè)計策略來供顧客進行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。宜家的設(shè)計策略是通過與顧客合作打造低價格，由顧客進行產(chǎn)品提貨、組裝、運輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計和對自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨特的設(shè)計文化和策略，成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會中的價值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計策略，對產(chǎn)品嚴格把關(guān)，形成獨特的企業(yè)文化和品牌形象，同時說明企業(yè)的設(shè)計文化和設(shè)計策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計策略才能發(fā)展。

3澳珀家具通過設(shè)計策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計，但企業(yè)認為設(shè)計的投入太高，不愿意在設(shè)計上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計。在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計方向，制定新的設(shè)計策略來促進企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計策略的改變，澳珀避開了價格戰(zhàn)，通過改變設(shè)計策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要歸功于設(shè)計策略正確制定，澳珀家具以獨具中國傳統(tǒng)文化神韻的個性和時尚的家具設(shè)計，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計師贏得了尊重，也讓人們認識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計界對中國的設(shè)計刮目相看。澳珀的設(shè)計策略是通過原創(chuàng)設(shè)計打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計上，澳珀通過對烏金木材料進行細致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計出人們喜歡的家具。

4達芬奇家具在設(shè)計策略上的失敗

與宜家、澳珀品牌相反的是達芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，只是單純通過銷售手段，來達到營銷目的。達芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因為企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，沒有對家具的生產(chǎn)和加工進行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。達芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進口意大利家具進行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實木板材進行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達芬奇家具陷入造價風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達芬奇家具沒有自己的設(shè)計，只是照搬意大利設(shè)計，單純靠迎合消費者來追求利益，忽視了設(shè)計在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點。從達芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴格的設(shè)計管理進行產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。

5新時代背景下企業(yè)品牌形象的塑造

從我國目前的發(fā)展狀況來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計過程進行設(shè)計管理，在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中對產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)進行有效的管理，注重用戶體驗，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，才能塑造出符合時代發(fā)展的企業(yè)品牌形象。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機，很多企業(yè)因為人們消費觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機，并且逐年呈增長趨勢。傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅海”競爭當中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺進行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達5.1億元，較去年增長超50%。林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的設(shè)計策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個地區(qū)的家具企業(yè)進行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品標準、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計管理來設(shè)計出符合人們需求的家具產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計策略來家具產(chǎn)品進行設(shè)計與開發(fā)就變得非常重要。

6結(jié)語

設(shè)計策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計策略，在產(chǎn)品設(shè)計和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計的發(fā)展，以市場為目標，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動態(tài)，設(shè)計出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計戰(zhàn)略以及短期設(shè)計策略來體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀，塑造企業(yè)品牌形象。

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三、品牌vi是什么

1.品牌（VI）設(shè)計是什么？有兩大概念：

一是目前國內(nèi)外某某大的集團、機構(gòu)的視覺形象，例如招商、騰訊等等。

二則是視覺識別系統(tǒng)形象搭建者—在設(shè)計界比較出名的設(shè)計公司，例如聯(lián)合創(chuàng)智品牌咨詢設(shè)計公司等等。

2.事實上，品牌設(shè)計的偉大之處，就在于它在今天企業(yè)的生存和發(fā)展中，起到了至關(guān)重要的作用，而將它完美搭建出來機構(gòu)，則更顯責(zé)任重大。

以目前具有深厚中華文化底蘊的國際一流品牌咨詢設(shè)計專業(yè)機構(gòu)——聯(lián)合創(chuàng)智為例徽標設(shè)計，它今天能夠廣受各界企業(yè)的青睞，并被口碑相傳，以及在行業(yè)中奠定領(lǐng)先優(yōu)勢地位，就與它所具備的創(chuàng)新力和鮮有特點不無關(guān)系。甚至不少人稱，正是以聯(lián)合創(chuàng)智為代表的一批優(yōu)秀品牌設(shè)計機構(gòu)，才使得中國品牌事業(yè)得以積極發(fā)展。

3.毫無疑問，社會各界對聯(lián)合創(chuàng)智有如此高的信任度，其自身自然值得讓人津津樂道。其中，聯(lián)合創(chuàng)智自成立以來所取得的無數(shù)榮譽，也是當下對其成就的有力證明。

有觀察人士指出，聯(lián)合創(chuàng)智8年來能夠為無數(shù)國內(nèi)外知名企業(yè)提供品牌VI設(shè)計服務(wù)，并得到客戶的高度認可，它所取得的成就和高度，與其本身所具備的四大特點密不可分。

4.專業(yè)至精——眾所周知，聯(lián)合創(chuàng)智是由國際品牌咨詢?nèi)耸?、專業(yè)設(shè)計人員發(fā)起成立的專業(yè)機構(gòu)，從具體實踐中可以看出，他們具有資深的品牌咨詢、設(shè)計經(jīng)驗，對品牌的發(fā)展、品牌形象的樹立具有獨到見解。很多企業(yè)客戶評價其既是策略的大師，又是極端關(guān)注細節(jié)的完美主義者，這決定了聯(lián)合創(chuàng)智的思想高度和客戶服務(wù)質(zhì)量。

服務(wù)至誠——任何品牌機構(gòu)若想真正獲得客戶認同服裝商標設(shè)計，其至誠至善的服務(wù)必然為先。作為國際一流品牌設(shè)計機構(gòu)，聯(lián)合創(chuàng)智能夠為企業(yè)客戶提供包括品牌系統(tǒng)診斷、品牌文化咨詢、品牌整體設(shè)計、品牌傳播方面的咨詢設(shè)計服務(wù)。同時，用精細化服務(wù)以實現(xiàn)對企業(yè)靈魂的深入挖掘、系統(tǒng)提煉、整體設(shè)計與整合傳播，幫助企業(yè)提升品牌價值，積累無形資產(chǎn)。廣而深，這是不少企業(yè)對聯(lián)合創(chuàng)智服務(wù)的簡評。

活力至新——聯(lián)合創(chuàng)智旗下?lián)碛幸慌ㄔ跇I(yè)界聲名顯赫的資本品牌建設(shè)倡導(dǎo)者、清華大學(xué)客座教授、中國企業(yè)文化研究會專家王永為；摩石咨詢資深顧問、藍色光標公關(guān)總監(jiān)黃海波；中國企業(yè)文化研究會品牌講師、世界廣告大會設(shè)計顧問劉勇等國際資深品牌專家領(lǐng)銜、數(shù)十位一流策劃設(shè)計師聚力的專業(yè)實戰(zhàn)團隊。在企業(yè)品牌戰(zhàn)略與設(shè)計方面有著先進的理念和見解，花費數(shù)年時間改進更新研究方法，能夠深入洞察客戶的感知、動機和需求，表現(xiàn)出了非凡創(chuàng)新力。

四、品牌設(shè)計公司常用的設(shè)計方法

品牌設(shè)計公司通過專業(yè)的設(shè)計技術(shù)能在企業(yè)正確定位的基礎(chǔ)之上，將其背景、文化以及產(chǎn)品特點和將來的發(fā)展趨勢等多種元素進行有效組合，設(shè)計出一套符合企業(yè)且能提升品牌價值的品牌形象。

1、突出企業(yè)的特征

品牌設(shè)計公司在為企業(yè)做品牌設(shè)計的時候，常用的方法是突出企業(yè)特征，但是在突出特征的時候注意根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)來定，如果企業(yè)是多元化發(fā)展的綜合型企業(yè)，品牌形象就以企業(yè)自身為主體，如果企業(yè)的產(chǎn)品比較單一并且有著針對性較強的消費目標時，在設(shè)計的時候就以產(chǎn)品特征為主。

2、夸張細節(jié)吸引注意

夸張也是品牌設(shè)計公司常用的一種設(shè)計方法，設(shè)計師往往會捕捉到企業(yè)本身或者其產(chǎn)品的一個細節(jié)，并將這個細節(jié)利用夸張元素進行放大，使其能夠更有效的引起消費者的興趣和熱情，但在使用這種方法時要求設(shè)計師有非常豐富的經(jīng)驗，要捕捉的這個細節(jié)一定是消費者比較關(guān)注的才能達到與其效果。

3、利用對比突出重點

一般而言，企業(yè)的品牌形象不宜太過復(fù)雜，品牌設(shè)計公司在為企業(yè)用戶設(shè)計品牌形象時，會采用簡單的對比手法來突出想要表達的重點，對比的方式較多，常用的有色彩、明暗、大小以及對稱性等，通過使用這些對比方法讓品牌形象設(shè)計的層次更分明重點更突出，從而加深消費者的認知。

以上就是小編對于品牌設(shè)計發(fā)展趨勢問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計發(fā)展趨勢的問題希望對你有用！

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