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品牌設(shè)計國外研究現(xiàn)狀

發(fā)布時間：2023-03-04 18:46:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 530 問大家

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本文目錄:

1、品牌研究的發(fā)展史及其現(xiàn)狀
2、國內(nèi)外對展示設(shè)計中色彩的研究現(xiàn)狀
3、國外會所設(shè)計現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢
4、文創(chuàng)設(shè)計國外研究現(xiàn)狀

品牌設(shè)計國外研究現(xiàn)狀

一品牌研究的發(fā)展史及其現(xiàn)狀

[摘要] 本文對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的互相關(guān)系進行了研究，并對澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群進行了實證分析，認為應(yīng)確立區(qū)域品牌的法律地位，構(gòu)建區(qū)域品牌的識別評價體系，設(shè)置區(qū)域品牌的準(zhǔn)入條件，促進產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群澄海玩具

產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，大量相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及支撐機構(gòu)在空間上的集聚。產(chǎn)業(yè)集群的空間集聚使得集群企業(yè)在生產(chǎn)成本、營銷成本、運輸成本、交易成本、信息成本和學(xué)習(xí)成本方面占有優(yōu)勢，而由于集群的分工提高了效率、競爭促進了創(chuàng)新、聯(lián)合提升并擴大了影響使集群企業(yè)的附加值得以充分體現(xiàn)。

但是，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展也面臨著一些亟待解決的瓶頸問題，如缺乏內(nèi)部協(xié)調(diào)機制和對接外部的平臺，缺乏集群認同意識和創(chuàng)新動力等。這不僅制約了產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展，也大大縮短了產(chǎn)業(yè)集群的生命周期，而構(gòu)建一個具有理論和實踐意義的區(qū)域品牌是突破這些瓶頸的有效途徑。

一、產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌戰(zhàn)略

1.區(qū)域品牌的成長路徑

不少企業(yè)都經(jīng)過了從貼牌到企業(yè)品牌的成長過程。而區(qū)域內(nèi)的品牌集群揭示了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的良好態(tài)勢，較之單一品牌更利于市場對集群企業(yè)的偏好和認同，對區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有積極的促進作用。在此基礎(chǔ)上，由所在地政府或行業(yè)組織推動，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)多數(shù)企業(yè)參與，通過相關(guān)法律程序認定，就形成了有法律地位的、形式和內(nèi)容相統(tǒng)一的公共意義的品牌——區(qū)域品牌。

2.區(qū)域品牌的內(nèi)涵及特征

區(qū)域品牌是一種公共資源，它的創(chuàng)建是以產(chǎn)業(yè)集群為載體，以區(qū)域的歷史、文化為背景，以國際化的注冊商標(biāo)為存在方式，以市場化運作為基本模式，以整合優(yōu)化資源、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為手段，促進產(chǎn)業(yè)集群的國際綜合競爭力的提高。區(qū)域品牌具有如下特征：

(1)具有法律地位。它是依法注冊的具有區(qū)域或地方名稱加特色產(chǎn)品的商標(biāo)，是受法律保護的知識產(chǎn)權(quán)。

(2)使用上的公共性和復(fù)合性。它是一定范圍之內(nèi)的公共資源，歸由政府授權(quán)的組織或行業(yè)管理組織所擁有，為經(jīng)過認可的使用者共同享有使用，使用時，更多地表現(xiàn)為區(qū)域品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的組合。

(3)承載豐富的區(qū)域信息。它以區(qū)域文化為靈魂，通過對區(qū)域文化、歷史和傳統(tǒng)的傳承挖掘，提煉出產(chǎn)業(yè)集群的文化價值并受到社會的認同和宣揚。

合作營銷要求產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，增強市場開拓、滲透與競爭能力，通過共同分擔(dān)營銷費用，協(xié)同進行營銷傳播、品牌建設(shè)、產(chǎn)品促銷等方式。

二、區(qū)域品牌的識別與運作

1.區(qū)域品牌的評價體系

作為一個區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平的一個重要標(biāo)志，區(qū)域品牌需要通過一定的指標(biāo)加以評價，并設(shè)定一定的準(zhǔn)入門檻，才能維護區(qū)域品牌的權(quán)威和公信力。根據(jù)區(qū)域品牌的構(gòu)建目標(biāo)和現(xiàn)有經(jīng)濟指標(biāo)的意義，應(yīng)使用以下幾項指標(biāo)作為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的評價指標(biāo)（以產(chǎn)業(yè)集群為核算單元）:

(1)產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻率指標(biāo)，即構(gòu)成集群的產(chǎn)業(yè)及服務(wù)的產(chǎn)值占區(qū)域經(jīng)濟總量的比例及增長率、產(chǎn)業(yè)稅收、就業(yè)人數(shù)等占區(qū)域相應(yīng)總量的比例及增長率。

(2)產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)產(chǎn)品的市場占有率指標(biāo)，即產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)市場份額及出口量在同類產(chǎn)品出口總額中占的比例及增長率。

(3)產(chǎn)業(yè)集群的科技創(chuàng)新能力評價，包括集群內(nèi)科技人員構(gòu)成、專利申請量及授權(quán)量，企業(yè)及政府財政的科技投入等。

(4)產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展能力評價，包括產(chǎn)業(yè)的單位產(chǎn)出的土地消耗和能耗等。

(5)產(chǎn)業(yè)集群的名牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r評價，包括集群內(nèi)企業(yè)及產(chǎn)品國家級、省級名牌產(chǎn)品數(shù)量，中國馳名商標(biāo)和省著名商標(biāo)數(shù)量，國家免檢產(chǎn)品數(shù)量，注冊商標(biāo)總量及國外注冊商標(biāo)數(shù)量等等。

2.區(qū)域品牌的運作與管理

(1)區(qū)域品牌管理機構(gòu)的性質(zhì)。品牌管理機構(gòu)是獨立的社團法人，擁有獨立的民事權(quán)利，承擔(dān)獨立的民事責(zé)任，受政府的監(jiān)管。品牌管理機構(gòu)可以是行業(yè)協(xié)會或商會等具有一定權(quán)威性和公信力的中介機構(gòu)。

(2)品牌管理機構(gòu)的基本職能。品牌管理機構(gòu)根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，確定品牌的定位、應(yīng)用范圍、合作規(guī)劃、形象設(shè)計和準(zhǔn)入條件，負責(zé)創(chuàng)建、維護和管理品牌的工作，審查核準(zhǔn)使用品牌的資格條件，維護集群內(nèi)品牌企業(yè)的合法權(quán)益，協(xié)助打擊假冒和侵害品牌的行為，負責(zé)區(qū)域品牌的宣傳和傳播和品牌價值的開發(fā)等。

(3)區(qū)域品牌的管理。對區(qū)域國際品牌的管理包括日常管理和戰(zhàn)略管理。日常管理主要包括對成員企業(yè)使用商標(biāo)規(guī)范性的督查，產(chǎn)業(yè)集群各類標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，服務(wù)平臺的保障等等。戰(zhàn)略管理主要表現(xiàn)在對產(chǎn)業(yè)集群核心產(chǎn)品、核心技術(shù)、核心業(yè)務(wù)和核心運營能力的建設(shè)，對區(qū)域國際品牌競爭力的培育和提升等。

(4)政府的角色與作用。作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一種重要模式，地方政府在區(qū)域品牌的構(gòu)建過程中起著十分重要的作用，主要體現(xiàn)在制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，建立符合市場經(jīng)濟規(guī)律的市場競爭機制和制度體系，為產(chǎn)業(yè)集群提供基本而有保障的信息、研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)、物流、人才等公共設(shè)施平臺建設(shè)等。

三、澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌構(gòu)建實踐

美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特提出，一個國家的成功并非來自某一產(chǎn)業(yè)的成功，而是來自縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群作為提高區(qū)域競爭力的一種有效的發(fā)展戰(zhàn)略模式，受到國內(nèi)外的普遍重視。而產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，必定與區(qū)域品牌的構(gòu)建相聯(lián)系。

1.澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑

澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占區(qū)域工業(yè)總產(chǎn)值一半以上，2006年達到近150億元人民幣，全區(qū)共有從事玩具禮品生產(chǎn)的企業(yè)3000多家，是全國最重要的玩具禮品生產(chǎn)出口基地，已經(jīng)形成原材料供應(yīng)、造型設(shè)計、模具加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產(chǎn)品銷售、運輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系，構(gòu)成具有一定規(guī)模和影響的產(chǎn)業(yè)集群。

澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從區(qū)域特點上說源于兩方面的因素:一是深厚的文化積淀。二是豐富的人文資源。

2.澄海玩具區(qū)域品牌建設(shè)

澄海區(qū)通過多方面的措施構(gòu)建玩具產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。已連續(xù)九年舉辦澄海國際玩具禮品博覽會，成為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個名片和窗口。培育了“奧迪”、“驊威”等一批龍頭企業(yè)和全國馳名商標(biāo)和全國名牌產(chǎn)品，十?dāng)?shù)家企業(yè)的產(chǎn)值已超億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。注重科技創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護，成為全國專利工作試點之一。加強與高?？蒲性核暮献?。創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，設(shè)立玩具工藝工程技術(shù)研發(fā)中心、玩具檢測中心和專利技術(shù)市場等服務(wù)機構(gòu)。組建行業(yè)協(xié)會、制訂行業(yè)維權(quán)公約，促進行業(yè)自我規(guī)范、自我約束。經(jīng)過多年政府、行業(yè)和企業(yè)的共同努力，該區(qū)被授予“中國玩具禮品城”稱號，并被確定為廣東省創(chuàng)建區(qū)域國際品牌試點之一。

3.幾點啟示

產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展至關(guān)重要，澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和目前遇到的升級瓶頸問題對于我們思考區(qū)域品牌的進一步規(guī)范建設(shè)有啟示作用。

(1)要積極利用產(chǎn)業(yè)集群的堆積效應(yīng)。單個企業(yè)品牌需花費幾十年甚至上百年時間，且經(jīng)濟規(guī)模要達到幾十億美元才能構(gòu)建一個頗具影響力的國際品牌，而一個產(chǎn)業(yè)集群，幾千家企業(yè)幾百億的產(chǎn)值，相當(dāng)于一個國際跨國企業(yè)，將集群內(nèi)企業(yè)通過區(qū)域品牌紐帶捆在一起，并利用其特殊功能對產(chǎn)業(yè)集群進行重新整合，可以大大縮小與國際品牌的差距。

(2)區(qū)域品牌的法律地位應(yīng)予以落實。按我國原來相關(guān)法律，商標(biāo)中不能含有地名，加入WTO以后，商標(biāo)法應(yīng)予以修改，實現(xiàn)與相關(guān)國際法的接軌，使集體性區(qū)域品牌能實現(xiàn)國內(nèi)國際的廣泛注冊，獲得國家法律的保護。

(3)區(qū)域品牌的注冊審批應(yīng)設(shè)置一定的準(zhǔn)入條件。一般企業(yè)商標(biāo)的注冊是以先后為序，只要符合有關(guān)要求，沒有重復(fù)或影射即被批準(zhǔn)。但區(qū)域品牌除了地域的獨特之外，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)集群為授予對象，以某個中介組織或行業(yè)組織或龍頭企業(yè)為所有者，并設(shè)置一定的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，特別是經(jīng)濟指標(biāo)的準(zhǔn)入門檻，確保區(qū)域品牌的權(quán)威性和公信力。

(4)要加強對區(qū)域品牌的維護和管理。特別要通過相關(guān)部門的執(zhí)法，嚴(yán)肅查處“搭便車”的違法侵權(quán)行為。由于區(qū)域品牌的法律地位，同區(qū)域內(nèi)但未加入品牌組織的企業(yè)不能使用區(qū)域品牌，防止魚目混珠和假冒偽劣行為，防止一些惡意競爭企業(yè)或質(zhì)量不合要求產(chǎn)品的檸檬效應(yīng)，損害區(qū)域品牌的美譽度。

產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌構(gòu)建是一項新的經(jīng)濟發(fā)展舉措，是一件專業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性較強的工作，必須堅持政府引導(dǎo)推動，企業(yè)主導(dǎo)參與的原則，要有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的支撐，要有長遠規(guī)劃和清晰規(guī)范的操作途徑，通過綜合區(qū)域經(jīng)濟、文化和歷史等多方面資源，促進區(qū)域發(fā)展。

參考文獻：

[1]邁克爾·波特:競爭戰(zhàn)略[M].華夏出版社，1997

[2]史海英黃文杰:企業(yè)集群品牌構(gòu)建模式探討[J].商業(yè)時代，2006年第7期

[3]王秉安洪文生江振娜:基于福建實證分析的產(chǎn)業(yè)集群合作營銷研究[J].福建論壇，2006年第7期

二、國內(nèi)外對展示設(shè)計中色彩的研究現(xiàn)狀

1、信息網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合多媒體技術(shù)，以開放式的架構(gòu)整合各種資源，透過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格和簡易的軟體介面，以電子電路傳送或取得散布在全球各地的多元化資訊。作為以資訊傳達為目的的現(xiàn)代展示設(shè)計也迅速地采用信息技術(shù)，創(chuàng)造具有國際化、網(wǎng)絡(luò)化快速展示的方法，通過國際互聯(lián)網(wǎng)，展示信息可迅速地在世界上廣泛傳播，避免由地理位置、交通帶來的局限，促進信息在國際間的頻繁交流，達到展示的目的。

2、設(shè)計手段多樣化

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，多媒體、超媒體技術(shù)的應(yīng)用推廣，極大地改變了展示設(shè)計的技術(shù)手段。與此相適應(yīng)，設(shè)計師的觀念和思維方式也有了很大的改變，先進的技術(shù)與優(yōu)秀的設(shè)計結(jié)合起來，使得技術(shù)人性化，并真正服務(wù)于人類。

3、虛擬現(xiàn)實化

虛擬現(xiàn)實展示設(shè)計，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來創(chuàng)建和體現(xiàn)虛擬展示世界。展示空間延伸至電子空間，超越人類現(xiàn)有的空間概念，擬成為未來展示設(shè)計的方向。設(shè)計師可以不受條件的制約, 在虛擬的世界里去創(chuàng)作、去觀察、去修改。同時，計算機多種多樣的表現(xiàn)形式、豐富的色彩，也極大地激發(fā)了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，使其有可能設(shè)計出更好的展示。據(jù)悉，Microsoft公司最近已投資開發(fā)虛擬藝術(shù)品展覽的應(yīng)用系統(tǒng)。

品牌設(shè)計國外研究現(xiàn)狀

設(shè)計形式

1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上海科技館生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛。

2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣。

3、動與靜的結(jié)合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果。

以上內(nèi)容參考：百度百科-展示設(shè)計

三、國外會所設(shè)計現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢

如今我國的會所發(fā)展已經(jīng)趨向多樣化發(fā)展，哲東小編總結(jié)了共有以下幾點：

1. 復(fù)雜化——包含多種復(fù)雜的關(guān)系。

城市關(guān)系：城市會所會更多的處于城市綜合體中。綜合體的升級換代及城市經(jīng)濟關(guān)系，使得會所與其他功能關(guān)系（如零售、娛樂，公寓等）的細分及融合變得更加關(guān)鍵。萬達廣場正是其中的代表。經(jīng)過了多年的發(fā)展，各功能形態(tài)共贏共生，創(chuàng)造了一個個富有魅力的城市中心。

內(nèi)部關(guān)系：會所內(nèi)部功能越來越多樣化。酒店的發(fā)展使得會所這個綜合功能復(fù)雜的建筑包含了更多的其他屬性。會議、餐飲、娛樂與酒店自身的功能屬性相互作用。

2. 國際化——國際品牌與本土品牌的競爭，形成新的格局。

知名的國際會所管理公司進入中國多年，正在根據(jù)客戶需求適應(yīng)中國市場，會所功能富含更多適合中國國情的設(shè)施，占據(jù)更多市場份額。

本土品牌如萬達，正在加速擴張，形成自己的品牌及標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮自身了解中國客戶市場的優(yōu)勢，并在硬件及軟件建設(shè)向國際品牌看齊。

3. 類型多元化——多種類型會所出現(xiàn)，占據(jù)著不同的細分市場。

高檔星級會所及經(jīng)濟型會所是會所快速發(fā)展的兩極。但越來越成熟的市場催生出更多類型的會所：獨立、會所、目的地等等。這些細分產(chǎn)品以高檔、個性化的設(shè)計及服務(wù)，為各個不同品位、愛好的客戶帶來了獨特的感受。如“W”酒店，就是其中的代表。這對會所設(shè)計提出了更高的要求，不同類型酒店會突出不同的主題功能，區(qū)別于一般類型高檔酒店，著重強調(diào)酒店主題立意，從空間面積、空間形態(tài)、后期裝修等完全遵從于這一主導(dǎo)，打造個性產(chǎn)品。

4. 差異化——同質(zhì)酒店做出差別化產(chǎn)品。

同級別會所競爭趨勢明顯，在同等條件下，有別于別家會所的品牌特色才會凸顯酒店價值，奪得更多的目標(biāo)客戶群。如城市中心酒店，定位為不同類型:會議型、商務(wù)型等等，搶奪不同目標(biāo)客戶。還會設(shè)有自身特點服務(wù)，如高檔餐廳，特色SPA等等，吸引客戶消費。設(shè)計要充分整合這些基本要素，并突出重點完善設(shè)計。

5. 人本化——設(shè)計秉承以人為本，更多考慮客人感受。

在前期策劃設(shè)計中，更多的考慮市場及目標(biāo)客戶，為他們打造合適的產(chǎn)品，充分考慮這一群體的適用性及相應(yīng)的私密性。如定位商務(wù)型，就要在客房設(shè)計中考慮房間尺度，以能更好的擺放家具：雙床或大床的設(shè)置，辦公臺的位置，房間會客的考慮，衛(wèi)生間更便捷舒適的使用等，公共區(qū)大堂吧的會談功能，餐飲區(qū)更便捷的全日餐，這都是在最初設(shè)計定位時就充分考慮的因素，并全程指導(dǎo)后期設(shè)計，才能給客人帶來更好的服務(wù)，同時提升了酒店品質(zhì)與評論口碑。

6. 科技化——更多聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能。

前期設(shè)計充分考慮互聯(lián)網(wǎng)、云計算等科技發(fā)展趨勢，使得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端控制等更能貼近使用者，訂房、訂餐、客人個性化要求等都可以快速得到解決。如在客房內(nèi)，客人可直接用手機聯(lián)網(wǎng)遙控房間設(shè)施，或直接用手機進行預(yù)訂、支付、退房、訂餐、會議等多種服務(wù)。這就需要在最初的策劃中，促使弱電設(shè)計與建筑設(shè)計密切配合完成。

7. 綠色化——綠色節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用。

建筑是高耗能產(chǎn)品。建筑發(fā)展的趨勢是節(jié)能環(huán)保，也是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)，更能節(jié)約企業(yè)運行成本。會所運行是一個長周期經(jīng)營，綠色節(jié)能的設(shè)計及使用，會使會所回收周期縮短，更好的進行可持續(xù)發(fā)展。

四、文創(chuàng)設(shè)計國外研究現(xiàn)狀

文創(chuàng)設(shè)計研究現(xiàn)狀如下；國外旅游研究一直重實踐輕理論，注重對于細節(jié)化的研究，如旅游預(yù)定（包括住宿、景點、交通等等），甚至可以具體到航空公司在某一季節(jié)的機票定價問題。旅游學(xué)的研究對象：旅游學(xué)的研究對象是旅游活動的內(nèi)在矛盾，旅游學(xué)的任務(wù)就是通過研究來認識這種矛盾的性質(zhì)及其發(fā)生原因、形態(tài)結(jié)構(gòu)、運動規(guī)律和它所產(chǎn)生的各種外部影響。

以上就是小編對于品牌設(shè)計國外研究現(xiàn)狀問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計國外研究現(xiàn)狀的問題希望對你有用！