短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告（抖音日活用戶2022最新數(shù)據(jù)圖）

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本文目錄:

• 1、視頻號(hào)數(shù)據(jù)要怎么分析？

• 2、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 好與壞并存

• 3、短視頻的行業(yè)前景怎么樣，值得投資嗎？

• 4、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？

一、視頻號(hào)數(shù)據(jù)要怎么分析？

視頻號(hào)數(shù)據(jù)可以大致分為三個(gè)維度：賬號(hào)數(shù)據(jù)、短視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)。

1、賬號(hào)數(shù)據(jù)：發(fā)布作品數(shù)、視頻時(shí)長分布、發(fā)布時(shí)間分布、作品獲贊分布、常用話題等

2、短視頻數(shù)據(jù)：獲贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等

3、直播數(shù)據(jù)：直播場次、觀看人數(shù)、銷售額、銷量等

這些都是可以在新視查看的，在視頻號(hào)詳情頁里，包括作品概覽、短視頻掛鏈、直播數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 好與壞并存

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時(shí)長占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長增長至53.2小時(shí)，超過即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長最長的行業(yè)，總時(shí)長占全網(wǎng)總時(shí)長比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺(tái)營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

三、短視頻的行業(yè)前景怎么樣，值得投資嗎？

市場規(guī)模增長率達(dá)744.7%

2016年，短視頻進(jìn)入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進(jìn)入白熱化階段，而2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺(tái)收割流量，吸引客戶的黃金時(shí)期。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，較2017年同比增長744.7%?？梢?018年我國短視頻產(chǎn)品正在以勢不可擋的姿態(tài)闖入消費(fèi)者的娛樂生活。

短視頻依然備受青睞，行業(yè)發(fā)展前景依然可期

但盡管短視頻行業(yè)步入成熟期，但行業(yè)發(fā)展前景依然較好。一方面，從用戶娛樂時(shí)間分布來看，用戶觀看短視頻時(shí)長有望超越長視頻。2019年6月，用戶每日觀看短視頻的時(shí)間已經(jīng)超過了3.15億小時(shí)，盡管距離社交時(shí)間差距依然較大，但其距離長視頻用時(shí)只差一步之遙。

此外，從用戶不同娛樂方式的用時(shí)增速來看，短視頻占用市場也明顯高于社交和長視頻。2019年6月，用戶短視頻用時(shí)同比增長了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處于高位。相比之下，長視頻時(shí)間僅增長了14.75%，而社交時(shí)間則由于微信公眾號(hào)及朋友圈閱讀時(shí)長的減少而同比下滑了9.1%?？梢?，目前相較于社交、長視頻等娛樂方式，短視頻依然備受追捧，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

另一方面，從用戶下載安裝短視頻APP數(shù)量來看，超六成用戶下載安裝了不少于兩款短視頻APP，這是因?yàn)楦鞫桃曨l平臺(tái)為了應(yīng)對激烈的競爭，開始走差異化路線，導(dǎo)致不同APP再內(nèi)容輸出上存在較大差異，用戶需要下載多個(gè)APP來觀看不同內(nèi)容。由此也反映出，目前短視頻行業(yè)正在進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)作以提高用戶留存率，在以用戶為導(dǎo)向的策略下，行業(yè)發(fā)展將更加貼合消費(fèi)者訴求，也將為行業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，包括智能手機(jī)攝像頭像素、屏幕、處理器等性能提升，極大降低用戶短視頻制作門檻；互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)促使信息獲取方式的變遷以及用戶認(rèn)知偏好下為短視頻創(chuàng)造機(jī)遇；移動(dòng)流量資費(fèi)下降等在內(nèi)因素都在助推短視頻行業(yè)向好發(fā)展，短視頻行業(yè)未來前景依然值得期待。

——以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？

播主發(fā)現(xiàn)（播主搜道索、領(lǐng)域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜）

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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