如何包裝自己的品牌（如何包裝自己的品牌名稱）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何包裝自己的品牌的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何打造個(gè)人品牌

• 2、如何打造自己的“個(gè)人品牌？

• 3、新產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌包裝推廣

• 4、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃？

一、如何打造個(gè)人品牌

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌需要“三個(gè)位”

首先是定位。定位主要思考的是消費(fèi)者心智空間中，哪些資產(chǎn)和詞匯你可以去占住。同時(shí)要品類思考，然后進(jìn)行品牌表達(dá)（消費(fèi)者在同樣的品類中只記得7個(gè)品牌）。在定位階段當(dāng)中，你要思考你是品牌的進(jìn)化還是分化。

什么叫進(jìn)化？比如我要進(jìn)入微商行業(yè)（在微商這個(gè)品類中是絕對(duì)的紅海，據(jù)說一個(gè)廣州工廠，一天會(huì)誕生3個(gè)微商品牌）。如果我要變成在這個(gè)行業(yè)老大的話，我就得做這幾個(gè)關(guān)鍵字的行為，就是升級(jí)+改良，我就不斷在這個(gè)部分做得最好，比如說像珀萊雅的“ 健康 微商”、丹姿的“輕投微商”、思埠的“平臺(tái)微商”、榮樂的“蜜蛋創(chuàng)客”等，這都屬于在微商品類中進(jìn)行改良，力求在原有的模式中進(jìn)行優(yōu)化，從而更好迎合市場(chǎng)、區(qū)隔對(duì)手、凸顯自己，而升級(jí)的部分則在于基于原有模式的更新，比如像泰荷品牌則加入O2O模式，建立屬于自己的連鎖SPA館（專為粉絲進(jìn)行區(qū)域化的服務(wù)）、詩(shī)薇特則加入了全國(guó)線上線下公開課分享模式（把代理進(jìn)行明星化的塑造）、S&R品牌則基于創(chuàng)始人張?jiān)娪甑?時(shí)尚 基因，在護(hù)膚服務(wù)上加了“明星微商的穿衣顧問”的理念，在場(chǎng)景化營(yíng)銷升級(jí)自己的市場(chǎng)。

還有一種叫分化，分化的部分就是在消費(fèi)者心目當(dāng)中找到分化的路徑，所有市場(chǎng)都是不斷地被分化。不管是有調(diào)和油，有瓶裝油，有玉米油，有橄欖油，芝麻油，魯花只打他的花生油，比如顛覆式研習(xí)社上（互聯(lián)網(wǎng)第一學(xué)習(xí)社群）的“洪興十三妹”就是基于顛覆式研習(xí)社的知識(shí)體系里面，定位成“研習(xí)社的首席知識(shí)運(yùn)營(yíng)官”，通過第一時(shí)間“直播+復(fù)盤”研習(xí)社的所有學(xué)習(xí)內(nèi)容的方式，構(gòu)建起另外一個(gè)自組織來輔助母社群的發(fā)展，對(duì)于研習(xí)社來講它是個(gè)子集，但對(duì)于一些傳統(tǒng)企業(yè)來講，這也許是個(gè)了解互聯(lián)網(wǎng)的入口，也許還能變成傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+行為指南。這就是在分化當(dāng)中切出來的市場(chǎng)。你分化出來的時(shí)候，你已經(jīng)在這個(gè)品類或者小品類當(dāng)中成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。

Think1:你的品牌=？的問題

其次就是對(duì)位。由于國(guó)內(nèi)大部分的廠商都是用產(chǎn)品來決定市場(chǎng)的，因此我會(huì)經(jīng)常聽到我這個(gè)產(chǎn)品有多牛逼，可以解決什么問題，然后讓她們的渠道商去銷售！工廠是工業(yè)思維的代表，它更多強(qiáng)調(diào)的是功能而非市場(chǎng)，因此一個(gè)工廠一天3個(gè)微商品牌，它們的存活率也不會(huì)超過5%，其核心是因?yàn)闆]有基于“用戶思維”來導(dǎo)向，在對(duì)位模塊中，你需要用有三個(gè)關(guān)鍵感，共感、共振和共鳴。

所謂共感，就是你端著我就無感，比如說很多品牌會(huì)說自己是某某專家和領(lǐng)導(dǎo)品牌，但這個(gè)東西在8090后的心智里面是無感的（你是誰的專家跟我們沒有關(guān)系），因?yàn)樗麄儠?huì)覺得自己的觀點(diǎn)才是最牛逼的，你們需要幫我做個(gè)驗(yàn)證而已（比如蘋果每次新品發(fā)布，盡管產(chǎn)品一般，還是有很多8090后年輕人跟風(fēng)購(gòu)買，是因?yàn)樘O果=同齡時(shí)代的優(yōu)質(zhì)生活），這個(gè)感的部分主要是來自于畫面，能夠進(jìn)行場(chǎng)景化的可炫性（比如說身邊朋友說，喲~換蘋果新手機(jī)了，真是有錢任性。）他們更多的是需要社交領(lǐng)域的受到別人的尊重與羨慕，追求的莫過于三個(gè)字“真牛逼”！

所謂共振，往往來自情緒（正能量或負(fù)能量），這個(gè)也是制造傳播的核心層次，比如來自音樂。為什么現(xiàn)在的電影，很多營(yíng)銷方式就是先從一首歌出來，因?yàn)槿菀着c用戶產(chǎn)生共振，還有“天津大爆炸”為何這么多人會(huì)自發(fā)地傳播，因?yàn)樗雌鹆藦?qiáng)者對(duì)弱者的憐憫之情。大家都看過有段時(shí)間朋友圈瘋傳《我的微商女友》，那時(shí)候我還專門做個(gè)調(diào)查，問你認(rèn)識(shí)楊晶晶（女主角）嗎？他們大部分都說不認(rèn)識(shí)，但不認(rèn)識(shí)為什么要轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)槲⑸淘趶闹小笆艿焦奈?滿足幻想+獲得力量”。

所謂共鳴，就是語言，你哪個(gè)價(jià)值觀我們認(rèn)同，我們?cè)趦?nèi)心形成一次Yes，Yes，Yes，比如說“夢(mèng)想總是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢”、“拼搏到無能為力，堅(jiān)持到感動(dòng)自己”、“看不清、看不起、看不懂，最后來不及”。

Think2：你的品牌讓誰產(chǎn)生“共感+共振+共鳴”？

第三部分再來看卡位。

什么叫卡位？你想出一個(gè)什么樣的產(chǎn)品或者是超級(jí)單品，能夠最好地切入市場(chǎng)？這個(gè)時(shí)候再來談你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，比如說雕爺（孟醒）發(fā)現(xiàn)精油市場(chǎng)里面沒有寡頭，從而用“阿芙=精油”通過品牌來卡住品類，其實(shí)精油對(duì)于大部分中高端的女性來講，它是一個(gè)必需品（輕奢品）所以在微商領(lǐng)域，做了20多年精油的嘉媚樂就會(huì)用微商來強(qiáng)化它的品牌，精準(zhǔn)的鎖定追求優(yōu)質(zhì)生活的女性，這時(shí)候品牌轉(zhuǎn)換比較容易形成。但是要注意的是這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)槲覀兂隽艘粋€(gè)產(chǎn)品就擴(kuò)大，一定是切掉了誰的市場(chǎng)，把誰的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換了，所以必須要通過媒體來強(qiáng)化你的品牌優(yōu)勢(shì)，這是你在產(chǎn)品當(dāng)中的卡位。

Think3：你的品牌卡住了誰的市場(chǎng)？

二、品牌營(yíng)銷三位一體之間的商業(yè)邏輯

剛才講了定位、對(duì)位、卡位是中間正三角，在定位之間和對(duì)位之間再來想想品牌。如果你沒有去好好思考定位和對(duì)位的話，不過是命名的商標(biāo)，很難在消費(fèi)者心里扎根。

舉例來說，如果我要去打造一個(gè)明星微商女神的個(gè)人品牌，我會(huì)基于她經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品的特性與代理（用戶）的屬性進(jìn)行塑造！比如說靜靜是做跨境微商產(chǎn)品（俗稱海淘），購(gòu)買這種產(chǎn)品的用戶大部分都是28歲以上的女性，她們更多向往“精致女人的生活”，所以要勾勒她的個(gè)人品牌時(shí)候，要不斷往精致生活的層面塑造，比如自由、獨(dú)立、不將就，灑脫、不哇眾取寵，因此消費(fèi)行動(dòng)里面強(qiáng)化的就是“你需要靜靜的陪自己過好每一天”，靜靜就是生活！靜靜的個(gè)人品牌就開始慢慢形成了！

很多微商品牌負(fù)責(zé)人跟我探討產(chǎn)品推廣的時(shí)候都會(huì)在講一個(gè)命題：我感覺我的產(chǎn)品已經(jīng)很牛逼，唯獨(dú)缺的就是營(yíng)銷。這是一個(gè)“酒香也怕箱子深”的時(shí)代。在三位一體的策略模型中，產(chǎn)品的營(yíng)銷是建立在定位與卡位之間，無論是消費(fèi)者還是微商代理，他們的思維邏輯都是從“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)購(gòu)”而產(chǎn)生最終的決策。所以產(chǎn)品營(yíng)銷邏輯的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：信任狀、視覺錘、語言釘子、招牌菜、滾雪球。

信任狀：產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的核心吸引力要素。也就是憑什么相信你的問題？比如我給很多微商新品營(yíng)銷策劃的時(shí)候，第一步不是找什么微商團(tuán)隊(duì)，而是要把這個(gè)新品牌在百度上、微博上、微信公眾號(hào)、全網(wǎng)的媒體上先把品牌內(nèi)容給做好，然后再思考如何制造話題，比如說請(qǐng)某個(gè)明星代言，獲得哪些榮譽(yù)、過去的成功故事，通過讓消費(fèi)者看到事實(shí)真相和品牌的身份從而建立信任狀。

視覺錘&語言釘子：無論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是微商時(shí)代，品牌推廣要遵循520法則（如果消費(fèi)者不能在5秒鐘內(nèi)被你吸引，意味著他將會(huì)在20秒鐘內(nèi)離開），因此你要給消費(fèi)者制造視覺沖擊與文字記憶點(diǎn)。語言釘子共有對(duì)、好、高、妙四個(gè)層次。

（大鮮紅是最容易在朋友圈形成視覺沖擊）

（通過用“鮮鮮鮮，睡足100天”來強(qiáng)化辣椒選材，從而烘托產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)）

招牌菜：核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，除了要根據(jù)消費(fèi)者需求定位，定位是品類思考，同時(shí)要考慮換位思考，從消費(fèi)者的年齡、收入、價(jià)值觀等角度多方位思考，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在微商品牌營(yíng)銷的招牌菜中，有很多的呈現(xiàn)形式，除了產(chǎn)品要功能有優(yōu)勢(shì)以外，更重要是在于政策的支持，比如說培訓(xùn)的支持、營(yíng)銷推廣的支持、利潤(rùn)返利的支持等，因?yàn)楹芏嗳诉x擇做微商，他的一級(jí)需求并不是買產(chǎn)品而是選項(xiàng)目，所以如何讓代理通過占便宜的方式來獲得更高的利潤(rùn)是微商招牌菜的核心。

滾雪球：選定品牌營(yíng)銷的人群、地域后，進(jìn)行滾雪球式的品牌推廣，到這里才得到品牌的大批量推廣。

傳播是在對(duì)位和卡位之間，這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品是由品牌決定。這個(gè)界面的包裝和感受是最為重要的。也就是說你什么樣的內(nèi)容，什么樣的感受，有沒有機(jī)會(huì)讓他形成二次傳播、三次擴(kuò)散。

過去說品牌要打廣告、做公關(guān)。你仔細(xì)想，像“來自星星的你”這個(gè)片子打過什么廣告，他的擴(kuò)散性和傳播能力、分享能力很強(qiáng)。這個(gè)時(shí)代要集中在人群，在卡位和產(chǎn)品當(dāng)中做傳播，但重要的是形成“播傳”。

最后我總結(jié)一下，在定位、對(duì)位、卡位是解決你怎么想，品牌、營(yíng)銷、傳播是具體決定你怎么做，這兩個(gè)是不太一樣的。只有你前面三角形卡住的時(shí)候，后面的三角形真正算是瞄準(zhǔn)，后面是開槍，這樣才會(huì)有效。

二、如何打造自己的“個(gè)人品牌？

個(gè)人品牌是由誰來下定義呢？是由別人來下定義的。個(gè)人品牌雖然由別人來給你下定義，但是一定是你來經(jīng)營(yíng)，你來影響他人給你下這個(gè)定義。

如果你對(duì)自己的個(gè)人品牌定位不清晰，從而便會(huì)導(dǎo)致呈現(xiàn)的風(fēng)格不清晰，進(jìn)一步影響的便是其他人對(duì)你的品牌概念和標(biāo)簽，而這些概念或標(biāo)簽，可能是你不想要的。

所以你的品牌的影響力和標(biāo)簽一定要由你來控制和主導(dǎo)。

那個(gè)人品牌到底是什么？簡(jiǎn)單來說，就是別人離開這房間，你離開這房間后，其他人對(duì)你的評(píng)價(jià)，這就是你的個(gè)人品牌。

二三十年前，要推廣企業(yè)品牌或個(gè)人品牌，是一件非常難且成本更高的事。為什么？因?yàn)槠放频男麄餍枰獋鹘y(tǒng)的媒介，普通人可能沒法投入這樣的成本和條件，應(yīng)用媒介來宣傳自己的品牌。

而現(xiàn)如今，自媒體把這門檻就降低到零。在自媒體的時(shí)代，所有人，只要你愿意建立品牌，有很多渠道和工具可以使用。

為什么建立品牌重要？隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，每個(gè)人的生活開始變得越來越透明。甚至，每個(gè)人在自己的朋友圈、微博，短視頻的抖Y上，可以說都是自己有“人設(shè)”的真人秀。

透過這些社交平臺(tái)，每個(gè)人都可以分享今天三餐犒勞自己吃了什么，分享孩子成長(zhǎng)中的哭笑趣事，分享今天工作中遇到的酸甜苦辣?，F(xiàn)在的社會(huì)可以說是一個(gè)透明的社會(huì)，如果你自己不把控好自己的個(gè)人品牌，那么別人便會(huì)反過來控制你的個(gè)人品牌。

品牌營(yíng)造中，涉及到的粉絲營(yíng)造，也就是追隨者營(yíng)造，這一點(diǎn)對(duì)創(chuàng)業(yè)人來說很重要。那么如何打造個(gè)人品牌？

1.做自我認(rèn)知，包括人格類型和人格優(yōu)勢(shì)

我到底是誰？什么會(huì)使我快樂？我的能力在哪？我的人格優(yōu)勢(shì)在哪里？我如何呈現(xiàn)？這些都在認(rèn)知的范疇之內(nèi)。

好多書把個(gè)人認(rèn)知談的特別復(fù)雜，其實(shí)很簡(jiǎn)單，難的是你是不是真的下決心去做。

認(rèn)知是一個(gè)痛苦的過程，就好比你脫光了站在鏡子面前，去審視自己，發(fā)現(xiàn)自己的長(zhǎng)處，接受自己的短處。

用三個(gè)詞來形容我自己，這就是一個(gè)認(rèn)知的練習(xí)。

現(xiàn)在企業(yè)面試最常問的問題就是：用三個(gè)詞來形容你自己？因?yàn)椤白灾撬兄腔鄣拈_始”。

那如何認(rèn)知自己的人格優(yōu)勢(shì)？瑞士心理學(xué)家卡爾·榮格說：

成就我們的不是我們的出身，而是明天的我想成為什么樣的人。

學(xué)習(xí)他的八大人格，在生活中、職場(chǎng)中對(duì)號(hào)入座——我是創(chuàng)新類型的人？還是有智慧的人？我天生就是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者？還是我執(zhí)行力非常強(qiáng)？八大類型，每一類型都有自己的魅力優(yōu)勢(shì)，生活、工作中都有屬于自己的合適位置。

例如善良。有人說，善良是優(yōu)勢(shì)嗎？我太善良了，會(huì)不會(huì)被人欺負(fù)。善良是很好的人格優(yōu)勢(shì)，善良很強(qiáng)大，很多人的成功是基于他們的善良。

2.了解他人對(duì)你的認(rèn)知，通過愛你的人，了解你的人

把你們的手機(jī)都拿出來，將這張圖片，發(fā)送在圈中或者是群中，問問他們：

你如何用三個(gè)詞來形容我？

這個(gè)要求讓很多人非常遲疑，覺得是一個(gè)可怕的舉動(dòng)。但又有什么可擔(dān)心的呢？

或者對(duì)方會(huì)好奇，先是覺得你有病，然后想你為什么要這么做？最終他自己也會(huì)想做。其實(shí)大多數(shù)人擔(dān)心的，是怕他人的評(píng)價(jià)并不是自己想要的。

這個(gè)練習(xí)非常有價(jià)值，從他人的評(píng)價(jià)中，你能看到這個(gè)人到底了不了解我？到底關(guān)心不關(guān)心我？在乎不在乎我？

如果你不做的話，你將來會(huì)后悔。有時(shí)候，他人對(duì)你的認(rèn)知比你對(duì)自己的認(rèn)識(shí)，更正確的。

我學(xué)員中就有很多這樣的案例：他認(rèn)為自己是這樣的人，但他媽媽的評(píng)價(jià)是相反的。后來問跟他長(zhǎng)接觸的人，人們都說“你媽說的對(duì)，你就是這樣?！?/p>

所以你的認(rèn)知、定位一定要準(zhǔn)確，要問周圍愛你的、了解你的人。

3.尋找到自己的價(jià)值寶藏

我現(xiàn)在做的事情是不是我最拿手的？是不是也是我最熱愛的？是不是我的目標(biāo)客戶最需要的？我有沒有做到一些別人做不好的事？

這四個(gè)要點(diǎn)中，最中間的交集點(diǎn)，就是你的價(jià)值寶藏。

4.想好自己的愿景

三年以后、五年以后、十年以后你的生活狀態(tài)是怎樣的？什么是愿景？什么是個(gè)人的愿景？

愿景不是過程，不是計(jì)劃。在考慮它的時(shí)候，不要考慮我有沒有錢，有沒有人支持，有沒有資源，愿景就是自己真心的想達(dá)到的狀態(tài)，你的愿景要敞開去想。

阻礙我們?nèi)?shí)現(xiàn)我們?cè)妇暗氖鞘裁?？永遠(yuǎn)不是金錢、能力還有支持的人，永遠(yuǎn)是我們自己。如果你想都沒有想，或者因?yàn)槟骋淮螄L試失敗就放棄了，那不是你真心的愿景。

愿景是實(shí)現(xiàn)的路上，即便失敗了，即便損失了一些面子，即便損失了金錢，即便挫傷自己的信心，你還是想要達(dá)到的目標(biāo)。

5.接受他人的批評(píng)和反饋

我們給自己成長(zhǎng)的道路上上的三個(gè)枷鎖是：害怕失敗、甘愿平庸、拒絕接受反饋。

根據(jù)他人的反饋來改善自己非常重要。忠言逆耳，不要因?yàn)樾睦锏倪@層枷鎖，禁錮了自己。

在接受別人的批評(píng)過程中，你處理的是自己和自己的關(guān)系，自己能不能接受真實(shí)的自己，愿不愿意改變。還是那句話，阻擋你實(shí)現(xiàn)愿景的只有你自己。

6.說出你的愿景

分享一個(gè)秘訣，怎么實(shí)現(xiàn)愿景？最好的方法就是把愿景告訴你認(rèn)識(shí)的所有人。

如果你的公司大，有領(lǐng)導(dǎo)問你你下一步想做什么？你一定要有準(zhǔn)備，告訴他們接下來想做什么？如果你能力在，他們一定想幫助你。

將愿景說出來，讓周圍的人幫助你成長(zhǎng)，幫助你實(shí)現(xiàn)。

7.營(yíng)造生態(tài)系統(tǒng)

什么是生態(tài)系統(tǒng)？營(yíng)造生態(tài)系統(tǒng)最重要的就是匯聚你的啦啦隊(duì)員。

第一層，啦啦隊(duì)員是你的NPS。有的人VX有五千人，這五千人中有幾個(gè)愿意給你做背書，這個(gè)人就是你的啦啦隊(duì)。

有個(gè)概念叫NPS概念，即凈推薦值。我這把某個(gè)產(chǎn)品賣給你，你很喜歡又推薦給了別人，你在做的就是NPS工作。

你塑造你的個(gè)人品牌時(shí)，有人對(duì)外推薦說跟你合作特別棒，這個(gè)人就是你的NPS，幫你做個(gè)人品牌的創(chuàng)立和推廣。

第二層，也就是剛在有人說的“貴人”，也就是導(dǎo)師。已經(jīng)有誰在成長(zhǎng)道路上有一個(gè)兩個(gè)或者更多的導(dǎo)師？

導(dǎo)師是能為你指點(diǎn)迷津的人，是在你跌倒以后，肯把你拉起來的人；是你的伯樂，如果欣賞你的能力，會(huì)主動(dòng)的推薦你。導(dǎo)師不光是在專業(yè)上，在生活上對(duì)你的成長(zhǎng)也有影響。

第三層，你的目標(biāo)客戶。

每個(gè)目標(biāo)客戶對(duì)你都有一定需求。如果你是創(chuàng)業(yè)人士，對(duì)方到底需要什么？如果你談戀愛，對(duì)方到底需要什么？

要經(jīng)常和目標(biāo)客戶聯(lián)動(dòng)、征求反饋——我做的好在哪？做的不好的在哪？

通常獲得的反饋，都是別人說你很好，然后就走開了。這還不夠，因?yàn)槿丝隙ú皇峭昝赖?，你一定要問到哪一點(diǎn)做的不好，最后根據(jù)他們的建議做改善。

接著再回饋給他們，問：

我這次改了，你們看怎么樣？你的真誠(chéng)一定能獲取他人真誠(chéng)的反饋。

8.個(gè)人品牌的呈現(xiàn)

呈現(xiàn)這個(gè)詞英文是Presence，動(dòng)詞是Present。你們看這個(gè)英文詞，Pre-意思是在你去表達(dá)、闡述之前，你要準(zhǔn)備prepare，你要練習(xí)practice，你要提升你的呈現(xiàn)力。

呈現(xiàn)并非一天就能夠?qū)W會(huì)的，要系統(tǒng)的看書去學(xué)，去練習(xí)。

但是呈現(xiàn)有很多渠道，你的身體中有很多部位可以利用——你的眼神，你的微笑，你的手勢(shì)。內(nèi)容只占呈現(xiàn)力重要性的26%，其他都是來自于你呈現(xiàn)的渠道，你的肢體語言。

這需要你不斷的下工夫練習(xí)。因?yàn)檫@不僅僅是學(xué)習(xí)套路，更重要的是你有持續(xù)練習(xí)的意愿。

現(xiàn)如今的文化就是圖快，人人希望給我一套能用的上的套路，明天就能賺錢，但你并沒有在諸多的套路中享受好每一天，不是嗎？

在我結(jié)束我之前，我想送大家這句話:

成長(zhǎng)是一個(gè)過程。營(yíng)造一個(gè)讓你綻放的個(gè)人品牌生態(tài)環(huán)境，打磨一個(gè)讓你具有強(qiáng)大吸引力的個(gè)人品牌，享受成長(zhǎng)的每一天。在個(gè)人品牌的打造之路上，你只贏不輸！因?yàn)槟慊蛘呲A得了，或者學(xué)到了。

學(xué)習(xí)個(gè)人品牌打造找才商聚。

三、新產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌包裝推廣

品牌調(diào)研一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。品牌定位品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在，需要定位精準(zhǔn)，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府、企業(yè)、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性，在定位選擇會(huì)貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營(yíng)銷方式，都會(huì)有消費(fèi)群體的特性，我們?cè)谶x擇定位，一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè)。

品牌命名根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn)，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字，易記、有關(guān)聯(lián)性，是一個(gè)品牌成功的開始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：地名、動(dòng)物名、植物名、有意思的組合，像長(zhǎng)江、黃河，金猴、虎牌，蘋果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂，聯(lián)想。

品牌文化品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體，比如：廣告語、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，一般人們會(huì)記住廣告語聯(lián)想到品牌。如：今年過節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)—海爾。

品牌推廣傳播

品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、媒體。品牌精準(zhǔn)傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群，進(jìn)行傳播，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。

新產(chǎn)品上市推廣會(huì)，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng)，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算，設(shè)計(jì)符合預(yù)算規(guī)格的發(fā)布會(huì)，一般要在選擇場(chǎng)地、權(quán)威嘉賓或明星、選擇媒體和監(jiān)督、發(fā)布會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)，才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的預(yù)期效果。

展會(huì)一般是比較直接展銷的方式，是比較好的營(yíng)銷模式，比如廣交會(huì)，在展會(huì)上，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，突出展會(huì)的展示專業(yè)、大氣、簡(jiǎn)潔實(shí)用。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)、還是展示品牌種類實(shí)力，在展示設(shè)計(jì)和擺放上，貼近專業(yè)和人性化，便于參觀展覽講解和談判、留言。

公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營(yíng)銷，比如：行業(yè)峰會(huì)、論壇、交流會(huì)、公益活動(dòng)、新產(chǎn)品推廣會(huì)，公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹立品牌和營(yíng)銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用，如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營(yíng)銷和會(huì)議營(yíng)銷，就產(chǎn)生很大的銷量，如百姿床墊，還有面對(duì)政府和企業(yè)為消費(fèi)群體的產(chǎn)品，都適合做活動(dòng)營(yíng)銷傳播。

四、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃？

品牌策劃是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費(fèi)者在購(gòu)買或者選擇產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)選擇自己認(rèn)同感高的品牌進(jìn)行購(gòu)買，這些認(rèn)同感多數(shù)決定了他們的購(gòu)買行為。同時(shí)，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費(fèi)者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對(duì)一個(gè)品牌來說，注重對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路，同時(shí)也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費(fèi)者心目中建立認(rèn)知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點(diǎn)和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個(gè)步驟：即挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到目標(biāo)市場(chǎng)；對(duì)標(biāo)競(jìng)品，尋找差異化優(yōu)勢(shì)；傳播差異化優(yōu)勢(shì)，建立認(rèn)知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為。

比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時(shí)代，利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系。

這個(gè)時(shí)候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤(rùn)，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn)，依靠品牌能帶動(dòng)企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

綜上三點(diǎn)就是品牌打造的要點(diǎn)，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好，這時(shí)候就需要有專業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項(xiàng)目診斷、線上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期，聚合會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分厘清項(xiàng)目與競(jìng)品、項(xiàng)目與行業(yè)、項(xiàng)目與市場(chǎng)之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會(huì)根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段的實(shí)際情況，進(jìn)行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

以上就是小編對(duì)于如何包裝自己的品牌問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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