品牌包裝設計

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌包裝設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝設計有哪些分類

• 2、怎樣才算做好一個產(chǎn)品的包裝設計？具體要做到哪些？

• 3、包裝設計的特點是什么？

• 4、鄭州有專門做品牌包裝設計的公司嗎，它們的設計如何？

一、包裝設計有哪些分類

中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）解答：

包裝設計的分類有以下幾種：

1、按產(chǎn)品經(jīng)營方式分：內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝、特殊產(chǎn)品包裝。

2、按包裝在流通過程中的作用分：有單件包裝、中包裝和外包裝等。

3、按包裝制品材料分：有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復合材料包裝等。

4、按包裝使用次數(shù)分：有一次性包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等。

5、按包裝容器的軟硬程度分：有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等。

6、按產(chǎn)品種類分：有食品包裝、藥品包裝、機電產(chǎn)品設器包裝、危險品包裝等。

7、按功能分：有運輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等。

8、按包裝技術(shù)方法分：有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等。

二、怎樣才算做好一個產(chǎn)品的包裝設計？具體要做到哪些？

品牌包裝設計

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。

三、包裝設計的特點是什么？

1、整體統(tǒng)一：

包裝設計的整體感與和諧感是十分重要的。無論包裝的外觀形狀、圖案的各個部位以及顏色搭配，都不能說單獨看很美，放在一起就顯得很突兀，這樣做沒有整體性。

2、實用性強：

 包裝設計不僅只是在商品的特性上開展設計創(chuàng)作，而是根據(jù)與客戶的溝通和產(chǎn)品的充分掌握分析以及市場的需求和消費者市場的定位等多方位的考慮開展包裝設計。

包裝設計既要反映出產(chǎn)品的獨具特色獨具特色和企業(yè)的文化底蘊，也要比較突出吸引消費者市場的點。

 3、定位精準：

 不同的產(chǎn)品有與之相對應的人群，獨具特點的包裝一定是與該類消費群體的購買行為習慣與之相符合。 

4、創(chuàng)意特別：

 通過優(yōu)美的線條以及不規(guī)則的圖形與相對應的文字進行科學合理的搭配，從而讓整個包裝看上去吸引人眼球。

5、傳遞信息：

信息傳遞商品包裝是企業(yè)信息傳遞的載體，如果成千上萬的產(chǎn)品包裝制作出來后，根本沒有任何有效的信息，這種包裝設計就是失敗的。

產(chǎn)品包裝中的有效面積信息體現(xiàn)出完善的企業(yè)信息是包裝設計中的一個基本元素，有效的產(chǎn)品信息的傳遞可以讓用戶一目了然，了解產(chǎn)品特性和企業(yè)信息，只有這樣才能發(fā)揮產(chǎn)品包裝的真正作用。

6、體現(xiàn)包裝功能：

包裝物的立體造型和每一面的平面處理，都要結(jié)合功能、材料。格式首先要適應內(nèi)容物的保護性、使用要求，同時也要注意形式的變化與所選材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。

四、鄭州有專門做品牌包裝設計的公司嗎，它們的設計如何？

對于很多企業(yè)產(chǎn)品來說，外包裝設計都是很重要的環(huán)節(jié)，因為為外包裝設計很大程度上決定了消費者對于這一款產(chǎn)品的最初印象。一款好的外包裝設計能夠使得產(chǎn)品價值更好展現(xiàn)。

那么河南鄭州有哪些專門做品牌包裝設計的公司呢？他們的設計如何呢？下面就讓我們一起來看一下吧。

這是一家植根于鄭州本地的設計公司。以企業(yè)形象策劃和品牌視覺設計為主。為客戶提供產(chǎn)品的視覺設計和包裝設計等服務。這一家公司設計過一家甜品店的包裝。整個設計給人的第一感覺是溫馨和舒適，非常符合甜品給人的感覺。利用插畫的表現(xiàn)形式。凸顯甜品中的一抹甜，增添趣味與親和力。整一家公司都給人一種活力滿滿的感覺。

這一家公司設計過一個茶葉品牌。這個品牌的。名字在西班牙語里面有兩層含義。發(fā)音有我愛你和我要茶的意思，根據(jù)這一個充滿樂趣的名字，這一個設計公司給茶葉品牌設計了一個十分有意趣的包裝。整一個包裝是花蕾形狀的。這一家設計公司位于鄭州市金水區(qū)花園北路。從過往設計的案例來看，這一家公司是很有審美高水準的。

這也是鄭州一家致力于品牌設計的廣告公司，這家廣告公司讓我印象深刻的案例是唯見一個食品調(diào)味醬品牌設計包裝。以往大家的印象之中，調(diào)味料品牌的包裝都是有一些土味的，但是這一家公司。卻用插畫的形式給整個包裝增添了可愛感的和樂趣。品牌與名稱一目了然。每個單品的設計都是獨具特色的。這樣的設計擺在貨架上面的時候，消費者也會多看兩眼吧。

以上就是小編對于品牌包裝設計問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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