茶品牌vi設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告（vi茶品牌設(shè)計(jì)畢業(yè)論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶品牌vi設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、求助！茶葉品牌策劃策略

• 2、茶品牌怎么做

• 3、打造茶文化品牌的方法

• 4、奶茶品牌設(shè)計(jì)

一、求助！茶葉品牌策劃策略

品牌與質(zhì)量是一體兩面，茶的品牌源出于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，唯有以?xún)?yōu)良的質(zhì)量為后盾，才能確保品牌的永續(xù)。茶葉包裝的目的在于將茶葉完好無(wú)損地送到消費(fèi)者手中及促進(jìn)銷(xiāo)售，品牌、質(zhì)量、包裝實(shí)為茶葉營(yíng)銷(xiāo)三要素，相互聯(lián)系。利用有效的品牌管理，幫助茶業(yè)發(fā)展，善加利用有力的品牌所賦予的優(yōu)點(diǎn)，從語(yǔ)源上的意義來(lái)看，品牌的原意是“作為一個(gè)印記”，因此其原本的含意只是用來(lái)當(dāng)作識(shí)別的記號(hào)而已。但如考慮品牌所具有的時(shí)代意義，除印記以外尚能賦予商品幾個(gè)功能：“質(zhì)量、信賴(lài)、安心”的指標(biāo)；附加價(jià)值；好的品牌可以吸引顧客持續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌，消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高；容易獲得流通廠(chǎng)商的協(xié)助。因此，欲使消費(fèi)者喝得安心、增加其重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為及獲取較大的利潤(rùn)，茶業(yè)者或企業(yè)應(yīng)善加利用上述優(yōu)點(diǎn)。 使用定位策略，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，在潛在顧客心中，每一種產(chǎn)品類(lèi)型都存在某種無(wú)形的階梯，在階梯頂端的是他們心目中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。定位的策略，就是讓企業(yè)在這個(gè)階梯上找到一個(gè)位置。因此不要期望一步登天，一次打下一整個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)上有許多不同的消費(fèi)族群，可以利用消費(fèi)者行為及需求等條件，清楚的區(qū)隔我們主要的目標(biāo)客戶(hù)群及市場(chǎng)，同時(shí)必需能提供一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)，創(chuàng)造獨(dú)特的屬性文化，促使消費(fèi)者注意并愿意購(gòu)買(mǎi)。 優(yōu)良的質(zhì)量與創(chuàng)新的能力，質(zhì)量的優(yōu)劣才是影響再次消費(fèi)的關(guān)鍵，因?yàn)橄M(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)的是商品。茶企業(yè)應(yīng)通過(guò)精致加工將茶葉標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化，以降低生產(chǎn)成本，提高質(zhì)量穩(wěn)定性。同時(shí)也應(yīng)具有不斷開(kāi)發(fā)新商品的能力，持續(xù)吸引消費(fèi)者興趣，更可善用茶葉的多元特性，推出不同特色的茶類(lèi)，在臺(tái)灣可透過(guò)茶商公會(huì)整合業(yè)界共識(shí)，仿照服飾界設(shè)定每年流行主軸，把茶以流行精品概念導(dǎo)入，綠茶、紅茶、鐵觀(guān)音、普洱茶等輪流替換流行。 知名度的推廣，要在市面上眾多品牌脫穎而出，讓消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，能自然的聯(lián)想起自己的品牌，并不是一件容易的事。尤其在臺(tái)灣媒體發(fā)達(dá)，信息泛濫，消費(fèi)緊縮的狀況下，更是難上加難。因此唯有善用事件營(yíng)銷(xiāo)，吸引媒體注意，建立消費(fèi)大眾的認(rèn)同，才能達(dá)到事半功倍的效果。例如天福茶業(yè)成功打入加拿大及上海 APEC會(huì)議，指定為大會(huì)禮品，不僅大大提高知名度，更朔造出高水平形象，此舉可說(shuō)是茶業(yè)界的一次成功營(yíng)銷(xiāo)。 提高顧客的忠誠(chéng)度，企業(yè)要開(kāi)拓新客戶(hù)所付出的代價(jià)，遠(yuǎn)比保有舊客戶(hù)來(lái)得高。所以針對(duì)高顧客忠誠(chéng)度的行銷(xiāo)策略，越來(lái)越重要。尤其當(dāng)所有的企業(yè)都在提升顧客滿(mǎn)意服務(wù)時(shí)，更應(yīng)該透過(guò)完整的資料行銷(xiāo)，做到令顧客感動(dòng)的服務(wù)。 做好商標(biāo)注冊(cè)，為維護(hù)品牌的形象，提高產(chǎn)品的防偽能力，商品還應(yīng)該做好商標(biāo)注冊(cè)。因?yàn)槠放剖敲频幕A(chǔ)，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品不可能成為名牌；同樣，商標(biāo)又是品牌的延伸，沒(méi)有商標(biāo)的品牌不可能成為名牌。做好商標(biāo)注冊(cè)，可確保經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌所投注的資源與心力。所以，品牌不應(yīng)該只是一個(gè)圖騰而已。透過(guò)清晰的文化定位及個(gè)性化的表現(xiàn)，將品牌與產(chǎn)品、企業(yè)、人和符號(hào)結(jié)合，成功的凸顯與其它競(jìng)爭(zhēng)者的不同，不但知名度獲得提高，也使消費(fèi)者在期待與眾不同的心理下，建立更強(qiáng)勢(shì)而明確的品牌認(rèn)同，使得品牌意識(shí)得到確立。在具體實(shí)踐中，要注意協(xié)調(diào)好四個(gè)方面的問(wèn)題：品牌就是產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)一項(xiàng)至數(shù)項(xiàng)核心商品，將產(chǎn)品的特性和品牌相結(jié)合；品牌就是企業(yè)，這里要強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的屬性，而非產(chǎn)品或服務(wù)；品牌就是人，就如同人一樣，不同品牌也有不同的個(gè)性。因?yàn)橛羞@樣的差異性，才能劃分出不同的消費(fèi)族群；品牌就是符號(hào)，一般人們較熟識(shí)的產(chǎn)品商標(biāo)，都是色彩鮮明、線(xiàn)條清晰、容易記憶的。一個(gè)能激發(fā)視覺(jué)印象的符號(hào)，如麥當(dāng)勞的m型招牌、 NIKE的勾型商標(biāo)、或帶有隱喻式圖像的符號(hào)，如美體小鋪愛(ài)護(hù)地球的環(huán)保標(biāo)章，都能強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。 筆者所經(jīng)營(yíng)之“峣陽(yáng)茶行”于1842年在彰化鹿港創(chuàng)立，2004年進(jìn)行新一波轉(zhuǎn)型。“百年老店”對(duì)消費(fèi)者而言有正面及負(fù)面的兩種聯(lián)想，就正面意義而言，會(huì)有商品特色、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)錢(qián)合理等質(zhì)量保證的理性印象，但同時(shí)也會(huì)有傳統(tǒng)、保守、甚至“陳舊”等負(fù)面經(jīng)營(yíng)的感性聯(lián)想。所以在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我們提出創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，融合“東方品茗文化”與“西方時(shí)尚品味”展現(xiàn)精致的新茶風(fēng)尚，并尊重消費(fèi)者需求，以時(shí)尚典雅、繽紛多彩的包裝，結(jié)合明亮精致、豐富有趣的空間規(guī)劃，倡導(dǎo)“隨時(shí)隨地、輕松自在享受一杯好茶”的品茗新主張，顛覆一般人對(duì)茶的舊思維，讓茶成為生活品味的一環(huán)。透過(guò)穩(wěn)定的質(zhì)量、合理的價(jià)格與完善的服務(wù)等品牌管理，成功吸引和留住顧客。 在面對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌就成為最大的自衛(wèi)力量。但一個(gè)品牌之所以強(qiáng)大，最終還得靠品牌的終極力量來(lái)自它的產(chǎn)品表現(xiàn)，而不是推銷(xiāo)。也就是說(shuō)，品牌最初雖是由宣傳及廣告來(lái)建立，但最后則必須靠產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)維持。 注重茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用 茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主要包括質(zhì)量、品牌與包裝三要素。 茶是一種嗜好性飲料，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是先取決于口味而非價(jià)格。在現(xiàn)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，茶葉質(zhì)量應(yīng)該是一組整體概念，即茶葉質(zhì)量=內(nèi)在質(zhì)量+外在質(zhì)量+服務(wù)質(zhì)量。內(nèi)在質(zhì)量包含三項(xiàng)內(nèi)容：飲用價(jià)值、色香味形指標(biāo)、衛(wèi)生質(zhì)量（包括夾雜物、農(nóng)藥殘留、微生物、有害元素、添加物等含量），外在質(zhì)量指包裝。內(nèi)在、外在及服務(wù)質(zhì)量三者缺一不可，缺一意謂消費(fèi)者所獲利益不完全、受損，也是意謂企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)形象不完美，而將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)楫?dāng)代消費(fèi)者對(duì)茶葉商品的印象與需求應(yīng)是一個(gè)綜合印象需求。因此，企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化整體質(zhì)量意識(shí)，全面開(kāi)發(fā)與重視茶葉各部分質(zhì)量，及時(shí)做好品牌工作。透過(guò)“高質(zhì)量、完善的服務(wù)結(jié)合合理價(jià)格” 便是吸引和留住顧客最好方法。 所謂茶葉品牌，是指“以茶葉產(chǎn)品作為內(nèi)顯主體，而其品牌視為外露客體。而外露客體的表達(dá)，則可透過(guò)一個(gè)名稱(chēng)、品名、文字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的合并使用等方式來(lái)陳現(xiàn)，且可具有法律上商標(biāo)與版權(quán)的權(quán)利，以及上述的各種組合，得以形成茶葉品牌的各種知覺(jué)，而能夠在茶葉市場(chǎng)上讓消費(fèi)者有所辨識(shí)與區(qū)別，并可和競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品或服務(wù)有所區(qū)別”。 面對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，茶葉生產(chǎn)的價(jià)值除了原料、加工等實(shí)際發(fā)生的成本外，更重要的是技術(shù)知識(shí)、品牌等無(wú)形的價(jià)值。建構(gòu)一個(gè)成功的品牌則包含屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性及使用者等要素。唯有建立起強(qiáng)勢(shì)而鮮明的品牌認(rèn)同，才能有助于產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)隔及有效維系顧客的忠誠(chéng)度。這就是為什么有那么多的廠(chǎng)商愿意花許多的營(yíng)銷(xiāo)資源，不斷地教育消費(fèi)者他們品牌所代表的意義，讓消費(fèi)者清楚地識(shí)別出品牌的個(gè)性與使用族群，明白地體會(huì)這個(gè)品牌的價(jià)值所在。若缺乏品牌經(jīng)營(yíng)的意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，容易造成質(zhì)量及價(jià)格差異大，使得消費(fèi)者無(wú)法就質(zhì)量、價(jià)格上的對(duì)照，判定商品價(jià)值，干擾銷(xiāo)售秩序，影響購(gòu)買(mǎi)意愿。事實(shí)上，茶農(nóng)并不一定要建立自己的品牌，但卻可以成為某個(gè)品牌的供應(yīng)者或后盾。 品牌形成于市場(chǎng)，品牌可暢通市場(chǎng)，品牌是企業(yè)以至于產(chǎn)業(yè)能否成功的核心，創(chuàng)造品牌的魅力及提升品牌文化（價(jià)值觀(guān)及消費(fèi)榮耀感），便是創(chuàng)造商品的附加價(jià)值，同時(shí)也創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。 茶葉包裝可扮演微小的角色，也可以扮演主要的角色。近年來(lái)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一項(xiàng)頗有潛力的營(yíng)銷(xiāo)工具，是營(yíng)銷(xiāo)策略重要一環(huán)。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品與包裝造型、圖案與顏色偏好，將影響其購(gòu)買(mǎi)行為。也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)本身是一種市場(chǎng)定位與區(qū)隔，無(wú)所謂好壞、對(duì)錯(cuò)之分。因此，了解主要目標(biāo)消費(fèi)族群的視覺(jué)偏好，是做好包裝設(shè)計(jì)的首要之務(wù)。 包裝的誘惑性在銷(xiāo)售中的價(jià)值究竟有多大？杜邦公司發(fā)明著名的“杜邦定律”，即63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和設(shè)計(jì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。數(shù)年前，哈佛大學(xué)教授羅伯特海斯說(shuō)過(guò)一句名言：15年前企業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，今日靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，明日將靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)國(guó)際統(tǒng)計(jì)協(xié)會(huì)提供的公式計(jì)算，好的包裝可提高銷(xiāo)售額15— 18%效益。15—18%的當(dāng)年銷(xiāo)售量×銷(xiāo)售利潤(rùn)×延伸3年的銷(xiāo)售量，即為包裝的價(jià)值。 http://www.xmlilun.com 上面有些案例你也可以參考下

二、茶品牌怎么做

首先，想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)茶葉品牌的話(huà)，我們的茶葉需要有自己的特色，這個(gè)特色最好是其他很多茶葉都沒(méi)有的，這個(gè)找起來(lái)就是很困難的，其實(shí)主要是品嘗上的差異。

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其次，我們還需要進(jìn)行品牌包裝，這個(gè)是任何品牌出現(xiàn)的必要過(guò)程，設(shè)計(jì)出自己茶葉的包裝方式，以及l(fā)ogo，品名等，這些都是需要精心策劃的，否則品牌是很難打出來(lái)的。

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之后，需要進(jìn)行必要的宣傳，這個(gè)也是必須要做好的，否則品牌茶葉也是很難得到大家的認(rèn)可的，一般可以選擇做廣告，可以做推廣，這些都需要大量的資金投入。

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然后，還需要尋找大量的代理商，這是非常難的一點(diǎn)，很多人都找尋不到那些代理商，只有通過(guò)代理商的銷(xiāo)售才能讓我們的茶葉品牌得到很多人的認(rèn)可，這個(gè)是非常難的一步，只能不斷努力。

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之后，我們的茶葉當(dāng)有一定市場(chǎng)認(rèn)可度后，需要進(jìn)行市場(chǎng)拓展，這也是很難的，最好選擇電商和線(xiàn)下雙管齊下的形式來(lái)打造出屬于我們品牌的茶葉品牌，這個(gè)也是漫長(zhǎng)的一步。

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最后，當(dāng)我們的茶葉品牌基本上在市場(chǎng)上得到認(rèn)可后，我們需要長(zhǎng)期保障我們的茶葉品質(zhì)，然后還需要假冒，這些都是需要做好的，這樣才能真正打造出自己的茶葉品牌。

三、打造茶文化品牌的方法

歷史以來(lái)，茶 文化 是中華民族 傳統(tǒng)文化 的重要組成部分，茶產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)傳統(tǒng)的重要產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到千家萬(wàn)戶(hù)茶農(nóng)的生計(jì)。下面是我為你整理的打造茶文化品牌的 方法 ，希望對(duì)您有用。

打造茶文化品牌的方法

新的世紀(jì)，對(duì)茶文化建設(shè)也賦予了更高的要求。要著力發(fā)展先進(jìn)的茶文化，既要繼承弘揚(yáng)優(yōu)秀茶文化傳統(tǒng)，又要進(jìn)一步解放思想，發(fā)揮內(nèi)部潛力，把茶文化注入商品經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步去提升商品價(jià)值，打造茶文化品牌。目前，我州創(chuàng)建的普洱茶文化博覽園，正是提高茶文化實(shí)力，打造茶文化品牌的具體體現(xiàn)。同時(shí)，要不斷提高各種茶文化學(xué)術(shù)、論壇以及茶藝表演等方面的質(zhì)與量。另外，還要挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的原生態(tài)的民族傳統(tǒng)茶文化。

在繼承弘揚(yáng)優(yōu)秀茶文化過(guò)程中，應(yīng)注重弘揚(yáng)具有吸引力、感染力、說(shuō)服力的茶文化，從而養(yǎng)成一種十分高雅的生活方式。在營(yíng)銷(xiāo)茶葉商品時(shí)，一定要重視把高雅的茶文化一起輸出，努力傳播茶文化。因?yàn)椴枋? 人際交往 的橋梁和紐帶，社會(huì)生活中無(wú)論是走親訪(fǎng)友，接待貴賓，一般都以茶招待。茶象征著禮誠(chéng)、純潔和盛情，古今中外茶文化的核心都貫穿著“和”字，在紛繁社會(huì)中，和諧極為可貴。茶葉香馥、甘醇、意境悠遠(yuǎn)，堪稱(chēng)“和諧”飲品。因此，在構(gòu)建和諧社會(huì)乃至促進(jìn)世界和平的進(jìn)程中，茶都可以起到不可替代的溝通作用。

2008年3月15日，胡錦濤同志出席了北京舉行“中日年交流會(huì)”開(kāi)幕式。在欣賞中日兩國(guó)精彩的茶藝與茶道表演，并品嘗了中泡的名茶之后，胡錦濤同志用一個(gè)真摯的“和”字道出了中國(guó)茶藝與日本茶道的志同道合。胡錦濤同志提出“以茶為緣，以和為貴”，因?yàn)椤昂椭C”包括了人與自然，國(guó)與國(guó)之間的和諧。這是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)茶文化功能的積極肯定。

普洱茶“內(nèi)含物質(zhì)極其豐富，保健功能十分顯著”，而且特別利于存儲(chǔ)這三個(gè)因素，使之成為打造茶文化實(shí)力的重要載體和一大經(jīng)濟(jì)支柱。目前，西雙版納州上百年至數(shù)百余年的13萬(wàn)畝古老茶樹(shù)還活著，茶葉元老106歲的李拂一先生和一大批老茶葉科技工作者都還健在，43萬(wàn)畝的可采茶園都已煥發(fā)出勃勃生機(jī)。普洱茶的知名度已經(jīng)逐漸普及到國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者中，對(duì)普洱茶健康可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)有了堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)。

當(dāng)今，在快節(jié)奏的社會(huì)里，人們對(duì)喝茶已上升到一種調(diào)節(jié)身心，感悟人生的茶道、茶禮、茶藝、茶文化境地，無(wú)需過(guò)度炒作。

應(yīng)大力弘揚(yáng)我州優(yōu)秀民族茶文化，促進(jìn)普洱茶健康持續(xù)發(fā)展;對(duì)保護(hù)珍稀古茶樹(shù)要建立有關(guān)檔案;充分發(fā)揮西雙版納得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，有計(jì)劃地狠抓全州性的生態(tài)有機(jī)茶園基礎(chǔ)建設(shè);用歷史傳統(tǒng)的耕作管理方法，建設(shè)無(wú)污染、無(wú)公害的茶葉有機(jī)綠色保健食品;積極打造古茶山、古茶園、古茶樹(shù)，有機(jī)生態(tài)茶園旅游觀(guān)光的茶文化品牌;在創(chuàng)新生產(chǎn)名優(yōu)茶新產(chǎn)品當(dāng)中，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，把普洱茶原產(chǎn)地———西雙版納這塊金字招牌打響，繼續(xù)把各廠(chǎng)家馳名中外的紅茶、綠茶、普洱茶名優(yōu)茶產(chǎn)品品牌打響;在認(rèn)真保護(hù)各縣(市)，各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村民委員會(huì)、山寨資源豐富，悠久的具有代表性的茶史文物古跡的同時(shí)，大力打造各具特色的民族茶文化品牌;提高科技含量，合理利用寶貴的古茶樹(shù)茶葉資源，更好地維護(hù)傳統(tǒng)的普洱茶品牌。

茶文化品牌的模式

立頓：以快銷(xiāo)品的形式操作茶葉

英國(guó)不產(chǎn)茶，但英國(guó)立頓茶卻無(wú)人不知，中國(guó)作為茶葉的發(fā)源地，卻沒(méi)有在國(guó)際上叫得響的茶品牌。七萬(wàn)家中國(guó)茶廠(chǎng)在年產(chǎn)值上竟難敵一家英國(guó)立頓。

立頓有什么樣的魅力，讓一個(gè)不產(chǎn)茶葉的地方，成為全世聞名的茶葉品牌。說(shuō)茶文化，立頓在茶文化上基本是荒漠，完全沒(méi)有茶文化中的茶道、茶藝之說(shuō);說(shuō)產(chǎn)品品質(zhì)，業(yè)內(nèi)都一致認(rèn)為立頓產(chǎn)品的品質(zhì)一般，立頓的很多產(chǎn)品的原料在中國(guó)茶企看來(lái)，根本夠不上等級(jí)。立頓的成功在于把茶葉當(dāng)做快銷(xiāo)品來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，從而全面打開(kāi)了茶品的現(xiàn)代化通道。中國(guó)茶，從來(lái)都是“豎”著做，杭州做西湖龍井，云南做普洱茶，安溪做鐵觀(guān)音。而立頓則是“橫”著做，把各個(gè)品種當(dāng)成口味，且只瞄準(zhǔn)消費(fèi)者方便、快捷、經(jīng)濟(jì)地喝茶的需求。明確細(xì)分市場(chǎng)和定位后，就有了明確的營(yíng)銷(xiāo)行為，最終才有了明確的品牌。立頓一直秉承的大眾化的原始初衷，改變很多人的生活方式，也使立頓成為僅次于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的全球第三大非酒精飲料。

天福茗茶：建立以客戶(hù)為中心的經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈

無(wú)論是從北京王府井，上海南京路，到新疆的烏魯木齊、克拉瑪依，黑龍江的哈爾濱，再到云南的昆明、海南的海口，隨處可見(jiàn)到“天福茗茶”綠底白字的招牌。特別是在各地大型超市門(mén)口，都會(huì)看到“天福茗茶”的身影，總是有店員端著泡好的茶(用一次性紙杯盛裝)請(qǐng)你免費(fèi)品嘗，如果進(jìn)店坐下來(lái)了，他們不但泡茶，還會(huì)拿出很多的茶點(diǎn)，請(qǐng)你免費(fèi)試吃。把店開(kāi)到超市里，是很多做茶文化的企業(yè)不可理解的，超市是現(xiàn)代生活快捷、方便、高效的產(chǎn)物，而茶葉是高俗、精英文化的象征，怎么能和超市為鄰，品茶怎么能簡(jiǎn)單的就用代表快餐文化的紙杯盛著，至少要用茶杯才行啊。而天福茗茶正是靠著對(duì)消費(fèi)者的研究，放下了以往茶葉品牌高高在上的形象，吸取現(xiàn)代人生活的快、簡(jiǎn)單的節(jié)奏( 飲茶 習(xí)慣將走向更為廣泛的社會(huì)化，這是21世紀(jì)一個(gè)很大的變化，人們給飲茶賦予了更多的社會(huì)符號(hào)，因此很多人在需要場(chǎng)合中消費(fèi)茶葉，回到家里未必有那么的講究，即茶葉消費(fèi)的時(shí)尚化)，把茶消費(fèi)者從成功人士轉(zhuǎn)相了普通大眾，是天福茗茶成功的因素之一。

其二：行標(biāo)準(zhǔn)化的精致服務(wù)，是天福茗茶贏得消費(fèi)者的又一重要法寶。每家門(mén)店都布置了專(zhuān)門(mén)的空間供顧客品茗體驗(yàn)。坐在古色古香的座椅上，邊看服務(wù)員用嫻熟、規(guī)范的操作手法沖泡鐵觀(guān)音，邊聽(tīng)她講解沖泡技巧和茶葉知識(shí)，即使是門(mén)外漢也會(huì)被茶道深深吸引，這是天福吸引茶葉 愛(ài)好 者的一大法寶。

其三：天福茗茶在茶食品上領(lǐng)先一步的開(kāi)拓，是其成功的關(guān)鍵因素。盡管沒(méi)有官方的數(shù)據(jù)，但天福茗茶(比如標(biāo)價(jià)20元、凈重500克的茶金橘、茶話(huà)梅)很受當(dāng)下年輕人的喜歡，據(jù)熟知天福的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，天福茗茶利潤(rùn)的80%來(lái)自茶食品。目前天福茗茶總共推出了100多種茶葉零食，從產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，茶葉零食價(jià)格要比同類(lèi)產(chǎn)品高10%左右。沒(méi)有喝茶嗜好的年輕消費(fèi)者成為這類(lèi)食品的消費(fèi)對(duì)象。茶瓜子、茶味口香糖逐漸被人們所接受，茶面條、茶糕點(diǎn)也走入了人們特別是追求時(shí)尚的年青人的視野。

天福茗茶的成功，很多茶企在這三點(diǎn)上向其學(xué)習(xí)，但很多企業(yè)往只學(xué)到了表面，而其深入研究消費(fèi)群體的本質(zhì)往卻沒(méi)有學(xué)到，反而學(xué)得四不象。

彩云紅•紅歲：以奢侈品的模式打造高端品牌

要說(shuō)中國(guó)茶業(yè)高端品牌，就不得不說(shuō)近幾年異軍突起的彩云紅•紅歲產(chǎn)品。

“得意之時(shí)，紅歲相伴”。簡(jiǎn)單八個(gè)字，將彩云紅•紅歲的高品位彰顯無(wú)遺。

品質(zhì)——2100米海拔以上珍稀高山茶為原料，三十六道最傳統(tǒng)地道工序加工;定價(jià)——國(guó)際著名定價(jià)師操刀;內(nèi)外包裝——國(guó)內(nèi)外名師的扛鼎之作，對(duì)完美的追求滲透在每一個(gè)細(xì)節(jié)里，精雕細(xì)琢，終做出了茶葉界的奢侈品——紅歲。

無(wú)論是彩云紅•紅歲產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)、追求藝術(shù)式完美的包裝設(shè)計(jì)、至高的定價(jià)還是只在高端做的 廣告 投放都無(wú)一不成就著彩云紅•紅歲的奢侈，彩云紅•紅歲高級(jí)的“黃金寶”黃茶貴比黃金，定價(jià)在100元1克，全球一年只供應(yīng)5萬(wàn)盒，此舉一出，各國(guó)富豪趨之若騖，單這一款茶一年給公司帶來(lái)的收入就高達(dá)5億元。但還有一點(diǎn)不得不提，那就是在近4年里，彩云紅•紅歲的廣告投放費(fèi)用多達(dá)20多億元人民幣，那就是直接從大規(guī)劃、大投入的品牌打造入手，采用極有挑戰(zhàn)性的奢侈手法走一步到位的品牌推廣模式，終究成就了彩云紅•紅歲的奢侈。

立頓、天福茗茶、彩云紅•紅歲三個(gè)茶葉領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌運(yùn)營(yíng)模式，也分別代表了茶葉市場(chǎng)不同細(xì)分市場(chǎng)的成功模式，從整體來(lái)看，這三家企業(yè)在茶文化上的傳承上，都不是做得最好的，甚至是都沒(méi)怎么涉及所謂的“傳統(tǒng)茶文化”，但其依舊成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

看過(guò)“打造茶文化品牌的方法”的人還看了：

1. 論茶文化品牌塑造的方法

2. 論茶文化的功能及其品牌塑造的方法

3. 茶文化公司的經(jīng)營(yíng)范圍

4. 茶文化旅游的背景

5. 茶文化的傳播的案例分析

6. 茶文化旅游的策劃方案

7. 茶文化園策劃的項(xiàng)目方案

四、奶茶品牌設(shè)計(jì)

奶茶品牌設(shè)計(jì)要素具體如下：

主題形象：做奶茶品牌的設(shè)計(jì)時(shí)，一定要把重點(diǎn)放在主題形象上，既可以把主題形象設(shè)計(jì)成可愛(ài)的小人兒，也可以設(shè)計(jì)出相對(duì)簡(jiǎn)單的圖案?？傊?，這個(gè)設(shè)計(jì)必須符合年輕人的愛(ài)好和審美。比如如今的年輕一代特別提倡簡(jiǎn)約生活，或者是喜歡呆萌形象，那么不妨考慮把奶茶的品牌設(shè)計(jì)成這樣，不僅能給自己提供思路，還能讓自己的奶茶店輕而易舉地被人記住。

字體：奶茶品牌在設(shè)計(jì)的時(shí)候也需要特別的注意到字體方面，有很多的人都會(huì)選擇英文字母，實(shí)際上這么做是沒(méi)有問(wèn)題的，在設(shè)計(jì)字體上，選擇英文字是個(gè)不錯(cuò)的主意，不過(guò)盡量不要把這個(gè)英文字設(shè)計(jì)得太難看或太難認(rèn)。既然有人想和朋友們分享這間奶茶店，但卻因?yàn)檫@間奶茶店的名字不會(huì)被人記住，豈不是很尷尬？

色彩搭配：一定要注意色彩搭配，特別推薦黑、白、黃三種顏色搭配，之所以會(huì)選擇這三種顏色，主要就是它們擁有很強(qiáng)的對(duì)比性，而且不會(huì)顯得特別的矛盾，可以做到給買(mǎi)奶茶的朋友留下深刻印象，顏色也比較顯眼，引人注目。

奶茶

奶茶中使用的奶粉及相關(guān)配料都是高熱量食物。研究顯示，一杯奶茶和一瓶可樂(lè)的含糖量差不多，即使是低糖、去糖或無(wú)糖的奶茶，也都含有糖。

以上就是關(guān)于茶品牌vi設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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