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讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
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也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？ 通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因為我想在這個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
而IP沒有具體的形態(tài)，給消費者的是一種情感寄托。
IP不會依附于某種具體的形態(tài)。 IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。
所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費者不會過于在意。
首先，IP是無形的。IP（Intellectual
Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。
所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。
但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。 換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。
底層建設（大框架的設計：如設定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構思和IP契合的故事。
品牌的打造產(chǎn)品構建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。 因為在中國的內容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關于擴展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。
品牌ip設計是什么意思
發(fā)布時間：2023-03-05 00:42:16
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌ip設計是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、ip是什么意思商業(yè)
IP是intellectual property的縮寫，是指知識產(chǎn)權。在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學、影視、熱門游戲授權使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。游戲IP也就是游戲所擁有的知識產(chǎn)權。
知識產(chǎn)權，也稱其為“知識所屬權”，指“權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，一般只在有限時間內有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權。因此，游戲既可以使用其他人的知識產(chǎn)權，也可以擁有自己知識產(chǎn)權。關于游戲IP的四個問題1、游戲IP的授權模式：改編/品牌使用/品牌代理在目前的授權模式中，主要以品牌使用權、品牌改編權、品牌代理權為主。其中，品牌使用權中，以《刀塔傳奇》為例，即使莉莉絲未來獲得vavle的授權，也僅僅是對“DOTA”內人物、肖像的品牌使用權，莉莉絲可以研發(fā)一款《刀塔傳奇》，卻不能做出一款移動版《DOTA》；而近期較火的《花千骨》，愛奇藝和慈文為《花千骨》IP獲得方，天象互動從以上兩方獲得游戲的研發(fā)和改編授權。2、游戲所使用的IP價格：從0到千萬受百度指數(shù)、產(chǎn)品熱度、合作方、商務人選等影響，IP的市場價格波動非常大，但隨著IP大熱，版權方的話語權與日俱增，價格也隨之增加。就目前來看，無論是網(wǎng)絡文學還是動漫IP，最頂級的IP授權費用都是千萬級別，如頂級作者開價至少2000萬起。3、游戲與IP的分成模式：買斷制/授權+分成模式/MG/額外核算在上世紀90年代，由于游戲的產(chǎn)值不大，版權方對于IP授權往往比較隨意，如金庸在1996年就曾一口氣將旗下14部小說全部授權給智冠并任其開發(fā)《金庸群俠傳》。而隨著IP價值與價格的水漲船高，不但IP授權模式從最開始的買斷制，發(fā)展為今天的授權+分成模式，就連同一個IP，版權方也會絞盡腦汁拆分來“吸金”。4、游戲與IP的盈利模式：算法模糊 基本靠蒙經(jīng)過調查，目前游戲公司對于IP價值的計算方法較為模糊。一個IP究竟值不值，主要取決于付出究竟是否大于回報。IP價格是明碼標價，但一個IP究竟能為一款游戲帶來多少收入增幅，目前卻無法計算，只能靠“拍腦袋”。二、IP和品牌的關系有什么聯(lián)系，有沒有簡單易懂的解釋?。?/strong>
品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。
一、IP的簡述
二、IP的打造
三、品牌和ip的區(qū)別
什么是品牌
菲利普·科特勒如此定義品牌，他說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。從這個定義中我們可知，品牌有幾個關鍵要素：符號，產(chǎn)品，識別，差異化。我將科特勒的話簡化一下：品牌是識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌以產(chǎn)品為基礎，沒有產(chǎn)品就沒有品牌，品牌依附于產(chǎn)品又高于產(chǎn)品。它是產(chǎn)品的符號化，是連接產(chǎn)品和客戶心智的紐帶。 IP，英文為“intellectual property”，其原 因為“知識（財產(chǎn)）所有權”，或“智慧（財產(chǎn)）所有權”，也稱為智力成果權。IP從本質上說是一種無形財產(chǎn)權，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。IP有兩大類，一類是著作權（或版權），一類是工業(yè)產(chǎn)權（或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權）。著作權包括版權、文學產(chǎn)權等，工業(yè)產(chǎn)權主要包括專利權、商標權和商號權。四、品牌角色ip設計創(chuàng)作的四大準則！
福祿創(chuàng)意創(chuàng)作品牌卡通形象四點創(chuàng)作思路：
1:舊元素新組合！運用舊舊得新的思想展開創(chuàng)作！
舊元素是從人們的潛意識中挖寶，挖掘出那些人人熟悉人人喜歡的大眾化活寶.舊舊得新就是指：舊元素新組合，給老虎帶上廚師帽字就是一個全新的組合！但老虎和廚師帽都屬于舊元素，它們組合而成的廚師虎卻是新組合！
2:選用高知名度舊元素.如：熊貓、老虎、馬….
高知名度意味著在傳播時可以大大降低傳播成本！因為熟悉所以傳播成本更低！人人一眼就能看懂，一秒就能記??！
3:契合品牌獨特氣質！
品牌角色是品牌的代言人，品牌角色必須要契合品牌的獨特氣質！比如：選用大象作為品牌角色，大象可靠、踏實的氣質就應該要與品牌的核心主張相契合！
4:挖掘其與生俱來的戲劇性！
戲劇化是在人們心里制造沖突！戲劇化不僅是角色的獨特特征，更是角色被人們熟記的符號點！比如：小黃鴨的大嘴巴！米奇的耳朵！
以上就是關于品牌ip設計是什么意思相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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