2023年杭州美妝會（2021杭州美妝峰會）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023年杭州美妝會的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、美妝連鎖店加盟怎么樣？請大家給點建議？

• 2、你覺得中國的化妝品市場有多大？

• 3、東田美妝集合店不會買到假貨吧?

• 4、杭州色咖國際美妝學(xué)校是正規(guī)的學(xué)校嗎

一、美妝連鎖店加盟怎么樣？請大家給點建議？

原標(biāo)題：2019年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 消費升級+電商渠道，國產(chǎn)品牌鋒芒畢露

美妝市場三大變，消費者社群化大勢所趨

資料顯示，2018年，95后美妝消費增長347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長。90后成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴，更短的注意力時間，以及遠(yuǎn)被低估的消費需求和消費能力。

第二趨勢是下沉市場增長強勁。三四線及以下城市超過一二線城市?！?018中國美妝新零售研究報告》顯示，三四線及以下城市2017年女性消費增長率為20%。下沉市場的美妝消費潛力持續(xù)釋放。

第三個變化是“男色經(jīng)濟(jì)”。2018年美妝消費人數(shù)同比增速男性超過女性。90和95后男性彩妝消費人數(shù)突出。天貓的報告也顯示，如今男性也更注重面子工程了，2018年，天貓平臺的男士專用品牌同比增長達(dá)到了56%。

所有這些變化的背后，是消費者和渠道變了，市場變了。這些的變量必然帶來新一輪營銷變革。深入美妝行業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)，目前幾乎每一個營銷負(fù)責(zé)人關(guān)注的核心都離不開這些關(guān)鍵詞：短視頻社交營銷、下沉、社交電商、帶貨、線下線上一體化等等。

未來中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將超4200億

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，我國化妝品消費市場將以更快的速度增長。但是，與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國目前化妝品消費水平還相對較低，這也意味著我國化妝品還存在巨大的潛在市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1340億元，到了2015年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模首次突破2000億元，截止至2017年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模增長至超2500億元，達(dá)到了2514億元，在未來幾年，我國化妝品市場會繼續(xù)保持較高速度增長，預(yù)計到2020年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4239億元左右。

2012-2020年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將接近5500億

2017年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模為3581.4億元。截止至2018年中國美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。預(yù)測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長率約為6.77%。

2017-2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國美妝行業(yè)發(fā)展困境分析

——高端市場被國際品牌主導(dǎo)

首先是國內(nèi)市場，中國美妝品牌的銷售份額雖然占據(jù)主力地位，但在高端市場中占比極低，外企占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位。長期以來，我國美妝行業(yè)面臨國際品牌的強力攻勢，尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際美妝品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群體，給本土品牌產(chǎn)生了很大的競爭壓力。其次是國際市場，中國美妝品牌在高端消費類市場占有率不足10%;并且，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，幾乎沒有國產(chǎn)品牌的身影。中國企業(yè)在提升大眾美妝市場份額的同時，也應(yīng)該注重高端產(chǎn)品市場競爭力的提升。

2、企業(yè)規(guī)模小、競爭力不足

經(jīng)過多年的發(fā)展中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，其中國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，除百雀羚、珀萊雅、自然堂、韓后等本土品牌以外，普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。并且隨著市場的不斷擴張，不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國美妝市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國際品牌而言，市場競爭實力嚴(yán)重不足。再加上近幾年國際化妝品巨頭加速布局中國市場，本土企業(yè)面臨的國際競爭壓力因此進(jìn)一步增加，本土企業(yè)需要加快品牌規(guī)模和產(chǎn)品競爭力的提升。

3、企業(yè)責(zé)任意識提升面臨阻礙

目前制約企業(yè)主體責(zé)任意識提升的因素主要有以下兩個。一是企業(yè)本身責(zé)任意識不強、能力不足。目前仍有部分美妝企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量安全不夠重視，甚至為追求產(chǎn)品見效快、利潤高而鋌而走險，無證生產(chǎn)、非法添加、虛假宣傳等問題仍然存在;還有大批中小化妝品生產(chǎn)企業(yè)缺乏專業(yè)能力過硬的質(zhì)量管理人員，在法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的貫徹中存在理解偏差、執(zhí)行不到位的情況，難以建立和運行從原料采購、過程管理到質(zhì)量控制全鏈條的管理體系。二是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不健全。當(dāng)前新興化妝品工藝技術(shù)、經(jīng)營業(yè)態(tài)層出不窮，但相應(yīng)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)相對滯后，行業(yè)和監(jiān)管缺少有效的依據(jù)和體系支撐。

中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

——政策監(jiān)管有利于行業(yè)健康發(fā)展

2018年1月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》，以進(jìn)一步規(guī)范和加強化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作。根據(jù)規(guī)程，6大類化妝品將被重點監(jiān)測，包括：可能含有潛在危害因素的產(chǎn)品;流通范圍廣、消費量大的產(chǎn)品;引起化妝品安全事故或受到消費者關(guān)注的產(chǎn)品;涉嫌虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費者的產(chǎn)品;根據(jù)不良反應(yīng)監(jiān)測結(jié)果顯示具有潛在風(fēng)險的產(chǎn)品;技術(shù)上無法避免，導(dǎo)致風(fēng)險物質(zhì)作為雜質(zhì)帶入的產(chǎn)品。以上6大類化妝品的監(jiān)測總結(jié)報告，將直接報送國家食品藥品監(jiān)督管理總局。

2018年1月9日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《化妝品分類規(guī)范》(征求意見稿)，該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細(xì)化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設(shè)計，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對分類進(jìn)行動態(tài)增補或調(diào)整。這一行動將有利于在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供依據(jù)。

2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)公告稱，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》征求意見稿。該意見稿指出，化妝品企業(yè)需對產(chǎn)品功效宣稱類別進(jìn)行評價，要求功效宣稱與其證據(jù)水平(評價)相一致。除了能直接識別的功效外，特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)評價，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(>2小時)功效。

2018年12月18日，司法部正式向WTO通報了《化妝品監(jiān)督管理條例》(草案)，標(biāo)志著條例的修訂工作取得重大進(jìn)展。結(jié)合條例的修訂，化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范、化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法、非特殊用途化妝品備案管理辦法等法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也有序推進(jìn)。

2、消費升級推動需求增長

隨著顏值時代的來臨，彩妝、護(hù)膚品等各種美妝和個人護(hù)理產(chǎn)品作為日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，成為中國消費者日常生活的一部分。近幾年，中國經(jīng)濟(jì)高速增長，國民收入不斷提高，人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國美妝市場的龐大容量和市場需求，中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。

3、本土品牌深耕大眾美妝市場

盡管近年來國際品牌高端產(chǎn)品在中國市場大放異彩，但大眾美妝消費仍然占據(jù)著我國主要市場，大眾美妝產(chǎn)品在我國化妝市場的占比仍然高達(dá)79%，占據(jù)著絕對優(yōu)勢，本土品牌深耕大眾美妝市場，市場份額持續(xù)提升。

一方面，我國不同層次消費者的消費能力差距懸殊。從2018年人均可支配收入看：高收入組年人均可支配收入高達(dá)70640元/年;中等收入組人均可支配收入為23189元/年;低收入組年人均可支配收入僅6400元/年，不到中等收入組的四分之一;人均可支配收入的平均數(shù)和中位數(shù)分別為28228元/年和24336元/年。

另一方面，2018年我國人均生活用品及服務(wù)消費支出僅為1223元，在居民人均消費中占比僅為6.2%，我國大部分消費者仍然難以持續(xù)承擔(dān)高端美妝產(chǎn)品的消費支出。從產(chǎn)品定價來看，國際品牌大多定價在單品300元以上的區(qū)間帶，而國產(chǎn)品牌定價則主要集中在單品100元左右的區(qū)間帶，國內(nèi)自主品牌正是憑借對國內(nèi)消費者的深入了解和定位，依托其性價比優(yōu)勢深耕大眾美妝領(lǐng)域，在本土化過程中與大眾消費者契合方面更勝一籌。

4、多元化營銷渠道

1)隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。本土美妝品牌把握大眾消費升級機遇、綁定快速發(fā)展電商渠道，抓住電商流量紅利拓展新類型產(chǎn)品，初露鋒芒迎發(fā)展機遇。

2)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的渠道變革為國貨美妝品牌的營銷與宣傳提供了更多的創(chuàng)意性選擇，比如，社交媒體上美妝博主、網(wǎng)紅和影視明星的“帶貨”，就極大地刺激了90后、95后、00后等消費主力軍的消費行為，不僅拓寬了美妝產(chǎn)品的營銷渠道，更提高了國貨美妝產(chǎn)品的滲透率。

3)本土品牌線下主力渠道為日化專營以及連鎖商超，本土品牌憑借較低的折扣率和靈活的銷售策略調(diào)整，與渠道經(jīng)銷商深入綁定，借助日化專營、連鎖超市兩大渠道加速下沉，實現(xiàn)了規(guī)模的線下快速擴張。

近年來，本土美妝企業(yè)不斷加強品牌營銷和創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，隨著線上、線下、海外購買等渠道格局的變化，以及化妝品企業(yè)多管齊下的銷售渠道建設(shè)，在空間、地域、渠道上的限制逐漸減小，國內(nèi)美妝品牌企業(yè)迎來發(fā)展機遇。

二、你覺得中國的化妝品市場有多大？

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、

青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國高端美妝市場份額、中國化妝品行業(yè)市場集中度

國內(nèi)化妝品市場規(guī)模增長迅速

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

梯隊劃分較為明顯

我國化妝品市場按價格和目標(biāo)消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細(xì)分市場。五個細(xì)分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀•迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee

Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi)大城市的百貨商場設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

中高端市場上，外資品牌化妝品和國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發(fā)展。而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進(jìn)行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。

高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。

寶潔歐萊雅在大眾化妝品品牌市場中優(yōu)勢明顯

在大眾化妝品市場，寶潔占據(jù)主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

我國化妝品行業(yè)CR10在40%左右波動

2011-2020年，我國化妝品行業(yè)市場集中度呈現(xiàn)先下降后上升趨勢，2016年CR3/5/10到達(dá)低谷，分別為22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分別為25.6%、32.2%和42.9%。

整體來說，目前國內(nèi)的化妝品市場競爭梯隊劃分較為明顯，高端市場幾乎由國際大品牌壟斷，我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才占有一席之地。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、東田美妝集合店不會買到假貨吧?

不會。

東田美妝集合店里面的東西都是正品，如果不放心就去專賣店購買比較好，肯定保真。

2017年，田時尚加快拓展大眾市場，并在年初于杭州嘉里中心推出了首家美妝集合店。位于杭州嘉里中心二樓，與東田越南粉門店相鄰，與一樓的東田造型店在同一方位。面積為37_，裝飾風(fēng)格與相鄰越南粉門店相似，以復(fù)古深色調(diào)為主。門店以銷售DONGTIAN品牌美妝產(chǎn)品為主，附帶非妝品如同名品牌墨鏡。美妝產(chǎn)品共有129個SKU，涵蓋護(hù)膚、彩妝、個護(hù)、美妝工具、香氛，單品價格在68至568元之間，套盒價格在1080至2558元之間。

四、杭州色咖國際美妝學(xué)校是正規(guī)的學(xué)校嗎

是。色咖國際美妝學(xué)校是一家美業(yè)實戰(zhàn)性教育辦學(xué)機構(gòu)，是正規(guī)的，經(jīng)國家批準(zhǔn)正規(guī)的美妝學(xué)校，學(xué)生入學(xué)都會與學(xué)校簽訂合同，以保證雙方的合法權(quán)利。合同是民事主體之間設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系的協(xié)議。

以上就是關(guān)于2023年杭州美妝會相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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