抖音短視頻盈利模式分析（抖音短視頻盈利模式分析可持續(xù)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音短視頻盈利模式分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音、快手播發(fā)下載使用賺大額些錢應(yīng)用視頻上的用戶為啥能幾十元、幾十元的賺，為啥我也試了就賺不到了？

• 2、比較愛奇藝,抖音和快手的用戶群差別和各自的商業(yè)模式

• 3、短視頻盈利模式分析論文好寫嗎

• 4、抖音怎么做廣告掙錢？

一、抖音、快手播發(fā)下載使用賺大額些錢應(yīng)用視頻上的用戶為啥能幾十元、幾十元的賺，為啥我也試了就賺不到了？

早在2015年時(shí)，我便意識(shí)到快手短視頻中潛在的機(jī)會(huì)，但那時(shí)有人告訴我，現(xiàn)在做已經(jīng)太晚了，那些賺錢的人早在14年就開始了，你現(xiàn)在做快手如何和那些人競(jìng)爭(zhēng)呢，那時(shí)候我相信了他，卻沒有相信自己。

而在17年網(wǎng)絡(luò)上又有人鼓吹公眾號(hào)紅利期消失，做公眾號(hào)再也沒有機(jī)會(huì)了，而我在那一年的12月份開始寫作了黑帽星球第一篇文章，這一次我相信了自己。

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先機(jī)&后發(fā)制人

對(duì)于商業(yè)機(jī)會(huì)，先機(jī)固然重要，但更重要的是硬實(shí)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無論何時(shí)何地都是稀缺資源，占盡先機(jī)可以贏得一時(shí)，但不可能長(zhǎng)期發(fā)展。

如果你要問，現(xiàn)在還能不能做抖音、快手，我的回答是現(xiàn)在便是最好的機(jī)會(huì)。

在寫這篇文章之前，我在各個(gè)媒體平臺(tái)、公眾號(hào)看過許多有關(guān)抖音、快手賺錢的相關(guān)項(xiàng)目，包括我之前也寫過一兩篇分析短視頻帶貨的文章，但真正輪到自己來做的時(shí)候卻舉步維艱，一拖竟拖了半年時(shí)間。

無論做哪個(gè)方向的短視頻，現(xiàn)在大多數(shù)做抖音、快手的人均有一種固化思維方式，太局限于微信生態(tài)所謂的私域流量，只將抖音、快手做為一個(gè)流量渠道來做，這是停留在10年前的一種流量思維。

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短視頻的盈利模式

細(xì)看目前抖音、快手的幾種常見盈利模式，廣告、直播打賞、淘寶客、自營(yíng)電商、社群、微商代理、培訓(xùn)，我其中最看好自營(yíng)電商、社群、微商代理這三種盈利模式。

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盈利模式：廣告

先說說廣告，有人說互聯(lián)網(wǎng)最成功的商業(yè)模式便是廣告。但是，廣告賺錢是有天花板的，任何一個(gè)媒體賬號(hào)也很難天天發(fā)廣告，并且廣告這種模式有天然的弊端，短視頻的內(nèi)容屬性很難去做以轉(zhuǎn)化為目的的效果廣告，只能去接一些以增加品牌曝光為目的的品宣廣告，而且品宣廣告更加看重賬號(hào)的調(diào)性與影響力，也并非是能輕易接到任何類型的廣告，這是廣告主一方的考量。

再者，廣告的變現(xiàn)模式對(duì)粉絲數(shù)量有天然的門檻，號(hào)主想要提高溢價(jià)能力，就必須具備一定量級(jí)的粉絲數(shù)，在沒有達(dá)到一定量級(jí)粉絲量之前，也很難能接到大單廣告，所以，以廣告為主要盈利模式的短視頻方向，并不是一個(gè)很容易做的生意。

04

盈利模式：直播打賞

直播打賞，是自YY直播以來，各個(gè)直播平臺(tái)的主要盈利模式。但是，這種盈利模式的難度以及門檻比通過廣告賺錢要難數(shù)十倍，只有成為頭部主播，并獲得平臺(tái)的支持，才有機(jī)會(huì)賺到豐厚的粉絲打賞，這個(gè)難度無異于普通人想要成為明星一樣，我們?cè)诟鱾€(gè)直播平臺(tái)看到日進(jìn)斗金那些主播，只是百萬主播中的極少數(shù)人，更多的小主播還是掙扎在溫飽生存線上。

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盈利模式：淘客&自營(yíng)電商

相比以上兩者，抖音淘客賺錢難度相對(duì)是容易的，一但有流量進(jìn)來便可能產(chǎn)生交易，而淘客便能輕松獲取傭金，沒有售前售后以及貨源問題上的困擾，但是，相比“自營(yíng)電商”的盈利模式，我更看好后者。雖然，自營(yíng)電商會(huì)有售前、售后、貨源、物流、品控、營(yíng)銷等一系列問題，但是相比“淘寶客”，自營(yíng)電商有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，粉絲的粘性、復(fù)購(gòu)率，以及產(chǎn)品的客單價(jià)、毛利率都是淘客所不能及的。

但是，自營(yíng)電商是對(duì)個(gè)人短視頻經(jīng)營(yíng)者來說門檻非常高的一種模式，因?yàn)?，涉及的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)較多，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要人力的支出，而不僅是拍攝爆款視頻就可以解決所有問題，但相比廣告、直播打賞這兩種變現(xiàn)模式，自營(yíng)電商對(duì)于粉絲基礎(chǔ)要求是更低的，你如果靠廣告、直播打賞來賺錢，如果你沒有個(gè)百萬千萬的粉絲，能賺出自己的生活費(fèi)就是很成功了，但自營(yíng)電商若只有一兩萬粉絲也可以產(chǎn)生帶貨能力。

二、比較愛奇藝,抖音和快手的用戶群差別和各自的商業(yè)模式

明顯不一樣，但也有相似之處。比如說廣告收益，愛奇藝和抖音都有這部分的收入。愛奇藝有自己很多自制的劇和綜藝，這個(gè)需要購(gòu)買了愛奇藝會(huì)員的人才可以觀看，這就是它的收入。還有很多非自制的網(wǎng)劇或者電視上的上星劇，愛奇藝買了版權(quán)后用戶還是需要開通會(huì)員付費(fèi)進(jìn)行觀看，當(dāng)然熱門劇里各種廣告收益也不少。抖音作為短視頻類的龍頭老大，它的收益來源有，1.企業(yè)抖音官方認(rèn)證，一個(gè)實(shí)名一年就是600塊，當(dāng)然也有其他渠道認(rèn)證費(fèi)有2、300的。2.抖音上廣告收入，有些商家要借助抖音上的龐大流量做推廣，自然要付費(fèi)給抖音。

三、短視頻盈利模式分析論文好寫嗎

短視頻盈利模式分析論文好寫嗎

中國(guó)短視頻的盈利模式分析

作者：楊傳紅 徐 葦 李艷楠

來源：《中國(guó)新通信》 2018年第22期

一、短視頻介紹

移動(dòng)短視頻是近幾年出現(xiàn)的新事物，并沒有十分明確的概念，但可以從移動(dòng)短視頻的發(fā)展和自身特點(diǎn)進(jìn)行概念的初步界定。在播放持續(xù)時(shí)間上，一般指在五分鐘之內(nèi)的視頻。從傳播路徑來看，它是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，是新時(shí)代人類娛樂方式由互聯(lián)網(wǎng)部分轉(zhuǎn)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，同時(shí)也是社交行為與信息傳遞方式的一種延續(xù)。在表現(xiàn)形式上，它能夠快速美化編輯，并可以隨時(shí)隨地分享至主流社交平臺(tái)?？v觀國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，一方面移動(dòng)手

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機(jī)的出貨量劇增以及網(wǎng)絡(luò)的普及為短視頻市場(chǎng)提供了合適的生產(chǎn)土壤。另一方面消費(fèi)者網(wǎng)生代行為由互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變加速了短視頻市場(chǎng)的擴(kuò)張。各大企業(yè)和投資平臺(tái)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特環(huán)境和變現(xiàn)能力將大量資金和精力投放到短視頻中來，并已經(jīng)構(gòu)成了生產(chǎn)傳播的完整鏈條，既有專門做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，也有專門做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，又有既做平臺(tái)又做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)。內(nèi)容機(jī)構(gòu)以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社為主流媒體代表。平臺(tái)類機(jī)構(gòu)以抖音、今日頭條、快手、騰訊、火山小視頻等，這類機(jī)構(gòu)只做平臺(tái)不做原創(chuàng)內(nèi)容。另外一種就是以梨視頻為代表既做內(nèi)容又做平臺(tái)的短視頻平臺(tái)

四、抖音怎么做廣告掙錢？

抖音能賺錢幾乎所有人都知道，但抖音怎么賺錢卻少有人知道！例如我們較為常見的廣告賺錢。

我們都知道廣告能賺錢，但并不知道，廣告是如何在抖音短視頻賺錢的。

如何在抖音短視頻賺錢

廣告變現(xiàn)是短視頻盈利的常用方法，也是比較高效的一種賺錢模式。

短視頻中的廣告形式可以分為很多種，比如冠名商廣告、浮窗Logo、廣告植入、貼片廣告以及品牌廣告等。那么這些形式的廣告是如何賺錢的？接下來，為大家詳細(xì)介紹：

1、品牌廣告——量身定做快速變現(xiàn)

品牌廣告的意思就是以品牌為中心，為品牌和企業(yè)量身定做的專屬?gòu)V告。

這種廣告形式從品牌自身出發(fā)，完全是為了表達(dá)企業(yè)的品牌文化、理念而服務(wù)，致力于打造更為自然，生動(dòng)的廣告內(nèi)容。

這樣的廣告變現(xiàn)更為高效，因此其制作費(fèi)用相對(duì)而言也比較昂貴。

例如，某女裝品牌廣告是這樣來進(jìn)行產(chǎn)品植入的。

通過不同的場(chǎng)景展示多款閨蜜裝，然后通過參與話題活動(dòng)“#閨蜜”“#穿搭”“#陪你過冬天”，整個(gè)視頻廣告都圍繞“閨蜜”展開。

自帶話題性和用戶歸屬感，成功吸引用戶眼球。

同時(shí)在視頻展示一段時(shí)間后，適時(shí)植入引導(dǎo)用戶購(gòu)買的更清晰的鏈接，短時(shí)間內(nèi)就吸引了150多萬用戶去查看。

因此，品牌廣告的變現(xiàn)能力是相當(dāng)高效的，與其他形式的廣告方式相比針對(duì)性更強(qiáng)，受眾的指向性也更加明確。

2、植入廣告—?jiǎng)?chuàng)意式變現(xiàn)效果更好

在短視頻中植入廣告，即把短視頻內(nèi)容與廣告結(jié)合起來，一般有兩種形式：

一種是硬性植入，不加任何修飾地硬生生地植入視頻；

另一種是創(chuàng)意植入，即將短視頻的內(nèi)容、情節(jié)很好地與廣告的理念融合在一起，不露痕跡，讓觀眾不易察覺。

相比較而言，很多人認(rèn)為創(chuàng)意植入的方式效果更好，而且接受程度更高。

在短視頻領(lǐng)域中，廣告植入的方式除了可以從“硬”廣和“軟”廣的角度劃分外，還可以分為臺(tái)詞植入、劇情植入、場(chǎng)景植入、道具植入、獎(jiǎng)品植入以及音效植入等方式。

具體形式如下：

臺(tái)詞植入：視頻主人公通過念臺(tái)詞的方法直接傳遞品牌的信息、特征，讓廣告成為視頻內(nèi)容的組成部分。

劇情植入：將廣告悄無聲息地與劇情結(jié)合起來，如演員收快遞時(shí)，吃的零食、搬的東西以及逛街買的衣服等，都可以植入廣告。

場(chǎng)景植入：在視頻畫面中通過一些廣告牌，剪貼畫，標(biāo)志性的物體來布置場(chǎng)景，從而吸引觀眾的注意。

道具植入：讓產(chǎn)品以視頻中的道具身份現(xiàn)身，道具可以包括很多東西，比如手機(jī)、騎車、家電、抱枕等。

獎(jiǎng)品植入：很多自媒體人或者網(wǎng)紅為了吸引用戶的關(guān)注，讓短視頻傳播的范圍擴(kuò)大，往往會(huì)采取抽獎(jiǎng)的方式來提升用戶的活躍度，激勵(lì)他們點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)信息。

同時(shí)也可能會(huì)在視頻結(jié)尾植入獎(jiǎng)品的品牌信息時(shí)，吃的零食、搬的東西以及逛街買的衣服等，都可以植入廣告。

音效植入：用聲音、音效等聽覺方面的元素對(duì)受眾起到暗示作用，從而傳遞品牌的信息和歷年，達(dá)到植入廣告的目的。

比如各大著名的手機(jī)品牌都有屬于自己獨(dú)特的鈴聲，使得人們只要一聽到熟悉的鈴聲，就會(huì)聯(lián)想到手機(jī)的品牌信息。

3、冠名商廣告——借助影響力變現(xiàn)

冠名商廣告，顧名思義，就是在節(jié)目?jī)?nèi)容中提到名稱的廣告，這種打廣告的方式比較直接，相對(duì)而言較生硬，主要的表現(xiàn)形式有3種：

片頭標(biāo)板：節(jié)目開始前出現(xiàn)“本節(jié)目由××冠名播出”

主持人口播：每次節(jié)目開始時(shí)說“歡迎大家來到××”

片尾字幕鳴謝：出現(xiàn)企業(yè)名稱、logo、“特別鳴謝××”

在短視頻中，冠名商廣告同樣也比較活躍。

一方面企業(yè)可以通過資深的自媒體人(網(wǎng)紅)發(fā)布的短視頻打響品牌、樹立形象,吸引更多忠實(shí)客戶；

另一方面短視頻平臺(tái)和自媒體人(網(wǎng)紅)可以從廣告商處得到贊助，雙方成功實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

需要注意的是，冠名商廣告在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還不是很廣泛。

原因有兩點(diǎn)：

一是投入資金比例大，因此在選擇投放平臺(tái)和節(jié)目的時(shí)候會(huì)比較慎重；

二是很多有人氣、有影響力的短視頻自媒體人不愿意將冠名商廣告放在片頭，而是放在片尾，目的是為了不影響自己視頻的品牌。

4、浮窗LOGO——變現(xiàn)優(yōu)缺點(diǎn)兼具

浮窗LOGO也是廣告變現(xiàn)形式的一種，即懸掛在視頻畫面角落里的標(biāo)識(shí)。

這種形式在電視節(jié)目中經(jīng)?？梢砸姷?，但在短視頻領(lǐng)域應(yīng)用得比較少，可能是因?yàn)閺V告性質(zhì)過于強(qiáng)烈，受到相關(guān)政策的限制。

以開設(shè)在愛奇藝視頻平臺(tái)的旅行短片欄目《大旅行家的故事》為例，由于其短視頻主人公查理是星途游輪代言人，因此視頻節(jié)目的右下角也設(shè)置了浮窗LOGO。文字和圖標(biāo)的雙重結(jié)合，不影響整體視覺效果。

浮窗LOGO是廣告變現(xiàn)的一種巧妙形式，但同樣它也是兼具優(yōu)缺點(diǎn)的。

優(yōu)點(diǎn)在于：展現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)，而且不會(huì)過多地影響觀眾的視覺體驗(yàn)。

缺點(diǎn)在于：一般放在畫面角落等隱蔽的地方，特別容易被用戶忽視。

浮窗LOGO具有兩面性，但總的來說，不失為一種有效的變現(xiàn)方式。

如果想通過廣告變現(xiàn)獲得收益，不妨可以試試這一利弊兼具的模式。

5、貼片廣告——優(yōu)勢(shì)明顯的變現(xiàn)方式

貼片廣告是通過展示品牌本身來吸引大眾注意的一種比較直觀的廣告變現(xiàn)方式，一般出現(xiàn)在片頭或者片尾。

貼片廣告比其他廣告形式更容易受到廣告主青睞，因?yàn)槠渚哂羞@樣幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

明確到達(dá)：想要觀看視頻內(nèi)容，貼片廣告是必經(jīng)之路。

傳遞高效：和電視廣告相似度高，信息傳遞更為豐富。

互動(dòng)性強(qiáng)：由于形式生動(dòng)立體，互動(dòng)性也更加有力。

成本較低：不需要投入過多的經(jīng)費(fèi)，播放路也較高。

可抗干擾：廣告與內(nèi)容之間不會(huì)插播其他無關(guān)內(nèi)容。

貼片廣告的變現(xiàn)方式比較靠譜，從它的幾大優(yōu)勢(shì)就可以看出，很多視頻平臺(tái)都已經(jīng)廣泛采用了這種廣告變現(xiàn)模式，并獲得了比較可觀的收益。

短視頻的貼片廣告也逐漸成為廣告變現(xiàn)的常用模式。

抖音短視頻變現(xiàn)的模式很多，除了廣告變現(xiàn)，還有電商變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)、賬號(hào)交易、平臺(tái)補(bǔ)貼、平臺(tái)分成等多種賺錢方式。

以上就是關(guān)于抖音短視頻盈利模式分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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