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品牌對企業(yè)的重要意義

發(fā)布時間：2023-03-05 03:16:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 488 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌對企業(yè)的重要意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌對企業(yè)的作用有哪幾個方面？
2、品牌形象打造對企業(yè)的重要性
3、品牌建設(shè)對企業(yè)的重要性
4、品牌的意義與價值是什么？

品牌對企業(yè)的重要意義

一、品牌對企業(yè)的作用有哪幾個方面？

品牌對企業(yè)具有以下幾個方面的作用。

(1)品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，幫助企業(yè)占領(lǐng)市場，并樹立企業(yè)形象。品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度，企業(yè)就可以利用品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促成消費(fèi)者品牌忠誠，品牌忠誠能使銷售者在競爭中得到某些保護(hù)，并使他們在制定市場營銷企劃時具有較強(qiáng)的控制能力。

(2)品牌有助于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。品牌經(jīng)注冊后獲得商標(biāo)專用權(quán)，其他任何未經(jīng)許可的企業(yè)和個人都不得仿冒侵犯，從而為保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益奠定了客觀基礎(chǔ)。同時，品牌也是一把雙刃劍，在保護(hù)企業(yè)利益的同時，品牌能夠約束企業(yè)的不良行為，督促其著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)利益，著眼于消費(fèi)者利益及社會利益，起到規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為、督促企業(yè)遵守營銷道德、盡到社會責(zé)任的作用。

(3)品牌有助于市場細(xì)分及產(chǎn)品的市場定位。每個品牌都有自己的獨(dú)特風(fēng)格，除了有助于銷售外，還有利于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分。企業(yè)可以在不同的細(xì)分市場推出不同品牌，以適應(yīng)消費(fèi)者的個性差異，更好地滿足市場需求。

(4)品牌有助于新產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。為適應(yīng)市場競爭的需要，企業(yè)需要同時生產(chǎn)多種產(chǎn)品。因此，依據(jù)市場變化，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、淘汰市場不能繼續(xù)接受的老產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品策略的重要組成部分，而品牌則是支持其新產(chǎn)品組合(特別是擴(kuò)大的產(chǎn)品組合)的無形力量。一個新產(chǎn)品進(jìn)入市場，面臨著巨大的風(fēng)險，而且投入成本也相當(dāng)大，但是企業(yè)可以成功地進(jìn)行品牌延伸，借助于已經(jīng)成功或知名的品牌，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌，利用其一定的知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品，能夠大大減少推廣成本。

(5)品牌有助于企業(yè)抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。新產(chǎn)品一經(jīng)推出，如果在市場上暢銷，很容易被競爭者模仿，但品牌是企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以通過注冊得到法律保護(hù)，品牌忠誠是競爭者無法通過模仿達(dá)到的。當(dāng)市場趨于成熟，市場份額相對穩(wěn)定時，品牌忠誠是抵御同行競爭者進(jìn)攻的最有力武器。另外，品牌忠誠也為阻擋其他企業(yè)進(jìn)入市場構(gòu)筑了壁壘。

二、品牌形象打造對企業(yè)的重要性

一個完整品牌的建立，品牌形象的打造是重中之重。沒有打造形象的企業(yè)就像仿古董燒制的花瓶，既沒有外表也沒有內(nèi)涵；形象打造不理想的企業(yè)，就像夏天穿棉襖，自己難受，別人看著也別扭；只有好的形象企業(yè)才能建立好的市場關(guān)系，也會給人專業(yè)和信譽(yù)感。

品牌形象打造對企業(yè)的重要性：

一．建立良好形象

品牌形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會具有強(qiáng)有力象征和說服力的大眾傳播信號。它以某種符號來給群眾關(guān)鍵的信息，表達(dá)企業(yè)的品牌文化和相關(guān)特征信息。許多的企業(yè)通過品牌形象來傳達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品形象、企業(yè)文化等。有利于企業(yè)品牌傳播的信息，通過這些來建立良好的企業(yè)形象并與用戶之間建立信任。

二．增強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)競爭力

在同行業(yè)中企業(yè)的競爭往往取決于品牌或者是產(chǎn)品，好的產(chǎn)品是競爭中的利器，但是好的企業(yè)品牌形象更是不可缺少的。企業(yè)品牌形象需要企業(yè)對自己的品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過準(zhǔn)確的品牌形象定位與消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。良好的品牌形象的打造需要長期不懈的宣傳，這樣才能在消費(fèi)者的心中確立鮮明的企業(yè)形象，增強(qiáng)了企業(yè)的實(shí)力和企業(yè)在行業(yè)中的競爭力。

三、具有特色的品牌定位

品牌形象設(shè)計(jì)在用戶的心中形成自己的特色，幫助企業(yè)有效的抓住用戶的眼睛，增強(qiáng)用戶的視覺體驗(yàn)。將企業(yè)品牌價值傳遞給用戶，清晰的企業(yè)品牌定位，能減少企業(yè)走彎路，更好的發(fā)展企業(yè)業(yè)務(wù)。降低了成本和資金，有利于企業(yè)的快速發(fā)展。

四、形成企業(yè)的特征

企業(yè)品牌形象是企業(yè)進(jìn)行長期宣傳，廣泛的使用后形成，具有一定的穩(wěn)定性、一慣性，在保持相對穩(wěn)定性的同時，也具有時代精神。如果不注重時代精神，會使人感到其企業(yè)文化內(nèi)涵與社會的發(fā)展趨勢相背離，不符時代精神，有落后之感。

五、符合大眾的心理特征

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)在視覺方面有較為深層的運(yùn)用，視覺多形象的認(rèn)知能力受時間和速度、環(huán)境的限制，并傳至大腦而產(chǎn)生深刻的記憶，品牌形象設(shè)計(jì)要以人性化的設(shè)計(jì)找到企業(yè)與受眾之間的切合點(diǎn)，將企業(yè)的形象、文化精髓有效傳達(dá)給受眾，使其與企業(yè)形象產(chǎn)生共鳴。

一個深得社會公眾認(rèn)同和好感的企業(yè)，總是能順利地推銷它的產(chǎn)品和開展它的新工作，即使與其他企業(yè)做相同的事，銷售相同的產(chǎn)品，也容易得到較高的評價。

三、品牌建設(shè)對企業(yè)的重要性

好處：

品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌競爭也是更高層次的競爭，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么在世界頂級賽場上，看到的廣告多為世界級企業(yè)的品牌形象展示，而不是簡單的產(chǎn)品廣告。

品牌建設(shè)不僅關(guān)系到社會生產(chǎn)的規(guī)模和數(shù)量，更關(guān)系到整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益；不僅關(guān)系到微觀企業(yè)層次，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)總體水平。因此，不能僅僅將品牌建設(shè)看作是企業(yè)的事，而應(yīng)將其上升為國家戰(zhàn)略。

在中國產(chǎn)品走向世界的同時，中國企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們在為中國企業(yè)品牌意識覺醒點(diǎn)贊的同時，也需要清醒認(rèn)識到：舞臺再好，戲還要靠自己唱。樹企業(yè)品牌是一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐。

品牌對企業(yè)的重要意義

擴(kuò)展資料

品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略。改革開放前，中國企業(yè)普遍缺乏品牌意識，甚至從來就沒有做過廣告。改革開放40年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的日臻成熟，中國企業(yè)越來越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國際品牌。

但從前些年的國際頂級賽事看，真正利用這一平臺的中國企業(yè)仍然鳳毛麟角，這既有企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的因素，也有企業(yè)的認(rèn)識問題。

參考資料來源：人民網(wǎng)-人民日報各抒己見：品牌建設(shè)更是場持久戰(zhàn)

參考資料來源：人民網(wǎng)-高度重視中國品牌建設(shè)

四、品牌的意義與價值是什么？

優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，而且是社會的寶貴精神文化財(cái)富，對大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要的影響。

品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗牧己眯蜗笤谙M(fèi)者的心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使產(chǎn)品已歷經(jīng)改良或充實(shí)，不斷提高品牌內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象。

其物質(zhì)價值和精神價值就會不斷提高。優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

品牌的價值包括兩個內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定產(chǎn)品身上的使用價值，必須以其優(yōu)質(zhì)的品牌為消費(fèi)者的首肯；二是能夠滿足人們的精神需要的附加值。從某種意義上說，這種價值就是品牌的人文意義。

品牌對企業(yè)的重要意義