正文

事件營銷案例最新（事件營銷案例最新）

發(fā)布時間：2023-03-05 01:55:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1121 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于事件營銷案例最新的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新案例分析
2、個人微信成功營銷案例解析
3、企業(yè)微信營銷案例及分析
4、有哪些論壇營銷成功的案例？

事件營銷案例最新（事件營銷案例最新）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新案例分析

不作充分的分析研究，處理事物就容易產(chǎn)生畸輕畸重的現(xiàn)象。那么下面是我整理的網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新案例分析，希望能夠有所幫助。

事件營銷案例最新（事件營銷案例最新）

網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新案例分析一：

褚橙——打造高溢價的農(nóng)產(chǎn)品電商

本來生活網(wǎng)運(yùn)營中心副總經(jīng)理唐宋在名為《像可口可樂一樣賣水果》的分享中提及，在做褚橙2013年的品牌營銷的時候，考慮到的問題——如何將非標(biāo)準(zhǔn)化的東西做成一個標(biāo)準(zhǔn)化，以及如何面對年輕人做推廣。

于是我們看到本來生活網(wǎng)以“講故事+文化包裝+食品安全+社會化媒體營銷+產(chǎn)銷電商一條龍”，打造了2013年褚橙大賣。其中將大數(shù)據(jù)技術(shù)和社會化廣告技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，通過“褚橙故事”傳播+預(yù)售促銷活動相互配合的形式為褚橙的售賣做預(yù)熱的方式值得借鑒。以下是一些在之前廣泛討論的事實(shí)基礎(chǔ)上總結(jié)的褚橙案例要點(diǎn)：

1)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為社會化廣告投放提供方向和依據(jù)

精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，進(jìn)行定向推廣(搜集信息范圍包括產(chǎn)品潛在粉絲、競品消費(fèi)者、達(dá)人意見領(lǐng)袖等)

2)為產(chǎn)品傳播進(jìn)行內(nèi)容營銷

制定了三組適合社會化傳播的內(nèi)容方向，包括：褚橙產(chǎn)品安全方向、褚時健故事勵志方向、微博粉絲獨(dú)享優(yōu)惠方向，建立起與目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)系的橋梁

3)將大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉到的精準(zhǔn)畫像與內(nèi)容方向進(jìn)行匹配

制定不同投放組合計(jì)劃，測試出互動率最高的傳播組合進(jìn)行重點(diǎn)推廣，確保每一分推廣費(fèi)用都花在刀刃上

4)邀請達(dá)人品嘗勵志橙活動-開展“無任何門檻”形式的饋贈活動

搜集了1000名不同行業(yè)的80后創(chuàng)業(yè)達(dá)人進(jìn)行了褚橙無償激勵贈送活動。30%的達(dá)人接受了贈送，后續(xù)帶來了更多圍繞褚橙的熱議話題。

網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新案例分析二：

品牌的網(wǎng)絡(luò)事件營銷案例

在筆者看來，任何形式的事件營銷案例都不能脫離其“營銷”本質(zhì)。“營銷”其實(shí)是一種溝通方式，不論你用什么樣的方法，你都要針對你的目標(biāo)人群選擇適合他們的溝通方式--而這種溝通方式最核心的問題，不是講述者說了什么，而是聆聽者聽到了什么。

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)第一次浪潮席卷而來，帶著破碎的泡沫而去，當(dāng)時的一片哀鴻如今還猶在耳，第二波網(wǎng)絡(luò)影響力又兵臨城下。

一系列的數(shù)字讓所有投身于互聯(lián)網(wǎng)以及關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的人再一次熱血沸騰--CNNIC第21次調(diào)研結(jié)果顯示：中國網(wǎng)民數(shù)已增至2.21億人。中國網(wǎng)民數(shù)增長迅速，2007年一年則增加了7300萬人，年增長率達(dá)到53.3%，在過去一年中平均每天增加網(wǎng)民20萬人。目前中國的網(wǎng)民人數(shù)位于世界第一。中國網(wǎng)民人均上網(wǎng)時間3.28個小時，而電視平均的使用時間才只有1.21小時。

龐大的用戶數(shù)量和如此高的用戶接觸度已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)徹底擺脫了幾年前被人稱為“除四大傳統(tǒng)媒體外”的第五類媒體的身份，而躍升成為與傳統(tǒng)四大媒體并駕齊驅(qū)的，甚至是超過了傳統(tǒng)媒體的重要媒體。

選擇眾多，如何入手

互聯(lián)網(wǎng)的存在以及其日漸重要讓所有的營銷人都興奮起來，而興奮之余又多了一絲茫然--互聯(lián)網(wǎng)營銷究竟該如何做

互聯(lián)網(wǎng)營銷的層面有很多，有EPR(網(wǎng)絡(luò)公關(guān))，有IWOM(互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷)，有EAD(互聯(lián)網(wǎng)廣告)……

互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段也有很多，可以跟門戶網(wǎng)站進(jìn)行專題合作，可以投放公關(guān)軟文，可以根據(jù)不同網(wǎng)站的用戶人群進(jìn)行形式豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，可以做SEM(搜索引擎營銷)，可以做IM營銷，可以做論壇營銷，可以做博客營銷，可以做WIKI營銷，可以做流媒體營銷......

如此多的手段讓人目不暇接，也讓人覺得無從下手--品牌的事件營銷案例到底該如何做

許多互聯(lián)網(wǎng)營銷手段只是一味地最求PV、追求點(diǎn)擊率--在傳統(tǒng)廣告時代無法承諾的量化，終于在互聯(lián)網(wǎng)時代成為了可能。但是如果忽略了品牌想要溝通及傳播的本質(zhì)，忘記了和消費(fèi)者溝通你想傳遞給他們的品牌信息，那這種營銷手段就是失敗的--除非品牌所追求的，就是像恒源祥那個挑戰(zhàn)消費(fèi)者忍耐極限的廣告事件營銷案例所追求的效果一樣-“寧肯被罵，也要被記住”。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該追求的最高境界似乎應(yīng)該是：在綜合利用互聯(lián)網(wǎng)媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)官方媒體和自媒體)的基礎(chǔ)上，讓盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)群體接收到品牌想要傳達(dá)的信息。

事件營銷是個思路

“事件營銷”似乎是一個很好的解決方式?；ヂ?lián)網(wǎng)上諸多火爆事件讓互聯(lián)網(wǎng)營銷人越來越意識到“事件”的力量--如果可以制造一個事件讓許多人關(guān)注，或者借助一個本身就已經(jīng)有很多人關(guān)注的事件，在這個事件中“恰當(dāng)”地植入品牌信息，那么不僅保證了高關(guān)注度，更保證了品牌信息的正確傳達(dá)，可謂是一箭雙雕。

一個讓筆者較為鄙視但是卻值得深入研究的案例是前陣子比較火爆的“蘭董”事件營銷案例。

“蘭董”，一個號稱身價億萬的“70后”富婆，在網(wǎng)上發(fā)布了一個視頻，大罵“80后”和“90后”，言語極盡侮辱鄙視之詞。“蘭董”竭盡所能顯示自己的富有，并用極其挑釁和輕蔑的言語和肢體動作去輔助她想表達(dá)的核心思想--“蘭董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的謾罵聲中名聲大振。

“蘭董”似乎意猶未盡，一個視頻不夠，繼而接二連三推出了一系列視頻，一定要把網(wǎng)友對于自己的憤怒激發(fā)到極點(diǎn)，直到“忍無可忍”為止。此舉意義何在一個網(wǎng)站為了推廣自身，增加流量而作的跳梁小丑之舉而已。

“蘭董”的所有視頻和照片都十分醒目地打著“woyo.com”這個網(wǎng)站名字(其中大部分還是水印，轉(zhuǎn)載的時候也無法去掉)，到后來推出的視頻更是鮮明地打上了“蘭董”在woyo的空間地址。

一個網(wǎng)站，為了知名度，為了流量，已經(jīng)無恥、可悲到這(文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng))樣的地步了么--這叫什么非常規(guī)營銷名人效應(yīng)還是所謂的“事件營銷”--筆者給它起了個名字：“激怒式營銷”。

“蘭董”竭盡所能顯示自己的富有，并用極其挑釁和輕蔑的言語和肢體動作去輔助她想表達(dá)的核心思想--“蘭董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的謾罵聲中名聲大振。

一個網(wǎng)站，為了知名度，為了流量，已經(jīng)無恥、可悲到這樣的地步了么--這叫什么非常規(guī)營銷名人效應(yīng)還是所謂的“事件營銷thldl.org.cn”--筆者給它起了個名字：“激怒式營銷”。

悲哀與憤怒之余，整個事件營銷案例的策劃和執(zhí)行過程有很多地方還是值得學(xué)習(xí)和研究的：

策劃之高明1--“植入”而非“直述”：制造一個話題人物，以人物為核心引起網(wǎng)友的關(guān)注，再置入網(wǎng)站信息，繼而提升網(wǎng)站知名度--只不過，不是正面人物，而是一個更能引起人們關(guān)注的負(fù)面人物(正所謂好事不出門，壞事傳千里)。

策劃之高明2--“借勢”：恰逢一個“90后”女孩大罵“80后和70后”的視頻大火，于是策劃者趁熱打鐵，推出一個“70后大罵80后和90后”，罵得更加變本加厲，讓事件再次升溫。

二、個人微信成功營銷案例解析

如果沒有案例分析,企業(yè)就不能準(zhǔn)確的把握市場狀況,及顧客狀況,對產(chǎn)品也不能夠得到充分的認(rèn)識。那么下面是我整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對你能夠有所幫助。

一：

微信營銷案例：栗米、草雞蛋和水果

微信賣栗米，三個月進(jìn)賬200萬

2013年12月1日，上海國際馬拉松現(xiàn)場一只“憤怒的小鳥”吸引了眾多眼球，這只“小鳥”的真身是在微信上賣栗米賣火了的富軍。富軍在2013年和老婆開玩笑說要賣米，之后開始向微信好友贈送大米，為他的大米營銷創(chuàng)造基礎(chǔ)口碑。

任何微信營銷，都需要兩個基礎(chǔ)條件，一個是足夠多的好友數(shù)量，另一個則是與微信好友之間擁有較為緊密的關(guān)系。富軍通過各種活動，增加自己的微信好友，為了與這些好友保持緊密關(guān)系，富軍平均每周在朋友圈更新6條訊息，并策劃過一次效果不錯的線下活動。

盡管沒策劃過品牌營銷，但富軍很了解網(wǎng)際網(wǎng)路的屬性，一次事件營銷會帶來爆炸式的效應(yīng)，于是背著米袋子、貼滿二維碼的“憤怒小鳥”在上海馬拉松上閃亮登場了。

富軍栗米的微信營銷是成功的，到2013年11月底，他統(tǒng)計(jì)全年訂戶200個，銷售大米200萬，而這些，都源自于他的微信好友。

微信直銷草雞蛋，線上交易線下送達(dá)

在辦公室做了4年文員的尤達(dá)，2013年毅然辭職回到老家承包一片山地，養(yǎng)起草雞。此前，尤達(dá)的姐姐一直從事草雞蛋銷售工作，通過農(nóng)業(yè)合作社收養(yǎng)殖戶的雞蛋，再賣給消費(fèi)者，但“二傳手”不但增加了雞蛋銷售成本，而且沒有穩(wěn)定的蛋源供應(yīng)，于是尤達(dá)和姐姐共同投資建起養(yǎng)殖場。一方面姐姐負(fù)責(zé)老渠道銷售，另一方面尤達(dá)負(fù)責(zé)微信、微博直銷的新渠道開發(fā)。

通過線上直銷，尤達(dá)的賬戶“互粉”了很多好友，線上養(yǎng)殖場、飼養(yǎng)過程的展示吸引不少市民線上訂購，尤達(dá)收到訂單后，直接配送上門。目前，尤達(dá)已經(jīng)積累了2000多名穩(wěn)定粉絲。

尤達(dá)賣的雞蛋定價1.5元一個，線上交易9個月以來，先后賣了3萬只草雞蛋，實(shí)現(xiàn)了他最初預(yù)設(shè)給自己的目標(biāo)。

“水果哥”憑借微信月入4萬

許熠是石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院的一名大學(xué)生，過去3個月里，他和他的微信水果店“優(yōu)鮮果妮”在石經(jīng)院火了一把。作為一名大學(xué)生，許熠的創(chuàng)業(yè)靈感來源于為女友送早餐的偶然經(jīng)歷?！笆?jīng)院共有學(xué)生1.7萬名，其中女生6000多名?！痹S熠強(qiáng)調(diào)：女生幾乎每天都要吃水果，如果按每個女生一個月50元消費(fèi)來估算，微信賣水果大有賺頭。

開業(yè)之初，許熠的“優(yōu)鮮果妮”生意并不好做，常常等上一天才有一筆幾元的訂單。正如本文上面提到的，微信營銷的基本條件之一是有足夠多的好友，許熠和他的同學(xué)采用“掃樓”的方式來增加好友：將印制的市場宣傳單、廣告冊發(fā)到學(xué)校的教學(xué)樓、食堂、宿舍樓;利用課間10分鐘在各個教室播放“優(yōu)鮮果妮”宣傳短片……三個月時間的“掃樓”，優(yōu)鮮果妮關(guān)注人數(shù)達(dá)到4920個，這些使用者多為許熠的同學(xué)，針對這點(diǎn)，許熠經(jīng)常推出個性產(chǎn)品，各類水果組成的“考研套餐”、“情侶套餐”、“土豪套餐”頻頻吸引同學(xué)眼球，此外，許熠的公眾平臺還會不時推送天氣預(yù)報或失物招領(lǐng)資訊來吸引粉絲。

到目前為止，“水果哥”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4萬/月的收入。

總結(jié)

微信已經(jīng)成為各行各業(yè)的營銷法寶，本文謹(jǐn)選擇三個目前處于成功狀態(tài)的案例分享給大家作為參考，透過三個或幾個案例，品途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)他們之所以成功，存在幾個共同的原因：足夠多好友數(shù)量、經(jīng)常保持密切聯(lián)絡(luò)、個人信用保障成交率、日常高頻率使用率商品貼近生活等。

實(shí)際上，微信營銷并不容易，頻繁的刷屏推送產(chǎn)品資訊，可能會給營銷帶來負(fù)面效果，在營銷過程中，維護(hù)好與好友之間的關(guān)系，才是重中之重。

二：

微信公眾號刷閱讀量?60元買萬個閱讀量

近年來，隨著微信公眾號的興起，不少微信公眾號的瀏覽量都達(dá)到10萬以上。什么樣的內(nèi)容能夠輕松獲得10萬以上的點(diǎn)選量?這數(shù)字背后有著怎樣的秘密?10萬+的使用者量，又為這些微信公眾號帶來了怎樣的市場效應(yīng)?近日，楚天金報記者對此進(jìn)行了調(diào)查。

■正常手段

用獎品拉人

高質(zhì)量內(nèi)容吸引眼球

“我們目前運(yùn)營的一個公眾號粉絲就有幾萬人，最開始的一萬人，是我們用一萬瓶可樂在高校換回來的?！睂τ谖⑿殴娞柕囊?，武昌一家文化公司負(fù)責(zé)人韓慶很有心得，他們做的關(guān)于文化方面的公眾號目前運(yùn)營得十分不錯。

韓慶告訴記者，企業(yè)最開始做平臺時，很注重線下的活動，當(dāng)時他直接買了一萬瓶可樂進(jìn)高校，學(xué)生們新增該公眾號就能獲得一瓶可樂，當(dāng)時效果很明顯，一萬瓶可樂就刷到了一萬個粉絲，除此外，韓慶的策略是去高校贊助一些活動吸粉。此外，韓慶也會運(yùn)用在微信群里發(fā)紅包、派送禮品等，來留住和經(jīng)營好自己的粉絲。

相比用獎品來吸粉，一些公眾號還是依靠原始積累，比如“冷兔”等一批大號，他們早期就在微博上積累了原始使用者，被稱為草根微博代表，他們在經(jīng)營微訊號后，也能迅速地將自身平臺打造成為微信上10萬+的流量王。

其實(shí)，這些草根微博王之所以也能用微信留住使用者，最主要的就是靠高質(zhì)量的內(nèi)容，比如近期走紅網(wǎng)路的“papi醬”，憑借著其優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定輸出的內(nèi)容，迅速壯大成為微信界少有的千萬級粉絲平臺。

用文字勾人

“標(biāo)題黨”頻頻獲點(diǎn)選

對于如何做出吸引人的內(nèi)容，記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的公眾號都會化身“標(biāo)題黨”。比如《你從來沒見過的“天上人間”》，開啟一看是山水風(fēng)景;《各種姿勢，速看!》開啟一看是教你倒庫;《女人早上做一次，神奇的事情發(fā)生了》開啟一看是健身操。

除了標(biāo)題“勾人”外，業(yè)內(nèi)人士鄭宇告訴記者，文章釋出時間對流量影響也很大。記者隨意加了幾個閱讀量10萬+的大號發(fā)現(xiàn)，新聞時事類的公眾號，文章的釋出時間一般在早上，比如公眾號“羅輯思維”，他們一般在早上6時左右釋出文章，新聞時事類的閱讀量較大，而專業(yè)型別的公眾號文章，或者其它型別的公眾號文章，大多集中在下午的5時到7時左右釋出，這段時間的閱讀量較大。

■非常操作

淘寶上，60元買萬個閱讀量

雖然通過很多正常渠道，可以讓粉絲數(shù)量慢慢累積，但記者采訪中卻發(fā)現(xiàn)，一些10萬+的閱讀量，明顯有水分。比如，近日一家做熱點(diǎn)的公眾號，上了一條硬廣的內(nèi)容，結(jié)果不到一個小時，就顯示流量達(dá)到10萬+。對此，鄭宇道出了其中原委：這其實(shí)并不難。一篇文章可能花幾十元至一百多元錢，閱讀量就可輕松破萬。

在鄭宇的指點(diǎn)下，記者在淘寶網(wǎng)上輸入“閱讀量”關(guān)鍵詞，搜尋出與微信、微博、部落格加粉絲、加閱讀量有關(guān)的商品近3000個。其中，一個做微信閱讀量的賣家，本月售出商品超過一百多萬個。記者詢價后發(fā)現(xiàn)，目前行情是幾十元買一萬多流量。記者隨意翻幾個買家意見，大家對買流量表現(xiàn)滿意：“真的太好了，五分鐘不到就達(dá)到了我要的數(shù)量”“拍了100個粉絲，實(shí)際到了130個，而且都是有影象的”。

隨后，記者隨意聯(lián)絡(luò)到一個賣家，表示要刷閱讀量，對方的報價就是60元一萬個，且量大還有優(yōu)惠。記者詢問，刷微信粉會不會引起平臺來封賬號，該店工作人員回復(fù)：“很安全，刷了這么多了，并沒有聽說哪個公眾號因?yàn)樗㈤喿x量被關(guān)平臺的事?！?

記者粗略計(jì)算了一下，如果按照淘寶上的價格，一般“10萬+”閱讀量，幾百至一千元左右就可以搞定。

深夜里，“網(wǎng)路水軍”來刷單

記者了解到，通過一定價格購買閱讀量，即平常所說的刷資料方式，太簡單、粗暴，通常為方便接廣告或者完成甲方指標(biāo)時會操作。此種方式在營銷號中比較常見，更多的是為了給廣告主一個好看的資料。但如果刷得太過分，卻很容易被甲方發(fā)現(xiàn)。而通過刷手刷單的方式，則難以被平臺運(yùn)營方識別。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，刷微信公眾號閱讀量在技術(shù)上不是難題，只要了解相應(yīng)的程式設(shè)計(jì)，刷閱讀量的軟體幾分鐘就可以做出。用軟體生成不同的IP，來點(diǎn)選文章頁面，從而達(dá)到刷閱讀量的目的。

在鄭宇的引薦下，記者用網(wǎng)路的形式采訪了一名“網(wǎng)路水軍”，對方告訴記者，其實(shí)自己并不太賺錢，錢大多被平臺賺取了，為了安全，一般刷流量的工作都是凌晨進(jìn)行?！鞍滋煊锌赡軙黄脚_察覺，為了保證不封號，只好晚上進(jìn)行，工作很辛苦?！?

一位業(yè)內(nèi)人士給記者講了一個最近在武漢發(fā)生的笑話：一家公關(guān)公司委托一自媒體運(yùn)營者釋出地產(chǎn)行業(yè)分析類稿件，但又擔(dān)心該自媒體的流量不夠，為了讓甲方更滿意，公關(guān)公司的人又私下出手安排刷手來刷流量。結(jié)果到最后，總共10萬+的閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)到一萬個，而且分布得十分均勻，每十個閱讀就有一條點(diǎn)贊，這反而讓甲方產(chǎn)生了懷疑。

■背后利益

大資料帶來滾滾財(cái)源

本土大號每條廣告報價兩三萬

10萬+是不少做公眾號團(tuán)隊(duì)的追求，而這些極致的流量，不僅為這些公眾號引來了可觀的廣告收入，還會被風(fēng)投相中。

記者了解到，去年到今年，不少公眾號都獲得風(fēng)投青睞：羅振宇的“羅輯思維”，于2015年10月20日完成B輪融資，估值13.2億人民幣;視訊類公眾號“一條”，于2014年11月完成了A輪融資，當(dāng)時的一條估值幾千萬美金，如今已經(jīng)完成了B輪融資，融資金額達(dá)千萬美金，融資后估值達(dá)到1億美金。

除了風(fēng)投外，廣告收入也是這些公眾號生存的重要來源，上海一家公關(guān)公司負(fù)責(zé)人曲小姐向記者透露，因?yàn)榻?jīng)常要給客戶進(jìn)行微信公眾號釋出，公關(guān)公司對公眾號的真實(shí)行情其實(shí)很清楚，有幾萬真實(shí)活躍粉絲的公眾號已屬相當(dāng)不錯，如果有10萬以上的粉絲，那就是太牛了，廣告報價也會水漲船高：一般這類公眾號當(dāng)日頭條推送廣告是3萬元起，5萬元是均價，特別優(yōu)質(zhì)的甚至可以達(dá)到一條過10萬元?！捌鋵?shí)判斷公眾號真實(shí)的閱讀量也有辦法，多看看后面的評論，一般刷出來的流量，評論數(shù)量就特別少?！?

而記者隨后了解到，目前武漢本土的大號，推送一條廣告的報價也高達(dá)兩三萬元。

■專家觀點(diǎn)

刷資料推廣無異于虛假宣傳

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營銷管理系費(fèi)顯政副教授認(rèn)為，從營銷角度來講，有了流量之后可能會產(chǎn)生充分的資料，產(chǎn)生消費(fèi)洞察力，也就是流量變現(xiàn)。這種情況本身無可厚非，但買來的流量其實(shí)并不具備太大價值，可能單純是一種吸引資本和市場的資料。但實(shí)際上，資本并不傻，對于刷出來的流量還是有一定的識別機(jī)制的。費(fèi)教授建議，對于公眾號而言，更有效地吸引和保留自己的使用者，才是高效的做法，讓顧客有更高的體驗(yàn)度，這樣的公眾號才能具備更長遠(yuǎn)的投資價值。

武漢尊而光律師事務(wù)所王旭律師認(rèn)為，微信公眾號刷閱讀量主要通過軟體操作，并非真實(shí)閱讀量，利用此種手段進(jìn)行營銷推廣無異于虛假宣傳，但我國對于此種網(wǎng)際網(wǎng)路問題并無專門法律規(guī)制，在此希望借助微信運(yùn)營商出臺行業(yè)制度，對于虛假閱讀等不道德行為加以處罰，強(qiáng)化行業(yè)自律，也希望相關(guān)法律盡快出臺，同時公眾也需提高辨別能力共同營造文明和諧的網(wǎng)路環(huán)境。

三、企業(yè)微信營銷案例及分析

市場是企業(yè)的方向，質(zhì)量是企業(yè)的生命。做好市場營銷一定要收集案例進(jìn)行分析。那么下面是我整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對你能夠有所幫助。

一：

從零開始，看我是如何搭建優(yōu)秀微信公眾號的

2014年9月份開始接觸微信公眾平臺，剛開始時一個月粉絲近1000，新生較多，沒有線下推廣，靠的是口碑宣傳，初期提供新生答疑平臺，11月份左右被學(xué)院收為官方平臺使用，并于12月份正式認(rèn)證改名。目前粉絲數(shù)近5000人，這點(diǎn)成績不容樂觀，大神求別拍磚，放假回去再開始宣傳。

結(jié)合自己運(yùn)營公眾號的經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容、功能、互動、宣傳這幾個方面跟大家分享下我是怎么做的。

【內(nèi)容】

寫學(xué)生感興趣的東西，太過正式的文案咱不要，太多人知道的東西咱也不推了。

本土化內(nèi)容：本土化的圖文最容易引起學(xué)生們的共鳴，一篇優(yōu)秀的文章比你去苦苦宣傳強(qiáng)大多。.這點(diǎn)很多高校運(yùn)營者都非常有經(jīng)驗(yàn)，通過學(xué)習(xí)他們，寫一些本土化推文，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量確實(shí)非常明顯。

結(jié)合校園時事：對校園內(nèi)舉辦的活動、熱門時事進(jìn)行報道。

附和學(xué)生需求：寫一些跟他們有關(guān)的推文。

貼合生活：可以叫老師、宿管、校衛(wèi)等傳送錄音，推文等資訊。

此外，傳送推文的時間也要把握好，結(jié)合自己本校的實(shí)際情況推送.建議晚上睡覺前30分鐘，或者早上第一二節(jié)下課后。排版這一塊也是非常重要的，圖文結(jié)合效果最佳。

范文參考：

《如果我在清職遇見你》

《關(guān)于清職不可不知的50個真相》

《你好，我是清職院，這是我的簡歷》

《秀青春、曬活力，新年第一張 *** 》

選單的設(shè)定：因?yàn)槲疫\(yùn)營的賬號是官微，學(xué)院的資料板塊是不能沒的。當(dāng)然，我不會像官網(wǎng)那樣子去釋出太過政治化，規(guī)范化的東西，還是以學(xué)生為中心。板塊設(shè)定大體的思路為：

第一：學(xué)院模組，學(xué)院資料資訊資訊等;

第二：功能模組，供學(xué)生查詢教務(wù)等功能;

第三：互動模組，提供線上互動平臺，開設(shè)表白墻，起床簽到等功能.

建議選單名稱沒事?lián)Q換口味。

【功能】

查成績、查課表、圖書館圖書檢索、CET查詢、等實(shí)用功能是學(xué)生要用到的。

如果你不懂開發(fā)技術(shù)，可以借助一些第三方平臺

結(jié)合實(shí)際情況，推出新功能，讓平臺持續(xù)保持新鮮感。我運(yùn)營的公眾號，的功能都是自己開發(fā)，同時也分享了自己開發(fā)的很多功能給高校運(yùn)營者。

諸如：?；ㄐ２萃镀毕到y(tǒng)、期末求簽系統(tǒng)、四六級記單詞、人臉識別、姨媽助手、課表成績查詢等功能。

【互動】

要做不一樣的公眾號就要做不一樣的工作，互動是增強(qiáng)使用者粘性的最好方式，通過交流，可以了解到使用者需求，公眾號也可以根據(jù)這些調(diào)整下提供的服務(wù)功能，使用者粘性大，你的平臺就不愁沒人去關(guān)注了。前期我的公眾號能在一個月有這么多粉絲關(guān)注也是這個原因，新生太多問題要了解了。

放假了，圖文的普遍閱讀量都是少得可憐，于是把每天的推文改成每天一句問候或者一道IQ題。

【宣傳】

線上宣傳：Q群、朋友圈、空間、貼吧、微博是主要陣地.請注意，貼吧幾乎是新生了解學(xué)校的，戰(zhàn)略位置意義重大!

線下宣傳：校園主干道貼海報、擺展板、派傳單等方式。

活動宣傳：晚會提供微信大螢?zāi)?、線上策劃活動等，經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，學(xué)生對于拉票這個行為頗敢興趣。我結(jié)合自己學(xué)校的情況，開發(fā)出了?；ㄐ２萃镀惫δ?，限制了每人的投票次數(shù)。于是就有拉票的粉絲圍觀了。增粉效果不錯。

功能宣傳：本公眾號提供方便的查成績、課表功能，并且擁有社團(tuán)線上報名的功能，盡力去讓學(xué)生變得更“懶”，那么他們對你的依賴就不用擔(dān)心了。

二：

你沒把富軍看成雷軍吧!這幾天微信朋友圈傳的賣米的故事。貌似現(xiàn)在網(wǎng)際網(wǎng)路思維賣手機(jī)，開餐廳都不時髦了，越是接地氣的東西就越受歡迎。羅振宇最近賣會員，賣了3萬個會員，據(jù)說一天收入800萬。我要賣粉絲會員，能賣300個么?

三個月，一個人，依靠微信朋友圈，賣掉100000斤各式栗米，總值接近200萬。栗米，從一個默默無聞的有機(jī)大米品牌，發(fā)展成有300個長期客戶，2萬名潛在高階客戶的大米品牌。在華語商學(xué)院的圈子里，富軍已經(jīng)成功打造出這么一個形象：“買有機(jī)好米，找富軍!”

他是怎么做到的呢?

賣米是和太太打了一個賭

在2013年之前，富軍一直在做五金配件外貿(mào)生意，這個從小山村出來的山東漢子，考上大學(xué)，在上海白手起家，從不懂一句英語開始，到每年和老外完成一個多億的訂單，富軍的第一次成功創(chuàng)業(yè)走的是千千萬萬個小企業(yè)家都走過的路——聰明,勤奮,執(zhí)著，在上海找到一方立足的天地。

賣大米，純屬偶然。富軍太太的家鄉(xiāng)在東北，家里做飯，孩子大人平時都只吃家鄉(xiāng)寄來的有機(jī)大米。送給朋友，大家也都說好。有一天，太太跟富軍開玩笑：你這個金牌銷售，啥時候做點(diǎn)更有意義的事?把咱家鄉(xiāng)的好大米推廣出去，讓我們認(rèn)識的人都能吃得健健康康的。

“我當(dāng)時就和老婆夸海口了，開玩笑，我富軍能跟外國人做幾個億的生意，賣大米有什么難。然后就真的做了?！?

一接手就后悔了，富軍發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)市場和他熟悉的外貿(mào)根本就是兩回事。他接手時，栗米主要走一些 *** 特別采購渠道。

“以前和老外打交道很簡單，老客戶幾年都不用見一面。沒想到一轉(zhuǎn)國內(nèi)市場，發(fā)現(xiàn)做渠道這么辛苦，雁過拔毛。更致命的是，市場上的有機(jī)大米太多，中國老百姓又有信任危機(jī)，栗米在市場上知名度接近于零。富軍開始覺得，手中有糧，心里很慌。但既然在老婆那里夸下?？冢瑹o論如何這事得干下去。他頭皮一硬。數(shù)數(shù)倉庫，剛好有20萬的新米出爐。

送!“好東西是不怕試的!”富軍決定先把大米送出去，客戶體驗(yàn)好了自然會回頭來找他買米。

微信好友加出了靈感

富軍的朋友圈內(nèi)某條被點(diǎn)贊的訊息，微友們對富軍的訊息不吝夸獎。

有糧在手，但往哪送是一個問題。

富軍把自己所有的社會關(guān)系梳理了一遍，還發(fā)動外貿(mào)團(tuán)隊(duì)里的小伙伴，把這些年打過交道的大米潛在客戶全部列出。

這個豪爽的山東漢子，最早送米都是10斤、20斤、30斤的送，就像小時候村里招待客人那樣。也不管有用沒用，富軍說，做事先做人，做人要大方。

不過，在最初一波大米送出之后，賣米事業(yè)有點(diǎn)舉步不前。老客戶總是有限的。接下來該送給誰呢?

正巧那時候商學(xué)院組建了“玄奘之路”戈壁之旅，喜歡跑步的富軍上路了。

旅行的時候大家都愛找樂子，有一天，富軍與和隊(duì)里的同學(xué)比賽：到了戈壁，看誰能先收齊三十個微訊號——那個時間，2013年年初，微信很熱，人們開始不再交換名片，而改用加微信。

一比賽，爭強(qiáng)好勝的富軍就燃起了 *** 。他開始逢人就要微訊號：“你好，很高興認(rèn)識你，我叫富軍?！敝貜?fù)一陣子之后，他發(fā)現(xiàn)“戈友”們熱衷于建群。這下富軍找到了竅門：每次他只要認(rèn)識一個群主，被拖進(jìn)群后，就可以加到很多好友。這比“點(diǎn)對點(diǎn)”地加快多了。富軍立刻從打賭的兄弟里勝出，一周的戈壁之旅，富軍的微信好友發(fā)展到一千多名。

或許是艱苦的戈壁挑戰(zhàn)賽加深了微友的感情，也或許是相似的背景和經(jīng)歷讓大家特別有共同話題。富軍還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他嘗試在朋友圈內(nèi)介紹自己的大米時，效果出奇得好。

自商業(yè)需要事件營銷

富軍不遺余力推銷大米的形象并沒有遭到大家的反感，相反，人們開始記住了這個自信、開朗、樂善好施的“富軍”，他在商學(xué)院的微信朋友圈中勾勒出了一個公眾形象。

有趣的是這時候，他的好友加到了3000，而見面超過三次的不到10%。也就是說，大部分人雖然沒見過富軍，但都知道，他是商學(xué)院里賣米最有名的人。

隨著微信好友的迅速擴(kuò)張，線下的互動也變得重要起來。

富軍策劃過兩次線下活動，都帶來了很好的效應(yīng)。

一次是在“戈八回歸日”上——這是第八屆戈壁挑戰(zhàn)賽后，走完戈壁的各個商學(xué)院學(xué)生重回都市生活后的第一次大規(guī)模聚會。富軍贊助了回歸日的所有大米，怕大鍋燒米不夠香，富軍還臨時買來八個全新的電飯煲，蒸煮栗米。這件事一度引發(fā)美談。

雖然從來沒有正兒八經(jīng)做過品牌，但敏銳的富軍發(fā)現(xiàn)，事件營銷總會帶來爆炸式的效應(yīng)，有趣的話題能夠在商學(xué)院圈子里引發(fā)關(guān)注和討論。

誰能吸引眼球，引發(fā)話題，誰就能得益。在社交化網(wǎng)路里，這個規(guī)則經(jīng)久不衰，沿用到小規(guī)模的朋友群里，一樣有效果。

12月1日，上海國際馬拉松又給了富軍靈感。跑步和賣米如何結(jié)合到一起?富軍決定繼續(xù)強(qiáng)化自己給人的印象：為了賣米，老板可以不遺余力親自上陣。

于是，就出現(xiàn)了馬拉松賽場上那只背著米袋子奔跑的憤怒的小鳥，這只背著米袋子，渾身貼滿二維碼的小鳥吸引了大量媒體的關(guān)注，連上海馬拉松最美麗選手廖智都來合影，這個“憤怒老板”登上了各大新聞頭條，

商學(xué)院的同學(xué)都看到了，富軍不但成了話題人物，而且還成了新聞熱點(diǎn)人物。

從2月份和老婆開玩笑決定賣米，到之后開始向微信好友贈送大米。到8月26日正式開始登記賣米時，富軍發(fā)現(xiàn)，糧倉里的米已經(jīng)沒貨了。新米需要預(yù)約購買。

之前適銷對路的圈層營銷在這個時候顯現(xiàn)出了威力。在接下來的三個月內(nèi)，富軍每天都收到微信上訂米的訂單。

人們在微信朋友圈跟他打招呼，通常就是：富軍，我認(rèn)識你，你家大米我吃過，很好，我要定一年?！?

到11月底，富軍累計(jì)了全年訂戶200個，銷售大米200萬。

這真的是他一個人創(chuàng)下的成績，訂戶大都來源于各種熟悉或者素未謀面的微信好友。

朋友圈內(nèi)容建構(gòu)

富軍的朋友圈訊息維持在每周6條。起初，一切都緊緊圍繞“栗米”，如各種栗米銷售組合套餐，健康生活方式。當(dāng)積累了三萬好友之后。富軍的朋友圈自成了一個“媒體釋出中心”，上面出現(xiàn)了很多商學(xué)院活動召集，社會公益活動釋出，各種商業(yè)資源互動資訊，咨詢求助。

在他朋友圈上，他甚至替一個朋友吆喝過300萬的二手蘭博基尼和50萬的勞力士表;當(dāng)有一天他想召集山東老鄉(xiāng)聚會時，短短兩天就通過微信 *** 了150位國內(nèi)外山東籍企業(yè)家;而諸如尋找場地贊助，商業(yè)贊助，只要釋出訊息，很快就能實(shí)現(xiàn)各種資源的對接;一家高階會所開業(yè)，富軍通過微信朋友圈為對方帶去了半年內(nèi)1000高階人次的客流。

富軍把朋友圈完成了一個自媒體，在打造栗米品牌的過程當(dāng)中，每當(dāng)遇到問題，他就求助，栗米的名字，到廣告語，到很多活動的創(chuàng)意都來自朋友圈高手的創(chuàng)意。朋友們也通過關(guān)心富軍事業(yè)，到對栗米這個品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。發(fā)展到后來，更把富軍當(dāng)作了有求必應(yīng)的“萬能訊息中心”。

每天在朋友圈吆喝自己的產(chǎn)品，會有人反感么?

“有，但是更多人給我點(diǎn)了贊，并且每天我都有大米訂單。嫌我煩的朋友們也無非是親切地和我調(diào)笑一下：富軍跌進(jìn)米缸了，有時候看到我發(fā)栗米的訊息，他們還會友好地提醒我：富軍再說話，禁言三周!”

但越是這樣，富軍這個人越是和他的栗米緊緊捆綁在一起。

“大家因?yàn)樾湃挝腋卉?，所以信任我富軍賣的有機(jī)大米，他們認(rèn)可我這個人，然后認(rèn)可了我創(chuàng)造的栗米品牌?！?

回過頭，仔細(xì)統(tǒng)計(jì)富軍的朋友圈內(nèi)容，可以看到有幾個關(guān)鍵詞的重復(fù)概率非常高：健康，感恩，真誠，大米，善心，理想，行動，堅(jiān)持。

富軍在商學(xué)院的朋友圈里成功塑造了：健康，開朗，幽默且執(zhí)著的賣米大漢形象。這和熟練運(yùn)用微信這個平臺作適銷對路的圈層營銷分不開，更和他因賣米打造出來的品牌形象以及人格魅力離不開。

創(chuàng)造品牌真的需要很多錢么?不，富軍的故事告訴你，一個小企業(yè)，如果熟悉“媒體”的運(yùn)作方法，照樣可以用很低的成本，在很短的時間里實(shí)現(xiàn)很高的收益。

200萬，只是栗米的開始。富軍的微信平臺將為他帶來更多的空間和可能。

四、有哪些論壇營銷成功的案例？

論壇營銷多數(shù)是屬于論壇灌水，其操作成本比較低，主要要求的是操作者對于話題的把握能力與創(chuàng)意能力，而不是資金的投入量。以下是我為大家整理的關(guān)于論壇營銷的成功案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!

論壇營銷的成功案例1：《為了淘寶，老婆辭了IBM!》

在淘寶論壇有這樣一個帖子《為了淘寶，老婆辭了IBM!》這個帖子的主人是淘寶五鉆賣家，經(jīng)營藥妝的。嚴(yán)格講，應(yīng)該是男女兩個主人，男主人主要是寫帖子，偶爾幫忙打理店鋪，女主人是真正打理淘寶店鋪的。帖子講述的是她們藥妝店鋪的整個淘寶成長歷程，內(nèi)容相當(dāng)豐富，從做淘寶買家講起，然后辭職IBM工作，走上淘寶藥妝經(jīng)營路;從一鉆發(fā)展為五鉆，從一個很小的店鋪，發(fā)展為現(xiàn)在擁有二十多萬庫存，較有規(guī)模的淘寶五鉆店鋪，在淘寶藥妝行業(yè)內(nèi)位居前列。

如果說它是淘寶史上的最強(qiáng)帖，可能有些過份了，但它確實(shí)是一個非常出色的帖子。說它出色是因?yàn)榇颂麅?nèi)容先后更新過幾十次，字?jǐn)?shù)過萬，回帖量超過兩千，瀏覽量接近五萬，在不同時段即上過淘寶首頁，也上過淘寶論壇首頁。在給淘友分享網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)歷程的同時，也大大增加了在帖子主人淘寶論壇的曝光率，從而收到了很好的論壇營銷效果。

此帖有三大特點(diǎn)：

1. 此帖不是一次成型，從2007年5月開始寫起，至今仍在不斷更新中，前后共更新幾十次，內(nèi)容都在主帖中，每次新新增的部分就寫在主帖的最后。每次更新新增新內(nèi)容時，前面都會加上更新日期，所以他們整個店鋪的成長歷程能很清晰地被大家所分享，帖子主人認(rèn)真、執(zhí)著的精神也被大家所津津樂道。

2. 帖子的論壇營銷效果非常好。此帖回帖量超過兩千，瀏覽量接近五萬，而且這個數(shù)字還在不斷的增長中，在不同時段即上過淘寶首頁，也上過淘寶論壇首頁。帖子給店主人帶來的淘寶曝光率相當(dāng)高，很朋友因?yàn)檫@個帖子認(rèn)識了他們的藥妝，有相當(dāng)一部分最終成了他們的藥妝使用者。

3. 帖子營造的氛圍相當(dāng)好，雖然只是店鋪成長經(jīng)歷分享，但大家讀起來都覺得津津有味。店鋪主要是女主人來做的，也就是她辭職的IBM工作，但帖子卻又是男主人來寫的，整個帖子中，無不體現(xiàn)著夫妻間的恩愛、和諧;無不體現(xiàn)著店鋪經(jīng)營的快樂，雖也有經(jīng)營煩惱的時侯，卻絲毫不影響帖子所表現(xiàn)出來的快樂基調(diào)。經(jīng)營淘寶店鋪不可能這么輕松，但帖子主人卻能以很輕松的心態(tài)來對待店鋪經(jīng)營，這給大家留下了很深的印象。

論壇營銷的成功案例2：期貨配資和股票配資

主人公在上海福辰投資，做期貨配資和股票配資的，剛在公司干了半個月，每天都有人加她的QQ，咨詢配資的事情，最近已經(jīng)談成了6筆生意，并且配資都達(dá)到了10萬以上，她是如何做的?

確定推廣的關(guān)鍵詞：她覺得有推廣需求，于是根據(jù)自己公司的情況、行業(yè)情況、地理位置，利用關(guān)鍵詞分析工具，確定了4個關(guān)鍵詞：期貨配資，北京期貨配資，股票配資，北京股票配資;關(guān)鍵詞的重要性是按順序由重要到不重要來排序的。

寫一篇帖子：根據(jù)公司的配資的政策，還有自己公司的優(yōu)勢，寫一篇帖子，主要是從正面宣傳自己的公司，其中包括配資客戶最關(guān)心的配資問題。

一篇帖子變?yōu)樗钠樱焊鶕?jù)關(guān)鍵詞的不同，改寫這一個帖子，將關(guān)鍵詞巧妙的融入到帖子中，注意關(guān)鍵詞的密度問題，使得一篇帖子變?yōu)榱?，四篇帖?并為這四個帖子命名為，期貨配資，福辰配資小盧;北京期貨配資，福辰配資小盧;股票配資，福辰配資小盧;北京股票配資，福辰配資小盧，過后在百度，谷歌分別搜尋這四個關(guān)鍵詞，找出排名前2也的網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)帖。經(jīng)常關(guān)注自己所發(fā)帖子的排名情況，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整帖子內(nèi)容和發(fā)帖網(wǎng)站。

就是這么一個簡單的過程，讓她獲得了很好的效果，因此提供論壇推廣服務(wù)就必須要抓好關(guān)鍵詞，寫好帖子后選擇比較好的網(wǎng)站，去頂貼與人互動，當(dāng)然心態(tài)也很重要，論壇推廣有時候會讓人覺得枯燥無聊，而且效果甚微的時候，容易讓人更加沒動力了。

　　論壇營銷的成功案例3：法國百吉福乳酪

2007年前后，中國乳制品市場主要以液體奶、酸奶和奶粉為主，國人消費(fèi)乳酪的數(shù)量十分微小，對乳酪的知識也知之甚少;對于專業(yè)生產(chǎn)乳酪的法國百吉福來說，這無疑是一個巨大的商機(jī)。

在經(jīng)過分析和調(diào)查之后，百吉福了解到百吉福的受眾為寶寶在1-3歲的父母，主要集中在21-35歲，以年輕女性為主;她們們登陸育兒類網(wǎng)站獲取育兒營養(yǎng)等相關(guān)資訊，習(xí)慣通過網(wǎng)路和其他年輕父母交流經(jīng)驗(yàn);樂于與網(wǎng)友分享自己孩子的新發(fā)現(xiàn)、新樂趣; 對于產(chǎn)品的選擇，他們愿意傾聽網(wǎng)民的聲音;將孩子視為生活中心，樂于參與寶寶相關(guān)活動……更重要的是在兒童乳酪市場，幾乎只有光明生產(chǎn)的“小小光明”乳酪是百吉福的競爭對手;因此百吉福決定通過論壇傳播，進(jìn)一步提升百吉福的品牌影響力，確立百吉?！胺▏槔覍＜摇钡男蜗?

首先，面對不同的論壇，百吉福開始占領(lǐng)陣地，覆蓋大、小型網(wǎng)路社群，尤其關(guān)注育嬰、育兒等版面，不斷吸引目標(biāo)人群的眼球;普及乳酪知識，進(jìn)行寶寶營養(yǎng)膳食的教育，短期之內(nèi)吸引了大批網(wǎng)民。并且一年之內(nèi)每個月都有不同主題。

除此之外，法國百福吉還對論壇實(shí)時監(jiān)測和管理，盡量消除負(fù)面影響。在為期接近一年的論壇營銷之后，法國百吉福得到了年輕媽媽的廣泛認(rèn)知，期間各大超市如沃爾瑪，家樂福等百吉福乳酪銷量迅速上升，效果顯著，并有繼續(xù)大幅上升的趨勢?？偟膩碚f，這次論壇營銷是相當(dāng)成功的。

論壇營銷操作方法

第一、企業(yè)首先要有在全國各大知名專業(yè)性網(wǎng)站的注冊賬號即馬甲。根據(jù)企業(yè)不同產(chǎn)品注冊相關(guān)論壇賬號，更加利于產(chǎn)品的推廣營銷。

第二、企業(yè)馬甲每個論壇要不低于10個，這個是保證前期炒作的條件。不同產(chǎn)品、不同營銷事件，需求的馬甲數(shù)量不定;如知名品牌進(jìn)行論壇營銷不需過多馬甲，即可產(chǎn)生效應(yīng);而普通企業(yè)在論壇推廣產(chǎn)品時，則需要多一些馬甲配合。

第三、企業(yè)要在各大型論壇有專門的人員管理賬號、釋出帖子，回帖等。很多企業(yè)都有專人負(fù)責(zé)論壇推廣，經(jīng)常發(fā)帖，回帖是為了融入論壇核心，而積累更多的威望，在進(jìn)行論壇營銷時，會有很多資源輔助開展。

第四、企業(yè)策劃的題目要新穎，也就是有創(chuàng)意性，要有一定的創(chuàng)意性才會吸引讀者。營銷主題比較重要，也是開展論壇營銷的關(guān)鍵;策劃主題如果比較好，不需費(fèi)力即可達(dá)到預(yù)期的效果。

第五、企業(yè)策劃的題目要有一定的吸引眼球性，即標(biāo)題要一定的號召性、吸引讀者。標(biāo)題是敲門磚，標(biāo)題要有一定的含義或歧義，讓讀者產(chǎn)生疑惑而進(jìn)一步想得到答案。

第六、企業(yè)策劃的內(nèi)容一定要具有一定的水準(zhǔn)，網(wǎng)友之后覺得有話要說才行。論壇營銷現(xiàn)階段已經(jīng)很熱，網(wǎng)友也深知論壇營銷的目的。

第七、企業(yè)人員要積極參加回復(fù)、鼓勵其他網(wǎng)友回復(fù)，也可以用自己的馬甲回復(fù)。網(wǎng)友的參與是論壇營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如果策劃成功，網(wǎng)友的參與度會大大提升。通常在企業(yè)在論壇做活動營銷居多，可利用一些公司產(chǎn)品或禮品方式激勵網(wǎng)友參與。

第八、企業(yè)人員要正確地引導(dǎo)網(wǎng)友的回帖，不要讓事件朝相反方向發(fā)展。具體情況具體分析，有時在論壇產(chǎn)生爭論也未必是件壞事，特別是不知名企業(yè)，通過論壇途徑演變成大范圍病毒式營銷，知名度會有很大提升。

第九、企業(yè)要仔細(xì)監(jiān)測其帶來的效果。同時注意改進(jìn)。這點(diǎn)相當(dāng)于一個細(xì)致的資料分析和使用者群體分析;通過一次營銷，會總結(jié)出很多問題，下次策劃時可以借鑒;不同領(lǐng)域使用者群體習(xí)慣不同，方式方法并不通用。

第十、企業(yè)要及時和論壇管理員溝通交流，熟悉各大論壇的管理員和版主有助于論壇營銷的開展。經(jīng)常發(fā)帖回帖會與這個圈子近距離接觸，和管理員，版主有很好的溝通機(jī)會，有資源輔助，論壇營銷會開展的更順利。

以上就是關(guān)于事件營銷案例最新相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。