品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要素

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播

• 2、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心

• 3、整合營(yíng)銷(xiāo)包括哪些內(nèi)容？

• 4、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最基礎(chǔ)的形式是什么？

一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播

中國(guó)大陸已進(jìn)入品牌的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多個(gè)，如何使自 己的 品牌異軍突起是一個(gè)必須科學(xué)對(duì)待的問(wèn)題。一個(gè)美國(guó)人一天中所要接觸的廣告多達(dá)270個(gè)， 而中國(guó)消費(fèi)者也日益受到大量廣告的包圍。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要借助各種傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，傳播 同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)樹(shù)品牌的一切工作都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行 ，企 業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的消費(fèi)者在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的消費(fèi)者 資料庫(kù)(用戶檔案)，從而建立和消費(fèi)者之間的牢固關(guān)系，使品牌忠誠(chéng)成為可能；運(yùn)用各種傳 播手段時(shí)，必須傳播一致的品牌形象。

二、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最重要的是傳播營(yíng)銷(xiāo)的渠道。沒(méi)有把握好營(yíng)銷(xiāo)渠道，一流的營(yíng)銷(xiāo)策劃案也不會(huì)有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合營(yíng)銷(xiāo)模式呢？新聞聯(lián)播就是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺(tái)宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺(jué)中接受信息

品牌聯(lián)播通過(guò)眾多客戶營(yíng)銷(xiāo)傳播案分析得出，“新聞聯(lián)播”模式在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌公信力。

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播不是將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的今天，企業(yè)必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過(guò)計(jì)劃；調(diào)整、控制等管理過(guò)程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng)，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用。

所以品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài)，它要考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。

從企業(yè)的角度看品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，是以廣告、促銷(xiāo)、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。

從媒體機(jī)構(gòu)上看品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)。

從廣告公司的角度看品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的促銷(xiāo)、公共關(guān)系、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來(lái)，給廣告主提供服務(wù)。

從研究者的角度看品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，使用資料庫(kù)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。

唐－E－舒爾次教授指出，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠(chéng)度，使組織利潤(rùn)持續(xù)成長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營(yíng)銷(xiāo)理論，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果。

三、整合營(yíng)銷(xiāo)包括哪些內(nèi)容？

市場(chǎng)調(diào)查

SWOT分析（企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、和威脅）

市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

制訂針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略

品牌規(guī)劃與低成本整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

制訂競(jìng)爭(zhēng)性的區(qū)域市場(chǎng)推廣策略

招商規(guī)劃和策略、經(jīng)銷(xiāo)商的管理

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)及管理（人員、業(yè)務(wù)、信息等管理）

營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與年度營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施計(jì)劃（包括營(yíng)銷(xiāo)控制體系）

四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最基礎(chǔ)的形式是什么？

認(rèn)知的整合。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專(zhuān)著《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，作者是美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum)、羅伯特·勞特朋（Robert F.Lauterborn）。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱(chēng)為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播特性介紹：

戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指所有通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)略的導(dǎo)向性強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的要素都應(yīng)保持一貫性。

1、戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性

戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營(yíng)銷(xiāo)傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號(hào)、標(biāo)簽說(shuō)明以及在所有廣告和其他形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。

心理的連續(xù)性是指對(duì)該機(jī)構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費(fèi)者對(duì)公司的“聲音”與“性格”的知覺(jué)，這可通過(guò)貫穿所有廣告和其他形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播的一貫主題、形象或語(yǔ)調(diào)等來(lái)達(dá)成。

2、戰(zhàn)略的導(dǎo)向性

戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是設(shè)計(jì)來(lái)完成戰(zhàn)略性的公司目標(biāo)。許多營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動(dòng)受眾甚至獲得廣告或傳播大獎(jiǎng)，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額及利潤(rùn)目標(biāo)等。

能夠促使一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)整合的就是其戰(zhàn)略焦點(diǎn)，信息必須設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)成特殊的戰(zhàn)略目標(biāo)，而媒體則必須通過(guò)有利于戰(zhàn)略目標(biāo)考慮來(lái)對(duì)其進(jìn)行選擇。

以上就是關(guān)于品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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