如何包裝自己的品牌（如何包裝自己的品牌名稱）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何包裝自己的品牌的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何打造個(gè)人品牌

• 2、如何打造自己的“個(gè)人品牌？

• 3、新產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌包裝推廣

• 4、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃？

一、如何打造個(gè)人品牌

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌需要“三個(gè)位”

首先是定位。定位主要思考的是消費(fèi)者心智空間中，哪些資產(chǎn)和詞匯你可以去占住。同時(shí)要品類思考，然后進(jìn)行品牌表達(dá)（消費(fèi)者在同樣的品類中只記得7個(gè)品牌）。在定位階段當(dāng)中，你要思考你是品牌的進(jìn)化還是分化。

什么叫進(jìn)化？比如我要進(jìn)入微商行業(yè)（在微商這個(gè)品類中是絕對(duì)的紅海，據(jù)說一個(gè)廣州工廠，一天會(huì)誕生3個(gè)微商品牌）。如果我要變成在這個(gè)行業(yè)老大的話，我就得做這幾個(gè)關(guān)鍵字的行為，就是升級(jí)+改良，我就不斷在這個(gè)部分做得最好，比如說像珀萊雅的“ 健康 微商”、丹姿的“輕投微商”、思埠的“平臺(tái)微商”、榮樂的“蜜蛋創(chuàng)客”等，這都屬于在微商品類中進(jìn)行改良，力求在原有的模式中進(jìn)行優(yōu)化，從而更好迎合市場、區(qū)隔對(duì)手、凸顯自己，而升級(jí)的部分則在于基于原有模式的更新，比如像泰荷品牌則加入O2O模式，建立屬于自己的連鎖SPA館（專為粉絲進(jìn)行區(qū)域化的服務(wù)）、詩薇特則加入了全國線上線下公開課分享模式（把代理進(jìn)行明星化的塑造）、S&R品牌則基于創(chuàng)始人張?jiān)娪甑?時(shí)尚 基因，在護(hù)膚服務(wù)上加了“明星微商的穿衣顧問”的理念，在場景化營銷升級(jí)自己的市場。

還有一種叫分化，分化的部分就是在消費(fèi)者心目當(dāng)中找到分化的路徑，所有市場都是不斷地被分化。不管是有調(diào)和油，有瓶裝油，有玉米油，有橄欖油，芝麻油，魯花只打他的花生油，比如顛覆式研習(xí)社上（互聯(lián)網(wǎng)第一學(xué)習(xí)社群）的“洪興十三妹”就是基于顛覆式研習(xí)社的知識(shí)體系里面，定位成“研習(xí)社的首席知識(shí)運(yùn)營官”，通過第一時(shí)間“直播+復(fù)盤”研習(xí)社的所有學(xué)習(xí)內(nèi)容的方式，構(gòu)建起另外一個(gè)自組織來輔助母社群的發(fā)展，對(duì)于研習(xí)社來講它是個(gè)子集，但對(duì)于一些傳統(tǒng)企業(yè)來講，這也許是個(gè)了解互聯(lián)網(wǎng)的入口，也許還能變成傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+行為指南。這就是在分化當(dāng)中切出來的市場。你分化出來的時(shí)候，你已經(jīng)在這個(gè)品類或者小品類當(dāng)中成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。

Think1:你的品牌=？的問題

其次就是對(duì)位。由于國內(nèi)大部分的廠商都是用產(chǎn)品來決定市場的，因此我會(huì)經(jīng)常聽到我這個(gè)產(chǎn)品有多牛逼，可以解決什么問題，然后讓她們的渠道商去銷售！工廠是工業(yè)思維的代表，它更多強(qiáng)調(diào)的是功能而非市場，因此一個(gè)工廠一天3個(gè)微商品牌，它們的存活率也不會(huì)超過5%，其核心是因?yàn)闆]有基于“用戶思維”來導(dǎo)向，在對(duì)位模塊中，你需要用有三個(gè)關(guān)鍵感，共感、共振和共鳴。

所謂共感，就是你端著我就無感，比如說很多品牌會(huì)說自己是某某專家和領(lǐng)導(dǎo)品牌，但這個(gè)東西在8090后的心智里面是無感的（你是誰的專家跟我們沒有關(guān)系），因?yàn)樗麄儠?huì)覺得自己的觀點(diǎn)才是最牛逼的，你們需要幫我做個(gè)驗(yàn)證而已（比如蘋果每次新品發(fā)布，盡管產(chǎn)品一般，還是有很多8090后年輕人跟風(fēng)購買，是因?yàn)樘O果=同齡時(shí)代的優(yōu)質(zhì)生活），這個(gè)感的部分主要是來自于畫面，能夠進(jìn)行場景化的可炫性（比如說身邊朋友說，喲~換蘋果新手機(jī)了，真是有錢任性。）他們更多的是需要社交領(lǐng)域的受到別人的尊重與羨慕，追求的莫過于三個(gè)字“真牛逼”！

所謂共振，往往來自情緒（正能量或負(fù)能量），這個(gè)也是制造傳播的核心層次，比如來自音樂。為什么現(xiàn)在的電影，很多營銷方式就是先從一首歌出來，因?yàn)槿菀着c用戶產(chǎn)生共振，還有“天津大爆炸”為何這么多人會(huì)自發(fā)地傳播，因?yàn)樗雌鹆藦?qiáng)者對(duì)弱者的憐憫之情。大家都看過有段時(shí)間朋友圈瘋傳《我的微商女友》，那時(shí)候我還專門做個(gè)調(diào)查，問你認(rèn)識(shí)楊晶晶（女主角）嗎？他們大部分都說不認(rèn)識(shí)，但不認(rèn)識(shí)為什么要轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)槲⑸淘趶闹小笆艿焦奈?滿足幻想+獲得力量”。

所謂共鳴，就是語言，你哪個(gè)價(jià)值觀我們認(rèn)同，我們?cè)趦?nèi)心形成一次Yes，Yes，Yes，比如說“夢(mèng)想總是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢”、“拼搏到無能為力，堅(jiān)持到感動(dòng)自己”、“看不清、看不起、看不懂，最后來不及”。

Think2：你的品牌讓誰產(chǎn)生“共感+共振+共鳴”？

第三部分再來看卡位。

什么叫卡位？你想出一個(gè)什么樣的產(chǎn)品或者是超級(jí)單品，能夠最好地切入市場？這個(gè)時(shí)候再來談你的產(chǎn)品優(yōu)勢，比如說雕爺（孟醒）發(fā)現(xiàn)精油市場里面沒有寡頭，從而用“阿芙=精油”通過品牌來卡住品類，其實(shí)精油對(duì)于大部分中高端的女性來講，它是一個(gè)必需品（輕奢品）所以在微商領(lǐng)域，做了20多年精油的嘉媚樂就會(huì)用微商來強(qiáng)化它的品牌，精準(zhǔn)的鎖定追求優(yōu)質(zhì)生活的女性，這時(shí)候品牌轉(zhuǎn)換比較容易形成。但是要注意的是這個(gè)市場不會(huì)因?yàn)槲覀兂隽艘粋€(gè)產(chǎn)品就擴(kuò)大，一定是切掉了誰的市場，把誰的市場轉(zhuǎn)換了，所以必須要通過媒體來強(qiáng)化你的品牌優(yōu)勢，這是你在產(chǎn)品當(dāng)中的卡位。

Think3：你的品牌卡住了誰的市場？

二、品牌營銷三位一體之間的商業(yè)邏輯

剛才講了定位、對(duì)位、卡位是中間正三角，在定位之間和對(duì)位之間再來想想品牌。如果你沒有去好好思考定位和對(duì)位的話，不過是命名的商標(biāo)，很難在消費(fèi)者心里扎根。

舉例來說，如果我要去打造一個(gè)明星微商女神的個(gè)人品牌，我會(huì)基于她經(jīng)營品牌產(chǎn)品的特性與代理（用戶）的屬性進(jìn)行塑造！比如說靜靜是做跨境微商產(chǎn)品（俗稱海淘），購買這種產(chǎn)品的用戶大部分都是28歲以上的女性，她們更多向往“精致女人的生活”，所以要勾勒她的個(gè)人品牌時(shí)候，要不斷往精致生活的層面塑造，比如自由、獨(dú)立、不將就，灑脫、不哇眾取寵，因此消費(fèi)行動(dòng)里面強(qiáng)化的就是“你需要靜靜的陪自己過好每一天”，靜靜就是生活！靜靜的個(gè)人品牌就開始慢慢形成了！

很多微商品牌負(fù)責(zé)人跟我探討產(chǎn)品推廣的時(shí)候都會(huì)在講一個(gè)命題：我感覺我的產(chǎn)品已經(jīng)很牛逼，唯獨(dú)缺的就是營銷。這是一個(gè)“酒香也怕箱子深”的時(shí)代。在三位一體的策略模型中，產(chǎn)品的營銷是建立在定位與卡位之間，無論是消費(fèi)者還是微商代理，他們的思維邏輯都是從“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)購”而產(chǎn)生最終的決策。所以產(chǎn)品營銷邏輯的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：信任狀、視覺錘、語言釘子、招牌菜、滾雪球。

信任狀：產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的核心吸引力要素。也就是憑什么相信你的問題？比如我給很多微商新品營銷策劃的時(shí)候，第一步不是找什么微商團(tuán)隊(duì)，而是要把這個(gè)新品牌在百度上、微博上、微信公眾號(hào)、全網(wǎng)的媒體上先把品牌內(nèi)容給做好，然后再思考如何制造話題，比如說請(qǐng)某個(gè)明星代言，獲得哪些榮譽(yù)、過去的成功故事，通過讓消費(fèi)者看到事實(shí)真相和品牌的身份從而建立信任狀。

視覺錘&語言釘子：無論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是微商時(shí)代，品牌推廣要遵循520法則（如果消費(fèi)者不能在5秒鐘內(nèi)被你吸引，意味著他將會(huì)在20秒鐘內(nèi)離開），因此你要給消費(fèi)者制造視覺沖擊與文字記憶點(diǎn)。語言釘子共有對(duì)、好、高、妙四個(gè)層次。

（大鮮紅是最容易在朋友圈形成視覺沖擊）

（通過用“鮮鮮鮮，睡足100天”來強(qiáng)化辣椒選材，從而烘托產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)）

招牌菜：核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，除了要根據(jù)消費(fèi)者需求定位，定位是品類思考，同時(shí)要考慮換位思考，從消費(fèi)者的年齡、收入、價(jià)值觀等角度多方位思考，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在微商品牌營銷的招牌菜中，有很多的呈現(xiàn)形式，除了產(chǎn)品要功能有優(yōu)勢以外，更重要是在于政策的支持，比如說培訓(xùn)的支持、營銷推廣的支持、利潤返利的支持等，因?yàn)楹芏嗳诉x擇做微商，他的一級(jí)需求并不是買產(chǎn)品而是選項(xiàng)目，所以如何讓代理通過占便宜的方式來獲得更高的利潤是微商招牌菜的核心。

滾雪球：選定品牌營銷的人群、地域后，進(jìn)行滾雪球式的品牌推廣，到這里才得到品牌的大批量推廣。

傳播是在對(duì)位和卡位之間，這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品是由品牌決定。這個(gè)界面的包裝和感受是最為重要的。也就是說你什么樣的內(nèi)容，什么樣的感受，有沒有機(jī)會(huì)讓他形成二次傳播、三次擴(kuò)散。

過去說品牌要打廣告、做公關(guān)。你仔細(xì)想，像“來自星星的你”這個(gè)片子打過什么廣告，他的擴(kuò)散性和傳播能力、分享能力很強(qiáng)。這個(gè)時(shí)代要集中在人群，在卡位和產(chǎn)品當(dāng)中做傳播，但重要的是形成“播傳”。

最后我總結(jié)一下，在定位、對(duì)位、卡位是解決你怎么想，品牌、營銷、傳播是具體決定你怎么做，這兩個(gè)是不太一樣的。只有你前面三角形卡住的時(shí)候，后面的三角形真正算是瞄準(zhǔn)，后面是開槍，這樣才會(huì)有效。

二、如何打造自己的“個(gè)人品牌？

個(gè)人品牌是由誰來下定義呢？是由別人來下定義的。個(gè)人品牌雖然由別人來給你下定義，但是一定是你來經(jīng)營，你來影響他人給你下這個(gè)定義。

如果你對(duì)自己的個(gè)人品牌定位不清晰，從而便會(huì)導(dǎo)致呈現(xiàn)的風(fēng)格不清晰，進(jìn)一步影響的便是其他人對(duì)你的品牌概念和標(biāo)簽，而這些概念或標(biāo)簽，可能是你不想要的。

所以你的品牌的影響力和標(biāo)簽一定要由你來控制和主導(dǎo)。

那個(gè)人品牌到底是什么？簡單來說，就是別人離開這房間，你離開這房間后，其他人對(duì)你的評(píng)價(jià)，這就是你的個(gè)人品牌。

二三十年前，要推廣企業(yè)品牌或個(gè)人品牌，是一件非常難且成本更高的事。為什么？因?yàn)槠放频男麄餍枰獋鹘y(tǒng)的媒介，普通人可能沒法投入這樣的成本和條件，應(yīng)用媒介來宣傳自己的品牌。

而現(xiàn)如今，自媒體把這門檻就降低到零。在自媒體的時(shí)代，所有人，只要你愿意建立品牌，有很多渠道和工具可以使用。

為什么建立品牌重要？隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，每個(gè)人的生活開始變得越來越透明。甚至，每個(gè)人在自己的朋友圈、微博，短視頻的抖Y上，可以說都是自己有“人設(shè)”的真人秀。

透過這些社交平臺(tái)，每個(gè)人都可以分享今天三餐犒勞自己吃了什么，分享孩子成長中的哭笑趣事，分享今天工作中遇到的酸甜苦辣?，F(xiàn)在的社會(huì)可以說是一個(gè)透明的社會(huì)，如果你自己不把控好自己的個(gè)人品牌，那么別人便會(huì)反過來控制你的個(gè)人品牌。

品牌營造中，涉及到的粉絲營造，也就是追隨者營造，這一點(diǎn)對(duì)創(chuàng)業(yè)人來說很重要。那么如何打造個(gè)人品牌？

1.做自我認(rèn)知，包括人格類型和人格優(yōu)勢

我到底是誰？什么會(huì)使我快樂？我的能力在哪？我的人格優(yōu)勢在哪里？我如何呈現(xiàn)？這些都在認(rèn)知的范疇之內(nèi)。

好多書把個(gè)人認(rèn)知談的特別復(fù)雜，其實(shí)很簡單，難的是你是不是真的下決心去做。

認(rèn)知是一個(gè)痛苦的過程，就好比你脫光了站在鏡子面前，去審視自己，發(fā)現(xiàn)自己的長處，接受自己的短處。

用三個(gè)詞來形容我自己，這就是一個(gè)認(rèn)知的練習(xí)。

現(xiàn)在企業(yè)面試最常問的問題就是：用三個(gè)詞來形容你自己？因?yàn)椤白灾撬兄腔鄣拈_始”。

那如何認(rèn)知自己的人格優(yōu)勢？瑞士心理學(xué)家卡爾·榮格說：

成就我們的不是我們的出身，而是明天的我想成為什么樣的人。

學(xué)習(xí)他的八大人格，在生活中、職場中對(duì)號(hào)入座——我是創(chuàng)新類型的人？還是有智慧的人？我天生就是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者？還是我執(zhí)行力非常強(qiáng)？八大類型，每一類型都有自己的魅力優(yōu)勢，生活、工作中都有屬于自己的合適位置。

例如善良。有人說，善良是優(yōu)勢嗎？我太善良了，會(huì)不會(huì)被人欺負(fù)。善良是很好的人格優(yōu)勢，善良很強(qiáng)大，很多人的成功是基于他們的善良。

2.了解他人對(duì)你的認(rèn)知，通過愛你的人，了解你的人

把你們的手機(jī)都拿出來，將這張圖片，發(fā)送在圈中或者是群中，問問他們：

你如何用三個(gè)詞來形容我？

這個(gè)要求讓很多人非常遲疑，覺得是一個(gè)可怕的舉動(dòng)。但又有什么可擔(dān)心的呢？

或者對(duì)方會(huì)好奇，先是覺得你有病，然后想你為什么要這么做？最終他自己也會(huì)想做。其實(shí)大多數(shù)人擔(dān)心的，是怕他人的評(píng)價(jià)并不是自己想要的。

這個(gè)練習(xí)非常有價(jià)值，從他人的評(píng)價(jià)中，你能看到這個(gè)人到底了不了解我？到底關(guān)心不關(guān)心我？在乎不在乎我？

如果你不做的話，你將來會(huì)后悔。有時(shí)候，他人對(duì)你的認(rèn)知比你對(duì)自己的認(rèn)識(shí)，更正確的。

我學(xué)員中就有很多這樣的案例：他認(rèn)為自己是這樣的人，但他媽媽的評(píng)價(jià)是相反的。后來問跟他長接觸的人，人們都說“你媽說的對(duì)，你就是這樣?！?/p>

所以你的認(rèn)知、定位一定要準(zhǔn)確，要問周圍愛你的、了解你的人。

3.尋找到自己的價(jià)值寶藏

我現(xiàn)在做的事情是不是我最拿手的？是不是也是我最熱愛的？是不是我的目標(biāo)客戶最需要的？我有沒有做到一些別人做不好的事？

這四個(gè)要點(diǎn)中，最中間的交集點(diǎn)，就是你的價(jià)值寶藏。

4.想好自己的愿景

三年以后、五年以后、十年以后你的生活狀態(tài)是怎樣的？什么是愿景？什么是個(gè)人的愿景？

愿景不是過程，不是計(jì)劃。在考慮它的時(shí)候，不要考慮我有沒有錢，有沒有人支持，有沒有資源，愿景就是自己真心的想達(dá)到的狀態(tài)，你的愿景要敞開去想。

阻礙我們?nèi)?shí)現(xiàn)我們?cè)妇暗氖鞘裁?？永遠(yuǎn)不是金錢、能力還有支持的人，永遠(yuǎn)是我們自己。如果你想都沒有想，或者因?yàn)槟骋淮螄L試失敗就放棄了，那不是你真心的愿景。

愿景是實(shí)現(xiàn)的路上，即便失敗了，即便損失了一些面子，即便損失了金錢，即便挫傷自己的信心，你還是想要達(dá)到的目標(biāo)。

5.接受他人的批評(píng)和反饋

我們給自己成長的道路上上的三個(gè)枷鎖是：害怕失敗、甘愿平庸、拒絕接受反饋。

根據(jù)他人的反饋來改善自己非常重要。忠言逆耳，不要因?yàn)樾睦锏倪@層枷鎖，禁錮了自己。

在接受別人的批評(píng)過程中，你處理的是自己和自己的關(guān)系，自己能不能接受真實(shí)的自己，愿不愿意改變。還是那句話，阻擋你實(shí)現(xiàn)愿景的只有你自己。

6.說出你的愿景

分享一個(gè)秘訣，怎么實(shí)現(xiàn)愿景？最好的方法就是把愿景告訴你認(rèn)識(shí)的所有人。

如果你的公司大，有領(lǐng)導(dǎo)問你你下一步想做什么？你一定要有準(zhǔn)備，告訴他們接下來想做什么？如果你能力在，他們一定想幫助你。

將愿景說出來，讓周圍的人幫助你成長，幫助你實(shí)現(xiàn)。

7.營造生態(tài)系統(tǒng)

什么是生態(tài)系統(tǒng)？營造生態(tài)系統(tǒng)最重要的就是匯聚你的啦啦隊(duì)員。

第一層，啦啦隊(duì)員是你的NPS。有的人VX有五千人，這五千人中有幾個(gè)愿意給你做背書，這個(gè)人就是你的啦啦隊(duì)。

有個(gè)概念叫NPS概念，即凈推薦值。我這把某個(gè)產(chǎn)品賣給你，你很喜歡又推薦給了別人，你在做的就是NPS工作。

你塑造你的個(gè)人品牌時(shí)，有人對(duì)外推薦說跟你合作特別棒，這個(gè)人就是你的NPS，幫你做個(gè)人品牌的創(chuàng)立和推廣。

第二層，也就是剛在有人說的“貴人”，也就是導(dǎo)師。已經(jīng)有誰在成長道路上有一個(gè)兩個(gè)或者更多的導(dǎo)師？

導(dǎo)師是能為你指點(diǎn)迷津的人，是在你跌倒以后，肯把你拉起來的人；是你的伯樂，如果欣賞你的能力，會(huì)主動(dòng)的推薦你。導(dǎo)師不光是在專業(yè)上，在生活上對(duì)你的成長也有影響。

第三層，你的目標(biāo)客戶。

每個(gè)目標(biāo)客戶對(duì)你都有一定需求。如果你是創(chuàng)業(yè)人士，對(duì)方到底需要什么？如果你談戀愛，對(duì)方到底需要什么？

要經(jīng)常和目標(biāo)客戶聯(lián)動(dòng)、征求反饋——我做的好在哪？做的不好的在哪？

通常獲得的反饋，都是別人說你很好，然后就走開了。這還不夠，因?yàn)槿丝隙ú皇峭昝赖模阋欢ㄒ獑柕侥囊稽c(diǎn)做的不好，最后根據(jù)他們的建議做改善。

接著再回饋給他們，問：

我這次改了，你們看怎么樣？你的真誠一定能獲取他人真誠的反饋。

8.個(gè)人品牌的呈現(xiàn)

呈現(xiàn)這個(gè)詞英文是Presence，動(dòng)詞是Present。你們看這個(gè)英文詞，Pre-意思是在你去表達(dá)、闡述之前，你要準(zhǔn)備prepare，你要練習(xí)practice，你要提升你的呈現(xiàn)力。

呈現(xiàn)并非一天就能夠?qū)W會(huì)的，要系統(tǒng)的看書去學(xué)，去練習(xí)。

但是呈現(xiàn)有很多渠道，你的身體中有很多部位可以利用——你的眼神，你的微笑，你的手勢。內(nèi)容只占呈現(xiàn)力重要性的26%，其他都是來自于你呈現(xiàn)的渠道，你的肢體語言。

這需要你不斷的下工夫練習(xí)。因?yàn)檫@不僅僅是學(xué)習(xí)套路，更重要的是你有持續(xù)練習(xí)的意愿。

現(xiàn)如今的文化就是圖快，人人希望給我一套能用的上的套路，明天就能賺錢，但你并沒有在諸多的套路中享受好每一天，不是嗎？

在我結(jié)束我之前，我想送大家這句話:

成長是一個(gè)過程。營造一個(gè)讓你綻放的個(gè)人品牌生態(tài)環(huán)境，打磨一個(gè)讓你具有強(qiáng)大吸引力的個(gè)人品牌，享受成長的每一天。在個(gè)人品牌的打造之路上，你只贏不輸！因?yàn)槟慊蛘呲A得了，或者學(xué)到了。

學(xué)習(xí)個(gè)人品牌打造找才商聚。

三、新產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌包裝推廣

品牌調(diào)研一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過國際國內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場分析，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競爭力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。品牌定位品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在，需要定位精準(zhǔn)，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府、企業(yè)、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性，在定位選擇會(huì)貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營銷方式，都會(huì)有消費(fèi)群體的特性，我們?cè)谶x擇定位，一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè)。

品牌命名根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn)，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字，易記、有關(guān)聯(lián)性，是一個(gè)品牌成功的開始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：地名、動(dòng)物名、植物名、有意思的組合，像長江、黃河，金猴、虎牌，蘋果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂，聯(lián)想。

品牌文化品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競爭力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體，比如：廣告語、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，一般人們會(huì)記住廣告語聯(lián)想到品牌。如：今年過節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠到永遠(yuǎn)—海爾。

品牌推廣傳播

品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、媒體。品牌精準(zhǔn)傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群，進(jìn)行傳播，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。

新產(chǎn)品上市推廣會(huì)，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng)，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算，設(shè)計(jì)符合預(yù)算規(guī)格的發(fā)布會(huì)，一般要在選擇場地、權(quán)威嘉賓或明星、選擇媒體和監(jiān)督、發(fā)布會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)，才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的預(yù)期效果。

展會(huì)一般是比較直接展銷的方式，是比較好的營銷模式，比如廣交會(huì)，在展會(huì)上，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，突出展會(huì)的展示專業(yè)、大氣、簡潔實(shí)用。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)、還是展示品牌種類實(shí)力，在展示設(shè)計(jì)和擺放上，貼近專業(yè)和人性化，便于參觀展覽講解和談判、留言。

公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷，比如：行業(yè)峰會(huì)、論壇、交流會(huì)、公益活動(dòng)、新產(chǎn)品推廣會(huì)，公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹立品牌和營銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用，如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營銷和會(huì)議營銷，就產(chǎn)生很大的銷量，如百姿床墊，還有面對(duì)政府和企業(yè)為消費(fèi)群體的產(chǎn)品，都適合做活動(dòng)營銷傳播。

四、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃？

品牌策劃是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費(fèi)者在購買或者選擇產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)選擇自己認(rèn)同感高的品牌進(jìn)行購買，這些認(rèn)同感多數(shù)決定了他們的購買行為。同時(shí)，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費(fèi)者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對(duì)一個(gè)品牌來說，注重對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路，同時(shí)也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費(fèi)者心目中建立認(rèn)知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點(diǎn)和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個(gè)步驟：即挖掘市場機(jī)會(huì)，找到目標(biāo)市場；對(duì)標(biāo)競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認(rèn)知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會(huì)做市場調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時(shí)代，利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系。

這個(gè)時(shí)候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn)，依靠品牌能帶動(dòng)企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

綜上三點(diǎn)就是品牌打造的要點(diǎn)，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好，這時(shí)候就需要有專業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項(xiàng)目診斷、線上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期，聚合會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場調(diào)研，充分厘清項(xiàng)目與競品、項(xiàng)目與行業(yè)、項(xiàng)目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會(huì)根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段的實(shí)際情況，進(jìn)行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

以上就是小編對(duì)于如何包裝自己的品牌問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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