信息流內(nèi)容提供（信息流的內(nèi)容）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流內(nèi)容提供的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、信息流廣告有沒(méi)有什么好平臺(tái)？

• 2、抖音信息流廣告怎么投放

• 3、信息流廣告下沉什么意思

• 4、抖音信息流廣告是什么？

一、信息流廣告有沒(méi)有什么好平臺(tái)？

預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年，信息流廣告仍會(huì)以超過(guò)50%的增速發(fā)展，并在2017年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到557億元。在形式和產(chǎn)品層面，信息流廣告的形式不斷創(chuàng)新，從圖文、大圖到視頻、動(dòng)態(tài)圖等，其中原生視頻廣告越發(fā)獲得用戶和廣告主的認(rèn)可。

從用戶角度看，信息流廣告的接受度和記憶度較高，且媒體平臺(tái)的品牌形象和廣告的品牌形象質(zhì)檢有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

1、今日頭條

今日頭條最大的優(yōu)勢(shì)是它過(guò)去兩年已經(jīng)把內(nèi)容生態(tài)建立起來(lái)了，有自媒體作者幫它創(chuàng)建內(nèi)容，加上有比較強(qiáng)的商業(yè)化能力，能夠把商業(yè)收入分給這些創(chuàng)造者，第一次大規(guī)模的讓內(nèi)容生產(chǎn)者享受到了利益，所以這會(huì)激發(fā)更多的內(nèi)容生產(chǎn)者加入今日頭條的自媒體行列。

所以今日頭條形成了一個(gè)相對(duì)良性的正循環(huán)——商業(yè)收入養(yǎng)起來(lái)自媒體作者，自媒體作者在今日頭條創(chuàng)造內(nèi)容吸引流量，有了流量就有了更多的廣告庫(kù)存用于商業(yè)變現(xiàn)，也有更多的錢去采買流量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

此外，今日頭條還具備一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)——擁有一套較為先進(jìn)的內(nèi)容分發(fā)引擎和廣告分發(fā)引擎。

當(dāng)然今日頭條還有一些劣勢(shì)——對(duì)機(jī)器算法信仰的偏執(zhí)會(huì)忽略用戶作為獨(dú)立人的屬性。作為個(gè)體的人，用戶的需求是多樣化的，用戶可能既關(guān)注汽車、也關(guān)注體育、也關(guān)注金融，但是如果用戶在某段時(shí)間閱讀汽車的文章特別多了之后，算法推薦出來(lái)的內(nèi)容大部分都是汽車，而忽略了用戶一些別的需求，就會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)機(jī)器推薦的內(nèi)容產(chǎn)生疲乏感。所以我說(shuō)“成也機(jī)器推薦，敗也機(jī)器推薦”。當(dāng)然頭條已經(jīng)深刻意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，他們?cè)谶^(guò)去半年里增加了大量的編輯人才，用人工去對(duì)機(jī)器算法做一些干預(yù)。

2、騰訊社交廣告

騰訊社交廣告（原廣點(diǎn)通）背靠騰訊龐大的自有流量，并且它們?cè)谏虡I(yè)化上是比較克制的，它的流量?jī)?chǔ)備是足夠的。另外，它們還在補(bǔ)貼用戶，很多APP加入了它們的聯(lián)盟，收益也還不錯(cuò)。所以我覺(jué)得廣點(diǎn)通在這個(gè)上面已經(jīng)形成了一定的護(hù)城河，很難有其他的媒體能搶走它的流量。

其次，從廣告系統(tǒng)商業(yè)化來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得廣點(diǎn)通的系統(tǒng)是比較先進(jìn)的，這在一定程度上給廣告主還不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年只要在移動(dòng)端投放基本上沒(méi)有不投廣點(diǎn)通的。

智匯推是騰訊OMG廣告體系和騰訊社交廣告體系內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)產(chǎn)品，隨著他們最近人事上的調(diào)整，這個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展更取決于他們公司內(nèi)部的決策。它已經(jīng)有一定的客戶基礎(chǔ)，但在收入規(guī)模的體量上肯定比不過(guò)廣點(diǎn)通。

一個(gè)公司是否有必要存在兩套邏輯很類似的廣告系統(tǒng)，然后互相爭(zhēng)奪流量，再去服務(wù)廣告主。我覺(jué)得這是騰訊公司高層需要去考慮的問(wèn)題。

3、微博超級(jí)粉絲通

目前今日頭條和微博是在互相靠近。今日頭條想用信息流去切社交，而微博用社交內(nèi)容依圖占領(lǐng)信息流，互相搶占地盤。微博作為社交平臺(tái)想要做內(nèi)容分發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn)，但在熱點(diǎn)事件的爆發(fā)、及時(shí)性上面依舊優(yōu)勢(shì)明顯。

微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。今年9月，最新上線的超級(jí)粉絲通的最大特點(diǎn)，在于提供了更加豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式，將更高效地滿足廣告主多元化的營(yíng)銷需求，幫助廣告主在精準(zhǔn)度與規(guī)?；g尋找最優(yōu)解決方案。

粉絲通有一些天然的特點(diǎn)是其他平臺(tái)沒(méi)有的——關(guān)注互動(dòng)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，我相信這種形式的存在，微博應(yīng)該會(huì)在一段時(shí)間之內(nèi)成為這個(gè)行業(yè)的第二梯隊(duì)。但是越來(lái)越大，還是越來(lái)越小，這個(gè)還不明朗。

信息流廣告已成為主流廣告媒體標(biāo)配，微博也不例外，并且已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半以上的收入。報(bào)告期內(nèi)，微博廣告和營(yíng)銷營(yíng)收2.768億美元，較上年同期增長(zhǎng)77%。其他營(yíng)收4320萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)114%。

4、新浪扶翼

新浪扶翼這樣的平臺(tái)，老實(shí)說(shuō)，我并不是很看好，在未來(lái)幾年內(nèi)可能會(huì)掉到第三梯隊(duì)去。未來(lái)大量用戶手機(jī)里如果裝的是騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條，那裝新浪的人就會(huì)變少，在新浪消費(fèi)的時(shí)間就會(huì)少，媒體的廣告庫(kù)存就會(huì)小。

當(dāng)廣告庫(kù)存比較小的時(shí)候，擁有的商業(yè)變現(xiàn)能力就有限。加之廣告主進(jìn)行投放時(shí)是有運(yùn)營(yíng)成本的，比如說(shuō)一個(gè)客戶，一天2萬(wàn)元錢的預(yù)算，你讓他分成10份，一個(gè)媒體投2000，客戶不會(huì)這么做，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本太高了，寧愿把2萬(wàn)投在一家平臺(tái)上，只要效果差別不是特別大。這導(dǎo)致那些少被投放的媒體就養(yǎng)不起更多的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，獲取不了更多的流量，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)負(fù)循環(huán)，但是哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入負(fù)循環(huán)，還不好講，今年新浪還在大力追趕，想成為第二梯隊(duì)。

5、UC頭條

UC頭條大魚(yú)號(hào)我覺(jué)得也屬于第二梯隊(duì)的末尾。UC是更注重內(nèi)容還是更注重搜索，這是UC的老板要深度考慮的問(wèn)題。如果要突出搜索，內(nèi)容必定受到影響，反之。目前來(lái)看，搜索的盤子略大于信息流。UC今年的產(chǎn)品特別少，想進(jìn)入第一梯隊(duì)是很難的，第一梯隊(duì)的門檻越來(lái)越高了，未來(lái)應(yīng)該定位為百億才有資格進(jìn)入。

6、百度信息流廣告

Feed流是百度今年發(fā)力的主方向之一。今年以來(lái)，李彥宏屢次在公眾場(chǎng)合提及百度Feed流產(chǎn)品。

幾天前，在百度第三季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，李彥宏特意說(shuō)，手機(jī)百度集合了信息流和搜索功能，可以為用戶提供非常個(gè)性化的服務(wù)?！拔覀冃畔⒘鲀?nèi)容基于對(duì)用戶需求的理解，尤其是用戶的搜索內(nèi)容和興趣。在理解用戶方面，還有很多潛力可挖，百度的推薦算法每天還在不斷改進(jìn)?！?/p>

百度信息流今年收入過(guò)百億是達(dá)不到的，至于說(shuō)未來(lái)怎么做，這個(gè)就看百度隨著人事上的變動(dòng)會(huì)不會(huì)發(fā)生一些化學(xué)反應(yīng)，能夠比較大的推進(jìn)這個(gè)事情，否則以現(xiàn)在的情形來(lái)看，今年信息流廣告到百億營(yíng)收是沒(méi)希望的。今年進(jìn)入第二梯隊(duì)，達(dá)到二三十億的營(yíng)收還是有可能的。

自百度華麗轉(zhuǎn)身AI以來(lái)，體現(xiàn)在賬面上的信息流業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)更加明媚。而眼下，幾乎到了信息流正面對(duì)戰(zhàn)的局面，近期有消息稱微信在改版公眾號(hào)，同樣準(zhǔn)備進(jìn)入信息流，阿里也在此前高調(diào)推出了主攻信息流業(yè)務(wù)的大魚(yú)號(hào)。BAT顯然已經(jīng)在信息流領(lǐng)域暗自較勁。

目前信息流廣告的戰(zhàn)場(chǎng)

所有媒體不一定要靠信息流廣告賺錢，有些媒體有天然的用戶付費(fèi)場(chǎng)景，比如陌陌。在陌陌上賣女性面膜賣的超級(jí)好。另外從財(cái)報(bào)來(lái)看，陌陌直播的收入已經(jīng)占比達(dá)到80%，靠用戶刷禮物付費(fèi)，這些C端產(chǎn)品是很好做的，如果做得好用戶不反感，會(huì)主動(dòng)把錢給你，那你何必苦苦地在廣告主身上賺點(diǎn)錢，然后被用戶罵呢。

• 第一梯隊(duì)，收入規(guī)模達(dá)到百億級(jí)別才能進(jìn)入第一梯隊(duì)，今日頭條、廣點(diǎn)通拿到了第一梯隊(duì)的門票。當(dāng)然，未來(lái)如果百度做得好，明后年還是有機(jī)會(huì)達(dá)到百億收入，進(jìn)入第一梯隊(duì)。

• 第二梯隊(duì)，門檻至少是30-50億，粉絲通、網(wǎng)易我相信今年達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)是沒(méi)問(wèn)題的，算已經(jīng)拿到門票的選手。另外新浪、搜狐能不能進(jìn)要打個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)樗麄冞€有一部分收入是來(lái)自于PC端。明年上半年到六月份應(yīng)該能看出來(lái)。

• 第三梯隊(duì)，包括梨視頻、一點(diǎn)資訊這樣的，他們目前還在拼用戶階段，商業(yè)化才剛剛開(kāi)始。

我覺(jué)得他們未來(lái)在使用廣告進(jìn)行商業(yè)化時(shí)克制點(diǎn)比較好。以適合媒體屬性的商業(yè)化形式進(jìn)行變現(xiàn)，既兼顧用戶體驗(yàn)，然后悄悄地把錢賺了，媒體開(kāi)心，用戶也開(kāi)心。

二、抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁(yè)廣告和原生廣告兩種，單頁(yè)廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：?jiǎn)雾?yè)廣告無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來(lái)介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競(jìng)品等相關(guān)功能（有相關(guān)資質(zhì)也不行），不過(guò)審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務(wù)層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無(wú)干擾，廣告主信息得以更好地傳達(dá)，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn)，它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度，如一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗(yàn)。

再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制，不斷的給用戶定義標(biāo)簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃，包括如下幾個(gè)核心模塊：用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁(yè)。

先說(shuō)用戶定向，這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

• 精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義，只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

• 泛定向就是你不限制這些條件（相關(guān)選項(xiàng)選擇不限），通過(guò)抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個(gè)人的建議是，如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過(guò)限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的（大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外）。 但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品，本來(lái)用戶群體就比較小，就可以通過(guò)前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬(wàn)甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。 另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問(wèn)題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng)，這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。 關(guān)于出價(jià)，一般來(lái)講，對(duì)于新計(jì)劃，初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng)： 一是除了我們自身出價(jià)，我們還要關(guān)注競(jìng)品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。 另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)最多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%，不然后面即便量級(jí)成功跑出去了，也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來(lái)的窘境。 因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊，最終跑出50塊一個(gè)的情況，但是只要你的計(jì)劃過(guò)了測(cè)試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過(guò)了20個(gè)，通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。 關(guān)于投放策略，頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。 關(guān)于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺(jué)中看完一支廣告，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。 如今短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為主流，要想通過(guò)一支視頻來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲和關(guān)注度，廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

① 充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場(chǎng)環(huán)境。其次，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋意向用戶。

② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí)，如果開(kāi)頭不夠精彩，我們會(huì)直接跳過(guò)。因此，廣告的開(kāi)頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說(shuō)閱讀APP“番茄小說(shuō)”。

視頻開(kāi)頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)吵，兒子稱那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒(méi)有現(xiàn)在的自己。爭(zhēng)吵到激烈之處，兒子摔門而出。此時(shí)，父親面露恐慌地說(shuō)道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下，引發(fā)了無(wú)限的遐想。“母狼”為何給孩子喂奶?兒子出門后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念，讓觀眾揣測(cè)情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體，從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說(shuō)“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時(shí)間限制，視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁(yè)中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測(cè)的品牌，視頻中直接進(jìn)行口紅試色，這種簡(jiǎn)明扼要的測(cè)評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛(ài)和追捧。

關(guān)于落地頁(yè)，直達(dá)步驟：信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁(yè)樣式。

如今，碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，其注意力不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間鎖定在一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)負(fù)責(zé)引流后，落地頁(yè)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的，信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

在視頻的創(chuàng)作上，應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置，避免廣告植入過(guò)于生硬。相較于硬廣，用戶能減少對(duì)信息流廣告的抵觸心理，將注意點(diǎn)更多的放在視頻內(nèi)容上。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的市場(chǎng)。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

三、信息流廣告下沉什么意思

有互聯(lián)網(wǎng)分析人士提出這樣的觀點(diǎn)：信息差是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)決勝的場(chǎng)域，而信息流廣告作為發(fā)展迅猛且已成主流的廣告模式，搭載信息差，將成為撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告下沉市場(chǎng)的利器。

一、信息流廣告的崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容分發(fā)及展現(xiàn)形式發(fā)生了變化，從用戶找內(nèi)容變成了內(nèi)容“找”用戶，廣告亦然。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，信息流廣告已經(jīng)從試驗(yàn)階段走向常態(tài)化投放階段，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺(tái)逐漸出現(xiàn)了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現(xiàn)，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動(dòng)推送給用戶。

如刷微信朋友圈好友動(dòng)態(tài)時(shí)會(huì)刷到的雅詩(shī)蘭黛的廣告信息，按微博時(shí)間線或某類熱度瀏覽信息流內(nèi)容時(shí)會(huì)看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時(shí)，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產(chǎn)品本身提供的內(nèi)容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習(xí)慣被動(dòng)、高效獲取碎片化內(nèi)容的當(dāng)下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網(wǎng)站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺(tái)較為自然的流量轉(zhuǎn)化手段。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，基于大數(shù)據(jù)與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉(zhuǎn)化率得到優(yōu)化，降低投放成本。

據(jù)易觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，偏重線上業(yè)務(wù)需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商等。

但同時(shí)信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，游戲行業(yè)采買信息流廣告的成本增長(zhǎng)為90%-100%。廣告主當(dāng)然想要預(yù)算“花在刀刃上”，更高效、更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現(xiàn)在信息流廣告中。

2018年年底，共享單車ofo的微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為《一個(gè)長(zhǎng)期喝蜂蜜的人，竟然變成了這樣？？？》的文章，疑為土蜂蜜的推廣，介紹了一名放棄大城市工作，回鄉(xiāng)村老家的養(yǎng)蜂人及她的純正土蜂蜜。

該文章閱讀量在2小時(shí)內(nèi)突破10w，雖然ofo方面表示該文章為正常微信推送文章，但文章結(jié)尾，是該養(yǎng)蜂人的二維碼。而后據(jù)媒體報(bào)道，文章中推廣的蜂蜜產(chǎn)品沒(méi)有任何生產(chǎn)日期、廠家標(biāo)識(shí)。

眾所周知，ofo等共享單車多在一線城市開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，而后開(kāi)始二三線城市下沉。占據(jù)一線城市巨大用戶流量的ofo，推廣土蜂蜜，就被看作是利用信息差做廣告。

放棄大城市工作、去老家鄉(xiāng)村生活、純正土蜂蜜，幾乎每一個(gè)被渲染的信息點(diǎn)都擊中一線城市用戶，而他們多數(shù)對(duì)于蜂蜜實(shí)際品質(zhì)與價(jià)值難以分辨，對(duì)價(jià)格敏感度不高，一定程度上給予該內(nèi)容起到了推廣營(yíng)銷的作用。

相似的信息差營(yíng)銷手段放在以閱讀、試聽(tīng)場(chǎng)景為環(huán)境的社交、資訊、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息流廣告中，具備了平臺(tái)的內(nèi)容屬性，就變得更不易被察覺(jué)，更容易發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

二、“五環(huán)外”的下沉市場(chǎng)

由于信息流廣告與平臺(tái)流量規(guī)模、類型等關(guān)聯(lián)度高，用戶量大、用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高的新聞資訊、社交媒體、搜索引擎等是目前比較受青睞的信息流廣告投放平臺(tái)。

最早推出信息流廣告的是社交平臺(tái)Facebook，推出8年后，F(xiàn)acebook信息流廣告收入在2014年已超過(guò)其所有類型廣告收入總和的50%。

而國(guó)內(nèi)最早試水信息流廣告的也是社交平臺(tái)——微博。在2012年，微博率先推出信息流發(fā)布測(cè)試版廣告，2014年正式版上線，截至2016年第二季度，信息流廣告占總廣告營(yíng)收的53%。

社交媒體平臺(tái)之所以能率先衍生出信息流廣告，除了用戶量與活躍度支撐，還得益于擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶行為畫像精準(zhǔn)度高等因素。

在用戶畫像方面，根據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)，23-30歲用戶占比最高，達(dá)到40%；相比2017年，微博月活躍用戶中，來(lái)自四級(jí)及以下城市的用戶占比上升，繼續(xù)保持下沉趨勢(shì)。

而另一種常見(jiàn)信息流廣告的平臺(tái)類型是資訊平臺(tái)，如今日頭條等。本就以算法推薦內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的今日頭條，信息流廣告是其主要廣告營(yíng)收方式。

頭條系旗下火山小視頻用戶下沉更明顯，三四線及以下城市用戶占比超過(guò)50%。抖音平臺(tái)聚焦一二線城市用戶，但三線及以下城市用戶比例也在不斷增長(zhǎng)。

在前不久召開(kāi)的百度聯(lián)盟大會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍稱，國(guó)內(nèi)新增用戶的增長(zhǎng)雖已接近天花板，但也有“新紅利”的出現(xiàn)，他們是三線以下城市的“小鎮(zhèn)青年”、“她經(jīng)濟(jì)”、“Z世代”(泛指95后)、銀發(fā)族，因此，2019年互聯(lián)網(wǎng)公司“渠道下沉式”，成為另一種必需。

顯然，下沉市場(chǎng)被視為新紅利，各平臺(tái)尋求用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)指向“五環(huán)外人群”。信息流廣告自然也傾向于向下沉市場(chǎng)尋找商機(jī)。

三、信息差是廣告牟利的關(guān)鍵

不少信息流廣告內(nèi)容就以地域、傳播時(shí)間等做文章。

一位四線城市用戶向鞭牛士表示，自己的朋友圈廣告與一二線城市的朋友圈廣告不同。“北上廣更多奢侈品牌推廣，而我收到的奢侈品牌信息比較少，汽車廣告也不會(huì)像它們是一級(jí)品牌，而大約是40萬(wàn)左右的轎車品牌?！?/p>

不止微信朋友圈，該用戶表示抖音、手機(jī)百度等平臺(tái)也有相似的差異。不過(guò)這些差異仍可理解為是平臺(tái)針對(duì)不同地域消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行的適宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的爭(zhēng)議廣告內(nèi)容。

近日有用戶在某三線城市刷抖音時(shí)刷到祛痘機(jī)構(gòu)“痘博士”的廣告，該用戶還表示在知乎的信息流中也看到該廣告。

早在2016年，該機(jī)構(gòu)就被用戶質(zhì)疑以簽約治療收費(fèi)方式“坑人”，而到目前為止，在知乎上仍有不少網(wǎng)友爆料該機(jī)構(gòu)的收費(fèi)問(wèn)題。但該機(jī)構(gòu)的廣告仍然存在于多個(gè)平臺(tái)信息流廣告中。

利用信息差牟利本身是常見(jiàn)的商業(yè)營(yíng)銷手段。但利用信息差發(fā)布虛假?gòu)V告、推銷備受質(zhì)疑的產(chǎn)品，而平臺(tái)對(duì)此審核不嚴(yán)謹(jǐn)，必然會(huì)被詬病。

2018年3月，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》就報(bào)道了“今日頭條”客戶端在不同城市登陸所遇到的平臺(tái)廣告信息不同，甚至在二三線城市通過(guò)“二跳”方式大量刊登違法廣告的消息。

相關(guān)廣告推廣產(chǎn)品包括治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的秘方，此外報(bào)道還提及有工作人員表示還有廣告主投放有祛斑、祛痘、美白的相關(guān)產(chǎn)品信息。

有業(yè)內(nèi)人士向鞭牛士表示，這些內(nèi)容中推廣的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的產(chǎn)品90%是騙人的，祛痘印產(chǎn)品廣告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非?！疤摗钡母拍?，“靠這些抹幾天痘印就沒(méi)了基本是哄人的”。

在當(dāng)時(shí)被媒體曝光后，今日頭條表示已下線了涉及的違規(guī)廣告，永久封停相關(guān)廣告主賬戶，終止與報(bào)道中涉及的代理商合作。并表示會(huì)對(duì)全體銷售人員及代理廣告公司做一輪檢查整改。

不過(guò)，目前在不同地域打開(kāi)這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，仍可以發(fā)現(xiàn)打擦邊球的信息流廣告。

四、抖音信息流廣告是什么？

抖音視頻廣告怎么投放的？

抖音視頻廣告是展現(xiàn)在抖音視頻當(dāng)中的一種廣告形式，當(dāng)用戶在抖音刷視頻的時(shí)候會(huì)看到左下角有“廣告”字樣的標(biāo)識(shí)，就是抖音廣告！現(xiàn)在抖音廣告投放的企業(yè)有高達(dá)百萬(wàn)之巨，現(xiàn)在抖音每天的廣告消費(fèi)都在上億，很多企業(yè)在抖音投放廣告的時(shí)候不知道抖音廣告怎么投放以及展現(xiàn)的，這里給大家簡(jiǎn)單介紹一下抖音廣告的投放流程！

抖音視頻廣告怎么投放的？

抖音視頻廣告的投放流程是怎樣的？

如果您想要投放抖音廣告，那么就需要在抖音開(kāi)通一個(gè)抖音廣告賬戶，那么怎么開(kāi)呢？首先您需要確定您的行業(yè)開(kāi)戶需要什么資質(zhì)，一般正常行業(yè)需要的資質(zhì)是營(yíng)業(yè)執(zhí)照、對(duì)公/法人銀行賬戶驗(yàn)證、法人身份證信息；這是開(kāi)戶最基礎(chǔ)的資質(zhì)，除了這些資質(zhì)以外，如果您是特殊行業(yè)，比如律師行業(yè)，還會(huì)要求提供《律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)許可證》；每個(gè)行業(yè)可能都需要提交相關(guān)的行業(yè)資質(zhì)，提交資質(zhì)后就可以開(kāi)戶啦！

抖音視頻廣告開(kāi)戶多少錢呢？

上面介紹到開(kāi)戶需要的資質(zhì)，那么抖音開(kāi)戶多少錢呢？現(xiàn)在抖音廣告開(kāi)戶的費(fèi)用是5000元，很多人對(duì)這5000元不是很了解，這5000元是直接存到廣告賬戶的，也就是賬戶開(kāi)好以后賬戶會(huì)有5000元的余額，這個(gè)余額是干什么用的呢？這個(gè)余額是用來(lái)消費(fèi)的哦，就相當(dāng)于咱們自己的手機(jī)卡，是預(yù)付費(fèi)的哦，有消費(fèi)了直接從賬戶扣除的！

以上就是關(guān)于信息流內(nèi)容提供相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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