中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀（中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀研究）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在存在什么問題？

• 2、互聯(lián)網(wǎng)營銷目前的發(fā)展怎么樣？

• 3、我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀怎樣？

• 4、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的實證分析論文開題報告

一、我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在存在什么問題？

雖然我國的網(wǎng)絡營銷發(fā)展得比較快，但也存在一些問題，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡利用率不高，營銷方式較單一

很多傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的利用僅僅是在網(wǎng)絡廣告和企業(yè)宣傳上，甚至一些企業(yè)還沒有自己的獨立網(wǎng)站，并且營銷的方式也比較單 只是把傳統(tǒng)的營銷方式搬到了網(wǎng)上，更談不上網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡服務等營銷活動。

2.企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上的管理不足

企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷時，在管理中還存在一些問題，主要表現(xiàn)在:管理體系不完善，沒有形成一套規(guī)范系統(tǒng)的管理體系；對網(wǎng)絡營銷上可能出現(xiàn)的問題沒有預見、沒有制定相應的措施，等出現(xiàn)問題后才做出相應的反應。

 

3.缺乏相關的技術人才

網(wǎng)絡營銷是一個新興行業(yè)，它需要各種人才，特別需要那些具有新信息觀念和新型知識結構的人才。但我國企業(yè)在相關技術人才方面還是相對比較缺乏的。

4.存在技術與安全問題

網(wǎng)絡營銷存在的最大的問題是安全問題。如果消費者的支付密碼被竊取，很可能給消費者造成巨大損失。安全問題在一定程度上影響了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

5.人們對網(wǎng)絡營銷缺乏信任

一般來說人們更相信看得見、摸得著的商品，這是傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢。在網(wǎng)絡上人們只能看到圖片和文字介紹，當僅憑網(wǎng)上的一張圖片就在網(wǎng)店下單購買東西，人們是要三思而后行的，因為怕買到的東西不適合，也怕買到假貨，上當受騙。

6.網(wǎng)絡營銷存在被動性

網(wǎng)絡營銷的主動權在消費者手里，因此網(wǎng)絡營銷人員只能被動地等待顧客下單，不能像傳統(tǒng)營銷一樣主動出擊。

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷目前的發(fā)展怎么樣？

    互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使人類進入了數(shù)字化、信息化時代，造就了人類的第三次工業(yè)革命。信息化時代推動了“信息高速公路”的建成，使世界的聯(lián)系更加緊密，使知識密集型產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟生活中日益重要，使人們的工作生活方式突破了空間的限制，它提高了工作效率，增加了生活樂趣?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸改變了社會發(fā)展的方向和進程，它已滲透到社會和經(jīng)濟生活的各個領域，改變和引導著人們的生產(chǎn)生活方式。越來越多的個人、企業(yè)、組織加入到互聯(lián)網(wǎng)的世界中，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，他們之間又產(chǎn)生一系列化學變化，從而進一步推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)營銷

1、網(wǎng)絡營銷成為電子商務最重要的組成部分

    從去年下半年以來，不少知名的電子商務服務商都在強調(diào)網(wǎng)絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品和服務。從當前國內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來看，網(wǎng)絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網(wǎng)絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。

2、營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設的主流 　

　   在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡?；谶@種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務，最終促成網(wǎng)絡商機的網(wǎng)站。

3、搜索引擎營銷在相當長的一段時間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡營銷方式

    網(wǎng)絡營銷行業(yè)最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯(lián)網(wǎng)應用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡營銷方式。

4、WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式的深度發(fā)展 　

    2008年博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來的企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領網(wǎng)絡營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡社區(qū)的各種營銷模式等。

5、 更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告形式 

     傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

三、我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀怎樣？

在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。

1997至2000年是我國網(wǎng)絡營銷的起始階段，電子商務快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡營銷。N次方也是在這個時候開始涉足網(wǎng)絡營銷的領域進行摸索。

2000年至今，網(wǎng)絡營銷進入應用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡營銷服務市場初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建迅速發(fā)展；網(wǎng)絡廣告不斷創(chuàng)新；營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。這其中最大的變化就是企業(yè)越來越關注口碑的作用，N次方也開始將網(wǎng)絡營銷的重點放在口碑營銷上。

到2008年6月底，中國網(wǎng)民高達2.53億，居世界第一位，網(wǎng)購人數(shù)達6329萬人。

到2009年12月，網(wǎng)民已經(jīng)超過3.6億，預計在2010年底達到保守估計4.5億。

目前，各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。

四、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的實證分析論文開題報告

中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的實證分析論文開題報告

1.本課題所涉及的問題在國內(nèi)(外)的研究現(xiàn)狀綜述

(1)國外中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷研究現(xiàn)狀

美國的網(wǎng)絡營銷理論研究和實踐都處于世界前列。斯坦福大學的Ard Manson 教授在他的《網(wǎng)絡營銷原理》一書中首次系統(tǒng)的介紹了因特網(wǎng)給營銷帶來的深刻變革，解釋了網(wǎng)絡營銷的基本原理，闡述了網(wǎng)絡營銷的框架以及網(wǎng)絡營銷的具體實施策略。Cliff Allen 在其《一對一網(wǎng)絡營銷》一書中對“一對一網(wǎng)絡營銷”的基本概念和實施技術、策略進行了深入探討。美國 Emory 大學 Goizueta 商學院教授賈帝許，謝斯等在所著的《網(wǎng)絡營銷》一書中認為，在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍接受的今天，沒有哪一項企業(yè)職能像營銷職能一樣，能夠發(fā)生如此深刻的變革。互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品、服務信息一體化媒體、互動通訊工具以及交易的市場，對市場營銷實踐所產(chǎn)生的影響，遠遠大于工業(yè)革命中所誕生的印刷技術等。“網(wǎng)絡營銷”這一炙手可熱的名詞，因為互聯(lián)網(wǎng)對人們強大的誘惑力和其自身堅定地前進步伐而受到追捧。內(nèi)華達大學里諾分校的營銷學副教授朱迪。施特勞斯等在其著作《網(wǎng)絡營銷》中闡述了互聯(lián)網(wǎng)及其技術在營銷功能、營銷策略、消費者行為方面對傳統(tǒng)營銷學所產(chǎn)生的影響，及這些影響所促成的增加客戶價值并提高公司盈利能力的新的商業(yè)模式。

(2)我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷研究現(xiàn)狀

目前國內(nèi)對網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)研究還處于初級階段，理論基礎和內(nèi)容框架都不完善，有些方面也表現(xiàn)出與實踐脫節(jié)，大量新的、有價值的網(wǎng)絡營銷方法還沒有得到及時的提煉和總結。另一方面，由于對網(wǎng)絡營銷理論研究的不足，我們的已有的市場營銷理論又很難對網(wǎng)絡營銷的普遍實踐給予較好的指導。

而2010年06月08日《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書的發(fā)布，更是明確指出建立了電子商務系統(tǒng)的大型企業(yè)已超過50%，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應商的中小企業(yè)超過30%，通過互聯(lián)網(wǎng)從事營銷推廣的中小企業(yè)達24%等數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡營銷這個趨勢在中國已經(jīng)是在蓬勃發(fā)展。生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務型各行各業(yè)通過使用網(wǎng)絡營銷而消除了與客戶之間的時間以及空間的局限性，相互之間的交互得以更加的迅速頻繁而且更加經(jīng)濟。

目前中國的中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷方式主要分為以下幾種：信息群發(fā)(包括郵件群發(fā)，論壇群發(fā)，黃頁登陸等)、搜索引擎營銷(包括百度Google等搜索營銷關鍵字廣告、網(wǎng)站優(yōu)化(SEO)等)、行業(yè)網(wǎng)站(B2B和他行業(yè)網(wǎng)站)等。郵件群發(fā)是早期最流行也最簡單的網(wǎng)絡營銷方式，但是因為其特點而飽受詬病，而因為其針對性不強所以并不適合企業(yè)間的網(wǎng)絡營銷而沒落;現(xiàn)在流行的是信息群發(fā)和黃頁批量登陸，這種采取廣撒網(wǎng)策略的推廣方式也不是很得人心;而應用最廣泛的則是B2B和相關行業(yè)網(wǎng)站，因為其收費低廉而且費用明確;以效果取勝的則是搜索引擎公司推出的關鍵字廣告業(yè)務，美中不足的是客戶消費費用屢遭質疑。還有一些網(wǎng)絡營銷小工具，比如流量統(tǒng)計、在線客服等，基本上都是屬于輔助型網(wǎng)絡營銷工具。

2. 本人對課題任務書提出的任務要求及實現(xiàn)預期目標的可行性分析

本人對“市場營銷”和“電子商務”的相關理論有一定的基礎，尤是對其中的“網(wǎng)絡營銷”有很大的關注。河南省的中小企業(yè)在經(jīng)過了早期的原始積累和近期的飛速發(fā)展后，目前大都面臨著如何突破臨界狀態(tài)。而網(wǎng)絡營銷這種新的營銷模式或許會對這些中小企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

在開始寫作論文之前，將會閱讀大量的關于中小企業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡營銷發(fā)面的的文獻資料，加深自己對該課題更深入的的了解，同時也培養(yǎng)自己對該課題更加濃厚的興趣，寫出最好的論文。

通過前期的搜集資料和實地調(diào)查研究，對河南省中小企業(yè)目前的的網(wǎng)絡營銷實際情況有了更深入的.了解，在此基礎上，詳細分析其現(xiàn)狀及影響發(fā)展的因素，闡述供中小企業(yè)參考的網(wǎng)絡營銷模式及實現(xiàn)步驟。本人認為可以達到任務書提出的任務要求及實現(xiàn)預期目標。

3 .本課題需要重點研究的、關鍵的問題及解決的思路

(1)本課題需要重點研究的、關鍵的問題：

河南省中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及存在的問題。

影響河南省中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。

中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的模式及具體實現(xiàn)步驟。

(2)解決思路：

了解一些網(wǎng)絡營銷發(fā)展較好的企業(yè)的實踐經(jīng)驗。

運用營銷學及電子商務發(fā)面的知識對企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析。

根據(jù)分析得出的結論并結合企業(yè)實際制定網(wǎng)絡營銷發(fā)展的模式及實現(xiàn)步驟。

最后對前面的研究分析進行總結，希望能得出一些可供中小企業(yè)借鑒的經(jīng)驗。

4.完成本課題所必須的工作條件 (如工具書、實驗設備或實驗環(huán)境條件、某類市場調(diào)研、計算機輔助設計條件等等)及解決的辦法

工作條件：

(1)利用網(wǎng)絡，尋找搜集網(wǎng)絡營銷相關資料和與題目相關的研究論文;

(2)利用學校圖書館，查詢摘錄與論文所研究內(nèi)容有關的書籍和期刊文獻資料;

(3)去一些中小企業(yè)實地搜集網(wǎng)絡營銷方面的相關資料信息。

解決辦法：

根據(jù)指導老師的推薦和要求，通過網(wǎng)絡查詢相關的資料，并在圖書館查找相關的工具書進行參考閱讀和摘錄，進入學院網(wǎng)上圖書館查閱學院提供的期刊雜志上關于網(wǎng)絡營銷的文獻資料，到一些具有代表性的中小企業(yè)實地了解其網(wǎng)絡營銷的相關信息;將搜集到的資料進行系統(tǒng)的整理和分析，做好論文撰寫的前期準備工作。

參考文獻：

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5.完成本課題的工作方案及進度計劃

(1)根據(jù)自己的愛好和已有的知識確定研究的課題內(nèi)容和方向。

(2)通過與指導老師進行交流溝通，進一步了解該課題所研究的主要內(nèi)容是什么，從何方面去對課題進行研究。

(3)做好寫開題報告和畢業(yè)論文的準備工作，大量收集與課題內(nèi)容有關的資料。

(4)自接到任務書起按照任務書的要求開始撰寫開題報告。

(5)完成開題報告后開始寫畢業(yè)論文初稿。

(6)針對初稿的不足開始寫二稿，保留初稿的優(yōu)處，完善劣處。

(7)提交畢業(yè)論文三稿，對二稿的不足進一步完善，交于指導老師審定。

(8)確定定稿。按照格式要求打印出畢業(yè)論文。

(9)準備論文答辯。

(10)參加論文答辯。

(11)完成畢業(yè)論文的撰寫任務。

論文開題報告的格式

一、論文開題報告的意義

碩士論文開題報告是研究生在完成文獻調(diào)研后寫成的關于學位論文選題與如何實施的論述性報告。論文開題報告既是文獻調(diào)研的聚焦點,又是學位論文研究工作展開的散射點,對研究工作起到定位作用。

寫論文開題報告的目的,是要請老師及專家們幫忙判斷一下所研究的選題有沒有價值,研究方法是否奏效,論證邏輯有沒有明顯缺陷。因此論文開題報告就要圍繞研究的主要內(nèi)容,擬解決的主要問題(或闡述的主要觀點),研究步驟、方法及措施為主要內(nèi)容。但筆者在工作實踐中發(fā)現(xiàn)有很多學生往往在論文開題報告中花費大量筆墨敘述別人的研究成果,談到自己的研究方法時,往往寥寥數(shù)語一筆帶過。這樣,不便于評審老師指導。

二、如何寫論文開題報告

(一)論文開題報告的前提——通過理論思維選擇課題

在工作實踐中,發(fā)現(xiàn)碩士研究生論文開題報告中存在的普遍問題是選題不合適。有的提出的問題太過“平庸”,有的選題范圍太大,研究內(nèi)容太多、太寬泛,提出的問題不切合碩士生的實際,實踐操作起來難度較大。如有的學生提出的論文題目:“新型中性鎳催化劑的研究及其催化合成聚乙 烯 、聚丙 烯 的研究”,此選題有意義,有創(chuàng)新,作者的研究思路也比較正確,但論文選題范圍太大,研究內(nèi)容對于一個碩士生來說明顯偏多,無法按時完成。因此應重新確定研究內(nèi)容,注重項目的可操作性。

那么如何選擇研究問題呢?這里要強調(diào)的是通過理論思維來發(fā)現(xiàn)研究問題。

理論是由一系列前設和術語構造的邏輯體系,特定領域的理論有其特定的概念、范疇和研究范式,只有在相同的概念、視角和范式下,理論才能夠對話。只有通過對話,理論才能夠發(fā)展。碩博論文要想創(chuàng)造新理論很難,多數(shù)是在既有理論的基礎上加以發(fā)展。

其次,選擇問題是一個“剝皮”的過程,理論問題總是深深地隱藏在復雜的現(xiàn)實背后,而發(fā)現(xiàn)理論問題,則需要運用理論思維的能力。這就需要我們不斷鍛煉和提高自己的理論思維能力,需要在日常的學習中,不斷總結和分析以往的研究者大體是從哪些視角來分析和研究問題,運用了哪些理論工具和方法,通過學習和總結來不斷提高自己的理論思維能力,從而選擇具有學術理論價值和應用價值,并與國家經(jīng)濟建設及導師承擔的科學研究項目緊密結合的研究問題。

(二)做好文獻綜述,為論文開題報告打好基礎

在研究生論文開題報告會上,出現(xiàn)的普遍問題是對文獻的研讀不夠,對研究背景的了解不夠深入,對研究方向上國內(nèi)外的具體進展情況了解不夠全面、詳細,資料引用的針對性、可比性不強。有很多學生沒有完全搞清論文開題報告與文獻綜述的區(qū)別,他們的論文開題報告有很多僅僅是對前人工作的敘述,而對自己的工作介紹甚少。

文獻綜述的基本內(nèi)容包括:國內(nèi)外現(xiàn)狀;研究方向;進展情況;存在問題;參考依據(jù)。這是對學術觀點和理論方法的整理。同時,文獻綜述還是評論性的,因此要帶著作者本人批判的眼光來歸納和評論文獻,而不僅僅是相關領域學術研究的“堆砌”。

要想寫好論文開題報告,必須認真研讀文獻,對所研究的課題有個初步的了解,知道別人都做了哪些工作,哪些方面可以作為自己研究的切入點,因此,文獻調(diào)研的深入和全面程度,會相當程度地影響論文開題報告的質量,是學生充分發(fā)揮主觀能動性的客觀基礎。

(三)論文開題報告的格式及寫作技巧

1.論文開題報告格式

一個清晰的選題,往往已經(jīng)隱含著論文的基本結論。對現(xiàn)有文獻的缺點的評論,也基本暗含著改進的方向。論文開題報告就是要把這些暗含的結論、論證結論的邏輯推理,清楚地展現(xiàn)出來。論文開題報告的寫作步驟:課題選擇—課題綜述—論題選擇—論文開題報告。論文開題報告的基本內(nèi)容主要包括:選題的意義;研究的主要內(nèi)容;擬解決的主要問題(闡述的主要觀點);研究(工作)步驟、方法及措施;畢業(yè)論文(設計)提綱;主要參考文獻。為了寫好論文開題報告,江蘇工業(yè)學院研究生部專門出臺了詳細的規(guī)定,規(guī)定論文開題報告的一般內(nèi)容包括:

(1)論文開題報告——課題來源、開題依據(jù)和背景情況,課題研究目的以及理論意義和實際應用價值。

(2)論文開題報告——文獻綜述。在閱讀規(guī)定文獻量(不少于50篇,其中外文文獻占40%以上)的基礎上,著重闡述該研究課題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài),同時介紹查閱文獻的范圍以及查閱方式、手段。

(3)論文開題報告——主要研究內(nèi)容。包括學術構思、研究方法、關鍵技術、技術路線、實施方案、可行性分析、研究中可能遇到的難點、解決的方法和措施以及預期目標。

(4)論文開題報告——擬采用的實驗手段,所需科研和實驗條件,估計課題工作量和所需經(jīng)費,研究工作進度計劃。

(5)論文開題報告——主要參考文獻,列出至少10篇所查閱參考的文獻。

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以上就是關于中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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