品牌策劃部門

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃部門的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃公司主要是做什么的？

• 2、品牌策劃公司哪家好?

• 3、品牌策劃這個行業(yè)怎么樣？

• 4、請問一般公司里哪個部門哪個職位是負(fù)責(zé)品牌策劃，品牌定位，品牌推廣之類的工作？

一、品牌策劃公司主要是做什么的？

在國內(nèi)，品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三方面：品牌文化建設(shè)、品牌視覺設(shè)計（VI）、品牌推廣。

一、品牌文化建設(shè)：把品牌說成故事

品牌文化，是一種品牌內(nèi)驅(qū)力。

我們總愛談?wù)摗安铰牟煌！保驗(yàn)樗龅牟恢故且路?，還有文化。

2011年，步履不停一首散文詩，觸動了無數(shù)“寫ppt”的職人的心，步履不停因此聲名鵲起，成為中國文藝女裝的代名詞。

步履不停的成功，源于它對目標(biāo)群體的深度洞察。在進(jìn)行目標(biāo)人群定位時，步履不?；趦牲c(diǎn)出發(fā)：一是基于自身的產(chǎn)品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢，以產(chǎn)品+優(yōu)勢的定位，確定了自己的目標(biāo)群體。

確定了目標(biāo)群體，步履不停進(jìn)行了貫穿品牌始終的文化建設(shè)——對每一款產(chǎn)品進(jìn)行命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”，讓每一款商品都可以被消費(fèi)者“閱讀”。

步履不停雖然是做女裝，真正販賣的卻是情感。通過強(qiáng)大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬粉絲，將小眾日系女裝的營業(yè)額做到了3000萬。

除步履不停之外，無論是阿里巴巴，還是格力、京東，每一個成功的品牌，都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象、傳播品牌價值。

除品牌故事外，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念等。每一個品牌文化建設(shè)的環(huán)節(jié)，都是在為品牌建設(shè)服務(wù)。

二、品牌視覺設(shè)計：為品牌賦予價值

品牌視覺設(shè)計是一個將品牌具象化的過程，包括LOGO設(shè)計、IP設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等。

1、LOGO設(shè)計

LOGO是品牌的識別符號，能夠傳達(dá)品牌要素，傳遞品牌價值。

以品牌酷斯基為例，依據(jù)品牌定位，從酷斯基中提煉關(guān)鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度。

2、IP設(shè)計

企業(yè)IP分為吉祥物IP和領(lǐng)導(dǎo)人IP兩種。

吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等，通過品牌ip形象設(shè)計，賦予品牌人格化魅力，便于企業(yè)推廣宣傳。

領(lǐng)導(dǎo)人IP，多出現(xiàn)在頭部企業(yè)，比如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)的CEO董明珠等，以領(lǐng)導(dǎo)人作為品牌賣點(diǎn)，強(qiáng)化品牌印象，推廣品牌價值。

三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的人

品牌推廣，簡單來說，就是企業(yè)需要明白：我的產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們活躍在哪里？

圈定消費(fèi)群體，需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研、用戶調(diào)研、行業(yè)調(diào)研，依據(jù)調(diào)研進(jìn)行人群畫像，通過人群確定推廣平臺。

以步履不停為例，以文藝女青年為消費(fèi)群體的步履不停至今未注冊快手、抖音等與目標(biāo)人群不符的新媒體平臺。而是忠于品牌定位，以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營，運(yùn)營自己的人群。

每一個品牌在進(jìn)行推廣時，都不應(yīng)該人云亦云，“兩微一抖”并非所有企業(yè)的標(biāo)配。進(jìn)行品牌推廣時，企業(yè)需要忠于自己的品牌DNA，去運(yùn)營符合自己的品牌調(diào)性的平臺，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

二、品牌策劃公司哪家好?

華與華品牌策劃公司、深圳市采納品牌策劃有限公司、上海梅高創(chuàng)意品牌策劃有限公司、索象營銷策劃機(jī)構(gòu)、葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)均是在品牌策劃行業(yè)口碑良好的公司。

1、華與華品牌策劃公司：

華與華是中國獨(dú)特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷成功案例。

華與華提供品牌戰(zhàn)略服務(wù)包括從品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)設(shè)計，到產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計、廣告創(chuàng)意等，從無到有，建立起強(qiáng)勢本土原創(chuàng)品牌，成為各行各業(yè)的新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

華與華獨(dú)創(chuàng)超級符號就是超級創(chuàng)意的華與華方法，信奉一個偉大的品牌，就是一個偉大的超級符號系統(tǒng)，將超級符號運(yùn)用于品牌建設(shè)與營銷傳播中，爆發(fā)出不可思議的力量；它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好；也可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買。

2、深圳市采納品牌策劃有限公司：

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國十大策劃專家朱玉童先生在1995年創(chuàng)立，現(xiàn)旗下?lián)碛猩虾２杉{、北京采納、成都采納、廈門采納、濟(jì)南采納、采納影視傳媒公司、采納網(wǎng)絡(luò)營銷公司、采納智慧書院等。

深圳總部擁有數(shù)千平米超大型營銷策劃基地，是中國營銷策劃界公認(rèn)的最具實(shí)力的航母。自1995年起，采納憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，以及超凡的智慧創(chuàng)意，為成千上百的企業(yè)提供了品牌營銷顧問咨詢與服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌與成功典范，贏得企業(yè)與客戶廣泛好評。

3、上海梅高創(chuàng)意品牌策劃有限公司：

梅高創(chuàng)意咨詢有限公司以適者生存的生態(tài)理論為核心思想，為企業(yè)制定符合生態(tài)競爭邏輯的企業(yè)戰(zhàn)略，及基于競爭的企業(yè)發(fā)展定位、布局和商業(yè)模式規(guī)劃。為企業(yè)繪制事業(yè)版圖和發(fā)展路線圖，同時提供實(shí)現(xiàn)競爭戰(zhàn)略息圖的武器包。

梅高創(chuàng)意咨詢有限公司品牌生態(tài)體系擁有系統(tǒng)的工具和步驟，通過對其品牌基因(定位、核心價值、性格、結(jié)構(gòu)、語言、符號、行為及品牌繼承等)的改造和優(yōu)化，及與其步調(diào)一致的整合營銷工程來建設(shè)適合未來生態(tài)的品牌。

上海梅高創(chuàng)意品牌策劃有限公司服務(wù)客戶涉及多個領(lǐng)域，包括：食品飲料、酒、藥品和保健品、消費(fèi)者及零售、家電、金融、社會等。

4、索象營銷策劃機(jī)構(gòu)：

索象從企業(yè)品牌市場的精準(zhǔn)定位，從產(chǎn)品高效化的整合傳播，以創(chuàng)新模式與高效的執(zhí)行管理為企業(yè)最大化提升品牌資產(chǎn)、品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。

索象整體服務(wù)團(tuán)隊由客服中心、綜合管理部、財務(wù)部、市場研究中心、營銷策劃中心、營銷管理中心、品牌策劃中心、品牌設(shè)計中心、公關(guān)傳媒中心；

網(wǎng)絡(luò)營銷中心、營培訓(xùn)銷中心等部門組成，核心團(tuán)隊由來自香港、北京、上海、北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)市場營銷兼職教授的營銷、策劃、創(chuàng)意專家組成的創(chuàng)作群。

5、葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)：

葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)是一家由中國大陸/香港/臺灣及美國/韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群，200名營銷策劃創(chuàng)作精英，是中國極具實(shí)力和影響力的綜合營銷策劃團(tuán)隊。多年專注本土市場/洞察本土消費(fèi)者，20年來為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片迅速提升企業(yè)的品牌與銷量。

三、品牌策劃這個行業(yè)怎么樣？

當(dāng)今社會，各種各樣的策劃充斥著我們的生活，每天我們都有可能一不小心就掉入了策劃大師們精心營造的美麗漩渦，享受其中卻渾然不覺“被”策劃了。策劃業(yè)獨(dú)特的魅力也吸引了越來越多年輕人的加入，他們投身于品牌的策劃，為成為一鳴驚人的品牌策劃大師蓄勢待發(fā)。而作為品牌策劃人，你真的了解品牌策劃嗎？ 品牌策劃是以企業(yè)品牌的營銷方式為核心，分析自身企業(yè)的條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。品牌策劃對于企業(yè)是否能在市場上贏得好的口碑有著至關(guān)重要的意義，因?yàn)榫推髽I(yè)而言，品牌就是市場和消費(fèi)者對企業(yè)質(zhì)量的認(rèn)可，樹立了好的品牌無疑等于為企業(yè)贏得市場打下了堅固的基石。

品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，不是天馬行空的創(chuàng)意會，而是基于科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的思想?？v觀如今的品牌策劃的從業(yè)人員，就其策劃表現(xiàn)來看，基本可以分為兩類：一類是想法多，方法少的只“策”不“劃”型，主要以品牌策劃公司里的策劃為代表；一類方法多，想法少，只“劃”不“策”型，主要以企業(yè)策劃部的策劃為代表。這兩類人都不算是合格的品牌策劃人，真的品牌策劃人是“策”“劃”并重的，既有想法也懂方法，既懂高空策略也懂落地執(zhí)行。許多策劃人在品牌策劃時喜歡采取大手筆、大運(yùn)作的策劃，一出手就是大動作，大有不“驚天地、泣鬼神”決不罷休的氣勢。

品牌策劃的創(chuàng)意看起來非常好，品牌策劃方案寫得相當(dāng)誘人，聽者聽了熱血也是相當(dāng)?shù)姆序v，而到了最后的真正的執(zhí)行階段呢，執(zhí)行人員傻眼了——根本無法執(zhí)行或不知道該如何執(zhí)行下去。像這種不負(fù)責(zé)任的“拍腦門兒”的品牌策劃，結(jié)果肯定是要失敗的。作為品牌策劃人，應(yīng)該避免空洞的概念策劃，認(rèn)真提煉挖掘品牌的核心價值，杜絕文字游戲般的創(chuàng)意，品牌策劃人的大策劃也好，小策劃也罷，都不能忽略穩(wěn)扎穩(wěn)打的重要意義，不能“冒進(jìn)”，在所有的品牌策劃方案給出之前，都要認(rèn)真的問問自己，這樣的策劃是否能夠經(jīng)得起時間的考驗(yàn)？企業(yè)在獲得短期利益后，最終又走向何處？切忌把自己當(dāng)做“賣方案”的人，作為品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌策劃人是能夠幫助將品牌理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。

目前國內(nèi)從事品牌策劃的人員主要有三類：一是大專院校商務(wù)策劃、市場營銷、中文、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的學(xué)生；二是從事策劃、咨詢、廣告中介等人員；三是企事業(yè)單位的營銷、企劃、公關(guān)等部門的職員及社會團(tuán)體的工作人員，自由策劃人士和媒體的編輯記者等。行業(yè)現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求始終存在著一定的反差，一方面行業(yè)本身缺乏政策引導(dǎo)和規(guī)范操作，整個市場處于一種自發(fā)的較混亂態(tài)勢；另一方面企業(yè)受過系統(tǒng)和專業(yè)策劃培訓(xùn)的人員很少，導(dǎo)致策劃從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，不能適應(yīng)日益發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的需要。策劃專業(yè)知識過硬，熟知中國國情，有策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)策劃人員已成為市場緊缺人才。

四、請問一般公司里哪個部門哪個職位是負(fù)責(zé)品牌策劃，品牌定位，品牌推廣之類的工作？

一般大的集團(tuán)，會有品牌宣傳部。

小的公司，運(yùn)營類職位都會涉及這些只能吧

以上就是小編對于品牌策劃部門問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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