新品杭州廣告拍攝訊息（杭州廣告片拍攝制作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新品杭州廣告拍攝訊息的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、精選廣告活動策劃4篇

• 2、杭州欣奧誠廣告公司與魅族有合作嗎

• 3、誰有寶潔潤妍失敗的案例？市場營銷

• 4、有專門做品牌廣告設(shè)計的公司嗎？

一、精選廣告活動策劃4篇

一、公司的宣傳推廣

作為新成立的廣告公司，要善于宣傳推廣，塑造自己的品牌，擴大自己的影響。

1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗的業(yè)務(wù)員，他們會給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。

2、定位公司的主流客戶?？梢詮漠?dāng)?shù)氐膱蠹埫襟w中了解到哪些公司投入廣告量大，比如地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等，把這些公司盡數(shù)掌握，根據(jù)他們的心理特點制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪，找到他們廣告的負責(zé)人，進行溝通，體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價格競爭力。

3、建議在辦公室里面做一個有特色的業(yè)務(wù)，要求價格很低，吸引人氣，且可以讓工作人員忙碌，這樣就不會讓大客戶來到辦公室時感覺生意清淡。比如彩印、復(fù)印等。

4、制造新聞亮點、話題。積極參與一些大型活動，如公益性活動或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動，提升公司的知名度。

5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。

6、關(guān)注報紙，了解市內(nèi)的大型活動，及時找到相關(guān)主辦單位進行拜訪和宣傳單的發(fā)放，比如房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會等。

7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場和商場店鋪散發(fā)一些名片，并

在那些市場醒目地方貼一些宣傳單，象五金、機電、建材、家俱、食品等市場里面有很多大品牌的，可以和他們代理商聯(lián)系。

8、利用報紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報紙資源中做廣告，持續(xù)跟進公司的品牌建設(shè)。

9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動自主性、靈活性強，而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多，制訂一套系統(tǒng)的，操作性強的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。

二、公司內(nèi)部的運作流程

1、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品，它的服務(wù)一般包括以下五個部分：

（1）行銷研究（主要是市場調(diào)研和營銷分析）

（2）創(chuàng)意

（3）制作廣告

（4）業(yè)務(wù)溝通（與客戶、制作公司、調(diào)查公司等）

（5）媒體購買

2、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個環(huán)節(jié)：

（1）廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計劃

（2）廣告代理公司按其需求制作廣告

（3）通過媒體傳達給消費者

（4）使消費者購買或形成某種認知

3、廣告公司的服務(wù)流程：

（1）AE（客戶服務(wù)人員）通過對市場、廣告主的了解，將廣告主想

做廣告的需要和欲望傳達給本廣告公司，把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達給廣告主，廣告公司經(jīng)過廣告策劃會議、廣告表現(xiàn)會議、制作會議形成營銷、創(chuàng)意策略，與廣告主溝通并獲得認可，然后制作廣告，購買媒體。

（2）客戶說明會 客戶說明會參與人員有：客戶服務(wù)人員、市場調(diào)研人員、創(chuàng)意人員，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會。

（3）廣告公司的第一次提案會議是廣告公司內(nèi)

（4）通過策略發(fā)展過程，公司逐漸形成對客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略。廣告策略包括：目標(biāo)對象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計劃、進度表和廣告預(yù)算。

廣告公司的策略委員會審覈其策略。策略審覈委員會由廣告公司各部門主管和資深人員組成。

審覈的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。

（5）正式提案會上，廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計劃，并征得廣告客戶的同意。提案可分為年度計劃或單一活動計劃。

廣告公司的提案是提案會前一切活動的總結(jié)，以示對客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認可，還要對其策略和創(chuàng)意進行溝通性調(diào)查，包括概念測試、腳本測試、效果測試。

廣告公司的目的不是為了通過提案，而是保證服務(wù)的質(zhì)量，贏得客戶長期的信任。

（6）最后一個階段是廣告的執(zhí)行階段。？

廣告活動所要進行的還有：媒介的投放、廣告效果監(jiān)測、消費者的反饋等。

清除路邊小廣告活動感想

我們這次活動的主題是清除馬路兩旁的護欄以及欄桿上的小廣告。

我們又一起約定好，來到馬路邊上，一眼望去，到處都是小廣告，這些廣告用漿糊黏上去的，非常的多也非常難清除。只能用小鏟子、毛刷一點點兒刮，一點點蹭。在這冬日的寒冷下，我們積極分子們一起拿著小鏟子、毛刷等工具，對沿街、路邊的墻壁和電線桿進行廣告大清除活動。我們情緒非常高漲，向小廣告發(fā)起進攻。

我們你一言，我一語，邊清理邊講：“大家一起參加志愿服務(wù)，既鍛煉了身體，又美化了環(huán)境，真是一舉兩得呀。”“這些亂貼小廣告的人太沒有素質(zhì)了，就想自己圖方便，不考慮社會影響，這樣的產(chǎn)品誰能信任啊，再說，小廣告真的像‘牛皮癬’一樣，無形中增加了清潔工的負擔(dān)?！?看到有一些小廣告非常難鏟，志愿者們耐心地一點點用手撕著，還用小鏟子鏟著這些討厭的小廣告。我們奮力的灑著水刷著電線桿，一會兒，胳膊就發(fā)酸，手發(fā)麻、發(fā)痛，但沒有一個人說苦喊累。

幾個小時的活動下來，我們的身上和手上變得烏黑，手指頭因用力撕小廣告過度而發(fā)紅，但沿街的墻壁上和電線桿上卻變得整潔起來。雖然有點累但是我們的心卻是甜蜜的、滿足的。

這次活動讓讓我懂得如何去珍惜別人的勞動成果，我深切的希望那些粘貼小廣告的人不要再亂貼小廣告，去珍惜我們的環(huán)境。更讓我懂得美化環(huán)境、愛護家園真的需要人人的共同努力，光靠社區(qū)工作人員和志愿者是遠遠不夠的，只有動員全社會力量參與進來，才能得到好的效果。讓我們大家一起行動起來，共同清潔家園。以后我會參加更多的志愿活動，多為社會貢獻自己微薄的力量。繼續(xù)弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神。

一、廣告目標(biāo)

（一）俱樂部提出的目標(biāo)：

本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，打開大學(xué)生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養(yǎng)目標(biāo)消費者戶外運動消費觀念。

（二）預(yù)測可達到的目標(biāo)：

1、大學(xué)生細分市場占有率高于普通旅行社；

2、俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

（三）本次廣告活動目標(biāo)：

1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率提高到50%；

2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度；

3、會員發(fā)展規(guī)模達到500人。

二、目標(biāo)市場定位策略

在一定的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標(biāo)市場細分如下：

（一）人羣定位：

18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運動最主要的參與人羣。

第一目標(biāo)消費人羣：在校大學(xué)生。

大學(xué)生族羣是一個個性鮮明、特征突出的細分市場，這一細分市場年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。

第二目標(biāo)消費人羣：已工作的年輕人

這部分人羣同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標(biāo)對象。

（二）區(qū)域定位：

主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。

其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。

三、俱樂部定位策略

根據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。

（一）產(chǎn)品定位

俱樂部經(jīng)營范圍：

1、組團活動：

據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告顯示，大學(xué)生在選擇活動持續(xù)時間上基本為1~2天，約占51%；其次為3~4天，占34%；5天以上的活動選擇比例僅為15%。學(xué)生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。

另外，在杭大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識存在誤區(qū)，認為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的'地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標(biāo)消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認識，開出符合目標(biāo)消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個要求主要指出游持續(xù)時間，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當(dāng)開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結(jié)合，滿足一部分學(xué)生遠足的需要。

調(diào)查同時顯示大學(xué)生消費羣體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險程度過高，選擇比例最低。

在校大學(xué)生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用，63%的大學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%的大學(xué)生能夠承受251~450元的費用；能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標(biāo)消費者對于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。

綜合以上分析，作為XXXX最主要的經(jīng)營項目，組團活動應(yīng)以短途線路為主，活動持續(xù)時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學(xué)生中長途旅行的需要，適當(dāng)開辟省外長途線路。

2、戶外用品零售、出租：

調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人羣占58%；其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當(dāng)經(jīng)營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標(biāo)消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價格定位

在校大學(xué)生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動費用，調(diào)查反映出大學(xué)生對不同檔次費用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%能夠承受251~450元的費用；能夠承受450元以上的僅占7%。

鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟能力，我們在俱樂部定價策略上應(yīng)以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價格享受中高檔次的產(chǎn)品。

（三）俱樂部形象定位

1、XXXX名稱詮釋：

XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預(yù)見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。

紅色象征年輕、激情、活力，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮發(fā)向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。

2、俱樂部個性形象定位：

年輕活躍激情

3、俱樂部品質(zhì)定位：

自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！

5、俱樂部核心理念詮釋：

XXXXtrybest，注重自身發(fā)展，為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務(wù);

Youtrybest，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

四廣告訴求策略

（一）廣告訴求對象

第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學(xué)生。這部分人羣年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)，對于戶外運動興趣濃厚。同時，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人羣密集，便于展開集中的廣告宣傳活動。

第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經(jīng)濟實力，同樣是俱樂部重要的目標(biāo)消費者。

（二）訴求重點：Trymybest！

通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標(biāo)消費者感知俱樂部的個性魅力。

（三）訴求方法

針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標(biāo)消費者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標(biāo)消費者的聯(lián)想心理和夢幻心理，在年輕羣體中頗具影響力。

五廣告表現(xiàn)策略

（一）廣告主題

根據(jù)廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！

通過展現(xiàn)XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。

（二）廣告創(chuàng)意策略

從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運動特色等多個角度出發(fā)，進行一系列聯(lián)想，通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂部核心理念、品質(zhì)和個性形象定位。

（三）廣告表現(xiàn)要求

風(fēng)格：COOL運動活力四射激情迸發(fā)

基調(diào)：激情刺激浪漫

色調(diào)：亮麗跳躍

六廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進行媒介整合，以最經(jīng)濟的成本，達到最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區(qū)域選擇

根據(jù)目標(biāo)消費區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域為杭州市各高教區(qū)，其次為杭州市六區(qū)。

（三）媒介選擇

根據(jù)目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進行廣告投放：

電視媒介：杭州有線電視臺

報紙媒介：青年時報

路牌、候車亭：文一路、教工路

海報、傳單：各大高校信息欄

（四）媒介組合

以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報、傳單滲透。

（五）發(fā)布頻率

XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢，滲透大學(xué)生細分市場，短期內(nèi)提高俱樂部知名度，擴大細分市場占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長久，時刻提醒目標(biāo)消費者的策略。

一、 活動背景：

在這個人才濟濟，就業(yè)形勢日益嚴峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實的專業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動是一個培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。

二、活動主題：

“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機，學(xué)習(xí)捕捉生活細節(jié)?！?/p>

三﹑活動時間、地點：

時間：12月12日晚上7：00-9：00

地點：書香閣學(xué)術(shù)報告廳

四、舉辦單位：

社團聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、法學(xué)社 文法學(xué)院分團委、學(xué)生會

五、活動對象：

社團聯(lián)合會骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

六、活動方式： 本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

七、活動具體流程： 1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長戴嘯致活動開幕詞

3、文法學(xué)院學(xué)生會主席何大龍發(fā)表講話

4、校學(xué)生會副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話

5、活動主持人孫慶慶對第一個環(huán)節(jié)廣告做個簡單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環(huán)節(jié)廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙€環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現(xiàn)現(xiàn)場互動交流。

6、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片）

7、繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當(dāng)晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動總結(jié)性發(fā)言。

八、活動宣傳計劃：

1、活動橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓）

2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。（手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）

3、活動宣傳時間12月8日-12日

九、活動獎項設(shè)置： 通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當(dāng)晚獎品

十、活動經(jīng)費預(yù)算： 橫幅：4*6*2=48元

資料復(fù)印費：12元左右

礦泉水：10元

活動獎品：40元左右

拉贊助交通費用：10元左右

預(yù)計費用120元左右

二、杭州欣奧誠廣告公司與魅族有合作嗎

沒有。欣奧誠廣告有限公司是主要從事整合戶外媒體資源、策劃創(chuàng)意品牌營銷策略、發(fā)布執(zhí)行的廣告公司，通過整合云端應(yīng)用，5G生態(tài)，大數(shù)據(jù)分析以及智能AI等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，于魅族官方都并沒有發(fā)布任何合作的信息，所得出兩方是沒有進行合作的。

三、誰有寶潔潤妍失敗的案例？市場營銷

成功的寶潔 失敗的潤妍

一、洗發(fā)水市場群雄割據(jù)

中國洗發(fā)水市場的發(fā)展歷程

綜觀中國洗發(fā)水市場的發(fā)展歷程，大體上經(jīng)過了三個發(fā)展階段：

第一階段是在20世紀(jì)80年代前后，是中國洗發(fā)水品牌發(fā)展的初級階段。以夢思、蜂花、美加凈為代表的國產(chǎn)洗發(fā)品牌作為中國洗發(fā)水市場的開創(chuàng)者，所謂的品牌也只是一個產(chǎn)品或企業(yè)的名稱，以單一的低價位、低檔次為主。

第二階段是品牌迅速成熟階段，在20世紀(jì)80年代后期，以寶潔、聯(lián)合利華等國際品牌的進入為主要特征。當(dāng)時，中國洗發(fā)水市場中高檔市場迅速膨脹，開始有了真正意義的品牌，洗發(fā)水市場也由此走向了成熟。而與此同時，國內(nèi)品牌開始逐步萎縮，美加凈等品牌被美國莊臣等公司收編雪藏。

第三階段為品牌繁榮階段。20世紀(jì)90年代后期，國內(nèi)品牌逐漸成熟壯大，國際品牌日顯本土化趨勢。在寶潔神話似乎難以企及的時候，以絲寶舒蕾、奧妮皂角為代表的國內(nèi)新力量憑借終端等優(yōu)勢實現(xiàn)了對國際品牌封鎖的突破，看到了國產(chǎn)品牌的希望。隨后，以廣州好迪、拉芳等為代表的民族品牌一擁而上，展開了新一輪反攻，洗發(fā)水市場可謂百家爭鳴。而國際品牌一方面加快了本土化進程，一方面不斷在產(chǎn)品、品牌上進行創(chuàng)新。 

成功的寶潔 失敗的潤妍

從中國洗發(fā)水市場的發(fā)展過程來看，寶潔公司等跨國公司的加入，不僅促進了中國洗發(fā)水市場日漸走向成熟，而且為中國消費者帶來了許多洗發(fā)新理念。

寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第75位，全美排名第23位并被評為業(yè)內(nèi)最受尊敬的公司。 寶潔公司在全球的雇員總數(shù)超過11萬，在全球70多個國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷140多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。 1987年，自從寶潔公司登陸中國市場以來，在日用消費品市場可謂是所向披靡,一往無前，僅用了十余年時間,就成為中國日化市場的第一品牌。在中國，寶潔旗下共有六大洗發(fā)水品牌，二十多個系列，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護發(fā)系列、潤妍、伊卡璐等洗發(fā)護發(fā)用品品牌。

在中國如魚得水的寶潔也許也不曾料到，竟然在耗費了多種資源，花費了長達3年時間進行市場調(diào)研和概念測試的潤妍上載了一個大跟頭。

二、為謀求增長 寶潔力推潤妍

1、寶潔全球增長放慢

潤妍誕生于寶潔全球增長停滯的大背景之下。90年代末期，寶潔全球連續(xù)幾年出現(xiàn)零增長。寶潔時任董事長推出了一系列大刀闊斧的改革措施，提倡挑戰(zhàn)極限和創(chuàng)新。在此戰(zhàn)略指導(dǎo)下，寶潔在全球市場上都推出了新產(chǎn)品。而在中國市場，寶潔中國自1996——1997財年達到頂峰后，連續(xù)三年出現(xiàn)零增長甚至負增長，一些合資的品牌“熊貓”、“浪奇”等逐漸退出寶潔舞臺；牙膏“佳潔士”長期徘徊在5%左右的市場占有率，而眼睜睜的看著“高露潔”扶搖直上；洗衣粉如“太漬”則不斷被“雕牌”、“立白”等越拋越遠；而洗發(fā)水更是面臨著絲寶、聯(lián)合利華的強大挑戰(zhàn)。此時，寶潔急需一個新的增長點以改變中國的市場局面。

2、中國洗發(fā)水市場刮起黑色旋風(fēng)

1998—2000年，中國洗發(fā)水市場中國洗發(fā)水市場刮起了黑色旋風(fēng)：聯(lián)合利華的"黑芝麻"系列產(chǎn)品從"夏士蓮"衍生出來，成為挑逗寶潔的殺手锏：重慶奧妮推出"新奧妮皂角細發(fā)浸膏"強調(diào)純天然價值，深得"何首烏"、"黑芝麻"、"皂角"等傳統(tǒng)中草藥之精華；伊卡潞把其草本凈化系列產(chǎn)品推向中國；河南民營企業(yè)鶴壁天元不失時機地推出"黛絲"黑發(fā)概念的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品基本上采取定位區(qū)隔的方式，將植物與化學(xué)進行系統(tǒng)區(qū)分，將寶潔劃分為化學(xué)成分陣營，有效擊中了寶潔的要害。另一方面，在世界范圍領(lǐng)域，天然、環(huán)保的潮流愈演愈烈，成為未來主導(dǎo)的流行趨勢，而這很可能使得寶潔的洗發(fā)水走向窮途末路。面對這一局面，寶潔也不得不正視這一塊的市場，中草藥和植物概念必須被引入到寶潔的品牌當(dāng)中。潤妍認為新千年，美發(fā)產(chǎn)品的潮流將會轉(zhuǎn)向，自然黑亮之美已卷土重來。同時伴隨著重慶奧妮的衰落，這一塊的市場有許多的既有消費者等待新品牌的出現(xiàn)，由此也更加堅定了寶潔推出該類產(chǎn)品的信心與決心。

三、精耕細作 懷胎三年

1997年，寶潔開始確定新品戰(zhàn)略，并從此開始長達3年的市場調(diào)研與概念測試。寶潔在新產(chǎn)品開發(fā)上采取其一貫的做法，從消費者到競爭對手，從品牌到包裝等無不經(jīng)過科學(xué)與嚴格的市場測試。

首先是做產(chǎn)品概念測試

在研制產(chǎn)品之前，按照寶潔公司“成功—再推廣”的慣例，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)消費者的真正需求。為此，寶潔公司先后請了300名消費者反復(fù)進行3次產(chǎn)品概念測試。1999年底，包括時任潤妍品牌經(jīng)理在內(nèi)的十幾個人分頭到北京、大連、杭州、上海、廣州等地選擇符合條件的目標(biāo)消費者，和他們48小時一起生活，進行"蛔蟲"式調(diào)查。從被訪者早上穿著睡衣睡眼朦朧地走到洗手間，開始洗臉梳頭，到晚上洗發(fā)卸裝，女士們生活起居、飲食、化妝、洗護發(fā)習(xí)慣盡收眼底。在調(diào)查中，寶潔公司又進一步了解到，東方人向來以皮膚白皙為美，東方女性渴望有"一頭烏黑的秀發(fā)，一雙水汪汪的大眼睛"，所以最具表現(xiàn)力的黑發(fā)美，是她們的選擇。經(jīng)過反復(fù)3次的概念測試，寶潔公司基本把握住了多數(shù)消費者心目中的秀發(fā)概念——滋潤而又具有生命力的黑發(fā)最美。

科學(xué)證明：將一根頭發(fā)放在顯微鏡之下，你會發(fā)現(xiàn)頭發(fā)是由很多細微的表皮組成的，這些稱為毛小皮的物質(zhì)直接影響頭發(fā)的外觀。健康頭發(fā)的毛小皮排列整齊，而頭發(fā)受損后，毛小皮則是翹起或斷裂的，頭發(fā)看上去又黃又暗。而潤發(fā)露中的滋潤成分能使毛小皮平整，并在頭發(fā)上形成一層保護膜，有效防止水分的散失，補充頭發(fā)的水分和養(yǎng)分，使頭發(fā)平滑光亮，并且更加滋潤。同時，潤發(fā)露還能大大減少頭發(fā)的斷裂和摩擦，令秀發(fā)柔順易梳。寶潔公司專門做過研究，發(fā)現(xiàn)使用不含潤發(fā)露的洗發(fā)水，頭發(fā)的斷裂指數(shù)為1，含潤發(fā)露的洗發(fā)水的指數(shù)為0.3，而在使用洗發(fā)水后再單獨使用專門的潤發(fā)露，斷裂指數(shù)就降低到0.1。市場調(diào)查表明，在歐美、日本、香港等發(fā)達市場，約80%左右的消費者都會在使用洗發(fā)水后單獨使用專門的潤發(fā)產(chǎn)品，而在中國，這個比例即使在北京、上海等大城市也只有14%左右，全國平均還不到10%，這說明國內(nèi)大多數(shù)消費者還沒有認識到專門潤發(fā)步驟的必要性。因此，寶潔推出潤妍一方面是借黑發(fā)概念打造屬于自己的一個新品牌，另外就是把潤發(fā)概念迅速普及。

從消費者的需求出發(fā)進行技術(shù)創(chuàng)新

根據(jù)消費者的普遍需求，寶潔的日本技術(shù)中心隨即研制出了沖洗型和免洗型兩款“潤妍”潤發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品研制出來后并沒有馬上投放市場，而是繼續(xù)請消費者做使用測試，并根據(jù)消費者的要求，再進行產(chǎn)品改進。最終推向市場的“潤妍”是加入了獨創(chuàng)的水潤中草藥精華、特別適合東方人發(fā)質(zhì)和發(fā)色的倍黑中草藥潤發(fā)露。

設(shè)立模擬貨架，檢驗包裝的美觀程度

寶潔公司專門設(shè)立了模擬貨架，將自己的產(chǎn)品與不同品牌特別是競爭品牌的洗發(fā)水和潤發(fā)露放在一起，反復(fù)請消費者觀看，然后調(diào)查消費者究竟記住什么，忘記什么，并據(jù)此做進一步的調(diào)整與改進。最終推向市場的“潤妍”倍黑中草藥潤發(fā)露強調(diào)專門為東方人設(shè)計，在潤發(fā)露中加入了獨創(chuàng)的水潤中草藥精華（含首烏），融合了國際先進技術(shù)和中國傳統(tǒng)中草藥成分，適合東方人的發(fā)質(zhì)和發(fā)色。

讓消費者選擇他們最喜歡的廣告

寶潔公司先請專業(yè)的廣告公司拍攝一組長達6分鐘的系列廣告，再組織消費者來觀看，請消費者選擇他們認為最好的3組畫面，最后，概括絕大多數(shù)消費者的意見，將神秘女性、頭發(fā)芭蕾等畫面進行再組合，成為“潤妍”的宣傳廣告。廣告片的音樂組合也頗具匠心，現(xiàn)代的旋律配以中國傳統(tǒng)的樂器如古箏、琵琶等，進一步呼應(yīng)“潤妍”產(chǎn)品現(xiàn)代東方美的定位。

此外，寶潔還委托第三方專業(yè)調(diào)查公司做市場占有率調(diào)查，透過問卷調(diào)查、消費者座談會、消費者一對一訪問或者經(jīng)常到商店里看消費者的購買習(xí)慣，全方位搜集顧客及經(jīng)銷商的反饋。

四、市場推廣不遺余力

2000年，意指“滋潤”與“美麗”的“潤妍”正式誕生，針對18-35歲女性，定位為“東方女性的黑發(fā)美”。潤妍的上市給整個洗發(fā)水行業(yè)以極大的震撼，其包裝、廣告形象、公共宣傳等無不代表著當(dāng)時乃至今天中國洗發(fā)水市場的極高水平。

品牌訴求

針對18-35歲女性，產(chǎn)品目標(biāo)定位為展示現(xiàn)代東方成熟女性黑發(fā)美的潤發(fā)產(chǎn)品。寶潔確定 “潤妍”的最終訴求是：讓秀發(fā)更黑更漂亮，內(nèi)在美麗盡釋放。進一步的闡述是：“潤妍”信奉自然純真的美，并認為女性的美就像鉆石一樣熠熠生輝。“潤妍”希望能拂去鉆石上的灰塵和砂礫，幫助現(xiàn)代女性釋放出她們內(nèi)在的動人光彩。“潤妍”蘊含中國人使用了數(shù)千年的護發(fā)中草藥——首烏，是寶潔公司專為東方人設(shè)計的，也是首個具有天然草本配方的潤發(fā)產(chǎn)品。

廣告創(chuàng)意

寶潔拍攝了一組長達6分鐘的系列廣告，組織消費者進行觀看并選擇她們認為最好的3組畫面，根據(jù)絕大多數(shù)消費者的意見，將廣告畫面進行再組合，進一步呼應(yīng)"潤妍"產(chǎn)品的現(xiàn)代東方美的定位。具體來說，利用電腦的技術(shù)特點，加強潤妍Logo的視覺沖擊力，通過flash技術(shù)使飄揚的綠葉（潤妍的標(biāo)志）在用戶使用網(wǎng)站欄目時隨之在畫面上閃動。 通過潤妍品牌圖標(biāo)鏈接，大大增加潤妍品牌與消費者的互動機會。 潤妍是一個適合東方人用的品牌,又有中草藥倍黑成份,所以主頁設(shè)計上只用了黑,白,灰,綠這幾種色.但以黑,灰為主,有東方的味道。廣告創(chuàng)意采用一個具有東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力。飄揚的黑發(fā)和少女的明眸將"盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美"表現(xiàn)的淋漓盡致。 網(wǎng)站上將建立緊扣"東方美"、"自然"和"護理秀發(fā)"等主題的內(nèi)頁，加深潤妍品牌聯(lián)想度。

產(chǎn)品選擇

2001年9月10日 “潤妍” 一款新品在杭州面世，其定位于不同于當(dāng)時在市場占主導(dǎo)地位的二合一洗發(fā)水，此款產(chǎn)品不含任何潤發(fā)成分，強調(diào)對頭發(fā)的徹底清潔，正因為它本身不含潤發(fā)成分，所以也同時強調(diào)和潤妍潤發(fā)露的配合使用。其實，二合一洗發(fā)水也是潤妍產(chǎn)品系列的主要構(gòu)成，之所以此次仍要推出單獨的純凈單洗型洗發(fā)水是因為潤妍相信徹底潔凈每一根頭發(fā)是獲得完美、健康秀發(fā)的第一步。外界環(huán)境的污染，定型產(chǎn)品如摩絲、著哩等的長期頻繁使用等等都會在我們的頭發(fā)上積累一些肉眼看不出、不易清洗的“臟”東西，因此需要象潤妍純凈單洗型洗發(fā)露這樣的產(chǎn)品，徹底打開頭發(fā)表面鱗片，深入清潔每一根頭發(fā)里里外外的污垢，也令頭發(fā)表面達到吸收營養(yǎng)的最佳狀態(tài)， 然后配合潤妍潤發(fā)露，深入滋潤秀發(fā)，令秀發(fā)變得烏黑潤澤。

上市之地

“潤妍”在選擇“上市之地”也費了一番心思。最后選定了杭州——這個孕育著無限商機的市場就成為商家必爭之地。特別是，杭州是著名的國際旅游風(fēng)景城市，既有深厚的歷史文化底蘊，富含傳統(tǒng)的韻味，又具有鮮明的現(xiàn)代氣息，受此熏陶兼具兩種氣息的杭州女性，與“潤妍”要著力塑造的既現(xiàn)代又傳統(tǒng)的東方美一拍即合。

公關(guān)宣傳

在產(chǎn)品推出時，寶潔公司還有舉行了一系列公關(guān)宣傳。如，開展東方美概念的黑方系列展"公共活動"--1999年8月，寶潔在上海隆重推出《中國美發(fā)百年回顧展》；贊助中國美院，共同舉辦“創(chuàng)造黑白之美”水墨畫展； 2000年贊助電影《花樣年華》；“周莊媒體記者東方美發(fā)秀”等活動。這些公管宣傳活動都取得了成功。

網(wǎng)上推廣

開設(shè)潤妍網(wǎng)站，通過提供豐富的產(chǎn)品介紹、護發(fā)知識、品牌近期活動預(yù)告、跟蹤報道等內(nèi)容來教育消費者，同時也刺激了購買欲望。為了更好地在18~35歲的女性中推廣，寶潔還專門聘請賽百威公司進行網(wǎng)上和網(wǎng)下推廣營銷活動，成立了潤妍俱樂部。 通過"潤妍俱樂部Friend's recommendation"的在線活動，可以清晰地辨認消費者的功能，并能有效統(tǒng)計、管理消費者名錄、鎖定目標(biāo)消費者；通過區(qū)別消費者的不同喜好，網(wǎng)站可以"一對一"傳遞消費者關(guān)心的信息；讓消費者在與潤妍產(chǎn)品相關(guān)"自然多FUN"的在線游戲設(shè)計娛樂中，了解產(chǎn)品。

“潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品在由Media999代理的網(wǎng)絡(luò)廣告投放中也創(chuàng)造了驚人的點擊率，其中www.zhaodaola.com網(wǎng)站投放的cascading logo的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的點擊率最高達到了35.97%。潤妍產(chǎn)品因?qū)槁收?、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性，所以廣告主題為：表現(xiàn)東方女性的自然之美。這次在線推廣的主要目標(biāo)是提高"潤妍"產(chǎn)品的知名度;增加"潤妍"品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù);獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人。

網(wǎng)下活動

店內(nèi)促銷；試用裝派發(fā)，讓消費者盡快認知產(chǎn)品；潤妍俱樂部之"Friend's recommendation"活動；潤妍女性電影專場

五、業(yè)績平平 悄然離市

2001年5月，寶潔收購伊卡璐，表明寶潔在植物領(lǐng)域已經(jīng)對潤妍失去了信心，也由此宣告了潤妍的消亡，2002年4月，潤妍全面停產(chǎn)，一個經(jīng)歷3年醞釀、上市剛剛2年的產(chǎn)品就這樣退出了市場。到目前為止，寶潔在中國的18個品牌，均是其已有的國際化品牌。寶潔1988年登陸中國以來，針對中國消費者研發(fā)卻又因為種種原因退出市場的品牌里，潤妍是第一個，也是惟一的一個。

據(jù)業(yè)內(nèi)的資料顯示，潤研產(chǎn)品在過去兩年間的銷售額大約在1個億左右，品牌的投入大約占到其中的10%。兩年中，潤妍雖獲得不少消費者認知，但據(jù)有關(guān)資料，其最高市場占有率，不超過3%——這個數(shù)字，不過是飄柔市場份額的1／10。一份對北京、上海、廣州和成都女性居民的調(diào)查也顯示，在女性最喜愛的品牌和女性常用的品牌中，同樣是定位黑頭發(fā)的夏士蓮排在第6位，而潤妍榜上無名，同樣是寶潔麾下的飄柔等四大品牌分列1、2、4、5位——時間是2001年3月，潤妍上市的半年之后。一份來自白馬廣告的調(diào)查則表明，看過夏士蓮黑亮去屑洗發(fā)水的消費者中有接近24%愿意去買或者嘗試；而看過潤妍廣告的消費者中，愿意嘗試或購買的還不到2%。

那么因何潤妍不能成為寶潔的第五大品牌？

1、 目標(biāo)人群有誤，失去需求基礎(chǔ)

潤妍從孕育開始，就應(yīng)該是一個別人市場制造之后的延續(xù)產(chǎn)品，因為這一部分人群已經(jīng)具有對黑頭發(fā)的認知和使用習(xí)慣，也是品牌切入最為經(jīng)濟的辦法。但不知是出于不屑還是對未來趨勢的判斷過于自信，寶潔居然舍棄了已經(jīng)存在的市場而獨辟蹊徑，將目標(biāo)人群定位為18-35歲的城市高知女性，于是我們可以看到潤妍具有唯美的廣告形象和唯美的視覺沖擊，其包裝也是素雅和高貴的。但問題在于這部分人群是否是真正的購買者？

當(dāng)然，我們不懷疑寶潔長達三年之久得出的調(diào)查結(jié)論，這一部分人群在調(diào)研時也必然表現(xiàn)出對黑頭發(fā)的向往，但這還絕對不是真正購買的理由。讓我們來看一下通過黑頭發(fā)成功的例子。重慶奧妮最早提出了黑頭發(fā)的利基，但是經(jīng)由調(diào)研得出的購買原因卻是因為明星影響和植物概念，而夏仕蓮黑頭發(fā)的概念更是建立在“健康、美麗夏仕蓮”和“黑芝麻”之上的，由此我們不得不懷疑黑頭發(fā)是否是真正的購買誘因？再來看一下它們所針對的人群，基本上都是大眾化和普通的家庭使用者，這部分人群具有講求實用、購買能力較低的特點，而“黑頭發(fā)”是與生俱來的特質(zhì)，符合她們在基礎(chǔ)護理層面的直接效果和心理聯(lián)想。反觀潤妍的人群，屬于社會階層當(dāng)中的潮流引導(dǎo)者，她們的行為特點就是改變與創(chuàng)新，隨著染發(fā)事業(yè)的不斷發(fā)展，其發(fā)型與顏色都在不斷變換，多種顏色當(dāng)中也許黑色才是最守舊的一種。當(dāng)然她們也需要“黑頭發(fā)”，但卻是本身健康的發(fā)質(zhì)顏色，而且是希望能快速見效的那種。于是，問題出現(xiàn)了，將目標(biāo)人群鎖定位為這樣的人群，僅僅提供黑頭發(fā)的利益，也許是潤妍最大的敗筆，可能寶潔認為應(yīng)該讓高端消費群影響低端消費群吧！

事實上，夏仕蓮的黑芝麻洗發(fā)水也是與潤妍差不多的時間推出的，其很好的借用了奧妮遺留的市場空間，針對大眾人群，以低價格快速占領(lǐng)了市場，也許應(yīng)該成為寶潔的反襯。

2、 未突出新功能和配方，購買誘因不足

就現(xiàn)有成功運做的品牌而言，消費者真正的購買誘因更多的集中在植物、天然或品牌形象上，而黑頭發(fā)的作用并不明顯。事實上，黑頭發(fā)我們都喜歡，也都認同，就象東方美一樣，但是單純東方美已經(jīng)是我們所具有的特質(zhì)，也是無法去感受到改變的，因此不會因為這個原有多少人去嘗試購買，即使買了，也會因為效果不明顯而放棄。由此我們不難發(fā)現(xiàn)，黑頭發(fā)僅僅是符合現(xiàn)有消費者的認同和情感聯(lián)想，而其它的支撐或利益才是購買誘因。這也就是為什么看夏仕蓮廣告的有24%左右的人愿意嘗試購買，而潤妍的不過2%的原因。

其實，潤妍剛剛上市之初的策略還是較為有效的，突出中草藥的概念而不是簡單的黑頭發(fā)，其所做的促銷及贈品也都是在這一點上突破的。但是，遺憾的是，也許寶潔以為，形象的作用更為明顯，于是在中草藥的概念尚未深入人心之際就開始轉(zhuǎn)變策略，將潤妍的品牌完全形象化，在推廣時犯了炫耀性銷售的毛病。廣告和贊助活動高潮迭起，但卻不能給消費者真正的觸摸，美則美，卻似乎只是搭建了一個海市蜃樓。潤妍在豐富的推廣中沒有把消費者最重視的利益點突出來，這就使產(chǎn)品脫離了根基，轟轟烈烈的廣告中掩蓋了潤妍的植物中草藥配方的特性，只留給消費者一幅美麗卻蒼白的圖畫。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者都不知道潤妍的中草藥成分，更談不上知道它的功能了，消費者印象深刻的就是黑發(fā)。也許這是潤妍失敗的又一根源。

3、 品牌自視太高，遭遇推力障礙

寶潔因為四大品牌的緣由，已經(jīng)成為主導(dǎo)渠道的代表，每年固定6%左右的利潤率成為渠道商家最大的痛，只是因為消費者指名購買的原因，不得不做寶潔的產(chǎn)品。但是也僅僅是在四大品牌范圍內(nèi)，潤妍作為一個新上市的品牌，當(dāng)然不具備這樣的實力，于是乎思維定式造成的利益矛盾就十分明顯了。

一方面，寶潔以過去的經(jīng)驗確定潤妍的價格體系，另一方面，經(jīng)銷商覺得沒有利潤空間而消極抵抗，致使產(chǎn)品沒有快速的鋪向市場，有廣告見不到產(chǎn)品的現(xiàn)象在寶潔也出現(xiàn)了。一些當(dāng)時代理寶潔的經(jīng)銷商現(xiàn)總結(jié)潤妍的失敗就是只注重廣告拉動，而忽視渠道推動。一貫作風(fēng)強硬的寶潔，當(dāng)然不會向渠道低頭，當(dāng)然渠道也不會積極配合寶潔的工作，潤妍與消費者接觸的環(huán)節(jié)被無聲的掐斷了，就好比是一個美麗的大姑娘，剛要出嫁，卻發(fā)現(xiàn)沒有人抬轎子，難道要自己走過去？也許寶潔當(dāng)初若能適度讓出部分空間給經(jīng)銷商，能夠更好的實現(xiàn)雙贏。

也許對于寶潔而言，潤妍并不是最主要的品牌。寶潔要將目標(biāo)集中到大品牌大生意上，以便更好地利用研發(fā)等資源。也許應(yīng)該把潤妍的引退“歸功”于伊卡璐，如果沒有伊卡璐，寶潔也許還會給潤妍更多的時間。

四、有專門做品牌廣告設(shè)計的公司嗎？

你是什么樣的 企業(yè)呢？叫什么呀？

杭州廣告策劃公司挺多的， 我知道的杭州廣告策劃公司就有好幾家。像是：杭州風(fēng)雅頌揚文化傳播集團公司，杭州敖明廣告策劃公司等等，這些杭州廣告策劃公司都很不錯。

杭州風(fēng)雅頌揚文化傳播集團公司來說，這家公司專業(yè)做杭州廣告策劃十五年了，廣告策劃水平可以說是杭州廣告策劃公司里最棒的一家，而且他們還跟杭州銀行這樣的大企業(yè)合作過,整個杭州銀行的品牌策劃vi設(shè)計，都是他們做的。還有政府等施工項目和宣傳。廣告策劃經(jīng)驗很豐富，最主要是他們的價格很公道，各個廣告策劃事項都有明確的標(biāo)價，不會亂報價格。

以上就是關(guān)于新品杭州廣告拍攝訊息相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

亞馬遜新品排行榜（亞馬遜新品排行榜有什么用）

宣傳新產(chǎn)品的句子（新品上市怎么推廣詞）

推廣新品宣傳方案（推廣新品宣傳方案模板）_1

王沖是湖北黃岡人（王沖哪里人）

福建企業(yè)景觀設(shè)計施工（福建景觀設(shè)計公司）