包裝設(shè)計(jì)(包裝設(shè)計(jì)公司排名前十強(qiáng))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、懂視生活
做出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的方法如下:
1、了解目標(biāo)消費(fèi)者心理是十分必要的。產(chǎn)品最終還是要出售給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者接受的。而這一切的一切都不能背離終極目標(biāo),包裝設(shè)計(jì)也是如此。
2、所做出來的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要能夠與品牌形象策略完美結(jié)合。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)上,任何一個(gè)暢銷產(chǎn)品出現(xiàn),馬上就會(huì)有大量企業(yè)蜂擁而至,產(chǎn)品之間可識(shí)別的差異越來越模糊,企業(yè)搶先占領(lǐng)市場(chǎng)份額不斷的被瓜分。此時(shí)企業(yè)還在包裝上一味的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn),以及細(xì)微的產(chǎn)品差異化,消費(fèi)者將不會(huì)再認(rèn)可。
3、現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌形象日趨重要,在品牌形象策略中要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主題,更要強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。要用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,并且使其成為企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸,讓產(chǎn)品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。
4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以使用一些標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)風(fēng)格來包裝產(chǎn)品,或許就會(huì)有“山窮水盡疑無路,柳暗花明又一村”的效果。即可與其他同類產(chǎn)品在包裝色彩上產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比,就好像“萬綠叢中一點(diǎn)紅”,讓消費(fèi)者耳目一新。
二、懂視生活
做好包裝設(shè)計(jì)的步驟有:
第一,找好目標(biāo)消費(fèi)群;
設(shè)計(jì)包裝一定要假定一個(gè)目標(biāo)對(duì)象,要思考什么是核心消費(fèi)群,以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣問題。
第二,做好品牌或者產(chǎn)品定位;
如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌傳遞的價(jià)值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品,則要思考好做什么檔次的,是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。
第三,找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性,并加以設(shè)計(jì);
這點(diǎn)很重要,也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么?想好了么,如果想好了就動(dòng)手吧!
第四,研究產(chǎn)品包裝,尋找區(qū)隔;
尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝,有競(jìng)品參照的,就參照,沒有的話,可以參照同一個(gè)消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。
第五,突出和強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特賣點(diǎn),做包裝和陳列效果圖;
你的包裝設(shè)計(jì)的靈魂和獨(dú)特賣點(diǎn)傳遞了么?做效果圖了么,在效果圖的時(shí)候進(jìn)行價(jià)值思考了么?
第六,打出樣稿;做內(nèi)部討論或者消費(fèi)者座談會(huì);
效果圖往往并不是更準(zhǔn)確的,更關(guān)鍵的是做出實(shí)際的真實(shí)樣子出來,然后包裝一些,去比較,去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費(fèi)者包裝測(cè)試座談會(huì)。
第七,測(cè)算成本,修改并做更后完稿;
第八,正式采納并開始使用;
前面的問題都考慮完了,那就可以采納并試用了。建議包裝更次印刷夠用即可,同時(shí),印量夠用性原則,也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失,便于及時(shí)更改和調(diào)整方向。
三、包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是什么?
1、整體統(tǒng)一:
包裝設(shè)計(jì)的整體感與和諧感是十分重要的。無論包裝的外觀形狀、圖案的各個(gè)部位以及顏色搭配,都不能說單獨(dú)看很美,放在一起就顯得很突兀,這樣做沒有整體性。
2、實(shí)用性強(qiáng):
包裝設(shè)計(jì)不僅只是在商品的特性上開展設(shè)計(jì)創(chuàng)作,而是根據(jù)與客戶的溝通和產(chǎn)品的充分掌握分析以及市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者市場(chǎng)的定位等多方位的考慮開展包裝設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)既要反映出產(chǎn)品的獨(dú)具特色獨(dú)具特色和企業(yè)的文化底蘊(yùn),也要比較突出吸引消費(fèi)者市場(chǎng)的點(diǎn)。
3、定位精準(zhǔn):
不同的產(chǎn)品有與之相對(duì)應(yīng)的人群,獨(dú)具特點(diǎn)的包裝一定是與該類消費(fèi)群體的購買行為習(xí)慣與之相符合。
4、創(chuàng)意特別:
通過優(yōu)美的線條以及不規(guī)則的圖形與相對(duì)應(yīng)的文字進(jìn)行科學(xué)合理的搭配,從而讓整個(gè)包裝看上去吸引人眼球。
5、傳遞信息:
信息傳遞商品包裝是企業(yè)信息傳遞的載體,如果成千上萬的產(chǎn)品包裝制作出來后,根本沒有任何有效的信息,這種包裝設(shè)計(jì)就是失敗的。
產(chǎn)品包裝中的有效面積信息體現(xiàn)出完善的企業(yè)信息是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)基本元素,有效的產(chǎn)品信息的傳遞可以讓用戶一目了然,了解產(chǎn)品特性和企業(yè)信息,只有這樣才能發(fā)揮產(chǎn)品包裝的真正作用。
6、體現(xiàn)包裝功能:
包裝物的立體造型和每一面的平面處理,都要結(jié)合功能、材料。格式首先要適應(yīng)內(nèi)容物的保護(hù)性、使用要求,同時(shí)也要注意形式的變化與所選材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。
四、包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意什么?
品牌包裝設(shè)計(jì)十大注意事項(xiàng):
準(zhǔn)則1:為品牌定位
為品牌定位,就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。
進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力,要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題,諸如:這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?是否能帶來生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性?
對(duì)一個(gè)新的品牌,或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí),包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記:吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。
準(zhǔn)則2:探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的,是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。
開始設(shè)計(jì)前,首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng),然后深入零售市場(chǎng)開展調(diào)研,從品牌商的角度提出問題:我(品牌)是誰?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇購買我?我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?
準(zhǔn)則3:建立資訊層級(jí)
對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說,資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí):品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí),要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu),可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間,應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。
Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述,在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。
準(zhǔn)則4:創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)
品牌具備足夠的個(gè)性,其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮,如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì),那它是什么?然后,將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn),則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意,一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂??梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是,讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
準(zhǔn)則5:最簡(jiǎn)法則
少即是多,這是一種溝通的智慧。
語言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)潔,應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞,享受一定自由的同時(shí),也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,這就要?jiǎng)h除冗余信息,限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。
因?yàn)橐话闱闆r下,超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述,都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果,過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息,從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。
切記,大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方,需要充分利用包裝的側(cè)面位置,設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。
準(zhǔn)則6:管理甲方的期待
若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面,設(shè)計(jì)師需要提醒他們,包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程,對(duì)其進(jìn)行合理的反駁,對(duì)該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督,同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程,解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展,又是如何精簡(jiǎn)的。
在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要,可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案,從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求,并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。
準(zhǔn)則7:利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值
通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品,幾乎從來都是明智的選擇,因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。
可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系,以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素,創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素,同時(shí)融入生活方式的元素。
如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí),常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌,可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。
準(zhǔn)則8:注意各類商品的特有規(guī)則
無論哪種零售商品,其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn),有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要,是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。
然而,對(duì)于食品來說,產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn),所以,食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反,對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來說,品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的,母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面,然而,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。
盡管如此,對(duì)于所有種類的商品,減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂,甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì),都是可取的。
準(zhǔn)則9:不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性
包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí),需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的,以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是,不管是從認(rèn)知還是心理角度,色彩都是溝通的第一要素,其次是產(chǎn)品形狀。
文字固然重要,但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素,而非首要的品牌傳播要素??刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略,或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素,以此來吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。
可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng),或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列,它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線,則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。
這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如,一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品,其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度,可通過不同色彩的視覺“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.
準(zhǔn)則10:制定未來品牌擴(kuò)展計(jì)劃
一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中,那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后,一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。
將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去,測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能,將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上,而不是只局限于王牌產(chǎn)品,確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果,這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看,既是一個(gè)品牌,也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。
甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝,但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺(tái),以免限制品牌未來的發(fā)展。
以上就是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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