抖音發(fā)展現(xiàn)狀分析（抖音發(fā)展現(xiàn)狀分析論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音發(fā)展現(xiàn)狀分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 好與壞并存

• 2、抖音粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)效果現(xiàn)狀

• 3、抖音代運(yùn)營(yíng)思路方案

• 4、快手和抖音反應(yīng)了什么樣的社會(huì)現(xiàn)狀？

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 好與壞并存

短視頻用戶(hù)規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至53.2小時(shí)，超過(guò)即時(shí)通訊成為用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的行業(yè)，總時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來(lái)源多元化，廣告為最主要收入來(lái)源

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)收入成倍增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷(xiāo)矩陣，持續(xù)拉升整體用戶(hù)量和用戶(hù)粘性，廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)

在用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

二、抖音粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)效果現(xiàn)狀

2020-07-02 17:20·字?jǐn)?shù):561·閱讀:1203

個(gè)人品牌變現(xiàn)顧問(wèn)濤哥說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，指通過(guò)明星或網(wǎng)紅對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行暗示或宣傳，建立一定的粉絲群體，通過(guò)粉絲群體的作用，將粉絲群體轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，從而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

濤哥認(rèn)為，粉絲和明星本身的關(guān)注度較高，他們的行為對(duì)受眾會(huì)有一定的引導(dǎo)。隨著自媒體的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出更大的經(jīng)濟(jì)效益，“網(wǎng)紅”活躍在各大購(gòu)物、直播、社交等平臺(tái)上，抖音體現(xiàn)的粉絲經(jīng)濟(jì)效益具有明顯的新媒體時(shí)代特征。

抖音短視頻APP打造自身平臺(tái)的網(wǎng)紅。濤哥說(shuō)，在抖音的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)用中，打造“網(wǎng)紅IP”是關(guān)鍵的問(wèn)題。“網(wǎng)紅”通常是有創(chuàng)造性、獨(dú)特性的內(nèi)容發(fā)布者，并有持續(xù)性的內(nèi)容更新的抖音賬號(hào)IP，他們用簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容吸引粉絲群體的有限注意力，占用他們碎片化的時(shí)間，用粉絲們最為接受的內(nèi)容在簡(jiǎn)短時(shí)間里帶給他們娛樂(lè)、快感等情緒，形成一定的活躍度。

濤哥建議，對(duì)網(wǎng)紅細(xì)分，對(duì)粉絲群體進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。抖音會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅的特點(diǎn)，做精準(zhǔn)的定位，建立網(wǎng)紅的角色設(shè)定，獨(dú)特的人設(shè)有利于鞏固和擴(kuò)大粉絲群體。網(wǎng)紅自己會(huì)對(duì)自身的角色加以鞏固，也會(huì)通過(guò)內(nèi)容發(fā)布及粉絲互動(dòng)維系與粉絲的關(guān)系，擴(kuò)大影響力，同時(shí)會(huì)根據(jù)粉絲的特點(diǎn)和喜好制、作發(fā)布獨(dú)特的短視頻內(nèi)容，也根據(jù)粉絲的需求制作發(fā)布特定的短視頻軟廣告，而抖音APP平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容精準(zhǔn)地投放給相應(yīng)的用戶(hù)，促進(jìn)用戶(hù)的自主傳播，達(dá)到二次傳播效果

三、抖音代運(yùn)營(yíng)思路方案

1、目前抖音運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

二、競(jìng)價(jià)對(duì)手的分析  關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要取長(zhǎng)補(bǔ)短，分析他們的運(yùn)營(yíng)推行戰(zhàn)略?？此麄冏瞿男┩菩?/p>

(seo,sem,新媒體，信息流)，每個(gè)途徑詳細(xì)是怎么做，作用怎么樣。還有便是分析他們視頻的質(zhì)量、風(fēng)

格怎么，營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng)不強(qiáng)，用戶(hù)體會(huì)怎么樣。與他們相比，我們的優(yōu)勢(shì)在哪，下風(fēng)在哪，我們能抓住的機(jī)

會(huì)是什么。

三、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略  依據(jù)我們關(guān)于本身問(wèn)題的分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，來(lái)擬定詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。運(yùn)營(yíng)的作業(yè)

首要是做好品牌內(nèi)容建設(shè)，其次便是對(duì)粉絲進(jìn)行引流、留存、轉(zhuǎn)化、優(yōu)化。   第一、引流。我們主頁(yè)要

知道我們的方針用戶(hù)是誰(shuí)，他們的上網(wǎng)行為是什么，他們經(jīng)常在哪活動(dòng)，我們把用戶(hù)引向哪(網(wǎng)站，app

，大眾號(hào)，仍是群)。

2、留存。我們把用戶(hù)引來(lái)了，我們用什么把他們留下來(lái)呢，總的來(lái)說(shuō)便是滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，給用戶(hù)想

要的，想看的。

   3、轉(zhuǎn)化。用戶(hù)留下來(lái)了，這個(gè)不是終究目的，我們的終究目的是要轉(zhuǎn)化。一個(gè)用戶(hù)買(mǎi)產(chǎn)品或用服務(wù)

，會(huì)遭到價(jià)格、產(chǎn)品或是服務(wù)的質(zhì)量這些根本的要素的影響。用戶(hù)的從眾心思，貪圖便宜的心思，虛榮

心這些都可以作為刺激轉(zhuǎn)化的點(diǎn)。轉(zhuǎn)化這一塊更需求重視用戶(hù)心思的分析。

4、優(yōu)化。運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略施行了一段時(shí)刻之后，我們需求對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，不斷找問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，循環(huán)往復(fù)。  依據(jù)運(yùn)營(yíng)方案，可以落地履行，并可以進(jìn)步轉(zhuǎn)化，結(jié)合本身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

手，做出清晰的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，引流，留存，轉(zhuǎn)化，優(yōu)化，各個(gè)環(huán)節(jié)都有清晰的履行細(xì)則，人員的合理安排

，以及投入產(chǎn)出的預(yù)估，讓抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)更能順利進(jìn)行。

  5、運(yùn)營(yíng)步驟

第一步：養(yǎng)號(hào)

第二步：賬號(hào)定位

第三步：瘋狂漲粉

第四步：變現(xiàn)

第五步：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

第六步：發(fā)布技巧

第七步：粉絲運(yùn)營(yíng)

第八步：數(shù)據(jù)分析

抖音代運(yùn)營(yíng)思路方案

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四、快手和抖音反應(yīng)了什么樣的社會(huì)現(xiàn)狀？

其實(shí)這里的題目不是非常貼切，并不能說(shuō)反應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)狀，一切的app都是取決于用戶(hù)的，用戶(hù)是什么樣的體驗(yàn)才是最關(guān)鍵。

首先是快手。快手是一款最近很有熱度的一款快視頻軟件，所以的人都可以自己進(jìn)行拍攝短視頻進(jìn)行發(fā)布，內(nèi)容主題不限。從這個(gè)角度來(lái)看，快手似乎是一款受眾群體很廣的視頻軟件，應(yīng)該是各種年齡層都能在快手里找到屬于自己的分類(lèi)及喜好才對(duì)，那么為什么還是會(huì)出現(xiàn)眾所周知的快手呈現(xiàn)普遍那種內(nèi)容十分刻意博人眼球，刻意賣(mài)弄，利用那種內(nèi)容夸張的視頻呢?其實(shí)那些好的，有意思的，專(zhuān)業(yè)演員利用業(yè)余時(shí)間發(fā)布的一些視頻也有，但是為什么快手卻出現(xiàn)了一種普遍低俗的內(nèi)容呢？

這里并不能怪快手軟件的分類(lèi)了，因?yàn)槠鋵?shí)快手app只是起到了一個(gè)提供技術(shù)，提供交流平臺(tái)和空間的一個(gè)app，主要是在于客戶(hù)的受眾群體。其實(shí)這也是一種社會(huì)現(xiàn)狀，就是那種智能手機(jī)的普及，以及各大公司之前的相繼爭(zhēng)取用戶(hù)的狀態(tài)。前幾年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)存在著那種占取份額，主撈用戶(hù)數(shù)額，抓取一切可用的資源。所以中國(guó)從那種微信都不普及的狀態(tài)一下步入了家家戶(hù)戶(hù)都在用微信，手機(jī)支付成為了常態(tài)。但是自從2017下半年到跨入2018年后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)就已經(jīng)在可用用戶(hù)和份額上達(dá)到飽和，所以各大公司和企業(yè)的目的正式從吸取客戶(hù)變成如何留住客戶(hù)，帶給客戶(hù)一個(gè)更好的體驗(yàn)，給客戶(hù)帶來(lái)時(shí)間少效率高的快餐式互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。而快手也正是在這樣一個(gè)大環(huán)境下跑步入場(chǎng)的。它反應(yīng)了千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)農(nóng)村以及城鄉(xiāng)結(jié)合部在手機(jī)智能普及的樣子。因?yàn)檗r(nóng)村人數(shù)以及城鄉(xiāng)人數(shù)占中國(guó)百分百的巨大，所以巨大的農(nóng)村用戶(hù)量涌入了快手，因?yàn)橹辈I(yè)現(xiàn)在的興起，所以他們可以在這個(gè)平臺(tái)上享受以前體驗(yàn)不到的人數(shù)關(guān)注，產(chǎn)生的那種終于被發(fā)現(xiàn)的感覺(jué)。

所以快手視頻為了博人眼球，為了吸引粉絲，加上本身不具備什么專(zhuān)業(yè)水平和職業(yè)技能，他們這批人便采取了使用重口味，對(duì)人有重大沖擊的視頻來(lái)“吸粉”。對(duì)于那種很難走出農(nóng)村的人來(lái)說(shuō)，這可能是他們一輩子以來(lái)最被人關(guān)注，最有存在感的一刻。

所以快手app的流行，很大一部分說(shuō)明了在互聯(lián)網(wǎng)和快時(shí)代的沖擊下，人們產(chǎn)生的那種扭曲的社會(huì)道德觀和審美觀，以及社會(huì)風(fēng)氣，是一種十分諷刺的結(jié)果。可以說(shuō)是時(shí)代的黑暗面，真真實(shí)實(shí)體現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村人們的面貌，以及農(nóng)村人們對(duì)于時(shí)代節(jié)奏追逐的渴望。但是凡事只看一面，就像之前快播的說(shuō)辭那樣，我們只提供技術(shù)，不提供內(nèi)容。快手的放置和不作為，就好像說(shuō)明了自己的態(tài)度，為了播放量和熱度以及帶來(lái)的收益，快手軟件的不作為很可能最后還是會(huì)像快播一樣引來(lái)尾大不掉的結(jié)局，當(dāng)年的快播就像今天的快手一樣，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的不作為，最后引來(lái)了滅亡。（順便一提，罪魁禍?zhǔn)讟?lè)視前董事還在國(guó)外笑呢）

說(shuō)到抖音，可能這個(gè)app比起前面的快手要各方面超出許多，畢竟本來(lái)的定義和立場(chǎng)就不同，作為一款音樂(lè)視頻軟件，而且面向的群眾是年輕人，抖音在這點(diǎn)上做的還是可以。其次，抖音以音樂(lè)為根本，技術(shù)流還是有技術(shù)的。最后，快手是一個(gè)開(kāi)始，而抖音卻是短視頻的另一個(gè)方向。但是隨著快手的落寞，一部分前快手的主播也開(kāi)始流入抖音，所以抖音最后的發(fā)展我們依舊不得而知，只能是看抖音的處理，是對(duì)視頻內(nèi)容作出規(guī)范呢，還是繼續(xù)前任的老路，為了播放量和客戶(hù)需求而放下身段之類(lèi)的。

最后還是要說(shuō)，一款app給人怎么樣的感覺(jué)還是要取決于用戶(hù)，更何況因?yàn)橹悄軝z索和智能聯(lián)想之類(lèi)的功能，這些視頻app依舊是可以根據(jù)你的喜好作出調(diào)整的，我上面所說(shuō)到的也只不過(guò)是一種大度趨勢(shì)而已，也行快手的app定位就擺在那里了，你偏要選擇我也沒(méi)有什么辦法，我所說(shuō)的也并不是什么壞處而已，只是這背后所隱含的社會(huì)背景和趨勢(shì)，跨手也不一定會(huì)像快播一樣步入深淵，畢竟快播觸碰的是一塊禁區(qū)?？焓趾投兑舻牟煌仓皇鞘鼙娙后w而已。

現(xiàn)在的視頻軟件也給了我們一個(gè)啟示，那就是 網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)往往同時(shí)扮演內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和接受者 。他們往往會(huì)組成一個(gè)巨大的受益鏈，囊括各大群體，所以這是不是也是新興軟件的一種發(fā)展路線(xiàn)或是趨勢(shì)？ 

以上就是關(guān)于抖音發(fā)展現(xiàn)狀分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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